TODS

意大利奢侈皮具品牌

TODS

TODS是意大利手工皮具奢侈品牌，[2][3]该品牌由Diego Della Valle于1970年创立，总部设在圣埃尔皮迪奥阿马雷市。[0][1]Tod's主营鞋履、成衣和皮具系列，以标志性的Gommino鞋（豆豆鞋）闻名于世，该鞋款诞生于1986年，鞋底镶嵌133颗橡胶粒。[2]Tod's最初只是一个家庭作坊式的家族小鞋厂，上世纪40年代发展成为规模庞大的集团，在天才DeigoDellaValle的经营下，Tod's于2000年11月6日在米兰证交所成功上市。[0][4]此后，Tod's在世界各地开设多家商店。[0]2016年，Tod's打造了Tod's Factory创意实验室，开始不定期邀请不同的设计师进行合作。[5]2018年，Tod's首次携手天猫奢品作为独家电商合作平台。[6]2022年，Tod's品牌收入同比增长19.1%。[7]2024年5月8日，意大利奢侈品牌TOD'S（托德斯）正式从米兰证券交易所退市，LVMH集团旗下公司保留10%股份。[8][9]

TODS是意大利手工皮具奢侈品牌，[3][4]该品牌由Diego Della Valle于1970年创立，总部设在圣埃尔皮迪奥阿马雷市。[1][2]

Tod's主营鞋履、成衣和皮具系列，以标志性的Gommino鞋（豆豆鞋）闻名于世，该鞋款诞生于1986年，鞋底镶嵌133颗橡胶粒。[3]Tod's最初只是一个家庭作坊式的家族小鞋厂，上世纪40年代发展成为规模庞大的集团，在天才DeigoDellaValle的经营下，Tod's于2000年11月6日在米兰证交所成功上市。[1][5]此后，Tod's在世界各地开设多家商店。[1]2016年，Tod's打造了Tod's Factory创意实验室，开始不定期邀请不同的设计师进行合作。[6]2018年，Tod's首次携手天猫奢品作为独家电商合作平台。[7]2022年，Tod's品牌收入同比增长19.1%。[8]2024年5月8日，意大利奢侈品牌TOD'S（托德斯）正式从米兰证券交易所退市，LVMH集团旗下公司保留10%股份。[9][10]

《2023意大利品牌价值100强》排行榜，Tod's排名第68位。[11]

历史沿革

20世纪20年代，菲利波·德拉·瓦莱（Filippo Della Valle）在意大利中东部马尔凯大区的一个地下室里创办了一家规模不大的制鞋企业。到了60年代，他为 Bergdorf Goodman 和 Saks Fifth Avenue 等美国百货公司生产 "意大利制造 "的自有品牌鞋。70年代，创始人的孙子迭戈·德拉·瓦莱（Diego Della Valle）中断了在博洛尼亚的法律课程，担任公司董事长，并将公司命名为 "Tod's"。[1]

20世纪40年代，Tod's发展成为规模庞大的集团，在迭戈·德拉·瓦莱的经营下，托德斯成功上市。[12]迭戈·德拉·瓦莱在纽约旅行期间，从流行的休闲款式中找到了灵感，并萌生了手工制作精美、做工考究、可在专业、优雅或休闲环境中穿着的鞋子的想法，这就是Gommino Shoe。当Gommino鞋成为上流社会的 "it "鞋之一时，Tod's将目光转向了手工制作奢华手袋。1997年，Tod's的第一款手袋 "D-bag "问世。这款手袋以戴安娜夫人的名字命名。[1]

迭戈·德拉·瓦莱在20世纪80年代初引入创新的营销策略，保留手工制造工艺，并随后创建了Tod's、Hogan和Fay等生活方式品牌。[13]奢侈鞋履制造商罗杰·维维亚 (Roger Vivier) 于九十年代被收购，不久意大利设计师布鲁诺·弗里索尼 (Bruno Frisoni) 加入，担任罗杰·维维亚 (Roger Vivier) 的创意总监。此后，Tod's在世界各地开设了多家商店。[1]

