New Balance

New Balance品牌是国外的运动鞋品牌，于1906年在美国马拉松之城波士顿创立，创始人为WilliamJ.Riley。^[1]

New Balance在美国及许多国家被誉为“总统慢跑鞋”和“慢跑鞋之王”。New Balance以高标准道德规范、100%顾客满意度、团队合作的精神来经营，以期成为高科技。旗下产品包括功能性跑鞋、竞赛鞋、越野跑鞋、多功能鞋、户外运动鞋、篮球鞋、NOVO鞋、科技复古鞋、童鞋等。^[2][3]1975年，New BalanceM320跑鞋被《跑者世界（Runner'sWorld)》杂志评为"年度最佳跑鞋"。^[1]New Balance在2007年的销售额为15亿美元，每年的增长率约为10％，在全球拥有4％的市场份额，拥有7000名员工。^[4]2015年4月24日，广州市中级人民法院对这起备受关注的商标权纠纷案作出一审判决。该院认为，美国New Balance公司在中国的关联公司——新百伦贸易(中国)有限公司因使用他人已注册商标“新百伦”，构成对他人商标专用权的侵犯，且法院认定其行为属于“恶意使用”，须赔偿对方9800万元。2016年6月23日，广东省高级人民法院对“新百伦”商标纠纷案作出二审判决，美国知名鞋类企业New Balance公司败诉，被判令赔偿中国公民周乐伦经济损失500万元。^[5]2021年3月25日，据界面数据统计，New Balance曾在2020年6月发布过“抵制新疆棉花”的声明，引发2021年中国市场争议。^[6][7][8]

2020年4月，“2020全球最有价值的50个服饰品牌”排行榜发布，New Balance排名第40位。^[9]

1906年，WilliamJ.Riley先生在美国波士顿成立了一家名为New Balance的脚弓支撑器公司，专门订做整形外科的脚弓支撑器和矫正鞋。有一天，当他在观察院子里的小鸡时，发现小鸡的三个爪子可以保持平衡，所以他就将受到的启发运用到脚弓支撑器的设计和研发上，New Balance的名字也应运而生，而Riley先生从小鸡爪子的形状上得到灵感这件事也成为了一个传奇故事。^[1][10]

1938年，经过十年的研发和设计，WilliamJ.Riley成功设计出了New Balance第一双跑鞋，正式为New Balance注入跑鞋基因。^[1]随着业务的不断发展，50年代的New Balance开始为当地的跑步者制造专业的运动鞋，其中包括麻省理工大学的田径队。1956年，保罗夫妇从Riley先生手中买下了New Balance公司。自那时起，鞋类制造发展成为公司稳步成长的主要业务。1960年，New Balance推出TRACKSTER系列运动鞋，该系列是全世界第一款可提供多宽度楦头的运动鞋，这是制鞋业界的创举。^[11][10]

1972年，现任董事长总裁James S. Davis先生在波士顿的马拉松日那天买下New Balance，开始了崭新的一步。此后New Balance除扩展产品线、致力于高科技的功能材质研发之外，更提供六种宽度楦头、两种高度鞋面的人性化服务，以满足各种不同的脚型，并且是唯一由美国制造并进口的运动鞋。其独家研发的高吸震垫，能有效吸收99%的地面反作用力，也因此受到多国元首及各界精英人士所爱用，是享有“总统的慢跑鞋”之美誉的多功能鞋，是全美排名第二的鞋业公司。1972年，New Balance公司每天生产30双比赛鞋，能够提供五种宽度的楦头和两种高度的鞋面，尽管这样做的成本非常高，但是New Balance为了让运动者最好地展现运动潜能，不遗余力。^[1][12][10]

