鼎的

“鼎的”（dì）是广州市鼎牛服装有限责任公司旗下的主打男装品牌。创始人杨吉川先生以夏王朝九鼎天下的典故，取名“鼎之的（dì）”意为九州大地的中心，又名“鼎的”（dì），秉承“国货当自强”的信念，激励自己和公司整个团队创造一个让所有中国人都为之自豪的男装品牌。品牌以“实用而不浮夸，潮流但不出位”的设计风格为主，主打都市中青年高端牛仔裤、衬衫类产品。

2006年初秋时分，做了十二年牛仔服装的杨吉川先生有些疲惫。刚刚经历了事业和婚姻的双重失败，这个男人有种想放弃服装行业的想法。他漫无目的地走进广州北京路某一个咖啡厅里，点了一杯咖啡，看到对面某一国外品牌店门前车水马龙，一片繁荣。杨吉川先生内心很不平静，他在想，为什么这么多人喜欢国外的品牌，难道是国产品牌的质量不够好吗？显然不是。经过一番思考后，他认为当前的中国品牌普遍存在这种现象：前期初创品牌时，对品质要求很高，价格也较高。一段时间后，品牌有了一定名气，但业绩并不理想导致入不敷出，于是就降价促销，降价的同时质量要求也降低了。如此反复，恶性循环，消费者也就对这个品牌失去了信心。此时他想到初创服装厂以夏王朝九鼎天下的典故命名，想到自己创业的初衷，真男人要像青铜鼎一样鼎天立地。他下定决心一定要打造出让国人自豪的男装品牌。

品牌创立后，杨吉川先生经常跟员工强调：男人就应该大度、豪迈、刚正、狭义、敢于冒险和不怕失败，男人就应该有男人的风范。所以“鼎的”（dì）设计师把男人那种骨子里不服输、敢拼敢闯以及豪迈不羁的特性在产品上表现的淋漓尽致。就算初创时，团队只有三个人，杨吉川先生也时时刻刻叮嘱着，一定要将“率、真、性”真男人的风格凝聚在“鼎的”（dì）的每件产品中。正是产品独特的风格引起了市场的强烈反应，短短几年时间，“鼎的”（dì）牛仔系列产品畅销国内外。

“鼎的”（dì）发展到今天虽已初具规模，杨吉川先生对完美品质的要求却愈加严苛，那种真男人的性格也一直在影响着“鼎的”（dì）的每一个员工。2015年底，“鼎的”（dì）大举进军国内电商市场，相信不久的将来“鼎的”（dì）定会闪耀九州大地！

“鼎的”（dì）秉着“精益求精、品质至上”的宗旨，对各个环节近乎严苛地把控，力求把每一个细节做到极致。在简约和时尚之间、舒适和质感之间、柔软和刚劲之间不断平衡，以达到最佳的穿着体验。

以国际名牌为标杆的“鼎的”（dì）强调的是“名牌大众化”--‑奢侈品体验，大众化价格，追求“物超所值”，通过电子商务渠道来降低成本，致力于让所有都市中青年都能买得起真正的国产名牌。

“鼎的”（dì）的释义：

“鼎的”（dì）有三层寓意。

第一层寓意：当“鼎”作为动词时，意为“变革、创新”，而“的”（dì）意为“目标”。“鼎的”（dì）就是要求“鼎的”（dì）人在产品设计与开发方面“虚心求变，不断创新”。

第二层寓意：当“鼎”作为名词时，是一个三脚支撑的结构，寓意着稳健、踏实，就是要求“鼎的”（dì）人把每一个细节做到极致，踏踏实实，一步一个脚印地打造完美品质。

第三层寓意：当“鼎”作为形容词时，意为“显赫、盛大”。中国古代夏王朝时，鼎为一统华夏九州之标志，“鼎的”（dì）就代表着我们打造属于中国人顶尖牛仔品牌的信心与决心。

