NOME

NOME，中文名“诺米”，是以设计和用户为驱动力的中国家居零售品牌，属于广州诺米品牌管理有限公司旗下，由瑞典独立设计师及合作设计师组成，为品牌提供创意支持。2017年，其由创始人陈浩在广州创立，同年在瑞典斯德哥尔摩成立全球设计总部，总部在广州海珠区保利中悦广场。^[1][2][3]

NOME作为时尚生活集合品牌，主要聚焦23—33岁之间的消费客群。^[5]其主要产品以家居用品为主，同时经营服装、鞋子、箱包等品类，涵盖日常生活领域，集合研发、设计、供应和销售于一体，为人们日常生活提供实用产品和生活灵感。^[6]

2018中国新经济行业年度巅峰榜，NOME荣获“2018年度最具投资价值企业”和“2018年度最具影响力品牌”。^[7]2019年3月，NOME的两款产品Moon Speaker、Two-in-One Desktop Set获得了素有“设计界的奥斯卡奖”之称的iF设计奖。^[8][9]2020年，长城战略咨询发布《2019年中国独角兽企业研究报告》，NOME入选“中国独角兽企业”。^[10]

2017年，创始人陈浩在广州创办了新零售家居品牌NOME，同年在瑞典斯德哥尔摩成立全球设计总部。2017年8月，NOME首家门店在广州开业。^[3][11][12]2018年4月24日，NOME宣布已完成来自今日资本的2.25亿元A轮融资，估值 15 亿元。^[13][14][15]5月，NOME再次获1.8亿人民币A+轮融资，由红杉资本中国领投，今日资本参投。^[12]6月，NOME受邀参加瑞典驻华大使馆的瑞典国庆日活动。同年10月，在第124届广交会，其与广交会产品设计与贸易促进中心（PDC）共同举办NOME势能系列会议，吸引了全球众多参展商、设计师及各商会代表的关注，会上，NOME创始人陈浩透露了NOME品牌未来发展方向和全球扩张计划。^[15][16]截止至2018年10月，NOME已布局全国29个省，开业店铺近500家，入驻城市92个，150多家购物中心。2018年11月，NOME微信小程序上线，商城内上线了家居、美护、零食、数码、鞋包、儿童、服装等品类，还可查看附近门店以及具体位置。^[3]2018年底，NOME完成了B轮融资，金额为6亿元人民币，本轮融资由红杉资本和华兴资本共同领投，天图资本、今日资本跟投。^[12]

2019年2月，NOME总部入驻广州海珠区保利中悦广场。^[12]2019年3月，NOME的两款产品Moon Speaker、Two-in-One Desktop Set获得了iF设计奖。^[8][9]2021年5月，NOME全国首家典藏馆概念店开业，其与以往NOME门店的不同在于，它更加注重购物的沉浸式体验感，通过空间设计与布局陈列的迭代升级，打造舒适的购物体验，从而延长消费者在店内的停留时间。截至2021年5月，NOME全国已布局400多家店，已覆盖75%购物中心资源，直营店与加盟店的比例是2:8，其中常规店面积在200-250m²左右，而典藏馆概念店面积会设在300m²以上。^[9][5]

NOME作为时尚生活集合品牌，主要聚焦23—33岁之间的消费客群，以具有一定的审美眼光，对生活有一定品质追求，且具有一定经济实力的小白领为主。^[5]主要经营服饰、家居品类，集研发、设计、供应、销售于一体。^[12]

产品系列	图片
男装轻薄羽绒服 轻型羽绒设计， 90%白鸭绒填充，无胆防绒面料，密封防跑绒，防风保暖，稳定廓形，合体剪裁，活动自如
无线充美妆镜台灯 创意三合一，支持155度旋转，智能贴合使用场景，打造自然光效果
无糖型薄荷糖 清凉滋味，五种缤纷水果口味，果香浓郁，不另外添加糖分
NOME传奇淡香水系列 态度/天赋/呓语/浮华/率性/沉醉
暖光火柴杯壶套装 高温烧制瓷，磨砂质地，简约几何手柄设计，握感舒适不打滑 大直径圆滑杯口
素系防震多功能电脑背包 防震电脑隔层，规整收纳采用舒压垫肩，简约线条剪裁设计
大象毛绒公仔 短绒毛材质，大象造型可爱
NOME眼镜配饰系列 镜片通透，弱化日光及紫外线折射，简约设计

表格信息资料来源参考^[17]

执着于消费者，围绕着人们生活中最重要的需求来投入和创造。

始终坚持创新，以创意新颖的方式深化与人们的联系，用设计回应潜在需求。

建立情感连结，带来独特的灵感，打动人心，建立情感，创造信任，并致力于探索新生活的价值追求。

做到务实求真，无论何时何地，一如既往提供满意的产品和服务，给人们的生活带来惊喜。

以上资料来源参考^[1]