1975年，New BalanceM320跑鞋伴随TomFleming在纽约马拉松比赛上一举夺冠，隔年M320被《跑者世界（Runner'sWorld)》杂志评为"年度最佳跑鞋"，从此，New Balance在跑鞋领域突飞猛进，成就不断。1982年，New Balance在英国曼彻斯特，建立第一家海外Flimby工厂，每周生产约28000双鞋款去往世界各地发售。MADEINUK（英产）也被称为New Balance中的"贵族"，全鞋手工制造，以高端用料和一流工艺著称，Flimby工厂更是受到过英国查尔斯王子参观和伊丽莎白女王的嘉奖。New Balance成为了全球顶级跑步赛事中上脚率最高的品牌之一，尤其在1984年，伦敦马拉松上穿着New Balance跑鞋参赛的选手占比超过22%。1985年，New Balance推出更具创造性和想象力的高端跑鞋产品线，开启产品编号以1X00为鞋款名称的"千系跑鞋"时代，M1300也成为千系的开山鼻祖系列。优质的材料、经典的灰色配色以及创新的中底科技开启了新一代的运动革命，M1300也成为当时首款售价高达165美金的跑鞋可谓是当时最划时代的跑鞋产物。^[1][12]

90年代，New Balance推出18种鞋楦宽度，一跃成为全球六大运动鞋制造商之一。2022年1月，New Balance于美国马塞诸塞州开设全球第五家工厂并投入生产。在当今全球运动品牌中，New Balance是唯一一个坚持在美国和英国拥有工厂和生产线的品牌。2020年2月27日，美国职业篮球协会（NBA）与New Balance宣布签署一份长期合作协议。^[13]2022年4月，TheTRACKatNew Balance综合体育场馆在波士顿亮相。以运动为载体，集训练、比赛、演出、活动、生活方式于一身的综合体育中心，呈现New Balance独特的体育运动和文化无缝融合的生活方式。^[1]

以上参考资料^[3]

New Balance不与运动明星签约。因为适合明星的鞋，不一定适合大部分的消费者穿着，所以New Balance公司将费用投入在产品的研发上，以提高产品质量，增加顾客满意。New Balance相信“鞋子就是最好的代言人”。New Balance是唯一在美国拥有专属工厂的国际化运动品牌，其中五个在美国，两个在欧洲。New Balance公司是一家私人公司，而非股票上市公司，因此可以有更大的开发空间；同时在公司文化的传承上，比较容易得到贯彻。^[12][14]

一直以来，New Balance公司致力于制鞋工艺。至今，这个经历了110年风雨的品牌，仍然不断以新兴的科技，孜孜不倦地开发更符合人体工学的鞋款。以追求极度舒适的穿鞋感受为目标，结合流行设计感觉，New Balance将复古与创新完美融合。作为全球运动品牌的领导者，New Balance公司坚守道德规范、100%顾客满意度、团队合作的公司精神，在科技材质、产品外观与舒适度上不断创新进步，为每一个运动者发挥自己的运动潜能，享受平衡自在的生活而不懈努力。^[12][14]

New Balance不同于其他运动品牌鞋的另一大特点是尺码的多样选择——New Balance提供同一尺码不同宽度，有窄型，标准型和宽型三种，而在窄型和宽型中又细分不同程度，给顾客以舒适的感受。它和耐克或阿迪不同，它的定位主要是针对对鞋款舒适度有一定要求的成年人，它认为这一部分的顾客会从鞋品的外观转向关注鞋品的舒适程度和对脚部的保护，同时又有着强大的购买力。^[2]

New Balance之所以能在美国这个极其市场化的国家，在不请明星做广告的情况下，成为美国第二大品牌运动鞋，甚至力压阿迪达斯等品牌，就是因为该公司能够做到对市场十分准确的定位。而且正因为其定位独特，它几乎不与其它的几个鞋业巨头平分市场。^[2]

利物浦主帅克洛普是服装品牌New Balance的形象大使。^[15]New Balance原本就是利物浦球衣的赞助商，与克洛普的合作关系进一步加深，后者成为了他们的形象大使。^[15]此外，网球运动员可可·高芙自2018年起成为New Balance签约运动员，New Balance首席营销官克里斯·戴维斯表示合作从第一天就旨在让她成为品牌核心形象。高芙还与New Balance推出个人第二款签名球鞋。

