和成天下

湖南口味王集团有限责任公司旗下品牌

和成天下

和成天下是湖南口味王集团有限责任公司旗下槟榔品牌，商标注册于2012年，主营槟榔加工产品。其原料采用海南槟榔原果，精选6-20年树龄嫩果，并首创爆破软化技术优化纤维口感，以绿色工艺替代传统烟熏方式。[1][0]2014年11月在湖南上市后，两年内成为省内销量冠军。2018年，和成天下槟榔的总终端网点逾百万个，销售覆盖城市415个，涵盖了湖南、湖北、广东、江西、海南、贵州等省份。据尼尔森调研显示，湖南每售出10包高端槟榔中约7包为该品牌，累计销量逾4亿包。[3][4]2020年，和成天下累计全国销量超8亿包。[2]2022年，在长沙举行的第十六届中国品牌节上，和成天下获评湖南省知名品牌。[5]

和成天下是湖南口味王集团有限责任公司旗下槟榔品牌，商标注册于2012年，主营槟榔加工产品。其原料采用海南槟榔原果，精选6-20年树龄嫩果，并首创爆破软化技术优化纤维口感，以绿色工艺替代传统烟熏方式。[2][1]

2014年11月在湖南上市后，两年内成为省内销量冠军。2018年，和成天下槟榔的总终端网点逾百万个，销售覆盖城市415个，涵盖了湖南、湖北、广东、江西、海南、贵州等省份。据尼尔森调研显示，湖南每售出10包高端槟榔中约7包为该品牌，累计销量逾4亿包。[4][5]2020年，和成天下累计全国销量超8亿包。[3]2022年，在长沙举行的第十六届中国品牌节上，和成天下获评湖南省知名品牌。[6]

创办背景

1999年，郭志光在湖南省岳阳市开办槟榔店。2000年，郭志光在湖南省益阳市开办槟榔加工厂。2003年，益阳市口味王槟榔有限责任公司注册成立。2004年，正式提出并实行“外省战略”，口味王槟榔走出湖南。2005年，益阳经开区基地正式开工投产，并通过了ISO9001:2000质量管理体系认证。2007年，湖南省益阳市长春工业园生产基地正式投入使用。2008年，口味王公司完成“家族式”企业向现代化企业管理模式的转变。2009年01月，口味王公司共青团中央建立首批1952个“青年就业创业见习基地”，口味王公司成为益阳两家基地之一。[7][8]2010年，海南口味王科技发展有限公司注册成立，成为口味王第一家湖南省外生产基地。2011年湖南口味王食品有限公司（口味王集团桃江基地）注册成立。2012年，益阳市口味王槟榔有限责任公司变更为湖南口味王集团有限责任公司，同年9月25日，湖南口味王集团有限责任公司成立。[2]

历史沿革

2014年9月5日，湖南口味王集团有限责任公司申请注册“和成天下”商标。[1]10月，“和成天下”槟榔在湖南上市。[2]2018年10月10日，“和成天下”在湖南长沙召开热销成果发布会，宣布品牌旗下产品的市场占有度，其中15元款产品市场份额达到65%；20元款产品市场份额达到75%；30元款产品市场份额达到95%。[5]2020年10月19日，“和成天下”在湖南长沙召开“高端槟榔新时代”——和成天下100元新品上市发布会，发布“和成天下”槟榔100元新品。[3]

品牌现状

“和成天下”是湖南口味王集团有限责任公司旗下的槟榔品牌。[2]2016年，“和成天下”槟榔成为了湖南省销量第一。[4]2017年，“和成天下”槟榔成为湖南省单品牌销量和销售额的双料冠军。[9][10]2018年，“和成天下”槟榔销售覆盖城市415个，涵盖了湖南、湖北、广东、江西、海南、贵州等省份。[4]2020年，“和成天下”槟榔累计全国销量超8亿包。[3]

原料

和成天下槟榔与海南万宁政府达成合作，优先收购槟榔原果，所有槟榔长宽、厚度采用统一标准，选取6-20年树龄的早期嫩果，控制1斤23-24颗，大小均匀。确保和成天下槟榔选用海南优质槟榔嫩果制成。[9]

