氢原子百科 
SWATCH（中文名：斯沃琪）是由尼古拉斯·G·海耶克于1983年创立的钟表品牌，隶属于斯沃琪集团，其总部位于瑞士伯尔尼。[1][2]
1983年3月1日，首批12只SWATCH腕表推出。1986年，SWATCH首推时尚系列腕表。1990年，SWATCH多功能表诞生。次年，首款SWATCH传呼型腕表上市。1993年，SWATCH首推音乐表MusiCall。次年，SWATCH推出金属表。1995年，SWATCH首推太阳能表。次年，SWATCH成为亚特兰大夏季奥运会官方指定计时器。2000年，SWATCH成为悉尼夏季奥运会官方指定计时器。2002年，SWATCH产量突破三亿。次年，SWATCH与音乐人菲尔·科林斯合作，推出菲尔·科林斯珍藏系列腕表。2004年，SWATCH成为雅典夏季奥运会官方指定计时器。此后，SWATCH相继推出接触表和开心潜水表。[2]2007年，SWATCH推出了北京2008奥运系列纪念腕表。[3]2021年4月，SWATCH正式推出植物陶瓷系列腕表。[4]
SWATCH曾位列2018世界品牌500强第206位、2020全球最有价值的50个服饰品牌排行榜第43位、2024年世界品牌500强榜单第240位。[5][6]2023年，SWATCH销售额同比增长超60%。[7]
历史沿革
1983年，SWATCH由尼古拉斯·G·海耶克正式创建。[1]同年，首款SWATCH腕表诞生。1984年，SWATCH产量突破一百万。次年，SWATCH首款艺术家纪念表由琪琪·毕加索设计。[2]
1986年，SWATCH首推时尚系列腕表。1988年，为庆祝SWATCH诞生五周年，SWATCH腕表家族新添六款周年纪念珍藏表Puff Special。同年，SWATCH产量突破五千万。[2]
1990年，SWATCH多功能表诞生。次年，首款SWATCH传呼型腕表上市。1992年，SWATCH产量突破一亿。次年，SWATCH首推音乐表MusiCall，并将瑞士在全球市场的份额提高到了50%以上。1994年，SWATCH推出金属表。次年，SWATCH首推太阳能表。[2]
1996年，SWATCH成为亚特兰大夏季奥运会官方指定计时器。同年，SWATCH产量突破两亿。1997年，SWATCH推出3.9毫米的超薄塑料表。1999年，SWATCH产量突破两亿五千万。[2]
2000年，SWATCH成为悉尼夏季奥运会官方指定计时器。同年，SWATCH旺多姆广场专卖店在法国巴黎旺多姆广场开业。2001年，SWATCH推出6.6毫米“塑料多功能表”。2002年，SWATCH产量突破三亿。同年，SWATCH推出特大型表，其尺寸较SWATCH标准表大30%。此后，SWATCH相继推出翻转无穷表和纳巴表。[2]
2003年，为支持小小梦想家基金会，SWATCH与音乐人菲尔·科林斯合作，推出菲尔·科林斯珍藏系列腕表。次年，SWATCH成为雅典夏季奥运会官方指定计时器。此后，SWATCH相继推出接触表和开心潜水表。[2]2007年9月，SWATCH推出了北京2008奥运系列纪念腕表，其设计理念来源于北京2008年奥运会五个可爱的吉祥物，福娃贝贝、福娃晶晶、福娃欢欢、福娃迎迎以及福娃妮妮。[3]
2018年12月，SWATCH位列2018世界品牌500强第206位。[8]2020年4月，“2020全球最有价值的50个服饰品牌”排行榜发布，SWATCH排名第43位。[5]次年4月，SWATCH正式推出植物陶瓷系列腕表。[4]2022年3月26日，SWATCH与欧米茄合作，在欧米茄经典的超霸月球表Moonwatch的风格之上推出BIOCERAMIC MoonSwatch系列腕表。2023年上半年，SWATCH推出了第二代MoonSwatch“Mission to Moonshine Gold”系列腕表，该系列共有11款腕表，只在满月期间制作和限定门店发售。2024年春节，SWATCH推出了五款龙年主题腕表。[9]
2024年12月12日，2024年世界品牌500强榜单发布，SWATCH排名第240位。[6]