鞋子类型	相关图片	介绍
功能性跑鞋		New Balance慢跑鞋针对各消费阶层的需要，推出方向控制、稳定避震、避震和轻量四大系列，结合多项高科技专利设计如ABZORBSBS，STABILITYWEB，N-ERGY2.0等
竞赛鞋		New Balance一直是竞赛跑鞋的领导品牌，提供吸震、避震、稳定且轻量的竞赛鞋，适合不同距离竞赛穿着，是竞赛跑者的最佳选择
越野跑鞋		New Balance越野跑鞋分为山林系列和全地形系列，除提供ABZORBSBS强吸震功能，其鞋舌连着于鞋身能防止小石子进入鞋内，鞋后跟保护罩CR设计，能增加后跟稳定性，且其抓地力强，不论是在道路或荒野小径，都非常适合喜爱户外越野运动的跑者
多功能鞋		New Balance多功能鞋款式多样，提供室内及室外各种活动时穿着。走路运动已逐渐受到大家的喜爱，因此消费者对于一双健走鞋有更多的需求和要求，除舒适感外，更需要有高功能及专业性，New Balance健走鞋便依此需求而设计。“逛街不累”是New Balance健走鞋的一大特色
户外运动鞋		New Balance的户外鞋是以“热爱探险运动”的想法为设计主轴，以达到各种户外运动需求。湖溪及山林健走都属于此类。户外鞋主要功能是以舒适以及多方向性稳定为主。New Balance运动凉鞋，主要针对各项亲水活动的运动者，主要功能为：排水快干材质，外底颗粒特别设计，着重抓地力
篮球鞋		New Balance所设计的篮球鞋除了将流行趋势带入，还注重其功能性，不但具有轻量、避震及稳定的特性，吸震功能及前足人工学设计刻痕，增加篮球运动的爆发力轻量化鞋面提供自然、舒适耐久且透气的支撑性。“追求灌篮的超凡感受。”
NOVO鞋		Novo在鞋面的设计大胆使用各种新材质，应用新旧材质的结合创造出不同的视觉效果，在外底部分，浑圆造型的圆形颗粒外底，兼具抓地力及柔软效果，在脚弓部分配上STABILITYWEB鞋桥装置，提供极佳的支撑及稳定性。在中底功能上，前后脚掌都搭配载New Balance专利的吸震材质ABZORB，提供了轻量、舒适、避震的效果
科技复古鞋		New Balance复古跑鞋结合流行色彩与复古鞋型，除了色彩鲜艳的外形，同时搭配了New Balance的技术，如后跟处搭载CR方向控制装置及全皮面设计，增强运动时的稳定性，加之中底ENCAP的专利技术，提供了避震和稳定的双重效果。同时满足您休闲与运动的需要
童鞋		New Balance童鞋是一个成长系列，运用成人运动鞋的材质及活泼的设计风格，New Balance童鞋强调质轻耐用，适合各个不同成长阶段的儿童

参考资料^[2][3]

参考资料^[3]

New Balance 第一家海外子公司设立在日本，目前已经经营了30年之久。这家公司在东京设有一个设计工作室，为世界各地的市场开发先进的跑鞋技术。除日本外，New Balance 还在中国、亚太、澳大利亚、新西兰、南非、英国、西班牙、意大利和斯堪的纳维亚地区设有子公司。在世界其他地区，该公司通过授权经销的形式销售产品。中国是 New Balance 关注的重点市场。在中国，品牌正在着力加强营销活动的热度，以扩大其业务。 ^[4]

New Balance 在全球拥有4000多家零售店。其中，北美地区约有300多家，亚洲、拉丁美洲和欧洲其他地区约有900家，中国则有近3000家。品牌于2003年正式进入中国市场，并于8年前成立了一家子公司。与亚洲（不含日本）不同，美国、日本和欧洲的大部分业务都为批发业务。New Balance 的主要分销模式是经营专业零售商，这一模式是品牌在二十世纪80年代和90年代建立起来的。但直销业务的重要性在不断增强。New Balance 于三年前开始开设旗舰店，目前涵盖的城市包括：东京、首尔、上海、波士顿、旧金山和伦敦。同时在纽约、柏林、米兰和马德里设立大型门店，虽然这些店在公司内部并未被称为旗舰店，但其业绩表现也极为突出。此外，New Balance 还在亚马逊（Amazon）上进行销售，这被视为品牌线上业务的重要延伸。New Balance 在美国和欧洲的表现最佳，美国的销售额增长了12％，而曾经领先一段时间的亚洲市场已经放缓。目前在拉丁美洲（比如智利和巴西）拓展新业务。最新的市场位于中东地区，虽然在阿联酋和印度的业务规模较小但仍在增长。^[4]