NOME先后从今日资本、红杉资本、华兴资本等VC手中一共获得10亿元人民币的融资后，进入快速增长期。2019年第一季度，NOME新增门店超过100家，4月新开店面数量已经突破50家，而在2018年，NOME的538家家居零售店早已遍布中国一二线城市的大型购物中心，NOME家居零售店坪效（每平米产生的收入，是零售行业衡量单店业绩的主要标准）已达到6000～8000元/月，远高于整个行业4000元/月的平均水平。^[21]

进入2019年，店面数量的增长已经不是NOME的战略重点，^[21]NOME全面推进了对全国门店进行2.0迭代升级，通过一系列的视觉调整、陈列优化，诺米店头的整体空间的利用率和门店坪效大大提升，改造后的首周，部分店铺的男女装销售额分别有33%、30%的提升，而食品也有87%提升。2019年底，NOME针对终端店头的视觉形象的再一次迭代3.0版。2019年全年营收三倍速增长，成独角兽估值70亿，无库存积压之虞，数据管理系统上线，兼顾颜值性价比，消费群体偏年轻化。截至2021年5月，NOME全国已布局400多家店，已覆盖75%购物中心资源，直营店与加盟店的比例是2:8，其中常规店面积在200-250m²左右，而典藏馆概念店面积会设在300m²以上。^[5]

NOME由“NO”&“ME”两个单词的组合而成， 其中“NO”表示不随主流，“ME”表示自我，传递“告别过去， 探索另一种新生活方式”的价值主张。NOME是以设计为价值驱动的公司，通过签约北欧独立设计师，创造出具有设计灵感与实用功能的作品，改变大众日常生活，并通过在全球范围寻找最合适的制造商，持续优化整体供应链，投资高度自动化和大规模生产等方式，为人们提供物美价优的商品。^[1]

对现代标准化生活的反思是NOME的精神内核。当标准化让生活失去鲜活与张力,人们需要颠覆长久以来的束缚，重建自己的价值主张，每个人都有权利决定自己想要的生活。NOME将这个理念融入品牌，探索人性的需求，并渗透到生活中每个不经意的细节中，从而设计出回归生活本质的产品。同时，NOME设计师在生活中发现美，注入作品之中，产品又反过来为生活带来了新的美。如此循环永续，便是NOME、设计、探索和生活四者之间真正关系，用有温度的设计挖掘生活别样的美，探索新的生活。^[1]

2018年10月，NOME与国际非暴力组织基金会（NVP）推出10款联名产品，用公益行动传递和平。此次推出的非暴力联名产品以黑色为主色调，延续了品牌一贯的设计风格，在细节处增加了一些黑白撞色。这些产品的部分收入，将捐赠给国际非暴力组织基金会，用于非暴力项目的建设，传播和平理念。^[22][15]

2018年3月，名创优品创始人叶国富对外宣布启动新品牌NOME，与广州诺米品牌管理有限公司旗下的NOME品牌高度相似，NOME所属公司以其店铺开设、商标申请在先为由，指责名创优品NOME抄袭其创意。而名创优品回击称NOME是叶国富酝酿多年的想法，是NOME公司窃取了其创意并抢先申请商标。双方还动用了法律武器，与双方纠纷有关的共有三个案件，一是NOME公司起诉名创优品侵害名誉权，二是名创优品创始人叶国富起诉NOME公司侵害名誉权，三是名创优品的关联公司广州人人管理咨询有限公司通过收购得来的“ONME”“nomo”等“NOME”的近似商标，对NOME公司提起侵害商标权诉讼。^[29]

2019年6月18日新闻晨报发布的文章称，有顾客查到NOME商品标签上标注的设计研发中心的瑞典地址“瑞典斯德哥尔摩瑞斯拉格路6号”，只有软件公司、小酒馆和美容用品商店，并没有研发中心，怀疑NOME并不是瑞典品牌。《新闻晨报》也对NOME在各方面有意对消费者进行误导并涉及虚假宣传产生质疑。之后，北京商报记者就NOME品牌是否源自瑞典的问题询问了NOME家居旗舰店，对方回复称“NOME产品全由瑞典设计师独家设计”，并未就品牌问题作出正面回应。^[6]

2019年7月8日，中国原创空气香氛品牌DAILYLAB在官方微信公众号发布以《NOME家居，别把消费者当白痴！国货做成这样太丢脸！》为题的文章，“控诉”了NOME抄袭的DAILYLAB旗下360车载香氛，根据DAILYLAB方面贴出的原创专利证书显示，NOME此款产品已侵犯DAILYLAB的美术版权、外观设计专利、实用新型技术专利。NOME相关负责人曾回应《联商网》称其为DAILYLAB单方面蹭热度行为，不会特别做出回应。^[6]