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韩束（英文名：KANS），是上海上美化妆品股份有限公司旗下的化妆品品牌。由吕义雄创立于2003年6月，总部地址位于嘉定区胜辛南路500号8幢1149室。[6][2][3]
2006年，韩束在苏州落成首家生产基地开始布局自主生产。[2][1]2010年，韩束做到了当时电视购物行业的第一。同年，电商初兴，韩束开始布局电商。[7]2013年，在电商行业，韩束进入了淘宝化妆品前10名。[7]2014年，韩束成立了微商事业部。[7][8]2016年，韩束成立海外科研中心。[1]2019年起，韩束开始布局直播、抖音、快手等新兴流量高地。[7][8]2021年，韩束入局抖音电商，1月-9月份，连续3个月同比增长超200%，销售额位居美妆国货前列，也超越了众多国际大牌。[8]2023年，韩束营收30.90亿元，占母公司总收入73.7%，同比2022年增长143.8%，位居国货美妆第一阵营。[5]2024年第一季度全网（包括淘宝、天猫、京东、抖音）美妆品牌GMV排名中，韩束以23.4亿元拿到了国货第一。[9]
2023年，韩束先后入选2023上海制造佳品汇-上海品牌100+（时尚消费品）、亿欧网评选的2023新国货CoolTOP100品牌奖以及界面新闻评选的2023年度界面新闻新颜榜品牌Top10。[2]
产品直销
2003年4月，上海上美化妆品股份有限公司开始布局自主研发。同年6月创办化妆品品牌韩束。[3]最开始是通过直销渠道将货品销售到三、四线城市的方式起家，最开始的3年，韩束就卖了1个亿。获得原始资本积累后，韩束开始将目光投向一线市场，并努力提升品牌形象，试图摆脱低价竞争。[7]2006年，韩束在苏州落成首家生产基地开始布局自主生产。[2][1]
电视购物
2008年起，韩束开始出现在偏远地区的电视购物频道当中，不靠门店，将直销概念、推广与渠道合一，十几分钟的节目只要几千块钱，低成本却高效的电视购物渠道让韩束尝到了甜头。2009年，韩束开始在上海正大广场等百货开设了百货专柜及专卖店。但一、二线市场依旧被外资品牌和上海家化这样的资深本土品牌所占据，以韩束彼时的品牌力很难与之抗衡。[7]同年，韩束的第一支高科技补水BB霜“魔力出水BB”上市。[2]
布局电商
2010年，韩束做到了当时电视购物行业的第一。这种营销模式，将韩束与那些原本路径相似的本土品牌拉开了距离。同年，电商初兴，韩束开始布局电商。[7]2012年，韩束明星单品“红BB”上市，提出“三分妆七分养”理念，开启“BB霜养肤”新时代。[2]同年，韩束在电视购物渠道实现了1亿多元的销售回款。2013年1月，韩束赞助江苏卫视《非诚勿扰》心动女生环节，并冠名湖南卫视首档美妆节目《我是大美人》，2013年4月，韩束追加7000万元冠名江苏卫视幸福剧场。所有的赞助和冠名、硬广，都围绕着林志玲代言的韩束红BB霜展开。[10]同年，在电商行业，韩束进入了淘宝化妆品前10名。[7]
2014年10月，韩束斥资5亿冠名江苏卫视《非诚勿扰》，这是当时“中国广告史第一大单”。同年，微信朋友圈开始刮起卖货的风潮，韩束迅速成立了微商事业部。[7][8]之后韩束墨菊巨补水系列产品上市，打开科技深度补水市场。[2]次年，韩束称当年零售额达到90亿，接近巴黎欧莱雅品牌在中国的销售额。[7][8]2016年，韩束成立海外科研中心。2018年，上海环球港总部科研中心投入使用，韩束正式建立全球双科研实验室和供应链体系。[1]
