印象·刘三姐

《印象·刘三姐》是由桂林广维文华旅游文化产业有限公司于2004年投资制作的^[4]中国首部大型山水实景演出，位于广西壮族自治区桂林市阳朔县中国漓江山水剧场，由张艺谋、王潮歌、樊跃导演，梅帅元总策划。^[1]于2003年10月试演，2004年3月20日正式公演。^[2]演员600多人，演出时长约1小时。^[3]该演出开创了中国旅游实景演出的先河，为张艺谋“印象”系列的开山鼻祖。^[5]

该剧以刘三姐为引，通过写意的画面与耳熟能详的山歌，代表性地展示出广西壮、瑶、苗、侗等少数民族的风俗风情以及漓江周边的百家万象。^[1]

《印象·刘三姐》促进了地方经济的增长和文化旅游市场的繁荣，同时也给当地民众创造了大量的就业机会，形成了一条比较完整的文化旅游产业链。^[2]截至2023年末，《印象·刘三姐》演出8000多场，累计接待观众2000万人次。仅2024年春节期间（2月12日至17日），《印象·刘三姐》接待观众近5.3万人次，营业收入近千万元。^[2]

20世纪五六十年代，继广西彩调剧《刘三姐》广受欢迎之后，由知名导演苏里执导的电影《刘三姐》一经上映，很快便风靡大江南北，传扬海内外。《刘三姐》由长春电影制片厂于1961年摄制，是中国大陆第一部风光音乐故事片。影片根据刘三姐的民间传说改编，讲述了刘三姐以山歌为武器反抗财主莫怀仁的故事。^[2]

伴随着电影《刘三姐》的上映走红，有关刘三姐的产品、项目也迅速被催生。1997年，广西壮族自治区文化厅指示，要充分利用广西壮族已有的文化蕴涵，做一个把广西壮族文化和广西旅游结合起来的好项目，由此选定了将最具代表性的壮族歌舞和“山水甲天下”的桂林相结合。在全区各级党委政府的重视和大力支持下，“印象·刘三姐”项目应运而生。^[2]

1998年，导演张艺谋带团队来桂林选点，最终将舞台构建在阳朔县城往下的漓江与田家河的交汇处一片方圆近两公里的江面上，以十二座山峰为背景，在广袤的天穹下，利用环境艺术灯光和烟雾特效辅佐营造氛围。历经5年零5个月的精心策划、前后109次修改、67位中外著名艺术家参与创作，《印象·刘三姐》于2003年10月试演，2004年3月20日正式公演。^[2]

自2004年3月公演后，《印象·刘三姐》立竿见影地促进了地方经济的增长和文化旅游市场的繁荣，同时也给当地民众创造了大量的就业机会，形成了一条比较完整的文化旅游产业链。2006年5月20日，刘三姐歌谣经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录。而作为“刘三姐文化”传承的山水实景演出、作为民族文化与山水旅游相结合的新载体，《印象·刘三姐》这一艺术创新实践的神来之笔，成为文旅融合发展的典范，也成了享誉中外的文化旅游品牌。

自首次公演以来，《印象·刘三姐》一直保持着“全国文化演出行业观众接待量最多、影响力最大、年营业额最高”的实景演艺市场地位，先后获文化部“创新奖”、中国驰名商标、中国演出家协会“中国十大演出盛事奖”以及全国“十大最具影响力文化产业示范基地”等多项荣誉。截至2023年末，《印象·刘三姐》已演出8000多场，累计接待观众2000万人次。仅2024年春节期间（2月12日至17日），《印象·刘三姐》接待观众近5.3万人次，营业收入近千万元。^[2]

参考资料^[6]

《印象·刘三姐》位于广西壮族自治区桂林市阳朔县，中国漓江山水剧场，是中国首部大型山水实景演出。演出舞台以方圆两公里的漓江水域，书童山为首的十二座山峰为背景，开辟了世界实景演出的先河。^[1]

演出的缘起篇。经典场景：山水舞台点亮，刘三姐乘竹筏而来。^[1]

