多力多滋

多力多滋（Doritos）是一种由百事公司旗下子公司菲多利生产的玉米片，诞生于1966年。^[2]

2007年左右，百事正式将多力多滋玉米片引入中国，2010年左右淡出中国市场。2017年5月底，多力多滋玉米片正式回归中国市场。^[2]2023年1月5日，家乐福已经停止销售Pepsi-Cola、多力多滋和7Up等百事公司产品。^[3]

“多力多滋”是世界排名第一的玉米片品牌，也是世界排名第二的零食品牌。受到“Gen Z”一代的拥趸dǔn，“多力多滋”是最受他们喜爱的小零食品牌之一，位列榜单的第九位。^[4]获得英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)“2023全球食品和饮料品牌价值100强”。^[5]

1966年多力多滋诞生。2007年左右，百事正式将多力多滋玉米片引入中国。但是多力多滋并没有取得预想中的成绩，最终于2010年左右淡出中国市场。^[2]2013年，多力多滋"冲击超级碗"的广告创意竞赛活动推广至全球46个国家，吸引了来自世界各地的创作者参与。^[1]

2017年5月底，多力多滋玉米片正式回归中国市场，不仅在上海、北京、厦门等城市中的商超门店进行铺货和销售，同时还进驻了天猫超市，进行电商平台的推广。此外，在乐事的天猫旗舰店中，也推出了和多力多滋相关的新品和活动。^[2]在2017至2019年，持续投入中国年轻人喜爱的电竞市场，赞助英雄联盟职业联赛，并和联赛顶级战队合作，举行多力多滋全国高校联赛等，支持中国年轻人追求电竞梦想，同时也持续沟通多力多滋“劲脆够味 放胆来试”的品牌精神。^[6]

2019年6月1日，英雄联盟职业联赛在上海虹桥天地演艺中心拉开夏季赛的战幕，多力多滋成为官方合作伙伴。^[7]

2024年1月5日，家乐福停止销售Pepsi-Cola、多力多滋和7Up等百事公司产品，原因是百事产品的涨价幅度令人无法接受。家乐福的一名发言人表示，该集团已决定在法国的商店货架上张贴声明，告知顾客这一决定。^[3]

菲多利食品是百事公司旗下的一个专门负责生产、销售玉米片、薯片等休闲食品的部门，除了多力多滋外，菲多利食品旗下还拥有乐事、奇多等诸多知名薯片品牌，并将大量产品带入了中国市场。^[2]

“多力多滋”是世界排名第一的玉米片品牌，也是世界排名第二的零食品牌。受到“Gen Z”一代的拥趸，“多力多滋”是最受他们喜爱的小零食品牌之一，位列榜单的第九位。^[4]在2010-2015年间其广告影响力位列第一，高于百事、可口可乐、百威等品牌。从市场来看，多力多滋依然是美国薯片品牌中的销量冠军，销售额一度超过第二名一倍以上。^[8]

多力多滋的目标消费者极具个性：他们充满创造力，是站在时尚前沿的弄潮儿，他们不仅仅满足于追逐时尚，而是敢于创造时尚。基于此，多力多滋将自己定位于一个“大胆却不另类、独特却不小众、充满创意、敢于玩乐、领导零食劲酷潮流的时尚品牌”。^[9]“多力多滋”品牌也受到“Gen Z”一代的拥趸。据Morning Consult Brand Intelligence公司针对“Gen Z”一代的数据调查显示，这些18至21岁的消费者对科技类，食品类和娱乐类的品牌尤其热衷，“多力多滋”是最受他们喜爱的小零食品牌之一，位列榜单的第九位。^[4]

多力多滋是有史以来最成功的零食之一。它在美国的年销售额高达15亿美元，过去52年里大批美国人因为它而减肥无能。无数消费者沉浸在玉米片咔呲咔呲的口感和难以形容的浓郁芝士味中无法自拔。（界面新闻 评）^[10]

多力多滋品牌具有特性，也和其他零食有差异点。（《品牌经典系列》 评）^[11]