社交电商
2019年起，直播、社交电商等新风口开始崛起，韩束所属的上美集团成立了社交零售、社交电商、社交直播等电商部门，韩束开始布局直播、抖音、快手等新兴流量高地。[7][8]同年，韩束推出高机能系列产品和金刚侠面膜。2020年，韩束签约佟丽娅为护肤代言人。2021年，韩束成为中国国家游泳队官方合作伙伴，“韩束=品质国货”标签深入人心。[2]同年，韩束入局抖音电商，1月-9月份，连续3个月同比增长超200%，销售额位居美妆国货前列，也超越了众多国际大牌；在9月的D-Beauty抖音心动日活动中，韩束在连续9天时间里，实现总GMV超6200万、全渠道曝光量破1.7亿，成为国货中抖音电商的“开拓者”。[8]
2022年1月17日，韩束的母公司上海上美化妆品股份有限公司在港交所主板递表。12月22日，韩束的母公司上海上美化妆品股份有限公司正式在香港交易所上市，股票代码为02145.HK。[11]同年，韩束品牌妇女节态度短片《致同龄人》斩获第十一届ADMEN国际大奖整合营销传播实战金案。[2]2023年，韩束先后入选2023上海制造佳品汇-上海品牌100+（时尚消费品）、亿欧网评选的2023新国货CoolTOP100品牌奖以及界面新闻评选的2023年度界面新闻新颜榜品牌Top10。[2]同年，韩束在抖音平台采取了大单品+自播的组合策略，并推出新品红蛮腰系列和白蛮腰系列。[12]
2024年4月，韩束的全新自主研究成果“环六肽-9”正式通过新原料备案；以及韩束研究了10年的双菌发酵成分活肤因，也已经投入了新产品活肤水的使用当中。[9]
品牌治理
韩束是上海上美化妆品股份有限公司旗下品牌。[2]上海上美化妆品股份有限公司是一家主要从事化妆品生产与销售的企业，主营业务包括护肤、面膜、母婴、洗护等品类的生产及销售，[13][14]总部地址位于上海市嘉定区南翔镇银翔路515号701室。[15]
科研中心
上海环球港总部科研中心坐落于上海市中心5A级写字楼环球港，是建立于城市腹地的美妆科研中心配备一流的实验设备，对接行业一流资源与市场部紧密合作，与消费者需求接轨，助力产品品质不断提升。[1]
供应链
韩束的全球供应链上美科技园位于上海市奉贤区东方美谷，是上美旗下设备先进、自动化、上下游一体的美妆产研基地，一期二期占地面积达150亩，被评为国家药监局高级研修学院“教学基地”。[1]
研发团队
截至2021年9月30日，研发团队有227人，由七名国际知名科学家领衔，包括黄虎、胡新成、付子华等。[2]
相关专利
截至2022年，韩束拥有两代Tiracle双菌发酵产物和3种独家原料，申请5项全球专利，并在日本药学年会、美国皮肤学大会、Journal of Investigative Dermatology等学术大会与期刊上进行发表。[16]
品牌销量
2023年，韩束营收30.90亿元，占总收入73.7%，同比2022年增长143.8%，位居国货美妆第一阵营。2023年韩束在抖音以33.4亿元GMV的成绩美妆销量断层第一。[9][5]2024年第一季度全网（包括淘宝、天猫、京东、抖音）美妆品牌GMV排名中，韩束以23.4亿元拿到了国货第一。[9]
2025年上半年，韩束营收达到33.4亿元，同比增长达到14.3%。[17]
韩束红蛮腰护肤礼盒
韩束红蛮腰套组为达到紧致抗老效果，在抗氧抗糖方面添加vc、ve、阿魏酸以及肌肽+脱羧肌肽等有效成分，并通过韩束专研的紧致组合肽实现源源不断补充胶原蛋白，从底层拉紧胶原，给皮肤带来外源防护，内源紧致的效果。[18]