“唱山歌嘞，这边唱来那边唱……”山歌缘水而起，纵穿峦峰，夜空谱写着传说的梦境。歌仙刘三姐，乘船而来，放声歌唱，自山水间诞生。^[1]

演出的风情篇。经典场景：对歌、红绸。^[1]

少数民族男女挥舞火把，隔岸对唱山歌，抒发着对山川和江流的敬意，也表达了年轻人之间的绵绵情谊，代表着当地少数民族对歌的传统文化。渔民们穿着蓑衣和斗笠，挥舞着竹竿在漓江上畅游。舞动的红绸象征繁密而沉重的渔网，结合竹筏多样的阵列变化，将漓江渔民们每日的辛苦劳作尽情展现，传递出当地人文生活与自然山水和谐共存的印象。^[1]

演出的生活篇。经典场景：侗族大歌（侗族少女原声献唱）。^[1]

落霞伴着炊烟，牧童蹦跳着引领牛群，鱼鹰乖巧地坐在竹筏上和渔民一同捕捞，河边洗衣的村妇、村口嬉笑玩耍的少年…勾画出漓江人民的日常生活景象。一幕幕乡村图景影射出刘三姐的生活情境，感悟着山歌故乡的美丽与悠然。^[1]

演出的夜幕篇。经典场景：漓江渔火。^[1]

渔民们竹筏上长明的油灯，好似天上闪耀的星光，被称为漓江渔火。夜幕伴随暖光，纪录着渔民们辛勤的汗水与丰收，呈现着古朴劳作方式的自然传承。^[1]

演出的爱情篇。经典场景：月牙精灵舞蹈、沐浴、嫁娶。^[1]

守护山水的精灵在月牙上舞蹈，照亮了夜幕中的漓江，温柔地庇佑着万家灯火。少女们在江水旁沐浴更衣，迎送着待嫁的姐妹，为她缓缓穿戴嫁衣、依依惜别；新娘穿戴整齐，挥别家人，登上新郎的小船，三鞠躬致山水敬亲人，深情挥别。^[1]

演出的华彩篇。经典场景：银珞。^[1]

黑暗中，少数民族姑娘穿着特制的银灯服饰（苗族盛装），手拉着手，缓缓步入漓江之上。她们周身闪耀着节日的华彩，或整体、或交替、或三两一群、或独自一人，通过队形变化与灯光的明暗组合，与山水成画，同天地舞蹈，抽象地展示出本地文化风俗的绮丽华影与节庆气氛。^[1]

演出的谢幕篇。经典场景：全体演员谢幕（渔民演员来自猫仔村、兴坪村、田家河村、木山村、木山榨村等周边五个自然村）。^[1]

渔火渐远，灯光熄灭，刘三姐的山歌仍在天地间唱颂，《印象·刘三姐》感恩山水，感恩四方宾客！^[1]

《印象·刘三姐》传承自广西歌仙刘三姐的传说，但不局限于其一人的故事，运用中国国画的构图与手法融入真山真水，结合少数民族歌曲的独特节奏与韵调，将漓江沿岸的自然风光、渔民村民的生活劳作、少数民族的民俗风情等，通过视觉效果和艺术编排进行融合与呈现。^[7]

项目演出地“中国漓江山水剧场”坐落于桂林阳朔的漓江精华段，1.654平方公里的漓江水域是演出舞台，广袤无际的天穹形成自然幕布，12座拔地而起的山峰构成背景图画，首次突破了传统的“一个舞台三面墙”剧场概念。^[4]传统演出是在剧院有限的空间里进行。这场演出则以自然造化为实景舞台，给人宽广的视野和超人的感受。演出以“印象．刘三姐”为总题，在红色、白色、银色、黄色四个“主题色彩的系列”里，大意地将刘三姐的经典山歌、民族风情、漓江渔火等元素创新组合，不着痕迹地溶入山水，还原于自然，成功诠释了人与自然的和谐关系，创造出天人合一的境界，被称为“与上帝合作之杰作”。^[3]

