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匡威（英文名：Converse）是一个美国鞋业品牌[2]，于1908年由马奎斯·米尔斯·匡威（Marquis Mills Converse）创立[3]，以做橡胶鞋起家，品牌体量扩大后开始拓展网球鞋、篮球鞋等其他产品[4]。
1917年，匡威的“All Star”运动鞋问世。1921年，篮球运动员理查德与匡威签约，不断提出球鞋的改良意见。1923年鉴于理查德的突出贡献，匡威的球鞋上印上了Chuck名字[2]。1936年，匡威的“All Star”运动鞋正式成为美国奥运篮球代表队的指定专用鞋。1982年，匡威在纳斯达克挂牌上市[5]。2000年，匡威宣告破产，生产、销售全面撤退，其产品基地也从北卡罗莱纳州的兰伯顿转移到了亚洲。2003年，其被耐克收购，成为耐克旗下的一个子品牌[5]，之后转型为休闲时尚品牌[4]。2021年，因匡威所在组织BCI（良好棉花发展协会）抵制中国“新疆棉”，多位中国明星代言人与匡威终止合作[6]。同年，匡威、耐克与日本潮牌川久保玲（CDG）推出三方联名。2023年3月，匡威宣布与英超豪门利物浦足球俱乐部合作，推出特别款联名系列[4] 。2024年5月中旬，匡威进行一轮比例为2%的裁员。[7]
截至2024年，匡威在中国市场主打三大经典鞋款：Chuck Taylor All Star（全明星经典发布鞋）、Jack Purcell（开口笑）以及Cons（滑板运动鞋）。[7]
品牌创设
1908年，美国人马奎斯·米尔斯·匡威（Marquis Mills Converse）在马萨诸塞州春田市创立了一家专门生产运动鞋的公司，并以自己的姓氏“Converse”命名为匡威橡胶公司。[8][9]1921年，有“篮球大使”之称的美国篮球明星查克·泰勒（Chuck Taylor）与匡威签约，成为其业务代表，他对匡威1917年推出的ALL STAR帆布鞋表达了个人喜爱，认为该鞋能让篮球选手在球场上稳定发挥，并不断提出球鞋改良意见。该公司是一家橡胶鞋制造商，其早期产品包括冬季橡胶套鞋、皮革猎鸭靴、网球鞋以及一些非鞋类物品，如汽车轮胎。[8]到了1916年夏天，匡威篮球产品线投产；1917年，匡威全明星篮球鞋问世，并在第一次世界大战和西班牙流感期间取得了成功。[8][10]同年，加入职篮联盟的年轻篮球运动员查克·泰勒，选择了匡威全明星篮球鞋，并不断向各大学、高中篮球队推荐这款鞋。由于他对全明星篮球鞋的热情，因此自1921年起，查克·泰勒便与匡威签约，成为了该公司的一名业务代表。1923年，查克·泰勒的亲笔签名被放在篮球鞋的脚踝处，成为该产品的一大特色。[11]
品牌收购
1929年，由于财务问题，匡威破产，随后由霍奇曼橡胶公司的总裁米切尔·考夫曼（Mitchell B. Kaufman）接管。米切尔·考夫曼在次年去世后，匡威被转卖给了阿尔伯特·韦尔切斯特（Albert Welchester）。[8]1936年，查克·泰勒的签名正式成为匡威商标的一部分，[11]同年，匡威全明星篮球鞋被选为美国奥运篮球代表队的官方指定鞋款。[8]1939年，匡威被出售给了Stone家族，这个家族一直持有匡威直到1972年，Eltra Corporation将其收购。[8]
品牌崛起
1941年，二次世界大战期间，匡威投入了美国军需品的生产行列，凭借其专业技术，生产了一系列特殊用途的靴子、头套、护脚等。[9]战争结束后，匡威恢复了运动鞋的生产，主要生产黑色或白色的高帮鞋。[8]在1950年代和1960年代，匡威通过艺术家查尔斯·克林斯创作的“匡威年鉴"封面提升了其形象。[12]1957年，匡威推出了低帮风格的Oxford Chuck。[13]到了1966 年，匡威全明星篮球鞋共有七种颜色可供选择。[8]
品牌发展
1982年，匡威在纳斯达克股票市场挂牌推出，成为上市公司。[5]1985年，Converse All Star鞋风靡日本，创造一定业绩。1991年，匡威成为NBA指定比赛用鞋，1996年，All Star全球销售超过7亿双。[14]1993年东莞宝元鞋业有限公司取得匡威中国总代理。经营10年之后，其代理权于2002年经匡威转给了裕晟（昆山）体育用品有限公司。裕晟是一家集开发、销售和代理体育用品及相关配件于一体的综合工贸企业，也是香港上市公司裕元工业集团在中国大陆的子公司。[15]2000年，匡威宣告破产，生产、销售全面撤退，其产品基地也从北卡罗莱纳州的兰伯顿转移到了亚洲。[5]2002年， 匡威在中国市场份额位居国际运动品牌前三名。[14]2003年，其被耐克收购，成为耐克旗下的一个子品牌[5]，之后转型为休闲时尚品牌[4]。