主要产品
根据斯沃琪品牌官网显示，斯沃琪包括1983、包豪斯系列、炫彩光系列、金属系列、超薄金属系等产品。
| 产品名称 | 产品系列 | 简介 |
|---|---|---|
 | Festival Locarno Special | 该款限定腕表专为庆祝第78届 Locarno Film Festival 而设计，腕表表盘和哑光黑色表带饰有彩色豹纹印花设计，向电影节的标志豹子致敬。其具备太阳光谱效果和黑色印花时标的生物源材质表镜下，搭配黑色时针和分针、黄色秒针以及饰以黑色印花的黄色日历。哑光透明黑色表壳和表扣均采用生物源材质匠心打造，哑光黄色表带环则饰以第78届电影节的黑色印花[10] |
 | SWATCH NO RULES | 该款超大尺寸腕表采用引人注目的白色表盘设计，饰有多彩印花“Do whatever the… you want（做你想做的一切）”，其中日历窗口将会以 14 天为周期显示新的词语填补空格。生物源材质表镜内，夜光粉色时针和分针以及夜光绿色秒针标示时间。哑光黑色创新性植物陶瓷 (Bioceramic) 表壳搭配饰有白色印花的配套表圈[11] |
 | 该款腕表采用方形哑光黑色创新性植物陶瓷 (Bioceramic) 表壳，搭配无边框生物源材质表镜以及哑光黑色创新性植物陶瓷 (Bioceramic) 表冠；黄色时针、粉色分针和蓝色秒针指示时间；而黑色表盘和哑光黑色表带上印有短语“Rules do not apply（规则不适用）”，搭配哑光黑色表带环和哑光黑色创新性植物陶瓷 (Bioceramic) 表扣 | |
 | Bioceramic Scuba Fifty Fathoms | 该腕表向宝珀首款真正潜水腕表 Fifty Fathoms （五十噚）致敬。 蓝色表壳和表冠均采用创新性植物陶瓷材料。表壳左部外侧刻有“SWATCH”字样。 金属表盘印有多层色彩，展现渐变效果 。 时标、时针、分针以及表圈刻度均采用 A 级 Super-LumiNova® 技术，黑暗环境中依然清晰易读。 腕表配备海洋蓝单向创新性植物陶瓷表圈和生物源材质表镜。 透过透明蓝宝石玻璃底盖，可清晰观察 SISTEM51 机械机芯的精巧，机芯还印有大西洋和 Glaucus Atlanticus 裸鳃类动物的图案。 手表背面还刻上了鼓舞人心的语句，包括：PASSION FOR DIVING – LICENCE TO EXPLORE – OCEAN BREATH – PROTECT WHAT YOU LOVE 和 IMMERSE YOURSELF。 NATO 表带由海洋中回收的渔网制成。表扣和表带环均采用创新性植物陶瓷材料[12] |
 | SWATCH SCUBAQUA | 该款潜水表采用生物源材质表镜，透明蓝色表盘搭配白色印花刻度和数字符号，蓝色时针和分针以及灰色秒针均具有夜光效果。表壳结合了哑光白色创新性植物陶瓷 (Bioceramic) 和亮面透明蓝色生物源材质打造，搭配饰有夜光灰色和白色印花的亮面透明蓝色生物源材质表圈，10 点钟位置更设有哑光白色创新性植物陶瓷 (Bioceramic) 表冠[13] |
 | SWATCH Essentials | 该款超薄腕表采用经阳光拉丝表面处理的绿色表盘，搭配绿色表缘、白色印花刻度、数字符号和分钟轨道，以及夜光黄色时针和分针[14] |
 | YEAR OF THE SNAKE | 该腕表采用饰有多色印花的阳光拉丝金色表盘，以及夜光橙色时针和分针。亮面金属表壳覆以金色 PVD 涂层，搭配象牙色皮革和织物表带，表带饰有橙色刺绣和金色印花。搭配象牙色皮革和织物表带环、覆以金色 PVD 涂层的亮面金属表扣[15] |
 | SWATCH NEON | 该款超大复古腕表灵感来自 20世纪90 年代的 SWATCH CHRONO：具备收藏价值的 GRAND PRIX (SCJ101)。腕表采用生物源材质表镜，搭配鲜艳的彩色表盘、夜光时标和分钟轨道以及测速刻度。粉红色时针和分针尖端以及深蓝色计时秒针尖端均具备夜光效果。透明哑光蓝色生物源材质表壳采用了饰有哑光橙色细节的同色系表圈以及彩色按钮。透明哑光黑色立体纹理表带搭配透明哑光黑色和蓝色表带环以及透明哑光蓝色半扣，均采用生物源材质[16] |