《印象 刘三姐》利用中国最大规模的环境艺术灯光工程及独特的烟雾效果工程，创造出如诗如梦的视觉效果。 刘三姐歌圩几乎全部被绿色覆盖，种植有茶树、风尾竹、草皮等，绿化率达到90以上。其中灯光、音响系统均采用隐蔽式设计，与环境融为一体。水上舞台全部采用竹排而建，不演出时可以全部拆散、隐蔽，对漓江水体及河床不造成影响。100多亩建设用地上，鼓楼、风雨桥及贵宾观众等建筑散发出浓郁的民族特色，整个工程不用一颗铁钉，令人叹为观止。观众席由绿色梯田造型构成，180度全景视觉，可观赏江上两公里范围的景物及演出，同时也考虑到了泻洪的安全。共设座位2200个，其中普通座位2000个，贵宾座180个，总统席20个。演员阵营强大，由600多名经过特殊训练的演员组成；演出服装多姿多彩，根据不同的场景选用了壮族、瑶族、苗族等不同的少数民族服装。^[3]

2017年国庆黄金周，《印象·刘三姐》于10月3日、4日连续两天各演出四场，10月1日至4日接待游客超过4.5万人次，创历史新高。截止2017年12月30日，累计销售门票162万张，票房总收入2.1亿元，净利润近1亿元。但是运营该项目的公司广维文华身背巨大债务，广维文华于2017年8月15日向广西高院申请破产重整时，自述实际负债累计近15亿元。2017年12月4日，广西高院作出终审裁决，批准公司重整计划草案，重整计划执行完毕后，北京天创文投演艺有限公司将持有广维文华100%股权。^[8][9]

2017年底，北京天创文投文化发展集团有限公司（以下简称“天创文投”）经广西壮族自治区高级人民法院裁定为《印象·刘三姐》项目的破产重组投资方。天创文投在完成了项目公司重整的基础上，对《印象·刘三姐》开启了长期的提升与改造。^[7]

桂林广维文华旅游文化产业有限公司成立于2001年，是广西本土民营骨干文化企业，全国首批文化企业30强。2004年，公司投资制作了全球第一部全新概念的山水实景演出《印象·刘三姐》，演出大写意地将刘三姐的经典山歌、广西少数民族风情、漓江渔火等元素创新组合，不着痕迹地溶入山水，成功诠释了人与自然的和谐关系。^[4]

北京市文化投资发展集团有限责任公司(简称“北京文投集团”)成立于2012年12月11日，是由北京市政府授权北京市国有文化资产监督管理办公室成立的国有独资公司，注册资本60亿元，为市属一级企业。北京文投集团作为首都文化创意产业发展重要的投融资平台，紧紧围绕全国文化中心建设、服务文创产业发展大局，在疏解非首都核心功能、助力京津冀协同发展、带动民间资本投资等方面不断突破创新。一直以来，我们全面拓展各项业务，为区域经济和社会文化发展作出了突出贡献，成为了全国第一家获得国际AAA主体信用评级的文化投资类企业。连续荣获全国第九届、第十届“文化企业30强”称号，并荣获2017年度中国最佳雇主和北京最具发展潜力雇主奖项。截至2018年6月30日，资产总额超过440亿元。切实做到了社会效益优先，经济效益和社会效益双统一。^[4]

“印象·刘三姐”项目也依据自身特点，通过“文旅+活动”“文旅+设施”“文旅+教育”等多样化的引流模式带动旅游业态新发展，塑造出新的“增长极”。2018年，“印象·刘三姐”园区在原有鼓楼建筑群的基础上进行了升级改造，打造了全国第一座刘三姐文化收藏全门类博物馆——刘三姐文化印象博物馆。馆内共设置7个展厅，将大量涉及刘三姐的文化、歌谣、故事、艺术形态、民族风俗、现象热潮、新闻资讯等文献与藏品进行系统化梳理与展陈。该馆于2019年6月3日正式对外开馆运营。^[2]

刘三姐的故事流传千年，是智慧与勇敢的化身，关于刘三姐最早的文字记载，见于南宋王象之的《舆地纪胜》里的《三妹山》。而其他关于刘三姐的传说，有民间口头流传的，也有古籍和地方志记叙的。　传说中，刘三姐是唐代时一名广西的农家女，12岁能通经传，指物索歌，开口立就，歌如泉涌，优美动人，有“歌仙”之誉。唐开元十年（公元722年），刘三姐为抗拒逼婚，与情人张伟望出奔，不知所终，民间多传说是双双成仙而去。^[2]