2008年，Tod's将其名称和品牌授权给Marcolin Group生产光学镜架和太阳镜，并于2018年将其授权协议延长至2023年。2015年末，Tod's以4.15亿欧元进一步收购了Roger Vivier的股票。此前，该公司持有57.5%的股份，目前已增至60.7%。[1]2016年5月，女装创意总监Alessandra Facchinetti离职后，Tod's决定摆脱品牌传统思维，全新打造了Tod's Factory创意实验室，开始不定期邀请不同的设计师进行合作，并专注于打造胶囊系列、限量版系列产品以及设计师联名系列，不断迎合年轻人的口味。[6]

2017年，Tod's品牌官宣刘诗诗成为Tod’s全新品牌大使。2018年，Tod's首次携手天猫奢品作为独家电商合作平台，发布与设计师Alessandro Dell’Acqua 共同打造的匠心工坊精粹系列，广告大片由超模刘雯与Edie Campbell共同演绎。[6]2019年7月，Tod's和中央圣马丁艺术与设计学院达成合作，为品牌的年轻化发展，孵化优秀的设计师根基。全新开展的数字项目Tod's Legacy ，通过35名来自全球的年轻设计师重新诠释Tod's的经典产品。[6]自2019年10月起，Walter Chiapponi担任Tod's女装和男装系列的创意总监。[3]

2021年4月，奢侈品牌邀请意大利网红Chiara Ferragni加入董事会，一个月内，Tod's的市值估计达到16亿欧元。2021年初，LVMH将该集团的投资从3.2%提高到10%，据报道为8990万美元。[1]同年5月19日，Tod’s品牌宣布明星肖战为代言人。该品牌两款售价分别为4600元和10600元的手袋在十分钟内迅速售罄，天猫店铺粉丝当日增长近11万，环比猛涨近24倍。[14]截至2020年12月31日，2020财年Tod's全年销售额比2019财年下降30.4%至6.372亿欧元，这是该集团年销售额连续第五年下降。[12]

2022年8月3日，Tod’s（TOD.MI）集团创始家族和最大股东Della Valle家族对外表示，将斥资3.38亿欧元，以每股40欧元的价格收购集团其余25.55%的股份，实现私有化，以提升集团旗下各品牌价值。该价格较周二收盘价溢价20.4%，与Tod’s 2000年上市时的发行价相等，截至2022年8月3日，该公司整体估值为13.2亿欧元。收购完成后，Della Valle家族将持有集团90%的股份，LVMH集团将继续持有10%的股份。截至2022年4月14日，Delle Valle家族直接和间接持有Tod’s集团64.45%的股份和76.46%的投票权。[15]

2023年前9个月，Tod's品牌销售额实现两位数增长，达12%。[16]2024年6月7日，意大利奢侈品集团TOD'S（托德斯）正式从米兰证券交易所退市，当日，TOD'S在中国上海、南京的门店在正常运营。股票交易提前两天终止，在最后一个股票交易日，该集团报收每股42.96欧元，总市值为14.2亿欧元。[9][17][10]

股东信息

TOD'S是意大利奢侈品集团Tod's下属品牌。[3][18]

股权结构

股东占比DI.VI. FINANZIARIA DI DIEGO DELLA VALLE & C. SRL+57,65%DIEGO DELLA VALLE&C.SRL+14,43%DIEGO DELLA VALLE+0,87%TOTALE DIEGO DELLA VALLE+72,95%ANDREA DELLA VALLE0,93%DELPHINE SAS (LVMH GROUP)+11,46%以上截止2023年12月[19]

董事会

职务姓名董事会主席迭戈·德拉·瓦莱（Diego Della Valle）董事会副主席安德里亚·德拉·瓦莱（Andrea Della Valle）董事路易吉·阿贝特（Luigi Abete）董事马里鲁·卡帕雷利（Marilù Capparelli）董事卢卡·科尔德罗·迪·蒙特泽莫罗（Luca Cordero di Montezemolo）董事斯维瓦·达尔马索（Sveva Dalmasso）董事基娅拉·法拉格尼（Chiara Ferragni）董事罗米娜·古列尔梅蒂（Romina Guglielmetti）董事埃米利奥·马切拉里（Emilio Macellari）董事文森佐·马内斯（Vincenzo Manes）董事辛齐亚·奥廖（Cinzia Oglio）董事埃马努埃拉·普兰德利（Emanuela Prandelli）董事皮尔弗朗西斯科·萨维奥蒂（Pierfrancesco Saviotti）董事米歇尔·斯坎纳维尼（Michele Scannavini）以上参考：[20]

