jELLYCAT

玩具品牌

jELLYCAT

jELLYCAT（中文名称“吉利猫”）创立于1999年，是一家总部位于英国伦敦的高端玩具品牌，品牌秉承“For the joy of it”的创作理念，[3]每年一月和七月都会推出多款全新的毛绒玩具设计。[4][0][1]1999年，jELLYCAT推出第一批产品——Animal系列。2001年，jELLYCAT通过与美国、加拿大的高端礼品店、玩具店建立合作，开始布局北美市场。[5]2006年，jELLYCAT推出了第一只米色的害羞邦尼兔，邦尼兔家族后续还加入了银色、乳白色、薰衣草色等其他颜色。[1]2008年，jELLYCAT进驻日本。[0]2013年，jELLYCAT进入中国市场，产品售价在100元-9999元不等，常见价位约在200-700元。同年，推出巴塞罗熊。[6]2014年，品牌重新梳理定位，从最初的婴幼儿安抚玩具转型为面向全年龄段的高端礼品品牌，礼赠成为其核心消费场景。[7]2015年，jELLYCAT正式上线天猫国际旗舰店。2018年，jELLYCAT推出趣味系列的第一批产品，以菠萝、樱桃、西瓜这几款水果毛绒为主。这些产品以一双标准的豆豆眼加微笑嘴巴的拟人化小表情为标志性设计，既给品牌增加了辨识度，又展现了品牌的趣味性。[1]2023年，Jellycat销售收入高达2亿英镑（折合人民币约18亿），毛利率常年保持在60%以上。双11期间，Jellycat的销售额超过拥有顶流玲娜贝儿的迪士尼，成为2023年双11毛绒布艺品类销售额排名第一的品牌。同年，与华尔道夫酒店合作推出邦尼兔主题下午茶，其中部分甜品的造型为Jellycat玩偶形象，每套下午茶中还包含一个Jellycat邦尼兔玩偶，售价668元。[8]2024年3月，Jellycat首次与中国明星合作，官宣乒乓球运动员樊振东为品牌快乐大使。官方宣传照打破了此前真人与玩偶不能同时出现的默认规则，标志着品牌在体育市场的全新尝试。[9][2]

jELLYCAT（中文名称“吉利猫”）创立于1999年，是一家总部位于英国伦敦的高端玩具品牌，品牌秉承“For the joy of it”的创作理念，[4]每年一月和七月都会推出多款全新的毛绒玩具设计。[5][1][2]

1999年，jELLYCAT推出第一批产品——Animal系列。2001年，jELLYCAT通过与美国、加拿大的高端礼品店、玩具店建立合作，开始布局北美市场。[6]2006年，jELLYCAT推出了第一只米色的害羞邦尼兔，邦尼兔家族后续还加入了银色、乳白色、薰衣草色等其他颜色。[2]2008年，jELLYCAT进驻日本。[1]2013年，jELLYCAT进入中国市场，产品售价在100元-9999元不等，常见价位约在200-700元。同年，推出巴塞罗熊。[7]2014年，品牌重新梳理定位，从最初的婴幼儿安抚玩具转型为面向全年龄段的高端礼品品牌，礼赠成为其核心消费场景。[8]2015年，jELLYCAT正式上线天猫国际旗舰店。2018年，jELLYCAT推出趣味系列的第一批产品，以菠萝、樱桃、西瓜这几款水果毛绒为主。这些产品以一双标准的豆豆眼加微笑嘴巴的拟人化小表情为标志性设计，既给品牌增加了辨识度，又展现了品牌的趣味性。[2]2023年，Jellycat销售收入高达2亿英镑（折合人民币约18亿），毛利率常年保持在60%以上。双11期间，Jellycat的销售额超过拥有顶流玲娜贝儿的迪士尼，成为2023年双11毛绒布艺品类销售额排名第一的品牌。同年，与华尔道夫酒店合作推出邦尼兔主题下午茶，其中部分甜品的造型为Jellycat玩偶形象，每套下午茶中还包含一个Jellycat邦尼兔玩偶，售价668元。[9]2024年3月，Jellycat首次与中国明星合作，官宣乒乓球运动员樊振东为品牌快乐大使。官方宣传照打破了此前真人与玩偶不能同时出现的默认规则，标志着品牌在体育市场的全新尝试。[10][3]

2010年，jELLYCAT推出的特别系列害羞邦尼兔在英国行业最高伦敦秀中被誉为年度最佳儿童产品。这些动物毛绒还衍生出了安抚巾、毛毯、音乐拉铃、摇铃、布书及带挂环的互动玩具等幼儿安抚和启蒙产品。[2][11]

