闫浩

闫浩，男，汉族，品牌战略专家，导演。曾任职国际4A公司企划战略高职，担纲国际一线品牌在中国的全案策略。

现为雅努斯营销咨询创始人，金旗奖全球案例评委，北京科协创业创业导师，为迪拜Nakheel、七星帆船酒店、古北水镇、吉利汽车、腾讯、明星名人、政府机构、金融机构等提供高标准的品牌战略规划、定位策划、IP策划、IP管理，内容创作、品牌传播等服务。

曾经是一名产经记者，跟访“疯子”单车翻越唐古拉山，穿行塔克拉玛干，6个月写成《消费新时代》一书国内外发行。

2005年任职一家本土4A 公司，担任策略顾问一职。

创作导演世界上最大的人工岛屿海上音乐水秀

2018年闫浩导演为世界上最大的人工岛屿迪拜棕榈岛策划文旅夜游项目，中国文旅创作设计在世界顶尖级文化旅游项目中崭露头角（新华社）。该项目位于迪拜棕榈岛与亚特兰蒂斯酒店之间的阿拉伯海域，与著名的迪拜七星超豪华帆船酒店相互守望。据该项目导演闫浩先生介绍，迪拜大型海上音乐喷泉创作设计灵感来源于“在阿拉伯海上绽放的海洋之花”。项目将在2020年建成公演，中国的水秀艺术创作设计在世界舞台上大放异彩。

古北水镇品牌定位策略

古北水镇是北京司马台长城脚下独具北方风情的度假式小镇，水镇内一步相连的司马台长城是我国唯一保留明代原貌的古建筑遗址，被联合国教科文组织确定为“原始长城”。2017年3月接手古北水镇品牌全案服务，为解决水镇与长城结合的定位认知，提出不断创新产品，提升产品品质在消费者心智中的地位；品牌上挖掘古北水镇独有的文化内容，形成聚力的精神内核，达成古北水镇品牌溢价。建议以“精神价值”建立品牌形象，提出“生而不同”的品牌沟通主张。

南京长江路文旅开发定位

长江路是古都南京的一条文化特色街区，南京作为六朝古都，明朝、清朝、民国的府邸都曾落户于长江路，由此而衍生的明代“词曲文化”、清代“红楼文化”、民国“建筑文化”和现代人文艺术中心。 2020年接手长江路文旅开发咨询，由于街区历史悠久，文化风格的多样性，对文旅形象定位提出很大挑战。为此我们在定位战略上提出打破以历史文化做定位的思考，从文旅高活跃度目标人群的“精神契同”做突破，将目标客群定位为消费活跃度高的“中产客群”，提出长江路的核心价值是“精英文化、士文化”，定位为：中国士文化街、民国慢街。锐化的定位使南京长江路文旅开发的目标市场更加清晰，品牌形象更加聚焦。

创作导演首个古代战争题材水秀《顺昌之战》

2017年策划导演安徽阜阳双清湾水秀剧场《顺昌之战》开创首个战争题材夜游光影水秀。该项目巧妙结合湖景形态创造水下隐形投影幕，沉浸式表演视觉震撼。整个大片中通过对声、光、水、火、电的独特运用，将顺昌之战中两军交战的震撼场面展现得淋漓尽致。据导演闫浩介绍，该项目隐藏式全息影像大屏幕，与喷泉、灯光的完美结合，是世界首创，另外水秀节目丰富、制作精良，每个节目都是电影级别的制作水准，能让观众常看常新。2019年该剧获得文旅创作金冠奖。

全新生物牙膏品类战突围

2017年8月，受邀为国内某知名日化品牌旗下的全新生物牙膏提供品牌战略咨询，该产品在香港上市，希望能够通过香港上市建立较高的品牌形象，但上市国内市场依旧冷淡。希望我能对其既有的品牌提出全面提升的解决方案。整体评估后发现产品知名度不高，只有电商渠道售卖，高露洁、佳洁士、以及中药牙膏等品牌占据市场，做为“后来者“启用“品牌战略”对抗老品牌需要付出高成本高见效慢。提出解决方案：暂时放弃该产品的品牌营销战略，以“品类”战略代替“品牌”战略。与传统牙膏高露洁、佳洁士，中药牙膏云南白药等划分开关系，建立牙膏的全新品类：生物牙膏。战略路径从产品的“生物安全”优势上做文章进入儿童细分市场，从细分市场突围，逐渐向大众市场渗透。2018年3月统计，通过百度搜索指数互联网购物平台数据分析，该产品知名度提升12%，市场渗透率提升50%。

雷克萨斯NX中国区市场策略

2014年4月接手雷克萨斯NX上市全案策略，提出“中线破局战术”。建议NX在Seg①销售最好价格区间下建立破局竞争点。向上吸引Seg①高性价比人群，向下吸引Seg②追求高品质人群。在市场细分上通过中国豪车用户人生阶段的“自我意识”保持状态结合家庭财富传承情况建立STP矩阵，划分为五种人群，定位资源成长型为目标人群，从而建立“自我主见型消费圈”吸引“跟从型消费圈”的定位策略。就此将品牌形象塑造为随性自我，创新突破，更看中自己的需要的锐一代。

捷达事件营销

2006年服务一汽大众，通过长春交通台节目得知有两名捷达出租车司机在运营100万公里后车况依旧良好，两人出于对“养家机器”的情感，计划在车辆报废前结伴做一次远赴西藏的旅行。经判断可将该事件做成一个营销事件，扩大捷达品牌影响力。迅速成立专案组，充分地论证了各个风险环节后，制定了为的哥圆梦的公关活动并付诸实施……活动期间媒体主动报道总75篇。转载数量为117篇（不含电视媒体及尚未收到的报纸、及其他类媒体报道）参与报道的媒体达62家，报纸17家，广播8家，电视5家，网络30家，杂志2家，门户网络做客2次，通过第三方研究公司小样本调查捷达在该事件后，品牌美誉度在出租车用户中提升了18％，普通用户中提升了22％；在6月份该事件的持续报道中，捷达的销量继4月份的高峰后又制造了一个小高峰。

闫浩，担任中科水景夜游研究中心总导演。^[1]