这三层寓意的结合就阐述了“鼎的”（dì）文化。“鼎的”（dì）代表着年轻、虚心、求变、创新、踏实、稳健，正逐步走向中国质造男装牛仔的顶尖品牌。

杨吉川，又名杨青山，“鼎的”（dì）牛仔创始人。1974年出生于四川省达州市，其父亲是当地有名的裁缝。受父亲的影响他从小就对服装设计有一种特别的天赋与理解，但对传统教育却有着强烈的抵触。初中还没有毕业就辍学回家，尽管母亲苦口婆心劝说，父亲谆谆教导，他还是毅然跟父亲正式学起了裁缝。小小年纪就对服装做工要求严苛，每一个细节都追求做到极致。裁缝的名气很快超过了父亲，生意做的红红火火。但他心里总感觉，这仅仅是小作坊，远远不能实现他内心远大的抱负。

1996年，他将眼光转向国内牛仔市场。尽管当时所有的人都不看好，他还是坚定地放弃了家里小有成就的事业，来到广州新塘牛仔基地。当时的广州还是非常排斥外地人，为了学会制作牛仔裤的所有工序，他想尽一切办法拜师学艺，甚至偷学，曾经创下连续48小时不间歇高强度工作的纪录。

2001年，他创办了鼎的制衣厂，是第一批在当地开厂的外地人之一。当时，鼎的制衣厂主要承接国内订单。由于他本人过硬的专业技能和挑剔的性格，注重设计开发，严苛把控产品质量，很快在牛仔行业小有名气。遗憾的是，他的婚姻生活不和谐，经常吵闹，导致了工人和客户的流失。2008年，婚姻破裂，鼎的制衣厂倒闭。

2009年，他注册了“鼎的”（dì）牛仔这个品牌商标，并重新开厂。他强化全面质量管理和预防质量管理，从狠抓细节做起，一丝不苟地对设计和生产的所有环节进行监督。他梦想有一天，“鼎的”（dì）能在他的打造下，成为国内甚至国际顶尖品牌。

2010年，他喜结良缘，新夫人是一位外语学院的高材生。她对市场有着敏锐的触觉，时刻关注并吸取最新国际潮流元素，在色彩，面料，洗水风格等方面，不断求新求变，让产品时刻满足大众的最新审美标准，走在牛仔行业的最前沿。凭借杨吉川先生对牛仔的专业与谦虚稳重的为人态度，再加上夫人协助，推广自己设计开发的产品，“鼎的”（dì）快速地走向中东和欧美等地区。

2011年到2015年，“鼎的”（dì）迅速崛起。有人曾笑称这是他的运气，只有他自己知道，这看似运气的背后，有多少的心血与汗水，更不用说多年来的隐忍与坚持。

2015年下半年，他决定全力进军电商领域，开启了“鼎的”（dì）牛仔时代新纪元。

他是一个执着于自我本色的狂热分子，按照自己的想法生活和处事，有种怡然自得，发现自我价值的超然，更有逆风而上的大智慧。

初中未毕业就辍学的杨吉川先生跟随父亲学习裁缝，曾在当地县城开过裁缝铺。1996年南下广州后，在牛仔制衣厂做过基层员工，也办过制衣厂。

2009年，杨吉川先生注册“鼎的”（dì）商标，招贤纳士，采用崭新的管理模式，为“鼎的”（dì）注入了血液与活力。

2010年，杨吉川先生确定走外贸出口路线。同年，设计师邓雄，吴庆煊加入“鼎的”（dì）。他们都毕业于知名服装设计学院，有扎实的设计功底与严谨的工作态度。与杨吉川先生一起，三人构成了“鼎的”（dì）设计的中坚力量。

2011年，杨吉川先生先后派邓雄，吴庆煊出国学习。吸取欧美服装的精髓，传承意大利风格的高贵品质，成立了“鼎的”（dì）设计开发中心和技术中心，始终致力于国际化与本土化、时尚与流行的完美结合。

同时，2011-2015年，“鼎的”（dì）迅速发展壮大；2015年，杨吉川先生成立“广州市鼎牛服装有限责任公司”，同年，公司大举进军电商领域。