Lee

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Lee是美国著名牛仔休闲服装品牌，是世界三大牛仔裤品牌之一。品牌隶属于美国Kontoor Brands公司。品牌创立于1889年，总部设在美国卡罗来纳州格林斯伯勒，创始人为亨利·大卫·李（Henry David Lee）。[0][1][8]1889年，亨利·大卫·李在美国堪萨斯州成立了H.D. Lee Mercantile Company，并创立Lee品牌。[1][9]1911年，Lee推出第一款具有保护性的Lee Bib工装裤。[10]1913年，Lee的第一件连体工作服问世。[1]世界大战期间，长袖连身工人裤“UNION ALL”成为美军制服。之后，Lee又连续开了4家新工厂，并将总部迁至密苏里州堪萨斯城。[1]1924年，Lee引进了一种13安士的丹宁布，制作了一款牛仔裤（101系列）。[3]1926年，Lee推出第一条拉链牛仔裤（101Z系列），这也是历史上第一条拉链牛仔裤。[11]之后，Lee再次创新，将马毛真皮拼贴在牛仔裤后腰上，并在后袋上添加S形车缝线。[3]1947年，Lee推出Lady Lee Riders，开始进入女式牛仔裤市场。[1]1969年，Lee被VF集团收购，并相继进入苏格兰、比利时、西班牙、巴西等市场，成为牛仔裤国际品牌。[12]1975年，Lee同时于日本、澳大利亚及东南亚等亚太地区发展。[10]1995年，登陆中国内地。[3]2015年，Lee推出精玉透凉牛仔系列。2015年，Lee超越竞争对手成为中国第一的牛仔品牌。[3]2019年，Lee加入VF集团拆分后的另一个上市公司——Kontoor Brands公司。[0]同年，Lee总部迁至北卡罗来纳州格林斯伯勒。[1]

Lee是美国著名牛仔休闲服装品牌，是世界三大牛仔裤品牌之一。品牌隶属于美国Kontoor Brands公司。品牌创立于1889年，总部设在美国卡罗来纳州格林斯伯勒，创始人为亨利·大卫·李（Henry David Lee）。[1][2][9]

1889年，亨利·大卫·李在美国堪萨斯州成立了H.D. Lee Mercantile Company，并创立Lee品牌。[2][10]1911年，Lee推出第一款具有保护性的Lee Bib工装裤。[11]1913年，Lee的第一件连体工作服问世。[2]世界大战期间，长袖连身工人裤“UNION ALL”成为美军制服。之后，Lee又连续开了4家新工厂，并将总部迁至密苏里州堪萨斯城。[2]1924年，Lee引进了一种13安士的丹宁布，制作了一款牛仔裤（101系列）。[4]1926年，Lee推出第一条拉链牛仔裤（101Z系列），这也是历史上第一条拉链牛仔裤。[12]之后，Lee再次创新，将马毛真皮拼贴在牛仔裤后腰上，并在后袋上添加S形车缝线。[4]1947年，Lee推出Lady Lee Riders，开始进入女式牛仔裤市场。[2]1969年，Lee被VF集团收购，并相继进入苏格兰、比利时、西班牙、巴西等市场，成为牛仔裤国际品牌。[13]1975年，Lee同时于日本、澳大利亚及东南亚等亚太地区发展。[11]1995年，登陆中国内地。[4]2015年，Lee推出精玉透凉牛仔系列。2015年，Lee超越竞争对手成为中国第一的牛仔品牌。[4]2019年，Lee加入VF集团拆分后的另一个上市公司——Kontoor Brands公司。[1]同年，Lee总部迁至北卡罗来纳州格林斯伯勒。[2]

2011年，Lee位列《世界品牌500强》排行榜第473位。[14]2016年，Lee制作的翡翠融合牛仔布获得2016爱迪生奖“材料科学”铜奖。[15]2023年，Lee品牌母公司Kontoor Brands营收同比下滑1%至26.1亿美元（约合人民币188亿元）；其中，Lee品牌营收同比下滑4%至8.43亿美元（约合人民币60.8亿元）。[8]

品牌成立

1889年，亨利·大卫·李（Henry David Lee）和四位商业伙伴在美国堪萨斯州成立了H.D. Lee Mercantile Company，并创立了Lee品牌。[2][10]1900年至1909年间，李成立了H.D. Lee Flour Mills Company、Lee Hardware Company和Kansas Ice and Storage。Lee品牌包括气枪、苹果酱、棒球手套、背带裤、咖啡研磨机和织物到黑樱桃、文具和学校用品、卫生纸、口哨和伍斯特沙司等。[2]

