卡拉宝活力饮料

卡拉宝活力饮料，创立于2002年，是泰国卡宝塔万达（Carabao Tawandang）有限公司旗下能量饮料。^[2]

2002年，泰国民谣歌手阿德·卡拉宝（Aed Carabao）与企业家好朋友萨西恩·赛哈西特（Sathien Setthasit）共同创立了卡拉宝能量饮料。^[1]2011年，卡拉宝的全球销售额达380亿欧元，跻jī身全球功能饮料第一品牌。^[3]2014年，卡拉宝集团正式在泰国上市，之后卡拉宝成为切尔西足球俱乐部和英格兰足球联赛的官方合作伙伴。2017年，卡拉宝正式进入中国市场，并冠名赞助了花式足球世界杯、张家界天门山世界翼装飞行世锦赛等赛事。^[2]2022年7月1日，卡拉宝天猫自营旗舰店正式上线。^[4]

作为泰国功能饮料市场领导品牌之一，卡拉宝活力饮料销售遍布全球各大洲超过40个国家和地区。^[2]

品牌历史

2002年，泰国民谣歌手阿德·卡拉宝（Aed Carabao）与企业家好朋友萨西恩·赛哈西特（Sathien Setthasit）共同创立卡拉宝Carabao维生素果味饮料品牌。^[1]^[5]2004年，卡拉宝成为泰国功能饮料的领导品牌之一，之后陆续进军欧美市场。^[2]2011年，卡拉宝的全球销售额达380亿欧元，跻身全球功能饮料第一品牌。^[3]2014年，卡拉宝集团正式在泰国上市，成为泰国唯一上市的功能饮料品牌。次年，卡拉宝成为英超豪门“蓝军”切尔西足球俱乐部的官方合作伙伴官方能量饮料、运动饮料赞助商。2017年，卡拉宝冠名英格兰足球联赛三大杯赛之一的“英格兰联赛杯”（EFL CUP），并正式更名为Carabao Cup (卡拉宝杯)。2017年，卡拉宝正式进入中国市场，次年卡拉宝与中石化易捷达成战略合作伙伴。^[2]2022年7月1日，卡拉宝天猫自营旗舰店正式上线。^[4]现在，卡拉宝活力饮料的销售网络遍布全球各个大洲，超过38个国家和地区，激励人们挑战生活中的不可能，向着目标不断前进。^[5]

品牌标识

卡拉宝活力饮料的品牌标识由卡拉宝亲自设计，由水牛头骨、红鸽、星芒、太阳的图形组成，象征着强大的身体和精神力量以及对自由的向往。^[1]^[5]“The Fighting Spirit of Carabao”是卡拉宝的标语，象征着卡拉宝是为了信念而奋斗的灵魂。^[6]

品牌文化

品牌使命：给每一个奋斗的人带来正能量。^[2]

品牌愿景：为全世界消费者提供高品质的能量饮料，呼唤普通民众为美好的生活而奋斗。^[2]

品牌目标：致力于在全球市场中打造世界级维生素果味饮料品牌。^[5]

主要产品

类别	每100毫升	NRV%	商品
能量	248千焦	3%	卡拉宝活力饮料罐装
蛋白质	0克	0%
脂肪	0克	0%
碳水化合物	14.6克	5%
钠	87毫克	4%
维生素B6	0.14毫克	10%
维生素B12	0.18微克	8%
肌醇	12毫克	-
牛磺酸	50毫克	-
配料	水，白砂糖，柠檬酸，食用香料 (含瓜拉纳提取物) ，牛磺酸，苯甲酸钠，肌醇，柠檬黄，诱惑红，维生素B6，维生素B12
净含量	250毫升
保质期	18个月
数据来源：^[7]

类别	每100毫升	NRV%	商品
能量	248千焦	3%	卡拉宝活力饮料瓶装
蛋白质	0克	0%
脂肪	0克	0%
碳水化合物	14.6克	5%
钠	87毫克	4%
维生素B6	0.14毫克	10%
维生素B12	0.18微克	8%
肌醇	12毫克	-
牛磺酸	50毫克	-
配料	水，白砂糖，柠檬酸，食用香料 (含瓜拉纳提取物)，牛磺酸，苯甲酸钠，肌醇，柠檬黄，诱惑红，维生素B6，维生素B12
净含量	150毫升
保质期	24个月
数据来源：^[7]

类别	详情	商品
主要成分	瓜拉纳提取物（含量0.53‰-0.71‰）、牛磺酸	卡拉宝维生素青苹果果味饮料（迷你罐装）
其他成分	肌醇、甜菊糖苷gān、烟酸、泛酸、维生素B6、维生素B12
净含量	180毫升
数据来源：^[2]