韩束蓝铜肽精华
添加99%精纯度珍贵成分蓝铜胜肽、韩束专研双菌发酵成分tiraclepro，以及乙酰基六肽-8，三效协同，以蓝铜胜肽刺激真表皮层，促生胶原，细胞层面，以tiraclepro提高细胞活力，减缓肌肤老化，并用乙酰基六肽-8控制肌肤收缩，抚平淡纹，加乘修护屏障、补充胶原，为敏感肌抗初老护航。包装采用独特的双仓锁鲜技术，保护珍稀蓝铜胜肽。[18]
韩束双A醇精华
A醇即视黄醇，可以促进胶原蛋白的新生，显著改善肌肤粗糙、皱纹等问题。韩束双A醇精华，是专为亚洲女性肌肤研制的、更加温和有效的抗衰产品，采用独特的双管设计，其中金管含有1%的活力双A醇，搭配9%的乙酰基六肽-8，能都有效减少静态纹、抚平动态纹；白管含有10%二裂酵母和核心专利成分Tiracle。精华采用独特的2比1啫喱乳液比例，质地清爽易吸收。长期使用能紧致肌肤、提亮肤色、细腻毛孔。[18]
韩束红胶囊系列
红胶囊是韩束的星级系列，其中最受欢迎的是韩束红胶囊水，蕴含品牌专利成分Tiracle和大小分子玻尿酸，Tiracle能打开肌肤水通道，使玻尿酸能更好地渗透到肌肤深层，实现高效补水，补充肌肤活力。红胶囊系列的包装设计还获得了德国红点产品设计大奖。[18]
韩束金刚侠面膜
金刚侠面膜是韩束畅销产品之一，采用独特的双膜设计，外层蜂窝金膜能有效防止精华液挥发，内层的柔炭黑膜能更好地服贴肌肤，膜液含有98.1%高纯度黄金，能够促进抗老精华液吸收；同时含有24种关键营养成分，深层舒缓肌肤。产品能有助于减少皱纹并改善面部轮廓紧致度，解决作息不规律引起的肌肤问题。[18]
韩束聚时光奢养紧致系列
随着年龄增长，抗衰需求日益紧迫，因此我们的肌肤需要更加高效的抗衰老方案。韩束推出含有Tiracle pro和抚纹明星乙酰基六肽-8的聚时光系列，能有效地抚平肌肤的动态纹和静态纹，提升肌肤弹性。聚时光精华水中应用的金箔，赋予肌肤丰富的光泽，使肌肤更加健康年轻。[18]
亮白银胶囊系列
御龄黑金系列
参考资料[19][20][注1][注2]
品牌理念
韩束专研亚洲肌肤之美，背靠中国、海外双科研实验室和优质供应链体系，以科研塑造产品力，致力于为年轻消费者提供一份科学专业，精准高效的肌肤抗衰解决方案。[1]
品牌slogan
韩束，为年轻提供一份底气[1]
品牌logo
韩束logo直接以外文名KANS配以中文字为logo，简单大方，易于识别。[21][22]
明星代言
央视曝光韩束面膜添加违禁成分
2025年12月，央视《经济半小时》曝光韩束丰盈紧致精华面膜和韩束嫩白透亮面膜分别被检出0.07pg/g和3.21pg/g的表皮生长因子（EGF），该成分未被收录在《已使用化妆品原料名称目录》（2015年版）中，不得作为化妆品原料使用。该成分在正常皮肤屏障下难吸收，在皮肤屏障功能不全时可能引发潜在安全问题。随后电商平台已搜索不到这两款产品，韩束天猫官方旗舰店也未售卖其正常规格产品。12月26日，韩束方面回应称旗下所有产品均未添加EGF，出示了两款涉事产品的检测报告，显示“未检出”该成分。同时透露，2025年11月上海市药品监督管理局稽查局已对这两款产品开展现场核验与检测，公司还与市药监局进行了双向送检，结果均未检出EGF，针对央视报道中的产品会再次送检并公布结果，且在报道播出后第一时间已启动全面自查程序，展开核查与追溯工作，同时否认采用“AB配方”，表示始终严格遵守国家化妆品生产管理规范，产品配方与备案信息一致。[17][37]2025年12月27日，韩束发文称，承诺韩束旗下所有产品均未添加人表皮生长因子（EGF）成分。[37]
