BEASTER

BEASTER是一家源自中国杭州的街头服装品牌，成立于2014年。^[1]

BEASTER品牌的鬼脸logo代表了“human and beast”（人类和野兽）的状态，体现了主理人Beiye“cool and fun”的设计理念，希望街头服饰成为当代青年表达自我的媒介。主理人在读书时期受到街头文化的影响，敏锐地察觉到街头文化将在世代青年里掀起一场潮流革命，因此创立了BEASTER品牌。该品牌集时尚潮流与青年文化于一体，旨在为年轻人提供一种表达自我的方式。^[1][2]

BEASTER鬼脸logo的外部圆形取自人脸特征，内部古怪表情取自野兽形态，是品牌"人性与野性共存"精神意识的映射，意在希望穿上品牌服装的人能拥有更加怪趣自由的生活方式。

BEASTER品牌成立以来，秉持着BornToBe的理念；立足于当下青年潮流文化，以传递快乐、鼓励青年人勇敢表达、直面理想、追求自我为目标，积极与潮流对话；BEASTER品牌致力于为中国青年打造属于自己的潮流阵地，从而更好地推动中国潮流走向世界。^[3]

BEASTER取音乐震动寓意，将特殊波浪形狀的Wave555hz设置成鬼脸的嘴巴，并去传递个性与喜悦。BEASTER致力于激活世代青年个性生活方式，更取中文谐音：必是特——BornToBe。BEASTER不规定行为法则，尊重独特个体价值，倡导多元化风格。音乐、涂鸦、⻘春校园、幽默怪趣组成了BEASTER最核心的DNA。

BEASTER以中国区号「+86」为名链接世代青年，植根中国街头文化土壤，串联个体潮流属性，建立一个属于中国街头社群文化的传播平台。让喜爱音乐和街头文化的中国⻘年找到归属感。^[4]

BEASTER品牌的核心元素为555hz，是一个代表快乐的波浪形频率。

BEASTER于2020年9月官宣小鬼王琳凯担任首位品牌代言人。^[5]

2014年，品牌创立^[6]；

2015年，推出品牌鬼脸logo^[7]；

2016年，成立杭州北野服装有限公司^[8]；

2017年，品牌入驻天猫旗舰店；

2018年，品牌全年销售额破亿；

2019年，品牌进军线下市场；

2020年，官宣品牌代言人小鬼-王琳凯；^[9]

2020年，天猫双11销售额破亿，跻jī身行业前10，成为国潮第1。^[10]

BEASTER在华东、华中、西南等地区均有开设线下专卖店，线下涵盖有杭州武林银泰专柜、杭州in77湖滨银泰店、南京景枫KINGMO店、温州银泰世贸专柜、西安赛格专柜、合肥万象城店、成都银石广场店等地，线上则涵盖天猫、京东、得物、唯品会、抖音、微商城等官方旗舰店。^[11]

2020年春季，BEASTER联合小马宝莉，BEASTERXMyLittlePony联名系列将FRIENDSHIP作为设计灵感来源，打造出美式校园街头&萌系梦幻卡通IP的跨界合作。^[12]

2020年8月，与潮流火锅品牌辣府推出了“LOVEINBEASTER”联名限定胶囊系列，15日，BEASTER联合辣府在上海DiamondClub举办了一场发布会，以街头和嘻哈风格的说唱和舞蹈表演展示了双方的联名新品。^[13]

2020年9月，BEASTER入驻艺术深圳展览国潮艺术市集单元;为观众分别带来了与韩国艺术家EddieKang的联名款服装以及合作艺术家PoncheChua的涂鸦画作。

2021年5月，BEASTER联合M_DSK音乐节开启五一假期，连续两天的演出，BEASTER开启限时快闪店，为来到音乐节狂欢的伙伴们准备了有趣的互动体验,将线下快闪店打造成为时尚打卡的圣地。^[14]

2021年5月，国潮品牌BEASTER与迪士尼反派联盟合作推出特别联名产品；将标志性鬼脸LOGO与迷人反派形象全新结合，推出T-Shirt、连帽背心、长裤等街头单品，以“Don'tbeafraidtobetheBADGUY”作为口号。

BEASTER于2020年10月发布了“后浪计划”启动概念视频，通过展现四位不同职业的Z世代后浪来宣布品牌“后浪计划”的启动。

品牌找寻杰出的Z世代代表，记录其生活和态度，提供展现自我的平台。^[15]

内衣、针织服装、童装、鞋（脚上的穿着物、帽子（头戴）、袜、手套（服装） 、围巾、皮带（服饰用）、婚纱。