FRAGMENT DESIGN

日本街头潮流教父藤原浩创办的设计公司

FRAGMENT DESIGN

Fragment Design是由被誉为日本“街头潮流教父”的藤原浩（英文名：Hiroshi Fujiwara）于20世纪90年代创办的时尚设计公司。[1][0]Fragment Design由三个人组成，他们不生产任何产品，而是在其他公司的产品上打上自己的标志。Fragment Design与耐克、匡威、星巴克、宝可梦、玛莎拉蒂、Moncler、Levi's和Louis Vuitton等知名品牌合作，推出了众多的联名商品。[1][0][2]

Fragment Design是由被誉为日本“街头潮流教父”的藤原浩（英文名：Hiroshi Fujiwara）于20世纪90年代创办的时尚设计公司。[2][1]

Fragment Design由三个人组成，他们不生产任何产品，而是在其他公司的产品上打上自己的标志。Fragment Design与耐克、匡威、星巴克、宝可梦、玛莎拉蒂、Moncler、Levi's和Louis Vuitton等知名品牌合作，推出了众多的联名商品。[2][1][3]

相关背景

藤原浩在20世纪80年代的旅行中见证了伦敦充满活力的朋克场景和纽约嘻哈的兴起。他积极参与日本的西方音乐活动，成为日本最早的自由DJ之一。1990年，藤原浩推出了自己的服装品牌GOOD ENOUGH，后来与Porter Yoshida合作推出了一系列包袋。[1]

发展历程

在1990年代后期，藤原浩离开了GOOD ENOUGH，创立了Fragment Design，将协作理念置于其业务的最前沿。Fragment Design于2010年开始与耐克合作，并建立了长期合作伙伴关系。[1]

2013年1月，Cole Haan在香港和亚太区指定零售点推出与Fragment Design再度合作的LunarGrand两款系列新款：Cole Haan x fragment design LunarGrand Saddle和Cole Haan x fragment design LunarGrand Penny Tassel。两款鞋均糅róu合经典设计和现代都市风格。[3]

LV与Fragment Design联名款Monogram Eclipse系列皮包及行李吊牌、T恤等，于2016年7月6日全球仅限东京ISETAN百货发售，吸引了近4000人排队，开店1小时，售价最贵的约合人民币2万元的背包售罄；截至当日下午3点，21项联名商品中，已有8项完售。[4]

2020年8月4日，由藤原浩本人主导设计的位于东京涩谷地区MIYASHITA PARK的星巴克新门店开业。Fragment Design和星巴克的联名限定也同时推出，包括5种星巴克经典的随行杯，以及2款上面带有“MYST”、“Fragment Design”字样和闪电徽标的T恤。[5]同年，Fragment Design还与HYPEBEAST合作推出了一系列生活必需品。[1]

Fragment Design和星巴克的联名商品
Fragment Design和星巴克的联名商品

2021年1月，Beats与Fragment Design合作推出纯黑特别版Powerbeats Pro完全无线耳机；此外，Beats与Fragment Design也曾共同推出过特别定制版BeatsX以及“VINYL”唱片店等定制款单品和活动。11月16日，Beats正式推出限量版Beats Flex无线入耳式耳机，这款新品是与Fragment Design的联名产品。从设计来看，新品采用了极简风格的纯黑配色设计，其中一侧耳塞上印有Fragment Design经典的双闪电标志，另一侧耳塞上则印有FRGMT的品牌字样。[6]Fragment Design为玛莎拉蒂两款ghibli车型打造的限量版于同年发售。[1]

2023年12月，FENDI与Fragment Design联手推出龙年特别版宝可梦合作系列。[7]

主营业务

Fragment Design由三个人组成，他们不生产任何产品，而是在其他公司的产品上打上自己的标志。[1]

合作品牌

HYPEBEAST、Cole Haan、Porter Yoshida、耐克、匡威（Converse）、星巴克、宝可梦、玛莎拉蒂、Moncler、Levi's、Beats by Dre、FENDI和Louis Vuitton等。[2][1][3][7]

公司文化

藤原浩从之前一个名为Electric Cottage的项目中汲取了闪电标志的想法，并通过查找字典找到了单词“Fragmen”，由此组成了Fragment Design的标志。[1]

相关评价

无论是和林俊杰带来歌曲上的跨界合作，还是与Sacai和Nike LDWaffle的三方联名，藤原浩主理的Fragment Design绝对2020年话题最多的潮流品牌之一。（界面新闻 评）[5]

尽管从未创建过自己的产品，但Fragment Design的简单闪电图标无处不在。由于该品牌的巨大成功，Fragment Design背后的策划者藤原浩开展了广泛的跨行业合作。（HYPEBEAST评）[1]

相关事件

2021年3月23日，日本潮流设计师藤原浩在新浪微博发文，正式声明开在天猫上的Fragment Design旗舰店非其本人所开，与日本的Fragment Design无关。Fragment Design天猫旗舰店的客服表示此Fragment Design为英国品牌，注册地在英国。但天眼查资料却显示，这家Fragment Design为泉州智俐商贸有限公司旗下的品牌，天猫店在2019年6月开设。藤原浩并未在微博中明确是否会在中国采用法律维权。[8]

参考资料 8

  1. BehindTheHype:FragmentDesignandHiroshiFujiwara — hypebeast
  2. 一周运动新品 | 匡威玩起三方联名，耐克像素风迎接英雄联盟总决赛 — 今日头条
  3. Cole Haan推出全新Lunar Grand鞋款 — 经济参考网
  4. LV东京推出限量版包包 4000人排队开店一小时抢光 — 南海网
  5. 藤原浩又盯上星巴克了？他主导设计的星巴克门店在东京开业了 — 今日头条
  6. Beats发布限量款Beats Flex无线耳机：联名fragment，售价449元 — 今日头条
  7. FENDI — 微博搜索
  8. 日本潮流大咖藤原浩微博喊话其个人品牌山寨天猫店：不是我开的 — 今日头条
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