H.D. Lee Mercantile Company
H.D. Lee Mercantile Company

转向工作服

Lee起初主要供应日常工作服给美国中、西部的农夫和工人。期间产生了经典工人裤“BIB’N’BRACE”，以及在一次世界大战成为美军制服的长袖连身工人裤“UNION ALL”。公司产品成为国家形象，是于1910年的一项创举。[16]

1911年，H. D. Lee先生看到了耐穿工作服市场的巨大潜力，推出第一款具有保护性的Lee Bib工装裤，独具匠心的多口袋设计不但方便了工人工作，也成为Lee的经典款之一。[11]

1913年，H.D. Lee Mercantile Company创造了第一件连体工作服（Union-Alls）。次年，Lee在美国专利局注册了“Union-Alls”。由于Union-Alls很受欢迎，Lee公司连续在密苏里州堪萨斯城、印第安纳州南本德、新泽西州特伦顿和明尼苏达州明尼阿普洛伊新新开工厂，并专注于生产Union-Alls。[2]1917年3月17日，Lee总部迁至密苏里州堪萨斯城。[2]

创新牛仔裤

1924年，Lee引进了一种13安士的重磅丹宁布，专门制作了一款牛仔裤（101系列）。[4]1926年，Lee推出第一条拉链牛仔裤（101Z系列），这也是历史上的第一条拉链牛仔裤。[12]从此，工人们无需为解掉牛仔裤上的钮扣而烦恼。[4]

Lee拉链牛仔裤
Lee拉链牛仔裤

1936年，Lee推出马毛皮牌（HAIR-ON-HIDE），马毛真皮拼贴开始出现在牛仔裤后腰位置上，它很快变成Lee的重要标志、独家身份的认证，更成为牛仔生活方式的象征。[4]

1940年，第二次世界大战期间，Lee为美国军队制造衬衫、裤子和飞行服。[2]1944年，Lee开创了后袋上的S形车缝线，它和马毛皮牌一样，成为Lee纯正血统的标志。[4]1946年，Lee在新款101 Lee Riders中，引入了“Lazy S”装饰缝线。[2]

进入女装市场

1947年，Lee在尚未开发的女式牛仔裤市场推出Lady Lee Riders，Lady Lee Riders采用与男士Riders相同的前扣门襟和5口袋结构。[2]1949年，Lee推出女装修身牛仔裤Lady Lee Riders系列。[4]

1947年Lee女士牛仔裤
1947年Lee女士牛仔裤

1954年，詹姆斯·迪恩（JamesDean）和马龙·白兰度穿着Lee牛仔裤亮相银幕。从此，牛仔裤从工作服转变成时尚服装。[2]1958年，Lee创造了修身、修身、正宗西部剪裁裤子和夹克的新概念。该系列产品采用Westweave面料制成，是第一款适合运动、爱好、校园、工作或马鞍的正装牛仔裤和夹克。1960 年，Lee将Lady Lee Westerners称为“忙碌的女孩”。[2]

走向国际

1969年，Lee被VF集团收购，开始进军国际市场，相继进入苏格兰、比利时、西班牙、巴西等市场，Lee也成为牛仔裤的国际品牌。[13][11]

1970年，Lee生产了第一批时尚工装裤系列和各种男女喇叭裤款式，包括双面穿双子座吉恩套装。[2]1972年，Lee推出了“Leesure”西装。Lee “Leesure” 西装以五口袋针织牛仔裤为首，为传统办公室着装提供了更具运动感的替代品。[2]

“Leesure”西装
“Leesure”西装

1975年，Lee品牌的女装牛仔裤问世，名为“Fit For Girls”的女装牛仔裤系列随之产生。[12]同年，Lee登陆香港市场，同时于日本、澳大利亚及东南亚等亚太地区发展。[11]

1977年，Lee品牌推出刺绣牛仔布设计。这条裤子在超级名模雪莉·哈克（Shelly Hack）的一场宣传活动中以“Freeway Jeans”的名义推出，这条裤子通常被称为“Lee 的彩虹牛仔裤”（Lee's Rainbow Jean）。[2]

1982年，Lee推出石磨蓝牛仔裤吸引年轻顾客，Lee由工装服生产商完全转为时装品牌。[17]1986年起，LEE公司又先后推出适合各年龄层消费者的品牌系列，从而建立起一个稳固庞大的牛仔服王国。[18]

