丽枫酒店

2013年铂涛集团创立的连锁酒店

丽枫酒店

丽枫酒店，亦称麗枫酒店（英文名：LAVANDE），[0]是锦江酒店（中国区）旗下中端连锁酒店，[4]创始人张中皓。[3]2013年7月17日，由何伯权等7位原有股东、投资基金凯雷投资集团，以及红杉资本组建的铂涛酒店集团正式成立。[1]2013年12月底，丽枫酒店第一批分店正式开业，并于初期率先进军华北以及华南地区市场。[0]2019年，丽枫联合年轻新星插画师铅笔君深化“麗小懒”的IP，推出“12星座麗小懒”，涵盖了出行、玩乐、美护和艺术等方面。[5]2022年，丽枫酒店3.0升级为丽枫3.5，更加简约、精致。[6]截至2023年6月30日，丽枫被纳入2022年中国大陆境内10大酒店，以6.7%的市占率位居2022年中端品牌第三位。[7]丽枫酒店将薰衣草主题，香氛文化和酒店进行完美结合，倡导“多一点自在”的生活哲学，通过对睡眠系统、洗浴系统、智能系统、服务系统等的深度刻画，为商旅客人提供自在舒适的住宿体验。[8][9]

丽枫酒店，亦称麗枫酒店（英文名：LAVANDE），[1]是锦江酒店（中国区）旗下中端连锁酒店，[5]创始人张中皓。[4]

2013年7月17日，由何伯权等7位原有股东、投资基金凯雷投资集团，以及红杉资本组建的铂涛酒店集团正式成立。[2]2013年12月底，丽枫酒店第一批分店正式开业，并于初期率先进军华北以及华南地区市场。[1]2019年，丽枫联合年轻新星插画师铅笔君深化“麗小懒”的IP，推出“12星座麗小懒”，涵盖了出行、玩乐、美护和艺术等方面。[6]2022年，丽枫酒店3.0升级为丽枫3.5，更加简约、精致。[7]截至2023年6月30日，丽枫被纳入2022年中国大陆境内10大酒店，以6.7%的市占率位居2022年中端品牌第三位。[8]丽枫酒店将薰衣草主题，香氛文化和酒店进行完美结合，倡导“多一点自在”的生活哲学，通过对睡眠系统、洗浴系统、智能系统、服务系统等的深度刻画，为商旅客人提供自在舒适的住宿体验。[9][10]

2022年荣获2021～2022ABN Index年度影响力中端酒店品牌TOP10，[11]2023年获得迈点研究院颁布的，2023年11月酒店品牌影响力100强榜单。[12]截至2024年1月5日，丽枫酒店签约项目已突破2000个，开业门店超1000家，覆盖324个城市。[13]

品牌创立

2011年，丽枫酒店的创始人张中皓先生曾前往法国。因为被紫色薰衣草吸引，从此致力于将这种自然自在的体验分享给全世界的伙伴，并将这一动人的理念付诸实践。迈进丽枫酒店，薰衣草香让旅客感到温馨和放松。丽枫香，成为唤醒客人对丽枫美好体验的重要线索。[14]薰衣草在法语中被称为“LA-VANDE”，而丽枫正是“LA-VANDE”的音译。所有丽枫酒店都有一个标志性特点，突出薰衣草的香气。[15]

2013年-2017年

2013年7月17日，由何伯权、郑南雁等7天原有股东、投资基金凯雷投资集团，以及红杉资本组建的铂涛酒店集团正式成立。[1][2]首批LAVANDE丽枫酒店同年12月在珠海、西安、天津、徐州正式开业，率先进军华北以及华南地区市场。[1]

2013年7月-2017年12月，以北上广深一线城市为主，二线城市为辅，然后以各省会城市为辐射中心，影响周边二线城市，逐步发展，深度挖掘强势区域和城市，基本完成布局，累计新签约近820家，开业400多家。[16]

2017年-2019年

2017年底，丽枫酒店率先升级发布丽枫2.0产品，深入中端酒店市场为满足中产阶级消费者的消费需求。[17]

2018年2月2日，丽枫酒店2018战略盛典在广州举办，40多位行业资深媒体，50多位资深投资人，合作伙伴见证酒店品牌。2018年3月16日，第500家开业，同时签约超920家。[17]

