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长城欧拉（ORA），是长城汽车旗下的新能源汽车品牌，CEO董玉东，品牌旗下产品包括好猫、闪电猫、好猫GT、芭蕾猫、机甲龙[注1]等。[2][4][3]
2018年8月20日，欧拉品牌正式发布，是一款主要定位为全球最爱女人的新能源纯电动车品牌。[2]2018年11月，公司先后推出10万元以内的“女性代表车”欧拉IQ和欧拉R1两款车型。[5]2020年，长城汽车将欧拉R1改名为欧拉黑猫。[6]2021年3月20日，欧拉发布品牌定位，确立为“更爱女人的汽车品牌”。[7]4月19日，长城欧拉旗下首款纯电车型闪电猫正式发布。[8]2022年7月12日，欧拉芭蕾猫上市。[7]10月31日，中型纯电动轿欧拉闪电猫正式上市。[9]12月，长城汽车旗下品牌组织架构调整，其中欧拉和沙龙、魏牌和坦克的管理团队合并。[4]2022年，由于成本原因，欧拉黑猫和欧拉白猫相继停产。[6]2023年4月18日，2023款欧拉芭蕾猫正式上市，成为欧拉旗下首款全面落地“暖科技”1080°女性安全架构的车型。[10]同月，欧拉品牌宣告进入2.0时代，全力布局女性赛道，将爱进行到底。[7]2024年1月12日，泰国首款本地化量产纯电车型长城欧拉好猫正式下线。[11]
长城欧拉是2022年首届中国智能汽车置换用户关注度风云榜十佳品牌，位列2022年中国汽车行业用户满意度指数（CACSI）自主品牌“销售服务满意度”并列第一名。[7]
品牌成立
2018年8月20日，欧拉品牌正式发布，不同于以往推出的以男性消费者为主的品牌定位，长城汽车转而以女性用户为目标，主要定位为全球最爱女人的新能源纯电动车品牌，以专属新能源平台为基础研发不同级别的车型，满足女性用户的多样化需求。欧拉品牌具有强大的动力电池研发体系，研发的安全的动力电池包——“无忧电池”，为动力电池及整车的安全性提供了保障。[2]2018年11月，公司先后推出10万元以内的“女性代表车”欧拉IQ和欧拉R1两款车型。[5]2020年，长城汽车将欧拉R1改名为欧拉黑猫，来构建欧拉猫系列产品并向市场推出了欧拉白猫。[6]
确立定位
2021年3月20日，欧拉发布品牌定位，确立为“更爱女人的汽车品牌”。[7]4月19日，长城欧拉旗下首款纯电车型闪电猫正式发布。[8]8月20日，欧拉闪电猫与用户共创的全新车色“冰粉钻”亮相北京。[12]8月29日，欧拉好猫GT版上市。[7]9月6日，欧拉闪电猫亮相德国慕尼黑车展，标志着欧拉闪电猫迈出了布局全球市场的第一步。[13][14]10月29日，欧拉好猫泰国上市。[7]11月，广州车展欧拉闪电猫量产造型正式亮相，该车新增一款色号，“烟紫晶”车色。[15]
2022年7月12日，欧拉芭蕾猫上市。[7]2022年8月26日，第二十五届成都国际汽车展览会正式召开，欧拉闪电猫发布一个全新的车身配色，“碧玺灰”。[16]10月，欧拉携手中汽中心，针对欧拉闪电猫搭载的“无忧电池”进行了四项超国标电池安全试验，分别为20mm钢针刺穿电芯、整包140秒火烧、整包热失控、整包6米高空跌落，“无忧电池”全部顺利通过。[17]10月18日，欧拉品牌亮相巴黎车展，欧拉好猫欧洲上市。[7]10月31日，欧拉闪电猫正式上市，共推出4款车型，新车定位中型纯电动轿车，售价在18.98-26.98万元之间。[9]11月30日，欧拉闪电猫登录第39届泰国国际汽车博览会，欧拉闪电猫首次亮相泰国。[18]同年，欧拉芭蕾猫获国际CMF设计奖。[7]12月，长城汽车宣布对旗下品牌组织架构进行调整，其中欧拉和沙龙、魏牌和坦克的管理团队合并，分别由沙龙品牌CEO文飞担任沙龙和欧拉双品牌CEO。[4]2022年，由于成本原因，欧拉黑猫和欧拉白猫相继停产。[6]