工艺

和成天下槟榔升级工艺标准，使用独家研发的爆破软化技术，摒弃了以往持续数十年的烟熏火烤的原始方式，解决了原始工艺对环境带来的污染问题。[9]

相关荣誉

2022年8月8日，在长沙举行的第十六届中国品牌节上，和成天下获得湖南省商标品牌协会公布的”湖南省知名品牌“荣誉称号。[6]

禁止广告

2017年到2019年，口味王连续三年赞助当地电视台春晚，2017年和2018年，还冠名了当地电视台元宵喜乐会。[11]2019年3月7日，湖南省槟榔食品行业协会发布通知，要求所有槟榔企业在3月15日前停止国内全部广告宣传，停止发布的媒介平台包含且不限于报纸、电台、电视台、高速公路、机场、铁路列车、地铁、公交车、网络平台、电子屏、店招、影院、出租车顶等。[12][13][14]

屡禁不止

可是2019年湖南省槟榔食品行业协会发布通知后，口味王仍然对《欢乐喜剧人5》进行了网络独家冠名，并且植入和特约支持《鬼吹灯》系列剧目。2020年到2021年，口味王更是包揽了斗鱼直播和虎牙直播的LPL冠名、LCK夏季赛冠名以及WUGC冠名等，还赞助了《这！就是灌篮3》《说唱听我的2》《这！就是街舞4》等综艺节目。最终，在2021年9月17日，国家广播电视总局网站发布通知，要求停止利用广播电视和网络视听节目宣传推销槟榔及其制品。不过并未能阻止口味王的广告营销，2023年口味王又开始进行广告宣传，不仅在官方微博上发布“#口味王草莓音乐节#提神快放肆嗨！说唱教官黄旭等你！”等内容，还联名地下8英里，举办线下说唱比赛。[12][13][14][11]

禁止食品标识槟榔

2019年7月起，国家市场监管总局依据国家卫生健康委关于槟榔未被批准纳入食药物质目录等意见，依法督促地方市场监管部门停止为槟榔生产企业核（换）发食品生产许可证。2021年9月，海南省人民政府制定出台了《海南省质量安全监督管理工作方案》，将槟榔制品暂定为普通工业产品监管。同年12月，海南省市场监管局明确自2022年2月1日起生产领域不得再按食品进行生产和标识，禁止标注食用用途；自2022年4月1日起流通领域不得再销售有食品标识的槟榔制品。截至2022年2月底，各地市场监管部门对142家槟榔生产企业持有的食品生产许可证已全部依法注销，全国范围内槟榔及其制品已全面退出食品监管。[15]

参考资料 15

  1. 【和成天下】商标详情 — 阿里云启航
  2. 发展历程 — 了解口味王
  3. 和成天下百元新品发布 高端槟榔发展需文化传承与引领 — 腾讯网
  4. 拿下湖南70%市场份额 口味王推动槟榔产业升级 — 华夏时报
  5. 和成天下2018热销成果发布 累计销量超4亿包 — 新浪河南
  6. 口味王、和成天下双双荣获“湖南省知名品牌” — 中国食品报网
  7. 共青团服务青年就业创业的一项重要举措 — 中国青年报
  8. 共青团“青年就业创业见习基地”名单 — 中国青年报
  9. 和成天下2018热销成果发布 累计销量超4亿包 — 新浪河南
  10. · 湖南人更爱吃:和成天下 — 多媒体数字报
  11. 从湖南走向全国，年产值数十亿:揭秘“槟榔王国” — 腾讯网
  12. 槟榔产业规模冲千亿，违规广告屡禁不止 — 新浪财经
  13. 槟榔广告惹争议 协会发文叫停为何还引来舆论质疑 — 央视网
  14. 槟榔广告被叫停背后:国内超1.4万家企业，年产值超400亿元 — 腾讯网
  15. 农业农村部: 槟榔及其制品已全面退出食品监管 — 中国食品报网
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