2019年-2024年

2019年2月，丽枫酒店3.0 正式问世。[17]丽枫3.0在不断打磨“自然感”的同时，也在细节处增加更为“懒自在”的体验，打造放松的自我空间。丽枫3.0新增了有助于解决商务客人早餐和夜宿需求的大堂餐饮区，为短期入住但长期差旅的客人配备的洗衣房，以及更具多功能化，集独立餐区、书吧、开放性公众休闲为一体的空间，目的都是为了更好地为消费者营造自然自在体验，更好地打造懒人式的自在需求。2019年，丽枫联合年轻新星插画师铅笔君深化“麗小懒”的IP，推出“12星座麗小懒”，并以此为灵感衍生出一系列超星产品，涵盖了出行、玩乐、美护和艺术等方面。[6]

2021年，丽枫酒店将客房融入12星座元素，与品牌原创的吉祥物麗小懒结合，推出“12星座麗小懒亲子房”。[18]

2022年，丽枫酒店3.0升级为更加简约高级的丽枫3.5,统一定制灯具与艺术装饰品搭配，提升酒店空间的美感。进一步简化装饰元素、优化灯光，让整体视觉更时尚高级。[7]

所属机构

锦江酒店（中国区）是锦江国际集团‘深耕国内、全球布局、跨国经营’的全球品牌战略重要布局，旗下酒店品牌覆盖多元市场，致力于为消费者提供高品质和多元化的出行体验。[5][16]

品牌规模

截至2024年1月5日，丽枫酒店签约项目已突破2000个，开业门店超1000家，覆盖324个城市，过亿人次出行选择了丽枫酒店。[13]

市场份额

截至2023年6月30日，锦江酒店在中国大陆境内开业酒店共计10723家，签约酒店已达14841家，规模稳居首位，覆盖高端、中高端、中端、轻中端和经济型全品类。据盈蝶咨询数据，锦江酒店旗下品牌维也纳、7天、锦江之星、丽枫被纳入2022年中国大陆10大酒店，其合计市占率约为14%。而在中端酒店市场上，锦江酒店规模优势更加凸显，公司旗下丽枫酒店以6.7%的市场份额，位居第三位。[8]

品牌理念

自然自在[10]

品牌特色

贴心服务，以客为尊。丽枫酒店所主张朋友式服务理念，即为客人提供亲切又不具压力的服务，让每位客人来到丽枫，都犹如来到朋友家里一样，感到舒服和自在。[10]

迎宾花茶香巾：热花茶和热毛巾，踏入丽枫，让你感到暖心、自在。[10]

细致周到服务：入住登记服务无需排队，坐在沙发上挑选您喜欢的房型；商务秘书服务，让旅客感到省心、贴心。[10]

品牌简介

丽枫酒店是薰衣草元素，香氛文化与酒店的完美结合，倡导“自然自在”的价值主张。[10]

丽枫酒店秉承自然、随心的生活态度，倡导张弛有度的生活方式，在放松、自在的环境里保持平衡。[10]

丽枫酒店注重服务质量，通过自然元素、芳香之境和自在体验的深度打造，提供一种好的体验，让客人感到愉悦和放松的体验，提供一个随心随意的居住空间。[10]

丽枫酒店门面
丽枫酒店门面

管理层

姓名职位
张中皓执行董事,总经理
郝建鹏监事

参考资料：[3]

股权结构

股东持股比例
LAVANDE (HK) LIMITED100%

参考资料：[3]

投资子公司

名称法定代表人入股比例
LAVANDE (HK) LIMITED张中皓100%

参考资料：[3]

童心协麗  守护未来

2020年4月1日至2020年5月31日，消费者在“麗商城”每购买任一件商品，丽枫都将捐出10元至武汉市青山区益心社会工作服务中心，捐赠款项专用于武汉疫情后儿童进行艺术心理疗愈，同时，丽枫酒店也将为疗愈项目中的每位儿童各送出价值274元的“麗小懒关爱治愈礼包"1份。公益项目的开展，目标在于号召更多的人关注到武汉疫后儿童的心理健康，也希望能通过艺术疗愈项目给疫后儿童提供实实在在的帮忙。[19]