执行委员会

职务姓名主席迭戈·德拉·瓦莱（Diego Della Valle）—安德里亚·德拉·瓦莱（Andrea Della Valle）—埃米利奥·马切拉里（Emilio Macellari）以上参考：[21]

提名与薪酬委员会

职务姓名主席文森佐·马内斯（Vincenzo Manes）—路易吉·阿贝特（Luigi Abete）—斯维瓦·达尔马索（Sveva Dalmasso）以上参考：[21]

控制与风险委员会

职务姓名主席罗米娜·古列尔梅蒂（Romina Guglielmetti）—文森佐·马内斯（Vincenzo Manes）—埃马努埃拉·普兰德利（Emanuela Prandelli）以上参考：[21]

法定审计委员会

职务姓名法定审计师主席皮尔·路易吉·佩斯（Pier Luigi Pace）常务审核员法布里齐奥·雷达利（Fabrizio Redaelli）常务审核员图拉·皮耶拉（Tula Piera）候补审核员恩里科·玛丽亚·科伦坡（Enrico Maria Colombo）候补审核员米里亚姆·阿马托（Myriam Amato）以上参考：[22]

独立审计师

职务事务所名称德勤会计师事务所德勤会计师事务所（Deloitte & Touche S.p.A.）以上参考：[23]

主管经理

职务姓名主管经理鲁道夫·乌巴尔迪（Rodolfo Ubaldi）以上参考：[24]

品牌LOGO

TOD'S LOGO
TOD'S LOGO

品牌定位

Tod's的目标顾客群，中位在三十五岁，向上至五十五岁，向下至二十五岁。[25]

愿景和使命宣言

轻松优雅的现代生活方式。[1]

主营产品

多年来，Tod's通过鞋履、成衣和皮具系列打造了意大利生活方式的时尚偶像。包括多种款式的Gommino鞋，其次是DiBag和许多其他产品。[3]

The Gommino

1986年，Tod's推出了一款豆豆鞋，外底包括133块标志性的橡胶鹅卵石或"Gommini"。很快，Gommini成为Tod's的标志，吸引了世界各地鉴赏家的目光，并成为手工艺品的象征。Tod's的工匠们以无比的细心和专注，将这一标志重新诠释为现代版本，在形式上进行了解构，但保留了其独一无二的Gommini鞋底装饰。[3]

The Gommino
The Gommino

The Di Bag

Di Bag是该品牌最具代表性的手袋，于1997年推出，延续了皮革编织工艺，一经推出便获得了巨大成功，这要归功于它的名人客户群。戴安娜王妃、娜奥米-坎贝尔（Naomi Campbell）、妮可-基德曼（Nicole Kidman）和摩纳哥公主卡罗琳（Princess Carolineof Monaco）等名人在过去几十年中都曾佩戴过这款手袋。如今，创意总监Walter Chiapponi对Di Bag进行了大胆的重新诠释，并由我们的工匠全手工打造，Di Bag代表了传统精湛工艺、实验和创造力之间的完美平衡。[3]

Di Bag
Di Bag

经营情况

2022财年，意大利奢侈品集团Tod’s息税前利润录得5820万欧元，超过分析师预期，净利润为2310万欧元，较2021年的亏损590万欧元扭亏为盈，而这也是集团近两年来首度实现盈利。[14]

报告期内，该集团销售额大涨13.9%至逾10亿欧元，主要得益于核心品牌Tod’s强劲表现推动。期内，Tod’s品牌增长19.1%，五年来首度突破5亿大关至5.10亿欧元，贡献集团50.65%的收入，重回疫情前的水平。财报显示，Tod’s品牌去年在所有地区均实现增长，除鞋履外，皮具首饰等新品类也受到欢迎。[14]

按品类分，2022年所有品类均实现两位数增长，其中占到近八成的鞋履业务在去年上涨10.5%至7.77亿欧元。与此同时，新的增长引擎已经出现，皮具和配饰品类在上一财年大涨33.7%至1.61亿欧元。[14]

报告期内，Tod’s集团最为看重的中国市场受疫情影响，录得8.4%的下滑至2.87亿欧元，但消极影响被意大利以及欧洲其他市场的突出表现抵消。在全球其他市场，日本和韩国成为亚太地区新增长点，推动销售额增长43.3%至1.69亿欧元。[14]