New Balance公司是一家私人公司，而非股票上市公司，因此可以有更大的开发空间；同时在公司文化的传承上，比较容易得到贯彻。^[12][14]

2006年，上海新百伦公司成立，主要负责在国内销售NEWBALANCE运动鞋系列产品，为了适应中国市场文化，在其宣传产品的广告中使用“新百伦New Balance”标识。然而，正当“新百伦”知名度越来越高之时，广州的周某伦先生却以侵权为由，将新百伦贸易（中国）有限公司以及其在广州的一家经销商告上法庭。周某伦称“新百伦”是法律意义上的“冒牌货”，还主张“新百伦”商标早在1996年8月21日获准注册，于2004年4月经核准转让给周某伦。后来，周某伦又注册了一系列“联合商标”，同时，周某伦还设立了企业，生产以“百伦”“新百伦”为商标的男鞋产品，并在大型商场设有销售专柜。^[18]

原告诉称，被告公司在“天猫”“京东商城”等网站都开设了“新百伦官方旗舰店”和“新百伦童鞋旗舰店”，在专卖店出具的购物小票中标注“感谢顾客购买新百伦产品”，这种行为割裂了作为商标权人的原告和“新百伦”注册商标之间的特定联系，使得大量消费者和经营者误认为“新百伦”商标就是被告新百伦公司产品的中文商标，抑制了原告建立和拓展“百伦”“新百伦”商标价值的空间，构成商标侵权。原告起诉要求被告New Balance公司立即停止侵权、消除影响，并且还要赔偿损失9800万元及支付维权的合理费用。^[18]

对此，被告New Balance公司答辩称，“新百伦”用作NEW BALANCE商品的中文名称，而没有将“新百伦”作为企业字号在商品上突出使用，属于善意使用。并主张其使用“新百伦”销售商品时间远远早于原告使用“新百伦”商标销售商品的时间，且其使用方式没有使消费者或相关公众产生任何混淆，没有构成侵权。^[18]

广州中院审理认为。原告“百伦”商标早已于1996年获得注册，可以很容易通过公开渠道查知这一信息，被告的关联公司（新平衡公司）曾于2007年12月要求商标局驳回原告对“新百伦”商标的注册申请，但是没有被采纳。这说明被告New Balance公司是明知“百伦”及“新百伦”商标的注册情况，但其仍选择使用“新百伦”来标识及宣传其产品。在明知原告获得“新百伦”商标注册后，被告仍继续在销售及宣传中广泛地使用“新百伦”标识，因此不能认定被告对“新百伦”字样的使用属于善意的使用。被告主张对“新百伦”享有在先权利的意见无法成立。^[18]从法院所保全的被告财务证据来看，被告New Balance公司在侵权期间的经营获利高达约1.958亿元，且从其使用“新百伦”标识的方式和范围来看，被告通过其侵权行为获利巨大，其应承担相应的侵权责任。^[18]

广州中院一审判决：被告新百伦贸易（中国）有限公司立即停止将“新百伦”用于标识及宣传其商品的行为；赔偿原告人民币9800万元；在“新百伦（中国）官方网站”首页及其在“天猫商城”开设的“New Balance旗舰店”“new balance童鞋旗舰店”的首页刊登声明消除影响等。此案一审判决作出后，New Balance公司尚未宣布是否上诉。2016年6月23日，广东省高级人民法院对“新百伦”商标纠纷案作出判决，美国知名鞋类企业New Balance公司败诉，被判令赔偿中国公民周乐伦经济损失500万元，并在其开设的“新百伦（中国）官方网站”“New Balance旗舰店”“New Balance童鞋旗舰店”的首页刊登声明消除影响。^[18]