发展历程

1999年，William Gatacre和Thomas Gatacre兄弟在伦敦创建jELLYCAT。[1]推出第一批产品——Animal系列。2001年，jELLYCAT通过与美国、加拿大的高端礼品店、玩具店建立合作，开始布局北美市场。[6]2006年，jELLYCAT推出了多种颜色的害羞邦尼兔。[2]2008年，jELLYCAT授权Estna Co.，Ltd.为日本的进口代理。[1]2010年，jELLYCAT推出的特别系列害羞邦尼兔在英国行业最高伦敦秀中被誉为年度最佳儿童产品。2013年，jELLYCAT进驻中国市场，产品售价在100元-9999元不等，常见价位约在200-700元。[7]2015年，jELLYCAT正式上线天猫国际旗舰店。2018年，jELLYCAT推出趣味系列的第一批产品，以菠萝、樱桃、西瓜这几款水果毛绒为主。[2]2020年，推出Little系列，第一批成员有小猪、小狗、小兔等，后又加入了小熊、小狐狸及小蛇等。

2021年，中国玩具协会对天猫平台销售数据持续追踪显示，在中国市场，[12]jELLYCAT在天猫销售额超过1亿元，同比增长47.1%，位居毛绒玩具品类销售额排名第一位。2022年，jELLYCAT的营收为1.46亿欧（11.57亿元），同比2021年增长71%。2022年，jELLYCAT推出趣味花卉植物。在中国市场，jELLYCAT2022年仅天猫的营收就在1亿＋。同年年底，jELLYCAT与野兽派联名推出熊猫毛绒，每个月在中国各地办巡回展。[2]2024年3月，樊振东担任jELLYCAT快乐大使。[3]

樊振东担任jELLYCAT快乐大使
樊振东担任jELLYCAT快乐大使

品牌文化

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jellycat品牌介绍

品牌名称

品牌名字jELLYCAT来自Thomas儿子的呓语。[2]

品牌理念

jELLYCAT品牌以“For the joy of it”为创作理念，[4]一直致力创造优质而萌趣的毛绒玩具，为生活增添欢乐及幸福感。[2]

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jellycat品牌玩偶特色打包服务为生活增添欢乐及幸福感

品牌故事

jELLYCAT家族可以追溯到远古时代。一开始他们更像是一个部落；一个狂野的团队，充满乐趣，时刻准备着比赛。大约在公元前1900年古埃及帝国时期，猫决定自我介绍，并迅速与人类建立了深厚的联系。古埃及人崇拜猫带给他们家的温暖、嬉戏和娱乐，他们制作了猫的雕像来纪念它们。结果，这些猫变得老练、聪明，成了jELLYCAT部落的天生领袖。他们邀请娱乐部落加入他们成为一个大家庭。每一代新生的猫都会被戴上一顶特殊的果冻帽——这是它们快乐的象征，它提醒这个家庭珍惜猫爱玩的天性。数字9对猫来说是特殊的，因此在1999年，第九代猫在伦敦开设了Jellycat工作室，Jellycat为每个玩具设定独特的人设和故事背景，让它们拥有自己的身份、性格甚至兴趣爱好，这有助于提升玩具与品牌的魅力和认知度，同时促进与用户的情感连接，还会定期发布以玩具为主角的定格动画和趣味视频，并通过玩具、配饰、书籍、音乐、电影和社交媒体与全世界分享快乐。[13]

代表作品

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jellycat不同玩偶样貌及手感介绍
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jellycat不同玩偶介绍

现售产品

截至2024年3月9日[14]

停售产品

参考资料[15]

相关事件

2016年1月13日，爱尔兰一个Jellycat毛绒兔玩偶被主人落到一家五星级酒店后，在酒店工作人员的帮助下，不仅被细心照顾，还在Facebook上开启了一段神奇的“寻亲”之旅，走红网络。[16]

所获荣誉

honor年度最佳儿童产品[2]
time2010
type
works特别系列害羞邦尼兔

参考资料 16

  1. about — jELLYCAT
  2. 万物皆可“jELLYCAT” — 界面新闻
  3. Jellycat伦敦 — 新浪微博
  4. Jellycat CAFÉ上海限时体验店正式开启 — 上海静安区人民政府
  5. 儿时过家家“贵替”：拟人化的Jellycat — 今日头条
  6. JELLYCAT：“软萌帝国”不是一天建成的 — 百家号
  7. 当代年轻人的精神状态，靠毛绒玩具jELLYCAT安抚 — 新浪看点
  8. 一年卖了超13亿，断货成常态，年轻人迷上“解压新宠” — 新浪财经
  9. 上百元的jELLYCAT，怎么成了成年人戒不掉的玩具？ — 今日头条
  10. 上万多块的联名玩偶被疯抢，Jellycat怎么就成了“无法复制”? — 新浪财经
  11. 万物皆可“jELLYCAT” — 新浪财经
  12. 戒不掉的Jellycat：被高价毛绒玩具“吞噬”的年轻人 — 百家号
  13. Our Story — jELLYCAT
  14. VIEW ALL — jELLYCAT
  15. Retired Designs / 2022 — jELLYCAT
  16. 【玩偶寻亲之旅】玩偶网上寻亲走红 照片被大量转发点赞-新闻中心-南海网 — 南海网
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