综合来看，相较于其他鞋履品牌，Tod’s品牌在集团业绩中依然起到决定性作用，其高利润的皮具和配饰正在爆发出强劲的增长态势。[14]

安妮·海瑟薇

TOD'S Signature系列的平面广告特邀好莱坞著名女星安妮•海瑟薇（Anne Hathaway） 担任形象大使。曾在《穿Prada的女魔头》中有精湛演出的安妮•海瑟薇，日前正在伦敦与奥斯卡最佳导演奖提名的christopher Nolan合作最新电影《蝙蝠侠之黑暗骑士崛起》，在片中担纲经典猫女的角色。[26]

安妮•海瑟薇
安妮•海瑟薇

品牌大使

刘诗诗2017年成为Tod’s全新品牌大使。[7]

刘诗诗
刘诗诗

张婧仪2024年4月成为TOD’S品牌大使。[27]

张婧仪
张婧仪

肖战

2021年5月19日，肖战成为Tod’s品牌代言人。[14]2025年1月，肖战前往西西里岛，出镜演绎TOD'S 2025早春及春夏系列广告大片。[28]

肖战
肖战

荣誉奖项

日期所获荣誉
2023年《2023意大利品牌价值100强》排行榜发布，Tod's排名第68位[11]
2024年2024年全球消费品牌500强[29]

相关事件

2023年12月22日，TOD'S品牌官方发文致歉，表示近期由于技术问题而导致TOD'S官方网站出现品牌代言人称谓不一致的问题，正在与技术部门着手解决，并在官网最新广告文案上明确称肖战为全球品牌代言人，刘诗诗为品牌代言人。[30]

TOD'S发文就代言人称谓致歉
TOD'S发文就代言人称谓致歉

参考资料 30

  1. Tod's - fashionabc — fashionabc
  2. 集团-总部 — 托德
  3. Brands - Tods — Tod's Spa
  4. @TODS 的个人主页 - 微博 — 微博
  5. Dopo 21 anni l’azione Tod’s esce dalla Borsa. Il gruppo non si è ancora ripreso dal Covid — ilfattoquotidiano
  6. 走出泥潭之后，Tod's下一步会怎么办 — 新浪网
  7. 走出泥潭之后，Tod's下一步会怎么办 — 界面财经号
  8. 快讯 | Tod’s集团2022财年销售增长13.9%，同名品牌收入增长19.1% — 财经网
  9. 一代“鞋王”TOD'S正式退市 记者实探上海门店|一探 — 第一财经
  10. 今天，一代鞋王TODS正式退市 — 投资界-今日头条
  11. Italy 100 2023 | Brand Value Ranking League Table — Brandirectory
  12. “豆豆鞋”之后难出爆款 Tod’s集团销售额连续五年下降 — 新浪网
  13. TOBI TODS @MILAN FW — bethmodelafrica.com
  14. 深度 | Tod’s翻身，谁的功劳？ — fashionnetwork.com
  15. Tod’s集团拟私有化，LVMH将继续持股 — 21财经
  16. Investor Relations - Financial Releases — Tod's Spa
  17. “豆豆鞋鼻祖”TOD'S即将退市，南京门店照常营业 — 紫牛新闻-今日头条
  18. 集团 - 概览 — 托德
  19. 投资者关系-股东 — 托德
  20. 治理-董事会 — Tod's Spa
  21. 治理-委员会 — 托德
  22. Governance - Board of Statutory Auditors — Tod's Spa
  23. 治理-独立审计师 — 托德
  24. Governance - Manager in Charge — Tod's Spa
  25. Tod's主席谈世代新变与时并进须坚持本质 — yahoo
  26. 安妮海瑟薇出任TOD’S全新Signature系列代言人 — fashiontrenddigest.com
  27. 青年演员张婧仪 出任TOD’S品牌大使 — 新浪微博
  28. TOD'S全球品牌代... — 新浪微博
  29. 艾媒金榜 | 2024年全球消费品牌500强 — 艾媒网
  30. TOD'S发文就代言人称谓致歉 强调肖战是唯一全球品牌代言人 — 凤凰网
广告位：底部（ad-bottom）—— 请到中台「公共区块」编辑此内容