 | SWATCH BREAK FREE | 该款方形创新性植物陶瓷 (Bioceramic) 哑光橙色腕表表壳采用无边框生物源材质表镜，能从侧面一睹表盘上的彩色印花设计。方形彩色表盘配备夜光黑色箭形时针和分针以及黑色秒针。一体式哑光黑色生物源材质表带随附配套的生物源材质表带环和创新性植物陶瓷 (Bioceramic) 表扣，与表盘和表壳设计相辅相成。表背的哑光黄色印花电池盖上饰有由 Keith Haring 绘制的瑞士斯沃琪品牌标志[17] |
 | OLYMPIC GAMES PARIS | 该款 OLYMPIC GAMES PARIS 2024 系列腕表采用了深绿色表盘，搭配白色时标和粉色分钟轨道。绿色生物源材质表壳搭配生物源材质表镜，并配备夜光白色时针和分针以及粉红色秒针。表带采用绿色渐变设计并饰以奥运标志，背面为粉色，搭配饰以彩色冲浪板图案的深绿色表带环[18] |
 | SWATCH PROTEAM COLLECTION | 该款运动风格超大尺寸腕表由SWATCH与 SWATCH Proteam 运动精英团队运动员 Sam Pilgrim 共同打造。腕表采用饰有彩色图案的透明表盘，彩色时针和分针以及红色秒针均具备夜光效果，搭配透明哑光生物源材料表壳和生物源材料表镜。饰有多色图案的哑光黑色生物源材料表圈以及饰有白色图案的哑光红色表冠与表壳设计相得益彰。立体纹理哑光黑色表带配备饰以彩色图案的哑光黑色表带环以及哑光黑色半扣[19] |
 | 艺术合作系列 | 该款SWATCH X VERDY 系列手表的白色表盘上印有艺术家 VERDY 设计的彩色角色 Visty，并配备了哑光浅黄色生物源材质表壳和生物源材质表镜。黄色时针、绿色分针和粉色秒针指示时间。哑光浅绿色表带上延续 Visty 形象印花，并搭配印有 VERDY 标志的哑光浅蓝色表带环和哑光白色表扣[20] |
 | THE SIMPSONS COLLECTION | 该款惊悚古怪的腕表属于 The Simpsons 系列，哑光黑色表盘、表圈和表带上饰有被雷击中的 Bart Simpson 彩色印花。黄色闪电形状的时针、分针以及银色秒针指示时间。表带采用哑光黑色表带环，下方表带环印有白色的 The Simpsons 标志，搭配哑光黑色半扣[21] |
 | COLORS OF JOY | 该款超大尺寸绿松石色腕表采用生物源材料表壳、表盘和表圈，以及搭配蝴蝶扣的生物源材料表链，打造整体透明造型。通过透明绿松石色生物源材料表盘，可一览机芯全貌，生物源材料表镜下，夜光绿松石色时针和分针搭配对比鲜明的粉色秒针指示时间[22] |
 | BIOCERAMIC WHAT IF? COLLECTION | 该款天空蓝方形腕表的创新性植物陶瓷表壳搭配无边框生物源材质表镜，能从侧面一睹手表的白色时标。方形表盘搭配银色夜光指针，3 点钟位置还设有日历。表盘设计与生物源材质一体化表带和创新性植物陶瓷表扣相辅相成。手表背面电池盖的图案与手表的正面视图相呼应[23] |
 | SWATCH POWER OF NATURE | 该款超大尺寸腕表采用黑色和银色漆面表盘，搭配哑光绿色创新性植物陶瓷（BIOCERAMIC）表壳、生物源材质表镜和哑光黑色创新性植物陶瓷（BIOCERAMIC）表圈。橙色指针和白色夜光数字与哑光橙色表带相辅相成，表带还随附哑光绿色和黑色表带环和哑光绿色表扣[24] |
 | 金属系列 | 该款金属腕表采用蓝色表盘，点缀绿色和橙色印花，表盘上更有夜光和创新 3D 细节。手表另外还搭配金属拉丝表壳和配套的可调节表链[25] |
经营情况
2023年，SWATCH销售额与2022年同期相比增长超60%。[7]
品牌含义