冬日护手体验活动

丽枫酒店于2020年初推出第一季“冬日护手”免费体验服务，覆盖人次超32万。2020年底至2021年初，丽枫酒店再推“冬日护手”第二季，覆盖人次约200万。2022年，第三季“冬日护手”免费体验服务也已于2021年11月1日正式启动，预计本次活动覆盖人次将超400万，给更多旅人带来冬日的暖心体验。 在此期间，到店的旅客可在入住，退房及落座大堂时，于前台指引下使用丽枫提供的优质护手霜产品进行免费的护手体验。小小的护手服务背后是丽枫酒店对住客心理的深入洞悉。[20]

丽枫荣誉

获奖时间荣誉名称颁奖部门
2014年中国最具发展潜力酒店品牌[16]
2014年中国饭店金马奖2013-2014年度“中国酒店百强”，“中国最具投资价值酒店品牌”[16]
2015年中国饭店金马奖“中国酒店百强”，并荣膺yīng“中国最具投资价值酒店品牌”奖[16]
2016年2015年度10大影响力有限服务中档酒店品牌[16]
2016年2016年甄旅奖——最佳新媒体推广酒店品牌[16]
2017年最佳新媒体推广酒店品牌[16]
2018年2017 年度有限服务中档酒店影响力品牌金航奖[21]迈点
2018年2017年大住宿业及空间产业十大创新品牌[16]
2018年2017年度有限服务中档酒店“十大影响力品牌”迈点网[17]
2018年2017甄旅奖中端最受消费者欢迎品牌腾讯大粤网[22]
2018年金马奖“中国最受消费者欢迎中端连锁酒店品牌”[22]
2018年金马奖“投资方首选中国酒店管理公司”[22]
2018年第二届“高参奖”颁奖典礼2018中国最具投资价值酒店品牌[23]
2018年2017年度有限服务中档酒店“十大影响力品牌”迈点网[24]
2019年2018年度有限服务中档酒店十大影响力品牌迈点网[17]
2019年2018年度有限服务中档酒店影响力品牌金航奖[25]
2020年品橙旅游大住宿论坛暨C盘点“中国住宿大奖”特色住宿营销案例奖[26]
2020年2020年度最受年轻消费者喜爱品牌[27]
2020年2020年度中国投资者青睐中档酒店品牌[28]
2020年五洲钻石奖·年度品牌酒店发展及投资价值奖[29]
2020年品橙旅游-2020年品橙旅游大住宿论坛暨C盘点“中国住宿大奖”特色住宿营销案例奖[30]
2020年年度甄选创意营销酒店品牌[26]
2021年2020年度有限服务中档酒店影响力品牌金航奖迈点研究院[31]
2021年五洲钻石奖·年度酒店品牌发展及投资价值奖文旅国际峰会暨第十三届世界酒店论坛[32]
2021年“第14届中国酒店业金鹰奖” 中档酒店品牌规模TOP30及中档酒店品牌美誉度排好TOP30奖项[33]
2021年中国杰出中端酒店品牌[34]
2022年2021～2022ABN Index年度影响力中端酒店品牌TOP10智识峰会[11]
2022年第十七届中国酒店星光奖“年度受欢迎酒店品牌”[35]
2022年迈点MBI“有限服务中档酒店MBI影响力品牌”迈点网[36]
2023年2023年11月酒店品牌影响力100强榜单迈点研究院[12]
丽枫酒店客房
丽枫酒店客房

近百家门店获得HSB标识

2021年，锦江酒店联同世界旅游及旅行业理事会、全球头部酒店集团、分销合作伙伴、专家、国际组织与政府机共同发起“酒店可持续发展基准”（Hotel Sustainability Basics，以下简称HSB）。2022年，锦江酒店（中国区）成立HSB专项工作小组，率先启动8项首要行动：测量、减少能耗及用水量，鼓励酒店使用绿色的清洁产品，提供素食选择，不提供一次性塑料吸管、搅拌棒，向续住客人倡导减少床上用品的换洗次数等。丽枫酒店积极响应8项首要行动，号召中国1000多家门店结合运营实际，持续落实推进HSB行动举措。截止2023年11月30日，丽枫酒店共有83家门店通过HSB中的8项首要基准验证，获得了HSB标识。[37]

