利郎

利郎（LILANZ）始创于1987年，是一家集产品设计、开发、生产、营销于一体的男装品牌，创始人王氏三兄弟，隶属于利郎（中国）有限公司。2009年，成功登陆港交所，成为首个在香港上市的男装品牌（股票代码：01234），业务涵盖服装、鞋类、配饰等。^[2][3]

1987年，王氏三兄弟（王冬星、王良星、王聪星）联合创业，2002年1月1日，利郎与陈道明签约，其出任品牌代言人。2012年，利郎成立国际研发团队，走上自主研发之路。2016年，利郎推出LILANZ轻时尚（LESS IS MORE）系列；2020年作家韩寒为利郎全新品牌代言人。2021年利郎拓展娱乐营销板块，成为《披荆斩棘的哥哥》《这就是潮流》行业指定。2023年利郎正式对外官宣更换新LOGO。^[4][2]同年，利郎品牌视觉VI全新升级，并明确“简约男装”定位。^[3]10月26日举办安平桥大秀。^[5]

2018年利郎获“2018年度纳税信用A级纳税企业”称号，2019年利郎轻商务获万达新锐品牌奖，2020年利郎获 “2020年度时尚新商务男装品牌”。^[2]

1987年利郎开始男装生产及批发业务。1990年注册“利郎”商标，利郎服装获“农业部优质产品”称号。1992年利郎果断请共同创业的家属，离开公司自主创业，开了打破家属式管理的先河。同时根据利郎的“利”是给予、“郎”是先生的寓意，推出第一条深入人心的广告语“给先生的情谊”，同年获得福建省名牌产品称号。1995年，利郎（福建）时装有限公司创立。1998年利郎实施进军省外市场的战略，开始从批发到特许专卖事业的转型。次年利郎决定突破家族式企业模式，成立了股份合作制的“利郎休闲厂”。^[4]

2000年利郎率先推出“商务休闲”新概念。2001年由设计师计文波先生担任利郎公司设计顾问。2002年提出“简约而不简单”的品牌口号，并邀请陈道明先生出任品牌代言人。2004年在央视频道奥运会期间进行广告营销，进入了一个飞速发展阶段，次年成立利郎中国。第二年又成立了利郎厦门，并且赞助了最大型国际顶尖男模选拔赛事2006 Manhunt世界男模大赛。2007年1月第一次代表中国男装参加米兰国际时装周，并被《福布斯》评为“中国最具潜力之中小企业”之一，同年计文波正式加盟利郎担任全职首席设计师。2008年推行新标志“LILANZ”，奠基品牌国际化，5月成立利郎零售管理学院，9月登上东京时装周的舞台，并且又被《福布斯》评为“中国最具潜力之中小企业”之一。2009年成功登陆港交所，成为首个在香港上市的男装品牌（股票代码：01234）。次年3月28日登上北京时装周舞台。^[4][2]

2011年利郎文化创意园区奠基及利郎文化长廊揭牌，建成了全新时尚办公大楼，开启利郎时尚革命，同年获中国最具成长性新上市公司奖。2012年参加“冥想2012”北京时装周发布秀，同年获得“品牌中国大奖最佳创意设计奖”。2014年进入第九届亚洲品牌500强，同年提出2014-2018新五年战略规划，打造有设计感、时尚感、品质感、有品位的且性价比最高的国际化男装品牌，并在香港举办上市五周年庆典。次年利郎2015冬季小部分女装系列上市，试水订货数据连续数次逆势增长，新建创意园破土动工，并且赞助了“不朽的梵高”感映艺术大展、2018年世界杯亚洲区预选赛。^[4]

利郎于2016年打造了“轻商务”系列商品，倡导“简时尚”风格，以满足80/90后简约、时尚的改善型穿着需求，该系列主打城市北京、上海、天津、宁波等一二线市场。上半年成立互联网营销中心，正式打响将互联网思维运用到实体店铺零售终端的号角。6月下旬，中国利郎集团董事会领导率领全国总代、分总一行，亲临贵州一线市场，巡店、交流、学习。10月6日，晋江总部轻商务旗舰店正式营业。2016年底终止与陈道明先生为期15年的代言合作关系。次年中国利郎助力“2017中国足协杯决赛”，并组织了《我是型男》网络选评大赛，6月27日至7月2日，利郎精英团队齐聚内蒙，开启了一次布局内蒙—渠道规划的研究会议，同年举行创办30周年 一系列30周年活动(营销、推广、盛典)，并且助力晋江市申办2020年世界中学生运动会。^[4]