登陆中国

1995年，Lee正式登陆中国。同时，在亚太地区急速发展，于日本、马来西亚、菲律宾、新加坡、中国台湾、泰国等地开设专门店，成为亚太区最重要的牛仔品牌之一。[4]1997年，Lee推出了Pipes，为享受极限运动生活方式的8-12岁男孩带来的一场合身和风格革命。Pipes的腿很宽，方便活动，深口袋和撞色缝线，夸张的廓形赋予Pipes一种与反文化态度相符的外观。[2]

2006年12月，Lee在上海南京路开设了中国第一家概念店，其它概念店亦于南京、重庆及深圳等地相继开业。[11]2009年，将经典101Z复刻版缀以24K金钮扣，推出了Lee金装120非售卖限量版，全球仅限量120条。[11]2014年，Lee迎来了125岁生日，重磅推出新101+系列以及101+限量版牛仔服饰，以此续写【牛仔传奇125年】的辉煌。[4]

2015年，Lee推出了精玉透凉牛仔系列，玉石和纱线的完美融合，在炎热季节时刻保持凉爽。同时，Lee也在2015年底超越竞争对手成为中国第一的牛仔品牌。[4]

归属Kontoor Brands

2019年，Lee加入VF集团拆分后的另一个上市公司——Kontoor Brands公司。[1]同年，Lee总部迁至北卡罗来纳州格林斯伯勒。[2]

2020年4月21日，为庆祝世界地球日50周年纪念日，Lee宣布了四个全球可持续发展目标：到2025年，为所有旗下和其所运作的设施提供100%的可再生能源；到2025年，其所有产品中将有50%以上的可持续合成材料；到2025年，其采购的所有棉布均源自于可持续种植或可再利用棉布；到2025年，每年都会增加Indigood™染色产品。[19]

2024年[8]，美国牛仔服品牌Lee推出了首个男士高尔夫系列。该系列以舒适为设计理念，推出一系列上衣和下装。[20]

主营业务

Lee品牌主要业务包括风格独特的男士、女士和男孩牛仔裤、裤子、衬衫、短裤和夹克。[3]

1986年以后，Lee在牛仔市场兼顾多种类型的发展：

LEE BASIC：五袋经典款式配合不同时髦趋势的裁剪的牛仔裤系列，另有便服裤和斜纹裤 （CHINOS） 等不同款式。

ROUGH RIDER：传统款式，但以高品质和迎合潮流的裁剪和包装手法，是 LEE 作为牛仔裤制造商专家的产品保证和市场地位的象征。

LEE GIRLS：以配合女性身材裁剪的女装系列，设计崭新而富时代感。[18]

2024年5月，Lee品牌业务开始扩向休闲服饰，包括休闲长裤、短裤、Polo衫。[8]

主要产品

产品系列首推时间简介款式图片
101经典牛仔系列1924年[4]该系列采用13安士的重磅丹宁布专门裁制
Lady Lee Riders系列1949年[4]该系列设计让女性比拥有更丰满的身材-
Lee Westerners系列1958年[2]该系列产品采用Westweave面料制成，是第一款适合运动、爱好、校园、工作或马鞍的正装牛仔裤和夹克
Lee sure系列1972年[2]该系列的西装以五口袋针织牛仔裤为首，为传统办公室着装提供了更具运动感的替代品-
石磨蓝牛仔裤系列1982年[17]该系列主要吸引年轻客户，引领潮流-
Pipes系列1997年[2]该系列场针对8-12岁男孩。裤腿非常宽，便于活动，口袋很深，缝线对比鲜明，夸张的轮廓让Pipes看起来符合反主流文化的态度-
Urban Riders都市骑士系列2011年[4]该系列从城市骑行中汲取灵感，结合了Lee传统骑士精神与摩登骑行潮流，同时具备实用性和时尚的创新服装系列

精玉透凉牛仔系列2015年[4]该系列是玉石和纱线的完美融合，在炎热季节时刻保持凉爽
男士高尔夫系列2024年[8]该系列以舒适为设计理念，推出一系列上衣和下装，旨在吸引高尔夫球手和爱好者。主打产品为长裤和短裤，设计上运用了Lee的运动弹性腰带和衬衫夹技术，以及选用了抗皱、吸湿排汗的面料。此外，还有标识性的Polo衫，有多种颜色以供选择

经营状况

2023年，Lee品牌母公司Kontoor营收同比下滑1%至26.1亿美元（约合人民币188亿元）。其中，Lee品牌营收同比下滑4%至8.43亿美元（约合人民币60.8亿元）。[8]