2004年，匡威运动鞋、休闲鞋及服装配件的销售网络已遍布全球90多个国家和地区，运动用品专卖店和百货公司专柜超过9000家。[14]2008年，匡威百年华诞，提出 Welcome To The Converse Century的口号。[16]2012年8月15日世界知名品牌匡威的中国官方商城正式上线，这也是匡威在中国的唯一官方商城。官方商城连同全面更新的网站形象和内容，为消费者提供覆盖匡威旗下各系列全面、新款鞋款和服饰产品。网上商城旨在为消费者提供全方位高端的产品，网络购物服务和品牌体验。[17]2021年，因匡威所在组织BCI（良好棉花发展协会）抵制中国“新疆棉”，多位中国明星代言人与匡威终止合作[6]。同年，匡威、耐克与日本潮牌川久保玲（CDG）推出三方联名。2023年3月，匡威宣布与英超豪门利物浦足球俱乐部合作，推出特别款联名系列[4] 。2024年5月中旬，匡威进行一轮比例为2%的裁员。截至2024年，中国市场在售的是匡威的三大经典系列Chuck Taylor All Star、Jack Purcell和Cons。[7]
品牌文化
匡威的Logo设计经典而富有辨识度，其核心元素一直围绕着星星与字母“C”展开。传统的Logo设计中，一个鲜明的星星与精心设计的字母“C”紧密相连，形成了品牌独特的视觉标识。字母“C”则巧妙地融入设计之中，既是“Converse”品牌的缩写，也通过其流畅的线条和独特的字体风格，展现了匡威的前卫与时尚感。在色彩运用上，匡威的Logo通常采用经典的黑白配色，这种对比鲜明的配色方案不仅强化了Logo的视觉效果，更体现了品牌简约而不失高雅的风格。黑白两色的巧妙搭配，使得匡威的Logo在各种场合下都能保持其鲜明的辨识度和独特的魅力。2017年，匡威对其Logo进行了更新，虽然仍保留了“Converse”这一核心文字元素，但O字母内的星星被移除，取而代之的是全新的“starchevron”（星星&V形箭头）图案。新的Logo设计更加简洁、现代。[18][19]
主系列
匡威产品分为四个系列——Starand Chevron：主打篮球鞋，这系列的特征就是在鞋面的两侧有个星星加箭头的标志。[20]
JACK PURCELL：俗称开口笑（得名于20世纪的羽毛球运动员Jack Purcell先生）。[20]
ALL STAR：也称Chuck Taylor（得名于20世纪20年代的篮球运动员Chuck Taylor先生，为了纪念他对篮球运动与匡威品牌的推动，匡威以他的名字命名了其销量最大的品牌）。[20]
ONE STAR：标志是只有一颗星星。[20]
新系列
匡威除了all star老款系列，又推出新款one star系列。这一系列于2005年在日本签约，造型更符合年轻人美的需求：随意、元素变多、更多新理念。[21]
Chuck Taylor All Star
1917年世界第一双ALL STAR帆布鞋在匡威公司生产，二十世纪初有"篮球大使"之称的美国篮球明星查克·泰勒对这款新面世的帆布鞋表达个人喜爱，认为ALL STAR鞋能让篮球选手在球场上稳定发挥。因此他不管走到哪里，他总会带有一双ALL STAR帆布鞋，向身边的朋友、篮球选手和教练推荐ALL STAR帆布鞋，并根据篮球运动对运动鞋的要求和切身体会，亲自参与了ALL STAR帆布鞋的改良设计，使它更适合于篮球运动。ALL STAR理论上是利用帆布作为材质，当时的ALL STAR只有一种颜色──白色。1966年，ALL STAR推出彩色系列，随着科技的不断进步，更多如皮革、橡胶等逐渐被用作制鞋原料。二十世纪七十年代，受风潮的影响，时装开始向自然、原始感觉靠拢。1996年，ALL STAR推出ALL STAR2000，原来鞋面的帆布材质改为皮革。[22]
JACK PURCELL