原告诉称，其经过新平衡体育运动公司授权，对纽巴伦提起诉讼。新平衡体育运动公司是美国著名的运动制品生产商，其拥有的“New Balance”品牌运动鞋在中国具有极高知名度和市场占有率。该公司先后在中国商标局注册了“New Balance”“NB”“N”字母等系列商标。“New Balance”运动鞋有一项标志性设计，即在鞋两侧中央位置靠近鞋带处使用大写的英文字母“N”装潢。这一装潢已经与该品牌运动鞋产生紧密联系，成为识别商品来源的首要标识。经授权，原告在中国非独占使用上述系列商标以及“New Balance”运动鞋特有包装装潢等进行经营活动，且有权单独对相关侵权行为及不正当竞争行为提起诉讼。^[19]

原告认为，纽巴伦公司大量生产、销售两侧印有“斜杠N标识”的运动鞋，侵犯了新平衡体育运动公司上述有一定影响的商品装潢。被告持续实施不正当竞争行为，导致原告产品评价降低，商誉贬损，给原告带来巨大损失。原告遂诉至法院，请求判决两被告停止不正当竞争行为、公开声明消除影响，纽巴伦公司赔偿原告经济损失及维权合理开支共3000万元。^[19]

庭审中，纽巴伦公司辩称，不同意原告的全部诉讼请求。纽巴伦公司作为第997335号、第4236766号等斜杠N字母注册商标的所有人，依法享有在核准商品类别上使用注册商标的权利，且上述商标现均为合法有效商标，应当依法得到保护。故其在运动鞋上使用注册商标的行为，不构成不正当竞争。此外，原告鞋两侧N字母装潢已于2010年注册为第5942394号注册商标。现原告仍以有一定影响的商品装潢为由，依据《反不正当竞争法》主张纽巴伦公司使用自身系列注册商标的行为构成不正当竞争，缺乏请求权基础。赵城鹏则辩称，其店铺商品全部通过正规进货渠道从纽巴伦公司购进，不构成对原告的侵害，原告诉请的50万元赔偿额也没有法律依据。其经营的店铺已停业并注销。^[19]

上海浦东法院经审理后认为，通过长期宣传和反复使用，已经足以使相关公众将运动鞋两侧使用N字母装潢的商品与“New Balance”运动鞋相联系，使该装潢具有了识别商品来源的显著特征，故原告主张的鞋两侧N字母装潢属于“有一定影响的商品装潢”。注册商标专用权经过行政授权程序取得，“有一定影响的商品装潢”系法律因承认其事实上的存在而给予保护的民事权益。因其侵害在先权益违背诚实信用原则，不论其是否已经通过行政程序予以撤销，均不得妨害在先有一定影响的装潢业已形成的市场利益。^[19]

纽巴伦公司作为同业竞争者，在明知原告的鞋两侧N字母装潢具有一定影响的情况下，仍然在其生产的同类商品的相同位置上使用近似标识，其攀附原告商誉、造成市场混淆的主观过错明显，客观上足以导致消费者对商品来源产生混淆、误认，违背了诚实信用原则和公认的商业道德，构成不正当竞争。^[19]

纽巴伦公司应承担赔偿责任，原告实际损失及纽巴伦公司获利数额均不能确定，但现有证据证明原告的损失超过了法定赔偿数额的上限500万元，酌情确定赔偿数额为1000万元，并对80万元维权合理开支予以全额支持。^[19]

2020年4月16日，上海市浦东新区人民法院（以下简称上海浦东法院）对这起不正当竞争纠纷案作出一审判决：纽巴伦公司除停止不正当竞争行为、公开声明消除影响外，还需赔偿经济损失1000万元及维权合理开支80万元。^[19]

2021年3月，H&M一份“停用新疆棉花”声明引发中国网友不满。事实上，近两年发表过与新疆棉花“切割”言论的外国企业还有不少。其中包括BCI成员巴宝莉、阿迪达斯、耐克、新百伦等。^[20]3月25日，乐华娱乐、张子枫工作室发声明与New Balance解除一切合作关系。^[21][22]同日消息，据界面数据统计，New Balance曾在2020年6月发布过“抵制新疆棉花”的声明。^[6]