2024年第一季度，Lee品牌营收同比下滑9%至2.19亿美元（约合人民币15.8亿元）。其中，Lee美国本土市场收入下滑12%，国际市场收入下滑4%。[8]

品牌榜

年份主办单位榜单名称排名
2011年世界品牌实验室《世界品牌500强》排行榜473[14]
2010年世界品牌实验室《世界品牌500强》排行榜472[21]
2009年世界品牌实验室《世界品牌500强》排行榜479[22]
2008年世界品牌实验室《世界品牌500强》排行榜478[23]
2007年世界品牌实验室《世界品牌500强》排行榜471[24]
2006年世界品牌实验室《世界品牌500强》排行榜462[25]
2005年世界品牌实验室《世界品牌500强》排行榜462[26]

彭于晏

2013年1月，Lee在上海举办了2013春夏新品发布会，彭于晏作为Lee品牌代言人亲临“好奇不灭 Stay Curious”全新品牌发布会现场。[27]2019年8月15日至18日，为庆祝品牌130周年生日，Lee于在成都远洋太古里举行限时活动，Lee品牌代言人彭于晏亮相活动。[5]

郑业成

2022年12月，Lee推出全新迪士尼武功米奇系列服饰，郑业成作为品牌大使参与拍摄广告宣传片。[28]

张凌赫

2025年6月19日，Lee官宣张凌赫成为品牌亚太区代言人，并上线代言人专属周边。[7]

视频暂不可用
Lee官宣张凌赫成为品牌亚太区代言人

抽检问题

湖南省工商行政管理局通报2016年二季度流通领域商品质量抽查检验情况，据本次公布的《不合格服装名录》，不合格样品的标称商标涉及Lee等品牌。存在的主要问题是纤维含量、色牢度不符合标准要求。[29]

创新发布会

2004年，Lee秋冬时装发布会打破以往由模特走T型台向来宾展示最新服装的传统形式，将“后台”展现出来，再配合特别的场景搭配，由到场的媒体及时尚搭配高手从众多的2004Lee秋冬服装中自行进行搭配，北京BEDTAPAS&BAR，VF集团的创意团队选择了一个少为人知的场所，场地的格局、古老的院落、陈旧的木梁、躺椅、古床，讲述着这里悠久的历史以及承载的古都传统文化，与Lee&Wrangler本身沿袭的文化底蕴交相呼应，配合的恰到好处。[30]

其他奖项

honor材料科学铜奖
名称2016爱迪生奖[15]
time2016
type
works翡翠融合牛仔布

参考资料 30

  1. Kontoor Brands, Inc. — kontoorbrands.com
  2. LEE THROUGH THE YEARS — Lee
  3. ABOUT — Lee
  4. 品牌页 — Lee China
  5. 就向前！与彭于晏一同庆祝Lee 130岁生日 — VOGUE时尚网
  6. 23春夏 Lee x Disney — Lee China
  7. @张凌赫z 代言人专... — 新浪微博
  8. 牛仔裤不火，Lee开卖高尔夫服饰 — 经济观察网
  9. LEE — 爱企查
  10. 品牌故事 | Lee Jeans — leejeans.com.tw
  11. Lee——源于1889年的牛仔传奇 — florentiavillage.com
  12. 参考 12
  13. 参考 13
  14. 2011年世界品牌500强排行榜(401-500) — worldbrandlab.com
  15. 2012-2020 Winners — edisonawards.com
  16. 全球六大最奢华顶级牛仔品牌 — 环球在线
  17. 我们的故事 — lee-jeans.com
  18. Lee牛仔招商政策 — 丽人服装网
  19. Lee公布全球可持续发展目标 — LeeChina官方网站
  20. 牛仔裤不火，Lee开卖高尔夫服饰 — 百家号
  21. 2010年世界品牌500强排行榜(401-500) — worldbrandlab.com
  22. 2009年世界品牌500强排行榜(401-500) — worldbrandlab.com
  23. 世界品牌500强排行榜(401-500) — worldbrandlab.com
  24. 世界品牌500强排行榜(401-500) — worldbrandlab.com
  25. 世界品牌500强排行榜(401-500) — worldbrandlab.com
  26. 世界品牌实验室链接 — brand.icxo.com
  27. Lee 在沪举办2013全新品牌战役暨春夏新品发布会 — 美通社官网
  28. 年年有Lee，时来运转 Lee × Disney 推出“武功米奇”系列潮服带你玩转 2023 新春 — ELLE中国官网
  29. 湖南抽检：特步、LEE等标称商标服装上不合格名单 — 中国质量新闻网
  30. 动感城市 — 青年时讯
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