2018年利郎入选CCTV《大国品牌养成记》栏目，俄罗斯世界杯活动期间，利郎在全国终端范围内举办买利郎产品赢取世界杯门票活动，携手20名VIP客户去到世界杯现场观摩球赛，并开启服装*旅拍+服装*足球的“型走世界”模式。2019年利郎轻商务LESS IS MORE改标，利郎轻商务LESS IS MORE店铺进行第二代形象升级，2019年10月全国首家“芯片”概念旗舰店在上海开业，同年利郎签约动漫、影视、艺术家等IP，开启了IP联名产品矩阵营销元年，并且携手上海真爱梦想公益基金会，开启了儿童素养教育“利郎梦想赋能公益计划”。2019年双十一同比上年增长630%，流水达1.3亿。2020年正式官宣韩寒为品牌全新代言人。^[4]

2021年利郎拓展娱乐营销板块，成为《披荆斩棘的哥哥》《这就是潮流》行业指定，利郎LESS IS MORE系列以“光明之城”泉州为主题的产品，亮相上海时装周。次年和上海真爱梦想携手，提出利郎2022-2027美育公益计划；利郎品牌数字人面世。利郎与《中国国家地理》携手，以“用好看的样子看中国”号召千百位摄影师，征集祖国大好风光摄影作品，并开发限量联名款，将新商务美学与万水千山进行一次联名。2023年进一步明确利郎“简约男装”的战略定位，正式对外官宣更换新LOGO，再举成为芒果TV大型综艺《披荆斩棘3》合作伙伴，推出的极致单品耐洗系列、拒水羽绒得到市场良好反馈。^[4]10月26日举办安平桥大秀。^[5]2024年，利郎成为《披荆斩棘4》的合作伙伴，王铮亮与胡夏推荐利郎。^[6]

参考资料^[1]

参考资料^[1]

参考资料^[7]

经营范围包括从事服装文化、设计、研发；生产加工针纺织品、纺织原料、化纤原料；服装、服饰、各种鞋、家私、五金（不含电镀）、塑料制品的生产、批发、零售。^[1]

2009年利郎成功登陆港交所，成为首个在香港上市的男装品牌（股票代码：01234）。^[2]

2023年4月11日，中国利郎在港交所公告，2023年第一季度“LILANZ”产品的零售金额（按零售价值计算）与2022年同期比较取得低双位数增长，第一季度恢复到2019年的相约水平。^[8]

截至2023年6月底，利郎入驻842家购物商店，进驻的购物中心包含万达广场、万科广场、SM广场、泰禾广场等。新零售方面，利郎在天猫、京东等线上渠道进行同步化开店销售。同时，将线上精准客流统计和销售分析的数据运用于线下门店的开拓，使得线上线下全面融合，实现二者优势互补。利郎LESS IS MORE系列主打一、二线市场，在门店设计上贴近年轻人喜好，通过打造店铺视觉生态系统，以简约前卫的形象，清亮简明的风格为消费者营造出了温馨简约的购物体验。其简约时尚的产品风格、高频次的款式上新及高性价比的特性也赢得了众多都市年轻男性消费者的青睐。^[3]

2023年利郎完成全新品牌logo升级，新logo在视觉上更简约、更有力量，新logo的整体设计囊括了品牌中、英文名，在文字平衡、视觉比例、图案设计这三个方面对品牌定位进行诠释，此外还融入了更多创新和活力，让品牌更具有年轻力、更具时尚感、更有质感。^[9]

利郎（LILANZ）始终坚持从源头注重环保理念，不断加大产品设计战略投入，持续深入服装可持续领域，为中国服装行业赋能。利郎的自主研发技术能够有效避免过度生产，其自主研发环保面料，主动把控可持续成衣制作。2022年，利郎（LILANZ）推出“海豚系列环保再生西服”，坚持自主研发环保技术，在成衣过程中无需额外染色，减少50%原棉使用，以及近90%的化学染料和水用量。^[2]

利郎团队“坚持以原创精神缔造产品性格”，拥有一支国际原创设计团队，其中关口让治先生在利郎担任牛仔成衣设计总监已10年，他主张经典永续的产品设计。利郎用臭氧代替其他重污染的洗水工艺，用镭射取代人工手擦，更高效地制作出品质更高的面料，同时也让牛仔面料相对来说使用期限延长，减少损耗。^[2]

2000年，利郎（LILANZ）开创性地提出了“商务休闲”男装的概念，介于“商务”和“休闲”之间的新着装主张，不仅为利郎（LILANZ）奠定了其在服装行业中独特的风格定位，更为中国男装行业的发展开辟了全新的思路。2002年，利郎（LILANZ）首次启用品牌形象代言人陈道明，“利郎 简约不简单”进入大众视野。2023年，利郎（LILANZ）品牌战略升级，“利郎 简约男装”成为利郎（LILANZ）全新品牌定位。^[2]