SWATCH名字中的“S”首先代表其发源地瑞士（Swiss），一方面借助了瑞士制表业的高知名度，另一方面也让瑞士制表的血统得以以另一种方式延续。“S”的另一层含义是“second-watch”，即第二块表，寓意这款手表可以像时装一样，让人们能够同时拥有两块或更多的手表。[1]
品牌定位
SWATCH的品牌定位是时尚的、运动的、音乐的、艺术的……用激情去创造。[2]
相关事件
2019年2月，斯沃琪发布声明称，三星手表Galaxy Watch Active超过30个表盘与其已拥有的商标完全相同或几乎完全相同，并且指控三星公司采取不公平的商业竞争行为，复制的设计会误导消费者相信三星和斯沃琪之间进行了交易合作。斯沃琪称，这些三星表盘可在Galaxy Apps商店下载，尽管这些表盘由第三方开发商设计，但三星仍然占据了部分收入。被剽窃的表盘中雅克德罗热带风情报时鸟三问表是专为收藏家设计的手表，价格约65万美元（约合人民币4353700元）。2019年2月22日，斯沃琪提起了1亿美元的诉讼。[26]
2025年7月17日，SWATCH所属瑞士手表制造商SWATCH（斯沃琪）公布上半年业绩报道，实现销售额30.6亿瑞士法郎，同比下滑11.2%。对于业绩暴跌的原因，斯沃琪将矛头直指中国市场。其表示，集团销售额的下滑，完全归因于中国（包括香港特别行政区和澳门特别行政区）市场。相比之下，其他地区的销售额以当地货币计算达到了2023年和2024年的历史最高水平。[27]
2025年8月，SWATCH在其官方渠道发布了一组广告宣传图，其中男性模特采用 “眯眯眼”造型，疑似对亚裔群体的歧视性刻板印象，引发网友争议，截至8月15日，其中国官网已经找不到该组照片。SWATCH官方客服回应称：“这个问题我们很重视，将记录并转给相关部门。”[28]8月16日，Swatch发布致歉声明称，公司注意到对于Swatch ESSENTIALS系列图片中模特形象的关注，公司对此事高度重视，并在全球范围内删除所有相关资料，对于由此造成的冒犯和困扰，深表歉意。[29]
品牌荣誉
参考资料 29
- 斯沃琪集团两大腕表品牌联名 时尚前卫 日月星辰尽收眼底 — ELLE中国官网
- 斯沃琪表 Swatch — 新浪时尚
- 北京2008奥运系列纪念表 腕表"福娃"心系奥运(图) — 新浪体育
- 融合科技元素 品牌将经典表款赋予全新创意 — 百家号
- 2020全球最有价值的50个服饰品牌排行榜 — 中国国际贸易促进委员会纺织行业分会
- 2024年世界品牌500强 — 世界品牌实验室
- 斯沃琪去年净销售额同比增长5.2%，净利润增长8.1% — 新浪财经
- 2018年世界品牌500强榜单 — 世界品牌实验室
- 欧米茄、斯沃琪首次合作打造爆款，成都两家线下门店即将开启发售 — 腾讯网
- Swatch洛迦诺78手表 — Swatch官网
- Swatch反叛宣言手表 — Swatch官网
- SwatchATLANTIC OCEAN手表 — Swatch官网
- Swatch蓝火潜航手表 — Swatch官网
- Swatch海风条纹手表 — Swatch官网
- Swatch赤竹鎏金手表 — Swatch官网
- Swatch霓虹盛宴手表 — Swatc官网
- Swatch霹雳时刻手表 — Swatch官网
- 乘风碧浪 — swatch官网
- PILGRIM-骑行人生 — swatch官网
- SwatchVISTY BY VERDY手表 — Swatch官网
- Swatch雷霆霹雳手表 — Swatch官网
- Swatch悦动松绿手表 — Swatch官网
- SwatchWHAT IF…天蓝?手表 — Swatch官网
- 密林落黄 — swatch官网
- Swatch飞流曼舞手表 — Swatch官网
- 斯沃琪指控三星智能手表抄袭表盘设计 索赔1亿美元 — 百家号
- 万元手表卖不动，Swatch甩锅给中国 — 百家号
- 【#Swatch官方... — 新浪微博
- Swatch官网模特图片被指辱华，公司发布致歉声明 — 百家号