侵权人全额判赔50万

丽枫舒适酒店管理（深圳）有限公司与云龙区丽沨酒店、徐州鲁商众投企业管理股份有限公司侵害商标纠纷案，江苏省高级人民法院终审认为，云龙丽沨酒店使用的被控侵权标识构成商标侵权，侵权人全额判赔丽枫舒适酒店管理（深圳）有限公司50万。[38]

参考资料 38

  1. 铂涛旗下麗枫酒店第一批分店将于12月开业 — 环球旅讯
  2. 丽枫酒店是全国连锁吗 — 铂涛酒店加盟网
  3. 丽枫舒适酒店管理（深圳）有限公司 — 爱企查
  4. 丽枫酒店创始人张中锆 — https://www.lavandehotels.com
  5. 锦江酒店（中国区） 旗下酒店品牌 — https://www.jinjianghotels.com.cn
  6. 跨界发力，中端酒店加速向三四线城市渗透 — https://www.lavande.cc
  7. 丽枫3.5 — https://mp.weixin.qq.com
  8. 存量时代，连锁酒店巨头为何能走出“上升曲线”? — 微信公众平台
  9. 蓄势待启丨国际品牌锦江旗下丽枫酒店即将入驻盐城经开区尚德商务楼 — 盐城新闻网
  10. 品牌故事 — https://booking.bestwehotel.com
  11. 秘探观点 — https://www.metime007.com
  12. 2023年11月中国酒店业发展报告 — 微信公众平台
  13. 签约项目数超2000，丽枫酒店突围中端市场 — https://www.lavande.cc
  14. 开业门店超900，麗枫酒店成为新中产旅途美学之选 — https://www.lavande.cc
  15. 丽枫酒店属于什么档次?加盟优势有哪些?-铂涛集团酒店加盟网 — dev.platenogroup.com
  16. 丽枫酒店 — https://dev.platenogroup.com
  17. 品牌大事记 — https://www.lavande.cc
  18. “麗星球”空降广州赋能亲子旅游，“星”选产品圈粉“带娃主力军” — https://www.meadin.com
  19. 丽枫酒店联合锦江酒店 APP举办的“ 童心协丽，守护未来” 疫后儿童关爱公益活动 — https://www.lavande.cc
  20. 丽枫酒店“冬日护手”服务，为你的旅途加点“暖” — https://www.lavande.cc
  21. 年报解读——“丽”能量风行 丽枫品牌数据大涨 — 迈点
  22. 丽枫斩获金马奖两大奖项 — 新浪家居
  23. 年中复盘 | 丽枫酒店，实至名归的最具投资价值酒店品牌 — 网易
  24. 2017年度旅游住宿业最具影响力品牌(MBI)完整榜单来啦! — 迈点
  25. “2018年度酒店业影响力品牌金航奖颁奖盛典”获奖名单公布 — https://www.meadin.com
  26. 行业肯定!丽枫酒店斩获业内两项创新营销大奖 — https://www.lavande.cc
  27. 主流营销大奖首次在线发布:2020金触点奖项揭晓 — 金触点
  28. 2020年21世纪住宿业高峰论坛在沪举行 聚焦“双循环格局下的机变与攻守” — 新浪旅游
  29. 【获奖名单】2020第十二届“五洲钻石奖”年度获奖名单(第二波) — 世界酒店联盟
  30. 大住宿新趋势，还有这些待发现 — https://www.pinchain.com
  31. 再夺前三!丽枫酒店连续四年荣获迈点MBI影响力品牌金航奖 — https://www.lavande.cc
  32. 全名单公布(公示)/第十三届“五洲钻石奖”2021年度获奖名单 — 世界酒店联盟
  33. 第十届HFE | 丽枫酒店自在赋能，引领投资新浪潮 — 迈点
  34. 重磅!中国酒店星光奖 | 荣誉颁发，实现酒店人的金色梦想! — 迈点
  35. 焕新万象，文旅融合 - 2022 AHF亚洲酒店及旅游地产论坛暨第十七届中国文旅星光奖圆满落幕 — 迈点
  36. “2021年度中国旅游住宿业MBI研究成果发布”获奖名单公布 — 迈点
  37. 丽枫近百家门店获得HSB标识，树立中端酒店品牌高质量发展标杆 — https://www.lavande.cc
  38. 丽枫维权案例侵权人全额判赔50万 — https://www.lavande.cc
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