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《天猫双11惊喜夜》是由湖南卫视、芒果TV出品的大型晚会，于2023年11月10日19:30在湖南卫视、芒果TV、淘宝同步直播，此次晚会的口号是“不止精彩，更有惊喜”，主持人为何炅、汪涵、谢娜。[1][6][7][3]
《天猫双11惊喜夜》在内容设计方面进行了全面升级。节目准备了近距离的舞台大秀，与《你好，星期六》《全员加速中》《大侦探》《中餐厅》等芒果系四大国民IP进行联动，通过互动解锁直播间红包，同时向全国电视观众和千万网友发送惊喜福利，真正实现了大小屏之间的高能传播力。[6]
晚会背景
《天猫双11惊喜夜》，前身为天猫双11狂欢夜，简称猫晚，是阿里巴巴旗下天猫主办的年度晚会，于每年11月11日的前一日晚上举行。自2015年第一届“猫晚”举办以来，双11看猫晚已成为消费者购物的必备仪式。[8]
此次《天猫双11惊喜夜》由湖南卫视和芒果TV出品，于2023年11月10日19:30在湖南卫视、芒果TV和淘宝同步现场直播。[6][9]
晚会制作
湖南卫视、芒果TV和天猫三大平台共同合作，由双平台安德胜工作室、王梓睿团队和冯明哲创新小组联合创立。以“不止精彩，更有惊喜”为全新口号，应对新消费和新生活方式的兴起，升级商业晚会模式，提出了“大屏小屏穿屏互动”晚会新玩法。旨在为观众打造一场贯穿全程的“精彩+惊喜”沉浸式互动晚会。[6]
晚会特色
《天猫双11惊喜夜》从各个层面提升平台用户的兴奋点，包括内容、舞美和福利。这次活动将跨越次元、打破壁垒、颠覆传统，引领观众迎接更富有年轻、时尚和创意的精彩和惊喜。观众们可以尽情欣赏舞台歌舞表演，感受不同艺人之间跨界合作所带来的化学反应。同时，他们也可以在淘宝上观看小屏直播，了解到当晚的“超惊喜直播团”带来的独特带货体验。这次直播还可以让观众沉浸式地参与互动，享受惊喜夜带来的福利。[6]
《天猫双11惊喜夜》在内容设计方面进行了全面升级。节目不仅准备了近距离的舞台大秀，多角度展示了嘉宾在台前幕后的精彩花絮，还将与《你好，星期六》《全员加速中》《大侦探》《中餐厅》等芒果系四大国民IP进行梦幻联动，通过互动解锁直播间红包，同时向全国电视观众和千万网友发送惊喜福利，真正实现了大小屏之间的高能传播力。[6]
举办目的
将最优质、最海量的电视观众、网络受众与最头部的电商平台用户进行双向引流打通，通过一线卫视与头部电商的深度融合和创新，实现双向互哺和赋能，将电商晚会从消费与娱乐层面的引领刷新至更高阶的生活价值倡导。[1]
前期宣传
2023年10月，淘天集团市场部总经理暮珊在2023天猫双11发布会上宣布举办《天猫双11惊喜夜》。[8]2023年11月3日，《天猫双11惊喜夜》公布嘉宾阵容。[2]11月10日，湖南卫视、芒果TV和天猫将“双11狂欢夜”IP升级迭代，提出“大屏小屏穿屏互动”的晚会新玩法。[3]
播出平台
| 播出平台 | 播出时间 | 主持人 | 参演嘉宾 |
|---|---|---|---|
| 芒果TV、湖南卫视、淘宝 | 2023年11月10日19点30分 | 何炅、汪涵、谢娜 | 蔡国庆、关晓彤、王耀庆、吴泽林、蔡文静、丞磊、大张伟、邓恩熙、范世琦、凤凰传奇、高瀚宇、华晨宇、黄绮珊、李斯丹妮、李昀锐、林志颖、马伯骞、孟子义、苏醒、王霏霏、王耀庆、王铮亮、周深、宋茜、萧亚轩、马嘉祺、丁程鑫、刘耀文、张真源、严浩翔、贺峻霖等 |
| 参考资料：[1][2][7][3][4][5][10] | |||
晚会内容
参考资料 11
- 《天猫双11惊喜夜》定档11月10日 “精彩+惊喜”双重拉满 — 红网娱乐
- 天猫双11惊喜夜阵容官宣! — 微信公众平台
- 湖南卫视双11惊喜夜，“绝代双骄”苏有朋和林志颖同台，易烊千玺压轴 — 今日头条
- 宋茜 双11惊喜夜 — 新浪微博
- 《天猫双11惊喜夜》有啥惊喜？ — 扬子晚报
- “精彩+惊喜”双重拉满 “天猫双11惊喜夜”定档11月10日 | 芒果日志 — 微信公众平台
- #何炅谢娜同台主持湖南卫视惊喜夜# — 新浪微博
- 官宣！2023“猫晚”正式回归，双11的快乐又回来了 — 百家号
- “迷妹之眼”首现直播！2020天猫双11狂欢夜黑科技亮了 — 百家号
- 时代少年团楼外楼首秀 — 新浪微博
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