在刘三姐的故乡宜州，传说她住在宜州下涧河边的壮族山村里，因排行第三，所以就叫三姐。她自幼失去父母，与二哥相依为命，打柴种田过日子。刘三姐从小爱唱山歌，心灵手巧，勤劳艺精，远近闻名。后到附近各地传歌，其才华遭到恶霸嫉恨，被害后她骑鲤鱼上天成仙。在新中国成立后最先整理出的一个关于刘三姐的传说里，她曾和一青年到柳州鱼峰山、桂林七星岩唱歌，最后两人化作一对黄莺飞天。这也是最早把刘三姐和桂林联系起来的传说。^[2]

这些关于刘三姐的传说包含了民间伦理、民间想象、民间情趣，具有极强的艺术魅力。在千百年的流传中，刘三姐成了广西人民理想中智慧与勇敢的化身，她的歌一直为人传唱，更有“广西歌成海，三姐亲口传”的说法。^[2]

独特鲜明的文化创意让大型山水实景演出《印象刘三姐》更具影响力。从带动当地经济发展的情况来看，《印象刘三姐》有效地促进了阳朔旅游资源与“刘三姐”文化创意的有机结合，带动了当地几万个间接就业岗位。依托《印象刘三姐》这张旅游名片，阳朔县在2015年成为了广西首个旅游年收入突破百亿的县，2016年实现旅游总收入117.84亿元，较之前增长了17.6%。《印象刘三姐》在实现了保留当地特色山水景色与对当地少数民族特有文化传承的同时，还带动了整个阳朔乃至桂林、广西旅游的繁荣和发展，对当地经济产生了1：5的拉动效应。^[10]

《印象·刘三姐》明确树立品牌IP意识，创立品牌专属动画形象，以具像化的视觉载体带领IP的全域衍生，为品牌设计并制作新产品，打造“印象六三节”、“刘三姐微信表情包”、“文创雪糕”等IP衍生产品，并联合贵州茅台等知名品牌推出联名产品。^[7]

依托《印象·刘三姐》演出，构建《印象·刘三姐》园区多元化旅游场景——“刘三姐文化印象博物馆”、少数民族建筑、“竹林树冠亭台”、奇花异草等，逐步形成“1+N”的旅游供给体系。未来还将结合当地文化要素和游客需求，打造“《印象·刘三姐》特色小镇”，形成“吃住行游购娱”一体化的综合文旅体系，为游客提供一站式便捷、高品质的旅行体验。^[7]

参考资料^[4][11]

2013年12月20日晚，广西首台大型多媒体风情歌舞秀、《印象·刘三姐》的姐妹篇《锦宴》，在南宁国际会展中心锦宴剧院亮相，《锦宴》的演出分为《南方有约》、《山水丽人》、《锦织洞房》和《永恒情歌》四个篇章，用三声部嘹歌作为引子，巧妙串联起稻田劳作、渔娘唱晚、结婚嫁娶、开脸开背、十月怀胎等独特的广西风俗场景，还原出了壮乡民族文化和风情。^[12]

传承民族传统文化是我们这一代人的责任。在延续传统文化固有“味道”的同时，尝试创新与突破，摆脱一些固有束缚，让传统文化更多元化更具时代特色地展现出来，是《印象刘三姐》成功的秘诀，也是我们新一代文化传承人需要不断努力的方向。（环球网评）^[10]

《印象·刘三姐》演出剧场坐落于桂林市阳朔县漓江与田家河交汇处，以广西歌仙刘三姐的传说为引言，通过写意的画面与耳熟能详的山歌，代表性地展示出广西壮、瑶、苗、侗等少数民族的风俗风情以及漓江周边的百家万象。（新华网）^[7]

地址：广西壮族自治区桂林市阳朔县田园路1号^[15]

自驾：桂林绕城（东）/阳朔/梧州方向—包茂高速公路—阳朔/荔浦/G321出口离开—工农桥—终点。^[15]