全新口感

卡拉宝饮料研发独家配方，上市之前已经让很多消费者试饮，通过长期的实验、摸索，诞生出全新独特的卡拉宝活力饮料。^[6]

能量补充

卡拉宝饮料的主要成份除了常有的水、砂糖、牛磺酸、柠檬酸外，还含有肌醇、维他命B6、维他命B12以及瓜拉纳（天然咖啡因）。^[6]

安全生产

第一步：卡拉宝饮料采用独特的逆渗技术，搭配减菌的紫外线，水是纯净顺口的。^[6]

第二步：卡拉宝饮料采用独家糖浆，还富含了各种营养成分、维他命及矿物质。^[6]

第三步：三段式过滤过程，产品经过食品卫生净化过程，并在无菌环境下装瓶封口。^[6]

第四步：由最新的机器和技术完成饮品包装。卡拉宝饮料使用全球认可的最高规格的卫生和产品控管制度，严格执行各生产步骤。^[6]

品牌活动

活动时间	活动名称
2017年	冠名赞助天门山“移步登天”世界跑酷大赛
2017年	冠名赞助花式足球世界杯
2017年	冠名赞助张家界天门山世界翼装飞行世锦赛
2017年	冠名赞助世界级内河冲浪赛事-钱塘江冲浪赛
2017年	冠名赞助X-BOX极限骑跑精英赛
2017年	冠名赞助骑闯天路 VAUDE-318川藏自行车极限赛
2017年	邹市明WBO（世界拳击组织）拳王金腰带卫冕赛官方唯一指定能量饮料
2017年	冠名赞助第三届长板速降国际公开赛——三峡富裕山站
2018年	赞助丛林音乐节，独家冠名第三舞台Carabao Techno Stage
2018年	冠名芒果TV《勇敢的世界》成为唯一指定功能饮料官
2018年	《英雄联盟》德玛西亚杯的官方合作伙伴
2018年	联合京东与电竞王者荣耀顶级战队QGhappy发起“绿色必杀，原力觉醒”直播挑战活动
2018年	启动 “绿色闪电红包立现”年度促销活动
2019年	联合导演张大鹏拍摄斗志大片《人，为了什么在坚持》，并获得2020年金狮国际广告影片奖
2019年	赞助UTSS神农架森林越野跑，成为赛事唯一指定功能饮料
2019年	启动“参与群雄夺宝，赢38888大红包”年度促销活动
2020年	卡拉宝青苹果与品牌代言人乃万联手创作全新“帅汽”单曲《CARA-GIRL》
数据截至2023年10月16日^[2]

生产能力

泰国旗下自营工厂ACM（亚洲制罐有限公司）和APG（亚太玻璃有限公司）采用多条德国KRONES高速全自动生产线，每年可提供24亿瓶和42亿罐的高产能。而且产品已经通过ISO22000:2005食品安全管理体系认证、HACCP危害分析与关键控制点体系认证及GMP良好操作规范认证。^[2]

社会责任

2020年1月，新冠疫情期间，卡拉宝向石家庄新华公安分局执勤民警捐赠50箱卡拉宝能量饮料。^[2]

2020年2月，卡拉宝为广东省“新冠肺炎”定点救治医院一线工作人员提供400箱饮料支持。^[2]

2020年5月，云南大理州漾濞县发生6.4级地震，卡拉宝向云南漾濞县民政局捐赠100箱能量饮料。^[2]

2020年7月，卡拉宝向洪水重灾区江西省鄱阳县捐赠700箱卡拉宝能量饮料。^[2]

切尔西足球俱乐部

卡拉宝Carabao成为英格兰冠军足球队切尔西足球俱乐部的官方合作伙伴，切尔西足球俱乐部在全世界拥有超过5亿球迷。2016/17赛季，切尔西足球俱乐部获得英超联赛冠军，卡拉宝Carabao成为第一个英超冠军球队官方合作伙伴的泰国品牌。^[5]

英格兰足球联赛杯

2017年，卡拉宝Carabao正式成为了英格兰足球联赛杯(English Football League)的官方合作伙伴和冠名赞助商。作为英格兰三大顶级足球赛事之一，英格兰联赛杯每个赛季都有数以百万计的球迷观看比赛。卡拉宝Carabao通过冠名赞助英格兰联赛杯，迅速提升了品牌的知名度，让全世界更深入地了解卡拉宝Carabao品牌。2017年到2019年，英格兰联赛杯正式更名为 “卡拉宝杯”（Carabao Cup）。^[5]