利郎（LILANZ）拥有一支专业设计师团队，始终坚持高度统一的“简约”风格，并于2012年成立了国际研发团队，走上自主研发之路。此前，利郎曾与《中国日报》、热播剧《长安十二时辰》、热门国漫《一人之下》、日本漫画《哆啦A梦》、美国涂鸦艺术家巴斯奎特、新锐艺术家NICK等联名跨界合作，并携手《三体》、《中国国家地理杂志》等共同打造品牌新一季的服装创意。^[2]

全品类研发设计，利郎产品主要分为商务与休闲时尚两大类，四季都有自己的产品，并辅之衬衣、皮鞋、领带、皮具等相配套的产品，工艺好、款式新颖、质量上乘，适合中国消费者的品味。在此基础上，公司牢牢把握时代脉搏，时尚之潮流，及时、适时地将传统的茄克衫经过设计、改版，在服装界率先推出了“利郎商务休闲系列”，“商务休闲”的新概念，使其符合现代商务白领、行政机关等成功人士的穿着需求，定位准确，市场切入点快“。^[2]

利郎服装包括西装、夹克、衬衫和裤装，50%以上由公司的五里工业园自行生产。同时引进美国、德国、日本等国家生产的先进的服装生产设备，采用世界上先进的成套西服、西裤生产流水线专用机台等先进设备，也发展选择优质的外贴及外加工业务，使利郎服装在设计、品质和产量都能得到保证。利郎十分注重对上游供应商的管理，从而保证了产品的品质和质量。^[2]

2002年1月1日，利郎正式与陈道明签约，陈道明的绅士儒雅和利郎的简约之道被业界誉为合理的结合。^[2]

2012年5月，由利郎执行董事、副总裁胡诚初亲自带队，品牌代言人陈道明、《史密斯夫妇》摄影师MichaelFitzmaurice、长期服务于设计师品牌HelmentLang的平面摄影师StefanArmbruster、奥地利的造型师Sabina等人倾情加盟，利郎商务男装远赴美国时代广场及第五大道拍摄“我们的时代”主题广告片。^[2]

继纽约《我们的时代》之后，利郎再次携代言人陈道明及中国精品时尚咨询创意机构SUNTCHIBRANDING启程海外，选址世界设计之都——丹麦哥本哈根，拍摄名为《陈道明的北欧极简之旅》的新一季形象广告及首支微纪录片。^[2]

2016年利郎与陈道明解约，2020年11月18日，利郎正式官宣作家、导演、赛车手韩寒为利郎全新品牌代言人，韩寒成为利郎发展30多年来继陈道明之后的第二位代言人。^[2]

2024年1月18日，许凯成为利郎品牌代言人。^[10]9月13日，利郎官宣王铮亮与胡夏成为简约男装推荐官。^[11]

自2009年上市以来，利郎已累计向社会各界捐赠公益救助扶持金额逾2亿元人民币。2018年起，利郎与上海真爱梦想公益基金会合作援建“梦想中心”，总计投入457万余人民币，用于帮助中国欠发达地区的孩子们的素养教育。^[2]

截至2021年底，利郎在福建、河南、安徽、黑龙江、甘肃、江西等8个省份捐赠了20间梦想中心，赞助了12支欠发达地区的孩子们“去远方”游学活动，并定制了各种公益项目，切实帮助欠发达地区孩子们的素养教育。^[2]

2022年6月，利郎以福建龙岩南阳中心小学为新起点，启动了“利郎集团2022-2027少年美育公益计划”，以未来五年为时间周期，利郎将投入不低于500万元用于中国欠发达地区孩子的美育素养提升，深入更多中国偏远乡镇，为更多欠发达地区的孩子带去系列美育课程。^[2]

2020年，利郎（LILANZ）心系疫区，积极响应，快速决议行动和调配资源，于1月31日向中华慈善总会捐赠人民币300万元，定向用于慰藉此次因冠状肺炎失去生命的亲人家属，为抗击新型冠状病毒尽一份力。2020年2月，为缓解防护服供应短缺问题，利郎（LILANZ）响应泉州及晋江政府号召，携手同时间赛跑，实现从无到有的专业医用防护服的转产。^[2]

2021年7月，河南持续遭遇强降雨，各方紧急驰援。利郎集团通过河南慈善总会向灾区人民捐赠现金及生活必备物资共计1000万元，捐赠的现金和装备物资能够支援河南受灾人民，用于其生活物资及灾后重建。^[2]

参考资料^[4][2]