用“你的老婆推荐”当水印诱导顾客下单
2026年3月，林女士的丈夫李先生（均为化姓）在浏览短视频时，因看到韩束相关商品推广视频左下角有 “你的老婆推荐” 字样，误以为是平台系统提醒、系妻子心仪商品，便下单购买护肤品给妻子林女士。林女士发现后申请退款并十分气愤，认为是商家诱导下单。3月5日，现代快报记者核查发现，韩束官方旗舰店发布的推广视频，频繁在左下角添加 “你的老婆推荐过”“你的妈妈收藏过” 等白底黑字水印，位置与平台系统提醒位置一致，易被误认为系统提示。该店铺客服回应称水印为商家自行添加的宣传文案，与平台无关，会反馈消费者意见，但未回应是否修改视频内容。[38]
荣誉奖项
参考资料[2][35][36][注2][注1]
参考资料 38
- ABOUT KANS 关于韩束 — 韩束官网
- 上美时讯 — 上美
- 上海上美化妆品股份有限公司
- 韩束官方网站 — 韩束
- 一年卖30亿，韩束在抖音打了个翻身仗 — 腾讯网
- 韩束品牌 — 爱企查
- 韩束母公司冲击上市，营销巨头要上岸了? — 界面新闻
- 上美集团韩束19周年，看老牌国货如何焕发新增长 — 中国日报中文网
- 人民日报圆桌对话实录:中国品牌韩束的可持续之路 — 搜狐网
- 韩束这五年 如何从二线跻身到一线? — 界面新闻
- 韩束母公司上美集团港股上市，转型发展迫在眉睫 — 界面新闻
- 韩束官方旗舰店单月GMV破亿，上美股份彰显经营韧性 — 商讯推荐每经网
- 上美新闻详情 — 上美集团官网
- 首页 — 上美股份
- 上海上美化妆品股份有限公司 — 爱企查
- 韩束，国货研发“探路者”的20年 — 中商网
- 央视曝光韩束面膜添加违禁成分，韩束回应并出示质检报告 — 百家号
- 上美新闻详情 — 上美化妆品企业官网
- 明星产品 — 上美韩束
- 经典系列 — 上美韩束
- 韩束logo设计含义及化妆品品牌标志设计理念 — 三文品牌
- 韩束护肤品 — 韩束
- 携手崔智友，韩束释放“能量”传播 — cbo
- 林志玲携手韩束 品牌五年转型启航 — C2C
- 郭采洁代言 韩束出“墨菊”新品搅局补水市场 — 化妆品财经在线
- 堪称世界级艺术的浸入式戏剧? 韩束最新跨界遇见《不眠之夜》 — C2C
- 上美“膜”范生——韩束黑面膜1周岁了! — C2C
- 韩束官宣与品牌代言人贾乃亮再度携手，强强联手重现红的底气 — 界面新闻
- 韩束官宣星品代言人千惠，为「爱」提供一份底气 — 新浪网
- 官宣|韩束品牌代言人... — 新浪微博
- 艾媒金榜 | 2025年中国国货消费品牌500强 — 中国产业经济信息网
- 2024深圳市盐田区·胡润国潮品牌百强榜 — 胡润百富
- https://www.cbo.cn/article/id/47279.html — CBO
- 第十三届中国美妆年度大奖颁奖盛典，获奖名单公布！ — 百家号
- 韩束荣获凤凰网2021最具影响力品牌奖_凤凰网区域_凤凰网 — 凤凰网
- OnlyLady年度美容好物榜单揭晓！上美集团韩束一叶子双双上榜 _凤凰网 — 凤凰网
- 韩束回应两款面膜被指“非法添加”表皮生长因子:承诺所有产品均未添加，已启动全面自查与追溯程序 — 百家号
- 韩束用你的老婆推荐当水印诱导下单 — 新浪微博
注释
- 本章节仅展示部分内容，更多内容请到参考资料页面查看
- 数据统计时间截至2024年7月3日