传播与策划

传播与策划是中国普通高等学校专科专业，属于新闻传播大类，基本修业年限为三年，专业代码为560215。^[2][1]

传播与策划专业主要研究现代新闻传播理论知识，使学生掌握各类现代媒体数字采编制作的技能。主要面向广播电视台、报刊杂志社、文化传媒公司、广告公司等单位，从事传媒活动策划与运营、品牌形象推广、客户关系维护、传播或网络传播等工作。也可选择专升本，可选择接续高职本科专业全媒体新闻采编与制作、网络与新媒体等，接续普通本科专业新闻学、传播学等。^[2]

截至2025年6月，中国共有80所院校开设传播与策划专业。截至2024年12月31日，中国传播与策划专业普通高校毕业生规模为4000-4500人。^[1]

2015年10月26日，教育部发布《普通高等学校高等职业教育（专科）专业设置管理办法》和《普通高等学校高等职业教育（专科）专业目录（2015年）》，传播与策划被划入新闻传播大类，专业类别为广播影视类，专业代码为660214。^[3]

2021年3月12日，教育部颁布《职业教育专业目录（2021年）》的通知，在公布的《职业教育专业目录（2021年）》和《高等职业教育专科新旧专业对照表》2021年版中，传播与策划保留，原专业代码660214变更为560215。^[4][5]2022年，传播与策划专业被列入《职业教育专业目录（2022年）》，学科门类为新闻传播大类。^[6]

传播与策划专业培养学生德智体美劳全面发展，掌握扎实的科学文化基础和信息传播、全媒体内容策划与运作等知识，具备受众市场数据收集与整理、全媒体内容创意策划与编辑加工、媒体渠道运营与维护等能力，具有工匠精神和信息素养，能够从事视听内容的创意策划、编辑加工、传播运营等工作的高素质技术技能人才。^[2]

1.掌握数据采集与分析的基本技能，能够运用信息技术和相关工具，对受众和内容分发渠道进行数据监控、分析及评价；^[2]

2.掌握媒体布局的基本技能，能够搭建全媒体传播矩阵，面向目标受众开展视听内容的精准分发、传播和营销；^[2]

3.具有图形图像处理、摄影摄像、视听内容剪辑、分镜头脚本/剧本撰写等技能，能够对全媒体内容进行创意设计和编辑加工；^[2]

4.能够策划和实施广告、短视频、品牌、活动、公关等项目，熟练撰写各类策划书、调研报告、广告文案、推广软文等相关文本；^[2]

5.具有较强的沟通协作和危机处理能力，能胜任媒体/客户关系的建立和维护，并具有一定的渠道管理和开拓能力；^[2]

6.能够熟练运用线上、线下信息传播渠道，开展整合营销传播，组织实施营销推广，展开和推动商务谈判；^[2]

7.具有互联网思维和较强的现代化信息技术应用能力，能够在数字化信息平台上开展视听内容策划、制作与运营相关业务；^[2]

8.熟悉传媒行业相关法律法规；^[2]

9.具有探究学习、终身学习和可持续发展的能力。^[2]

该培养体系的核心课程主要由两个模块构成，分别为专业基础课程和专业核心课程。^[2]

课程类别授课内容专业基础课程新媒体数据分析与应用、市场营销、商务应用文写作、图形图像处理技术、摄影摄像基础、新媒体文案写作与传播、商务谈判等专业核心课程全媒体广告策划、融媒体视听节目策划、活动策划、品牌策划、影视后期处理技术、短视频创作、新媒体平台运营与推广等

参考资料^[2][注1]

传播与策划专业的实践教学包括对接真实职业场景或工作情境，在校内外进行新媒体文案写作与发布、平面广告制作、活动策划、短视频策划、全媒体全案策划与营销等实训。在新媒体公司、文化传播公司、广播电视台、融媒体中心等单位进行岗位实习。^[2]

传播与策划专业的毕业生可选择接续高职本科专业有全媒体新闻采编与制作、网络与新媒体，接续普通本科专业有新闻学、传播学、网络与新媒体。^[2]

传播与策划主要研究现代新闻传播理论知识，使学生掌握各类现代媒体数字采编制作的技能，主要面向广播电视台、报刊杂志社、文化传媒公司、广告公司等单位，从事传媒活动策划与运营、品牌形象推广、客户关系维护、传播或网络传播等工作。^[2]

截至2025年6月，中国共有80所院校开设传播与策划专业。截至2024年12月31日，中国传播与策划专业普通高校毕业生规模为4000-4500人。^[1]

地区院校北京北京城市学院、北京政法职业学院、北京北大方正软件职业技术学院天津天津现代职业技术学院、天津轻工职业技术学院河北石家庄财经职业学院山西中北大学、运城职业技术大学内蒙古内蒙古建筑职业技术学院吉林白城师范学院黑龙江哈尔滨幼儿师范高等专科学校上海上海震旦职业学院、上海立达学院、上海工艺美术职业学院江苏南京晓庄学院、扬州市职业大学、无锡科技职业学院、钟山职业技术学院、南京视觉艺术职业学院、南京城市职业学院、江苏财会职业学院浙江温州职业技术学院、浙江传媒学院、浙江工商职业技术学院、浙江经贸职业技术学院、浙江旅游职业学院、宁波财经学院、浙江东方职业技术学院、宁波幼儿师范高等专科学校安徽滁州职业技术学院、安徽广播影视职业技术学院、安徽财贸职业学院、安徽新闻出版职业技术学院福建福建商学院、黎明职业大学、福建江夏学院山东青岛职业技术学院、莱芜职业技术学院、山东力明科技职业学院、齐鲁理工学院、山东传媒职业学院、山东艺术设计职业学院河南开封大学、开封文化艺术职业学院、河南艺术职业学院湖北武汉纺织大学、湖北大学、长江职业学院、荆州理工职业学院、武汉信息传播职业技术学院、武昌职业学院、湖北生态工程职业技术学院湖南长沙民政职业技术学院、湖南大众传媒职业技术学院广东顺德职业技术学院、深圳职业技术大学、广东岭南职业技术学院、广东文艺职业学院、江门职业技术学院、茂名职业技术学院、广东工商职业技术大学、广州城建职业学院、东莞职业技术学院、广东艺术职业学院、广东汕头幼儿师范高等专科学校广西南宁职业技术大学、北部湾大学、桂林师范学院、广西经贸职业技术学院、广西职业师范学院海南海南科技职业大学重庆重庆传媒职业学院、重庆文化艺术职业学院四川四川传媒学院贵州贵州盛华职业学院陕西西安科技大学高新学院甘肃定西师范高等专科学校新疆新疆职业大学截至2025年6月，参考资料：^[1][注2]

专业排名高校名称水平等级1湖南大众传媒职业技术学院5★2深圳职业技术大学5★3上海工艺美术职业学院4★4安徽广播影视职业技术学院4★5温州职业技术学院4★6山东传媒职业学院4★7武汉信息传播职业技术学院4★8长沙民政职业技术学院4★9茂名职业技术学院4★10南宁职业技术大学4★11江门职业技术学院3★12广东汕头幼儿师范高等专科学校3★13广西经贸职业技术学院3★14广州城建职业学院3★15广东岭南职业技术学院3★16青岛职业技术学院3★17安徽财贸职业学院3★18广东文艺职业学院3★19广东艺术职业学院3★20浙江经贸职业技术学院3★21河南艺术职业学院3★22浙江工商职业技术学院3★23浙江旅游职业学院3★24上海震旦职业学院3★25滁州职业技术学院3★截至2025年6月，参考资料：^[7]