氢原子百科 
Moschino（莫斯奇诺）是意大利奢侈品品牌，其创始人为弗兰科·莫斯奇诺（Franco Moschino），[1][2]品牌现任设计总监为Adrian Appiolaza。[3][注1]
1983年，Moschino在意大利米兰创立。[1][2]品牌以“红心”“反战标志”“黄色的笑脸”作为品牌标志性元素，从事成衣、时尚配饰、香水、鞋子等产品的设计和销售。[1][4]其戏谑、新奇的设计挑战传统并融入超现实主义元素，受到了时尚年轻群体的追捧。[5]1999年，Moschino被意大利Aeffe集团收购，成为Aeffe旗下品牌。[6]2006年，Moschino为冬季奥运会设计了开幕式服装。[7]2013年，Moschino任命Jeremy Scott为新任创意总监。[8]2020年，Moschino品牌在全球的销售额达2.154亿欧元。[9]
品牌创立
1950年，弗兰科·莫斯奇诺出生于意大利米兰周边的小城Abbiategrasso，在他4岁时，他的铁匠父亲去世，在母亲的鼓励下，莫斯奇诺开始接触绘画。[1][10]
1967年，莫斯奇诺进入米兰艺术学院，一心想要成为一名画家的他，为了筹集学费，开始为多家杂志社绘画时装图。他的作品很快便引起了范思哲（Gianni Versace）的关注。当时的范思哲正在为意大利的许多时装成衣公司举办时装展示会，于是在范思哲的帮助下，莫斯奇诺开始进入了时尚界，在1971年到1977年间，他一直在为时装展示会画宣传画。[10][11]
1977年，莫斯奇诺被意大利时装公司卡迪特（Cadette）聘为品牌的时装设计师。与此同时，他开始在意大利各大时装公司担任自由设计顾问。[10]
1983年，莫斯奇诺创办了月影（Moonshadow）时装公司，开始了属于自己的时装设计事业。在那时他便决定用幽默趣味的方式来表达自己对于时下流行的理解。“Smile”及“Peace”是莫斯奇诺在设计中一直传达的理念。在莫斯奇诺成立月影公司后的首个秋天，他单独创立了一个以他名字命名的品牌——Moschino，并在米兰春季时装秀上发布了该品牌的首个系列女装作品。此次发布会令莫斯奇诺一夜成名，被誉为和法国让·保罗·高提耶（Jean Paul Gaultier）齐名的时装界两大鬼才设计师。在该系列春装成衣正式发售后，Moschino品牌在时尚界崛起。[1][10]此后，Moschino品牌进入了一个快速发展阶段。1986年，Moschino举行了首次男装展示会。[11]1987年，Moschino推出Moschino Jeans系列。[12]1988年，Cheap&Chic系列推出。1987年，Moschino发布了旗下首款女士香水。1989年，Moschino时装店首次在米兰开张。[1][11]
1994年，Moschino开始从事环保时装事业，举办保护生态环境的时装展览会，运用有利于环境保护的面料和染料来制作时装。1994年9月18日，弗兰科·莫斯奇诺去世，时年44岁。[1][11][13]
Rossella Jardini时代
弗兰科·莫斯奇诺去世后，他的朋友兼合伙人Rossella Jardini成为了Moschino的创意总监。Jardini负责品牌的形象和风格，其异想天开的设计与品牌既定的怪癖非常契合。[13]1999年，意大利Aeffe集团收购Moschino。[6]在Jardini担任创意总监期间，Moschino为麦当娜和Lady Gaga的世界巡演设计了服装和配饰，[14][15]并为2006年冬季奥运会设计了开幕式服装。[7]2008年1月，Moschino Jeans系列更名为Love Moschino。[12]2009年，Moschino涉足酒店业，旗下位于意大利米兰的酒店Maison Moschino开张。[16]2012年1月19日，Moschino推出中文版官方网站。[17]
Jeremy Scott时代
2013年10月，Moschino任命美国时装设计师Jeremy Scott接替Rossella Jardini，成为品牌新任创意总监，为品牌带来了新鲜的活力和创造力。[8]此后，Jeremy Scott对品牌进行了大刀阔斧的改革。虽然刚开始受到了不少评论人和网友的批评，指责他的服饰完全没有任何逻辑，也毁了Franco Moschino奠定的风格。但伴随着社交媒体的崛起，人们逐渐开始喜欢上这种极度夸张并能够表现出自恋人格的服饰。[18]
2018年6月，Moschino入驻天猫商城，并加入天猫奢侈品平台Luxury Pavilion。除了在天猫官方旗舰店中销售常规产品外，Moschino还在Luxury Pavilion平台发布了“Moschino X 天猫”独家定制系列，该系列由Jeremy Scott亲自设计，包括T恤，卫衣，针织，裙装以及棒球帽六种成衣及配饰。[19]2021年7月，意大利Aeffe集团宣布，以超过6650万欧元的价格收购了Moschino剩余30%股份。[9]
2023年3月，Moschino发布声明宣布，创意总监Jeremy Scott将离职。在Jeremy Scott的任期内，他创造了多个爆款产品，包括泰迪熊头饰、报纸纹样套装及麦当劳灵感包袋、外套、手机壳和皮衣机车包等。
持续发展
2023年9月21日，Moschino在米兰女装时装周期间举办了一场特别秀，以庆祝品牌创办40周年。由于创意总监空缺，Moschino邀请了Carlyne Cerf de Dudzeele、Katie Grand、Gabriella Karefa-Johnson和Lucia Liu四位设计师作为该秀的创意总监。[20]10月，Moschino宣布任命意大利时装设计师Davide Renne为新任创意总监。11月，Davide Renne因心脏病发作离世，年仅46岁。[21]2024年1月，MOSCHINO宣布任命阿根廷设计师Adrian Appiolaza为品牌新任创意总监，并执掌了Moschino2024秋冬系列的T台大秀。[3]
