阿诗玛

阿诗玛是红塔烟草有限责任公司的香烟品牌，采用了黄永玉的版画--阿诗玛作为香烟的商标，^[4]名字来源于云南民间传说中象征美丽、勇敢、忠贞的彝族少女。1982年，红塔集团的前身——玉溪卷烟厂以“阿诗玛”为名，创建了这个卷烟品牌，并最终成为烟民心目中的一个经典形象。^[5]该香烟有三个版本，翻盖阿诗玛，翻盖阿诗玛（铂金）俗称新阿诗玛，条盒阿诗玛。^[6]

2000年云南旅游局下属企业云南石林旅游集团有限公司曾于向国家商标局申请了41类“阿诗玛”商标的注册。^[7]红塔集团为避免侵权于2006年正式停止了该品牌香烟的生产。^[4]

香烟品牌名“阿诗玛”,源自彝族撒尼人的经典传说。聪明、善良、美丽的阿诗玛与勇敢憨厚的牧羊人阿黑相爱。头人的儿子阿支软硬兼施地追求阿诗玛,并将她关进牢笼逼婚,阿诗玛坚决不从。阿黑赶来相救,妒火燃烧的阿支,放出洪水吞噬了这对恋人。最后,阿诗玛回归大自然,变成了一座美丽的石像,永驻石林。玉溪红塔集团的阿诗玛牌香烟取身着民族服饰的阿诗玛肖像作商标图案,充满浓郁的民族民间乡土气息,自1982年投产以来,深受广大消费者喜爱,走俏全国市场。^[5]

1982年，红塔集团的前身——玉溪卷烟厂以“阿诗玛”为名，创建了这个卷烟品牌，取身着民族服饰的阿诗玛肖像作商标图案,充满浓郁的民族民间乡土气息,该香烟有三个版本，翻盖阿诗玛，翻盖阿诗玛（铂金）俗称新阿诗玛，条盒阿诗玛。^[2]

“阿诗玛’牌香烟是红塔烟草有限责任公司玉溪卷烟厂出品的一种香烟，为A段上限烤烟型卷烟，属中国典型的清香型卷烟之一，曾荣获部优产品称号，属中国名烟^[1]。

2003年，红塔集团推出“铂金阿诗玛”卷烟，为“阿诗玛”品牌赋予了新的内涵。^[8]铂金阿诗玛的"自然"口号对整个阿诗玛品牌的走向起到了明显的提升作用。^[9]

2000年云南旅游局下属企业云南石林旅游集团有限公司曾于向国家商标局申请了41类“阿诗玛”商标的注册，核定服务项目包括文娱活动，提供娱乐设施，现场表演，体育野营服务，安排、组织会议，组织体育比赛，公共游乐场，电影院设施和假日野营服务（娱乐）。^[7]红塔集团为避免侵权于2006年正式停止了该品牌香烟的生产。^[10]

1982年,玉溪卷烟厂刚生产阿诗玛香烟的同年,其香烟总产量就突破了100万箱,1996年突破200万箱,其后一直保持在每年200万箱以上的产量,成为云南省的支柱产业之一。这虽然与玉溪卷烟厂不断提高生产能力、改进生产工艺有关,但阿诗玛的形象在创造玉溪卷烟厂辉煌的过程中也起到了重要的作用。2006年以后,阿诗玛香烟停止生产,但在现实中仍有大量的人记住了这一品牌。^[11]

1979年储时健当上玉溪卷烟厂厂长后,狠抓质量和营销,创出"红塔山"、"阿诗玛"品牌。到20世纪80年代中期,玉溪卷烟厂已颇有名气,每年可上缴利税5亿元。到90年代中期,玉溪卷烟厂年创造的利税达200亿元以上,占到云南财政收入的60%,相当于400多个农业县财政收入的总和,稳坐中国烟草业第一把交椅,并跃升为世界第五大烟草企业。在储时健任职的17年间,总计纳税800亿元。^[12]

1982年,玉溪卷烟厂研发出"阿诗玛"品牌(甲二级)。1983年,开发出"玉溪"品牌。20世纪80年代,这几种高质量的甲级卷烟经受住了市场的严峻考验,为玉溪卷烟厂的崛起奠定了坚实的品牌基础^[8]

杨丽坤主演的《五朵金花》和《阿诗玛》为云南的文化事业做出了很大的贡献。阿诗玛也成为云南著名的香烟品牌,创造着利润，对云南的经济发展起到了巨大的促进作用。这种作用在将来也会持续发展。如石林、大理的旅游业,玉溪的烟草业和云南民歌的发行业等等。^[13]

阿诗玛是红塔集团中的侧翼品牌,阿诗玛的品牌名称源自云南民间神话传说故事中的主人有着勤劳、勇敢和智慧的品牌联想。2008年BBl商务品牌战略研究在本次调查中,阿诗玛位于消费者常用品牌第十名。^[14]

1993年6月16日,昆明1~22期的黄埔同学400多人齐集省政协礼堂庆祝黄埔军校建校69周年。玉溪卷烟厂向已故黄埔同学遗孀赠送阿诗玛香烟表示慰问。^[15]

2002年红塔集团新任领导班子重新审视红塔品牌文化发展中的得失。一年多里投入5个多亿的资金,按照从"玉溪"到"红塔山"再到阿诗玛"等品牌的顺序对旗下产品进行全面升级。^[16]

2002年7月12日,遂宁市中区烟草专卖局查获3起无证运输卷烟案,查获阿诗玛等品牌卷烟166件,价值40万元。^[17]

2004年,红塔集团出资350万元人民币冠名"阿诗玛·2004环球中国小姐总决赛"。为了更更好地演绎"天地间,唯自然方成大美"的品牌口号,比赛在风景优美的抚仙湖边进行最有女性魅力的泳装展示,并从厨艺、爱心、形体等多个方面来考察参赛者的综合素质。由于品牌内涵和活动内容结合得天衣无缝,媒体把这次选美活动称为"寻找心中的阿诗玛"。^[18]