喔喔奶糖

喔喔奶糖是上海喔喔(集团)有限公司出品的奶类糖果，90年代知名糖果品牌。^[2][3]其公司主要有冰淇淋、饼干、糕点、冰砖、糖果、冰糕等产品。^[4]其喔喔奶糖是公司的创牌产品，^[3]有玉米味、椰子味、抹茶味、蔓越莓味、榴莲等风味。^[1]

上海喔喔(集团)有限公司于1991年创立喔喔奶糖品牌。^[3]2004年，喔喔奶糖更新产品为“喔喔360度奶糖”。^[2]2013年，推出喔喔海藻奶糖系列产品。^[3]2015年，喔喔奶糖结缘“小黄人”打造喔喔黄小槑méi系列糖果。^[2][1]2017年7月，喔喔食品举行新品发布会，以喔喔奶糖为核心并研发各类糖果和糕点。^[5]2018年，"凝心聚力，砥砺奋进"的喔喔2018经销商大会暨新品发布会在名城西安举行。^[3]

公司的创牌产品 “喔喔奶糖”，经过技术人员刻苦攻关，嫁接了微晶技术，形成了“砂质奶糖”。该项“砂质奶糖及其生产方法”技术于1998年12月16日获得了中华人民共和国国家知识产权局颁发的发明专利证书，并于2001年12月27日获得了上海市科学技术奖励委员会颁发的上海市科技进步二等奖奖励证书，它也开创了糖果技术新理念。如此，“喔喔”品牌成为“上海市著名商标”（2004年—2012年）和连续十三年（1997年—2011年）保持“上海名牌”产品称号。^[6]

上海喔喔(集团)有限公司于1991年创立喔喔奶糖品牌。^[3]它是公司的创牌产品，经过技术人员刻苦攻关，嫁接了微晶技术，形成了“砂质奶糖”，该项“砂质奶糖及其生产方法”技术于1998年12月16日获得了中华人民共和国国家知识产权局颁发的发明专利证书。^[7]在90年代后期，中国的糖果市场受到了外资糖果的冲击，巧克力被中国人广泛接受，仅凭“产品品质”单点致胜的营销时代已经结束。面对市场变化，喔喔的优势不再。喔喔奶糖改产品、改包装、改标识，调整经销商、更新队伍。在2002-2003年度，喔喔的销量、市场占有率跌到了低谷。^[8][2]

2004年，喔喔奶糖更新产品为“喔喔360度奶糖”，同年聘请F4成员周渝民为形象代言人，随后召开首届新品订货会。2005年，上海喔喔(集团)聘请联纵智达公司做营销策划，随后2007年，聘请人气偶像马天宇为形象代言人。^[2][3]2013年，推出喔喔海藻奶糖系列产品。^[3]

2015年，喔喔奶糖结缘“小黄人”强势复出，推出“喔喔黄小槑”，深受影迷与消费者的青睐。^[2]在2016年，喔喔品牌推广会在杭州金马饭店隆重召开。^[3]2017年7月，喔喔食品举行2017年度新品发布会，以喔喔奶糖为核心的同时研发各类糖果和糕点。^[5]2018年，"凝心聚力，砥砺奋进"的喔喔2018经销商大会暨新品发布会在名城西安举行。^[3]

2004年，喔喔奶糖的广告推广与周渝民合作。^[10]2005年，周渝民参加喔喔集团的发布会，为“我和仔仔有个约会”大型促销活动宣传造势。^[11]

2005年9月1日至2006年2月28日，消费者购买“我与仔仔有个约会”促销包装的喔喔360°纯正牛奶糖，将包装袋内的手机短信确认码发送到指定号码，就有机会获得连连惊喜！每天产生2名“与仔仔见面”的大奖和10名“获仔仔真情像册”的纪念奖。随后在2005年8月10日，促销包装活动产品下线，8月31日，BBS网络互动平台开通，9月1日，手机短信接收发送系统开始运转，9月5日，仔仔专程来沪为“我与仔仔有个约会”活动做宣传，9月12日，公司网站“仔仔蜜语”专栏启用，10月8日，促销活动TVC广告片制作完成，10月20日，促销活动专用试吃包发向市场，11月16日，TVC电视广告片开始在全国市场投播。^[12]

2006年2月28日，发送短信参加活动累计人次超过2万。同年3月4日，喔喔公司兑现承诺，“我与仔仔有个约会消费者见面会”如期举行。1000余名消费者与仔仔见面，其中的爱心拍卖环节，一袋仔仔签名的喔喔360°纯正牛奶糖拍出一万元的高价。2005-2006销售年度，喔喔360°纯正牛奶糖销量继续领先。^[12]