作为匡威经典帆布鞋款之一，因其鞋头特殊的SMILE曲型设计得名"开口笑"。JACK PURCELL是由20世纪活跃于加拿大羽毛球坛的世界冠军而来。羽毛球、网球与壁球等运动要求与之相适应的耐用而合适的运动鞋，JACK PURCELL对球鞋自行研究与改良，并参与研制策划，为了记念其贡献，这种运动鞋以JACKPU RCELL命名。后来，JACK PURCELL为最高级的运动会提供专用运动鞋，从而博得了历届全美国DEBIS杯球赛职业选手的欢迎。JACK PURCELL的工艺和造型也受到了好莱坞上流人士青睐。好莱坞传奇影星詹姆斯·汀、达斯汀·霍夫曼、甲壳虫乐队的乔治·哈里森都是JACK PURCELL的拥趸。达斯汀·霍夫曼在影片《毕业生》中穿的就是JACK PURCELL。2000年，JACK PURCELL正式登陆中国大陆，而后其黑、白、桃红、卡其、咖啡、宝蓝、海军蓝、苹果绿等色系出现。[23]
Cons
CONS 系列也是匡威旗下的一个分支，专注于街头滑板鞋和网球鞋的开发，其最大的特征就是星箭标识。在20世纪70年代Converse创建了Star Chevron。篮球界传奇人物DR.J，在1976年穿着这一鞋款，将其捧红。演变至今，Star Chevron星箭标识成为CONS系列的一个象征性标志。这一系列中的明星鞋款是Star Player、CVO和Cons Weapon。此后，CONS系列将鞋品设计集中在提供给滑板和街头文化爱好者的功能性鞋款上。[24]2022 年 3 月 25 日， 匡威CONS与Carhartt WIP在2022春夏系列中合作推出首款联名滑板鞋。[25]
PRO STAR
这个系列的特征就是在鞋面的两侧有个星星加箭头的标志，脚后跟底部没任何LOGO，但在后跟最高处有个星星同匡威的英文。PROSTAR独特的"星箭"标志自匡威始创以来延用至今。"星箭"标志伴随着J博士、"魔术师"约翰逊、"大鸟"伯德在NBA赛场上创造了经典片段。在日本、韩国，PRO STAR成为继JACK PURCELL之后最畅销的鞋品。[23]
ONE STAR
作为匡威第一双现代篮球鞋，One Star自推出以来就凭借球鞋侧面大大的五角星Logo和区别于Chuck Talyor的低帮设计不仅得到运动爱好者的追捧，而且被众多演艺明星所亲身力捧。[24]2017年9月 14 日，匡威与 CLOT 以其品牌2017年度秋季系列主题 “Serenity” 为主旨，联名发布特别 One Star 球鞋。[26]
STAR 70
这个系列设计始于20世纪70年代，在2000—2003年主要靠日本影视明星木村拓栽代言推广，早期也称作木村鞋。其主要特征在鞋面两侧有星星图案，星星两旁分别有两条斜杠。后跟除了有ALL STAR之外还有些其他的细小英文图案。[23][27]
特别款式
匡威特勤靴是匡威80年制鞋经验和不断创新发展的结合，它的特征和技术满足了特勤人员。初期的适用对象是美国CIA特工，后来匡威生产的特勤靴成为世界各国的特种部队首选。Special service系列的主力对象是美国陆军三角洲特种部队和英国皇家海军陆战队。[23]
联名合作
匡威宣布将推出CONVERSE x MISSONI联名典藏系列，隶属于Converse First String高端支线的全新企划将推出20双选用Missoni独一无二典藏的经典布料打造的系列，以匡威最经典的两款运动鞋款ProLeather和AucklandRacer为原型，以MISSONI珍藏留存下来的经典布料加以融合重现，共同打造出20款每款仅限一双的特别系列，每一双都如艺术品一般，具有自己独特的个性。特邀了伦敦知名艺术家GaryCard参与，为这个系列打造了一个匠心独具的装置艺术，身为布景设计师和插画家的GaryCard以匡威ProLeather鞋款的经典星箭logo为灵感，将其通过结构的方式立体化，创造出有着星状基底、向上延升的类塔型装置雕塑艺术。他以星角为主要设计元素，通过解构布料的方式凸出其延伸的特性，同时以MISSONI最为人所熟知的“之”字型针织布料覆于整个装置艺术的表面。特别编号的精装限量书籍也会随鞋款同时推出。[28]
2013年10月，匡威与CLOT再次联名合作后，再度携手共同打造CLOT for CONVERSE 1970’s Chuck Taylor All Star First String Changpao限量联乘系列。中国传统服饰-长袍为设计原点并以米白色帆布和蓝色麂皮作为鞋身材质，细节处丝质钮球颇为抢眼，展现两大文化精髓。该系列鞋款在2013年10月31日首先登陆JUICELA期间限定店，而香港、上海、台北、吉隆坡四地将延后至11月2日发售。2014年8月1日，匡威和意大利针织奢侈品牌米索尼继2011年合作后再度合作，宣布推出春夏ChuckTaylor系列。再推六款全明星“之”字条纹限量版鞋履系列，经典邂逅时尚，运动鞋款开启摩登时尚时代。[29]