品牌现状
从2014财年到2022财年，Moschino母公司Aeffe集团的收入从2.52亿欧元增长到3.52亿欧元，Moschino在集团总销售额中的占比约为70%。[22][18]2020年，Moschino品牌在全球的销售额达2.154亿欧元。[9]
2024年5月13日，Moschino母公司Aeffe集团发布2024年第一季度财报，期内营收同比下降14%，从9320万欧元降至8020万欧元。[23]
品牌代言
2023年7月，Moschino宣布演员及歌手虞书欣成为其中国品牌代言人，并发布其出镜演绎的全新2023早秋系列广告大片。[24]
女士
男士
童装
| 婴儿(0-3 岁) | 女 |  |
| 男 | - | |
| 配饰 |  | |
| 女鞋 |  | |
| 男鞋 | - | |
| 儿童 (4-8岁) | 女 | - |
| 男 |  | |
| 女鞋 | - | |
| 男鞋 |  | |
| 青少年 (10-14岁) | 女 |  |
| 男 | - | |
| 女鞋 |  | |
| 男鞋 |  | |
| 参考资料：[26]（仅收录展示部分内容） | ||
华为荣耀
2018年12月26日，Moschino和华为荣耀合作，推出荣耀V20 Moschino联合设计版。[5]
丝芙兰
2019年4月，Moschino与美妆零售商丝芙兰（Sephora Collection）宣布将推出它们的第二个联名化妆品系列。该系列从文具中汲取灵感，将化妆产品包装成笔、橡皮和记号笔等形式，产品包括液体高光笔、眼影盘、眼线笔等产品。[27]
百威啤酒
2019年11月，Moschino与百威啤酒合作，推出十五款合作系列单品。[28]
胶囊系列产品被下架
在Moschino 2017年春夏女装秀上，Jeremy Scott在设计中使用了药丸、药瓶等素材。发布会结束后，这个创意便被组合成药丸胶囊系列产品发售。此后，一位名为Randy Anderson的美国男子向促进社会改变的机构组织Change.org发起线上请愿，要求第五大道精品百货下架正在销售的Moschino药丸胶囊系列产品，理由是该系列有美化药物滥用之嫌。虽然第五大道精品百货并未对此表态，但另一家同样销售该系列的连锁百货商Nordstrom响应了Randy Anderson的号召，将Moschino药丸胶囊系列产品从自家的网络、实体店销售渠道中下架。“我们很重视消费者对此的顾虑，所以最终决定将该系列从官网和三家零售店中撤柜。”Nordstrom的一名发言人称。[29]
芹菜手包引热议
2024年10月，Moschino推出一款外形酷似芹菜的手包，引发网友热议。该款“芹菜包”标价4470美元，约合人民币31900元。[30]
参考资料 30
- Fashion History: The history of Moschino — glamsquadmagazine
- MOSCHINO莫斯奇诺 的个人主页 — 新浪微博
- 米兰时装周，给上班的年轻人一个爱美的勇气 — 新浪时尚
- Moschino 意式幽默风范 — 凤凰时尚
- 荣耀V20与MOSCHINO跨界合作 为用户打造全球顶级时尚体验 — 搜狐网
- AEFFE ACQUIRES MOSCHINO — wwd
- The Moschino dress from Torino 2006 regains its full splendour | The Vault — olympics.com
- Moschino Names Jeremy Scott Creative Director — wwd
- Aeffe将完成对Moschino收购，完全控制该品牌|Moschino|意大利奢侈品牌|Aeffe — 新浪时尚
- 摩登日记|来自米兰的幽默时尚——莫斯奇诺 — 新京报
- 时装界鬼才 Moschino — 中国日报
- LOVE MOSCHINO — vogue
- A Fashionable Life: Rossella Jardini — harpersbazaar
- Madonna’s Costumes for Her Sticky and Sweet Tour — wwd
- This Megalith Reality: Lady Gaga Live — thequietus
- 时尚大牌跨界开酒店 — 新浪时尚
- Moschino 推出中文版官方网站 — VOGUE时尚网
- 时尚界最敢玩的设计师离开Moschino，任内作品屡屡引人发问:“这就是时尚?” — 界面新闻
- 意大利轻奢网红Moschino入驻天猫奢侈品平台 — 环球网
- Moschino 将于米兰举办40周年大秀 — 时尚环球网
- TOPBRAND|护肤公司Sahajan获融资;通用磨坊收购Fera Pets;MOSCHINO新创意总监离世 — 界面新闻
- TOPBRAND|茶饮品牌舞莓娘获融资;数个巨头进入Aesop第二轮竞购;亚马逊再裁员;Moschino创意总监将离职 — 界面新闻
- 莫斯奇诺母公司第一季度营收同比下降14%，亏损560万欧元 — 新京报
- MOSCHINO宣布演员及歌手虞书欣成为品牌代言人 — ELLE
- moschino
- moschino
- 夜读丨4月18日，这些消费新闻别错过 — 新京报网
- 百威宣布与MOSCHINO合作 — 手机凤凰网
- 涉嫌美化药物滥用 Moschino的爆款胶囊系列被零售商下架|界面新闻 · 时尚 — 界面新闻
- 3万元买把“芹菜”，还是假的 — 北青网
注释
- 截至2024年10月