Jacquemus

Jacquemus是一家法国服装奢侈品品牌，由自学成才的设计师Simon Porte Jacquemus于2009年创立。品牌的名字源自设计师母亲的姓氏。^[1]

Jacquemus的风格简洁而明朗，^[2]最具标志性的产品是“La Bomba”太阳草帽和南法风格紧身裙。^[1]最初，Simon Porte Jacquemus通过让朋友在2010年的“Vogue时尚之夜”穿戴自己的设计服饰来推广。^[1]2012年，Jacquemus首次被邀请参加巴黎时装周的走秀。^[1]2022年，Jacquemus与Nike合作打造的Jacquemus x Nike联名系列^[3]，2023年，Jacquemus在巴黎凡尔赛宫发布全新一季的系列“Le Chouchou”。^[4]2024年，Jacquemus与Repetto联名合作推出全新产品。^[5]

Jacquemus是家族企业模式，^[1]主要产品有女装、男装、包包、鞋履、私人定制等系列^[6]，营销方式主要是通过社交媒体进行宣传，在电视节目上曝光、参加各种时尚界的活动^[7]，销售业绩一直在快速增长。^[1]截至2024年6月，Jacquemus旗下开设了La Boutique Montaigne(蒙田精品酒店)、Capri Boutique (卡普里精品店)、Corner Bags-老佛爷百货公司等线下精品店。^[8]

品牌创始人Simon Porte Jacquemus 18岁时辍学，随后加入了时尚杂志Citizen K担任助理造型师。两年后，他的母亲在一场车祸中意外去世，Jacquemus决定成为一名服装设计师，并用他母亲的姓氏“Jacquemus”作为品牌名字。^[1]

Jacquemus创办于2009年。初期，Jacquemus让朋友在2010年的“Vogue时尚之夜”穿戴自己的设计服饰来推广该品牌。2012年，Jacquemus首次被邀请参加巴黎时装周的走秀。2017年，作为“OpenMyMed时装创意节”的开幕大秀，Jacquemus在马赛的地中海港口上搭建了一座高耸的扁平人行天桥，让模特在这个舞台上展示他设计的服装。^[1]2018年夏天，Jacquemus推出首个“Le Gadjo”男装系列，并在法国南部靠近地中海的一个港口举办了一场颇具当地风情的男装大秀。^[1]

2022年6月27日，Jacquemus品牌在南法发布的2022秋冬系列大秀LE PAPIER上，首度亮相了与Nike合作打造的Jacquemus x Nike联名系列，围绕女性重新拓宽了运动的边界，将Nike经典单品与Jacquemus标志性的合身剪裁及设计元素结合，重新定义夏季成衣。^[3]同年7月，Jacquemus位于巴黎、伦敦两间著名百货大楼中的店中店正式开业。^[9]

2023年，Jacquemus在巴黎凡尔赛宫发布全新一季的系列“Le Chouchou”。该系列中广泛应用复古元素，旨在致意该品牌创作的灵感源泉——玛丽皇后与戴安娜王妃。此次大秀中尤其突出的元素是蓬松的大圆袖。这一设计元素紧扣着系列中多套造型，亦或是化为圆弧的轮廓，出现在西装外套与裙装上。^[4]

2024年，Jacquemus推出LE MARIAGE婚礼系列。设计师Simon Porte Jacquemus注入了诸多透肤白纱、看似花朵的装饰，还有极简轮廓的拖尾白裙，另一方面，推出具有温柔气息的中性色彩，如橘红色、翠绿色、黑色、黄白与蓝白条纹衬衫、深绿与浅灰西装外套等多变色彩的服装，伴郎、伴娘、亲朋好友也能穿上。^[10] 同年，Jacquemus与Repetto联名合作推出全新产品，同时也是Jacquemus最新系列“Les Sculpture”的一部分。^[5]

2018年，春季的“La Bomba”女装系列带动了销量的增长，Jacquemus品牌业绩表现良好。Jacquemus表示，“每个夏季系列利润都在成倍增长。”该品牌2019年销量在2300万到2500万欧元之间。与2018年的1150万欧元和2017年750万欧元相比，业绩相当不错。该品牌快速增长的背后，是Jacquemus配饰产品的火爆；Jacquemus品牌最畅销的“Le Mini Chiquito”手包带来了三至四成的利润。^[1]

截至2024年，Jacquemus旗下开设了多家线下精品店，有La Boutique Montaigne(蒙田精品酒店)；Capri Boutique (卡普里精品店)；Corner Bags-老佛爷百货公司；角落包-Galeries Lafayette Nice；角落男士·老佛爷百货公司；角落 Printemps Hausmann；角落女士·老佛爷百货公司；迪拜购物中心；圣特罗佩精品店；圣特罗佩独立海滩(Saint-Tropez Indie Beach)。^[8]

Simon Porte Jacquemus 出生于1990年，年纪轻轻的他已经在门槛极高的法国时装界占据了一席之地，以致于许多媒体和时装评论人都称他为法国的时装金童。他的设计有种在混沌空气中突然嗅到薄荷气味的感觉，清新纯净又“提神醒脑”，在一众设计中脱颖而出。^[2]

2012年，Porte Jacquemus首次出战巴黎时装周后，法国《观点报》形容他为“一代时尚新星腾空而起”。^[2]2013年，Simon Porte Jacquemus 入围了 LVMH 集团年轻设计师选拔项目的12强名单。后来在2015年，Jacquemus 获得了路威酩轩集团 LVMH Prize 青年大奖的亚军，同时赢得了15万欧元的资金支持和行业指导。^[2]Jacquemus的设计偏向解构主义，设计惹眼而新颖，但价格却很亲民。奢侈品电商Net-a-Porter全球采购副总裁Sarah Rutson曾表示，他对经典廓形的革新和亲民定价让Jacquemus的衣服一上线就立马就能卖光。^[7]

Jacquemus最具标志性的产品是“La Bomba”太阳草帽和南法风格紧身裙。^[1]

Simon Porte Jacquemus 的设计一直保持简洁明朗。 ^[2]Jacquemus的设计中俏皮、有趣的剪裁比例、感性的轮廓、以及诗意和表达，均深受南法文化影响。^[1]

Jacquemus品牌旗下有女装、男装和包包、鞋履、私人定制等系列。^[1][6]Jacquemus的裙装售价在400欧左右（约为人民币3000元），大衣和夹克则在700欧-900欧之间（约为人民币5300至6800元）。^[7]

包袋	成衣	配饰和鞋子	童装	新品
迷你型	连衣裙和裙子	帽子	上衣	“La Casa”女装系列
斜挎包&手提包	上衣和衬衫	珠宝	下装	“La Casa”男装系列
单肩包	T恤	小皮具	配饰和鞋子	"Les Rayures”
篮子和手提袋	运动衫和慢跑裤	鞋履		《Le Mariage》
斑比诺斯	牛仔	围巾和无檐小便帽
奇基托斯	针织	太阳镜
	西装	皮带
	外套和夹克	纺织辅料
	裤子和短裤
	泳装
参考资料	[6]

Jacquemus品牌是一个家族产业。Simon Porte Jacquemus在出生地南法小镇Charleval开设了一个物流中心，他的父亲、继母、姑姑和最好的朋友都是里面的雇员。^[1]

Jacquemus在实体店落地之前，先在社交媒体上宣传，在电视节目上曝光、参加各种时尚界的活动等。^[7]