徐静蕾
2000年，中国女演员徐静蕾成为美国运动品牌匡威在中国区的品牌代言人。徐静蕾就是在东京银座邂逅匡威，后来还成为匡威的中国大陆形象代言人。[30]
苏有朋
男，演员。曾是小虎队成员。与徐静蕾在2000年成为美国运动品牌匡威的中国区品牌代言人。[31]
孙燕姿
女，华语女歌手，曾在2002年世界杯的时候代言过匡威。[32]
张艺兴
2017年8月10日，匡威在各大网站及官网发布携手张艺兴共同创作的Converse One Star街头球鞋型录，官方不仅强调了张艺兴的真实与匡威的精神不谋而合，还于同天官宣张艺兴作为首个中国艺人正式加入匡威家族，成为品牌亚太区代言人。[33]
品牌荣誉
2020年4月，“2020全球最有价值的50个服饰品牌”排行榜发布，匡威排名第47位。[34]
明星终止合作
2021年3月25日，欧阳娜娜工作室发声明：即日起，工作室艺人欧阳娜娜女士终止与匡威品牌的一切合作。[35][36]
抽检不合格
抵制新疆棉花声明
2021年3月25日，匡威曾在2020年3月发布过“抵制新疆棉花”的声明。[38]
参考资料 38
- Converse — Converse全球官网
- 参考 2
- 参考 3
- 匡威被耐克收购整20年，加剧运动休闲细分市场竞争 — 界面新闻
- 谁在“造富”板鞋商们? — 澎湃新闻
- 匡威抵制新疆棉 白敬亭欧阳娜娜方宣布终止合作 — 网易
- 匡威跟随母公司耐克裁员2%，中国市场或是未来增长关键 — 百家号
- 匡威如何成为时尚界最受欢迎的运动鞋 — www.instyle.com
- CONVERSE — www.florentiavillage.com
- 匡威鞋：在全明星赛中 — www.bbc.com
- https://d.wanfangdata.com.cn/Periodical/ChlQZXJpb2RpY2FsQ0hJTmV3UzIwMjQwNzA0EhJzaGlkeXktZ3MyMDEyMTEwMDEaCGJnOWJpbGc2
- 查尔斯·克林斯 — web.archive.org
- 匡威从运动品牌成功转换为街头时尚风格标志 — 中国轻工业信息网
- 人人都爱Converse帆布鞋 — 中国日报网
- 匡威跟随母公司耐克裁员2%，中国市场或是未来增长关键 — 腾讯网
- 匡威(CONVERSE)100週年紀念畫冊[組圖] — 中国网
- CONVERSE中国官方商城正式上线 中国唯一官方商城 — 新浪体育
- 匡威(CONVERSE)换新LOGO了，那颗“星”没有变 — 数英网digitaling
- 匡威谨慎背后的野心 为何现在把经典Logo带回来？ — 今日头条
- 【观前店】匡威——高调玩转色彩，神采飞扬出门 — 微信公众平台
- 【品牌故事】匡威CONVERSE — 微信公众平台
- 匡威converse官网 匡威帆布鞋官网 匡威中国官方网站 — 全球纺织网
- 百年不衰：匡威CONVERSE的品牌故事 — 品牌网
- 如果你觉得滑板鞋只有VANS和Nike的话，那我现在想教你做人了 — 微信公众号
- Converse CONS联手Carhartt WIP发布滑板系列鞋款 — ELLE中文网
- CONVERSE 携手 CLOT 发布 ONE STAR’74 特别联名系列 致敬中国古老太极武术 — 今日头条
- 说出你和Converse的故事，请开始你的表演(文末有福利) — 微信公众平台
- 经典与时尚并重CONVERSE x MISSONI联名典藏系列_我为鞋狂_新浪竞技风暴_新浪网 — 新浪网
- 国际在线_读懂国际 点赞中国 — 点赞中国
- 徐静蕾代言鞋类品牌 京东首发 — 央视网
- 苏有朋、徐静蕾加冕“环保大使” 环保节匡威赠送篮球场 — 新浪体育
- 图文:歌坛小天后孙燕姿做秀广州掀热浪(5) — 新浪娱乐
- CONVERSE携手张艺兴 共同发布ONE STAR全新型录 — GQ男士网
- 2020全球最有价值的50个服饰品牌排行榜 — 中国国际贸易促进委员会纺织行业分会
- 欧阳娜娜工作室发声明：终止与匡威品牌一切合作 — 环球网
- 白敬亭欧阳娜娜宣布解除与匡威品牌的一切合作|白敬亭|欧阳娜娜|匡威_ — 新浪娱乐_新浪网
- 21城市消协试验结果:哥伦比亚匡威等服装不达标 — 杭州网
- HM等抵制新疆棉花外交部回应 耐克新疆棉花事件始末最新进展!中消协回应HM事件:侵害消费者权益 — 百家号