2023年3月22日，官方宣布欧拉和沙龙两大品牌正式整合，沙龙机甲龙正式入驻欧拉社区，欧拉App将会设立机甲龙专区，内容排布方式保持沙龙汽车App旧排版。[4]4月14日，欧拉闪电猫携手天津·中汽中心，成功完成模拟暴雨天气情况下，主驾女性假人十字路口连环碰撞挑战。这是国内首次以女性假人为主角的碰撞挑战。[19]4月18日，2023款欧拉芭蕾猫正式上市，成为欧拉旗下首款全面落地“暖科技”1080°女性安全架构的车型。[10]
2.0时代
2023年4月，欧拉品牌宣告进入2.0时代，全力布局女性赛道，将爱进行到底。[7]7月25日，欧拉闪电猫以健康安全指数测评总分第一的成绩，荣获中国汽车健康指数五星认证。[20]2023年10月1日，欧拉好猫纯电动车在墨西哥正式上市。[21]2024年1月12日，泰国首款本地化量产纯电车型长城欧拉好猫正式下线。[11]10月，欧拉汽车宣布，自2024年10月1日起，欧拉App的全部服务将迁移至长城汽车App，预计2024年12月会完成所有迁移工作。[22]
所属企业
长城欧拉是长城汽车旗下的新能源汽车品牌。[2]长城汽车隶属于长城汽车股份有限公司（英文名：Great Wall Motor Company Limited），是由现任董事长魏建军于1984年在河北保定创立的中国汽车品牌。[23]2003年12月25日，长城汽车作为国内第一家民营企业在香港联合交易所（股票代码：02333.HK）上市，2011年9月28日，在上海证券交易所（股票代码：601633.SH）上市。[24][25]
品牌业绩
欧拉品牌通过线上和线下渠道相结合，形成全市场覆盖，线下模式包括欧拉之家、欧拉体验店和欧拉智慧门店与哈弗/WEY 店中店四种形态的终端店模式。[26]
| 截止时间 | 总销售数量[注2] |
|---|---|
| 2018年 | 3515 |
| 2019年 | 42380 |
| 2020年 | 98641 |
| 2021年 | 233669 |
| 2022年 | 337665 |
| 2023年 | 108500 |
| 2024年[注3] | 47000[22] |
参考资料[7][27]
欧拉好猫
欧拉好猫凭借ORA Cabin 、ORA Pilot、ORA Care、ORA Active、ORA Retro futurism五大核心优势，以及长城汽车柠檬平台架构+咖啡智能生态的全面赋能。欧拉好猫内外兼修，让消费者在用车过程中，时刻感受驾驶乐趣、智能驾驶体验和全方位的安全守护，搭载的三合一集成化电驱，动力更强、电池更轻、储电能力更多，采用“复古未来主义”设计理念，让欧拉好猫的外观造型极具辨识度，欧拉好猫NEDC综合续航里程达501km。[28]
欧拉好猫GT木兰版
2023款欧拉好猫GT木兰版整体延续好猫GT的设计风格，并全新升级了外观运动套件。如专属的哑光灰车漆、黄色运动套件、碳纤维风格装饰等，都为该车营造出更加出色的运动气息。大灯方面，欧拉好猫GT采用了蛙灯的设计风格，雾灯区域采用了L型獠牙式设计。其中欧拉好猫GT尊荣型搭载了硅钢片高效永磁同步电机，该电机最大功率135kW。电池采用了稳定性更好的磷酸铁锂电池，其容量为47.8kW/h，CLTC续航里程401km。[29]
欧拉芭蕾猫
欧拉芭蕾猫是长城汽车旗下欧拉品牌的一款全新车型，旨在为女性用户打造专属的优雅座驾。欧拉芭蕾猫以其“宝藏闺蜜”的人设，致力于成为最懂女性的产品。[30]
欧拉芭蕾猫在设计上，采用“优雅复新”的弧线美学，融合经典与时尚，传递女性专属的美学理念。外观颜色采用莫兰迪色系，并提供多种颜色选择。内饰方面，芭蕾猫采用了环抱一体式“花漾优雅座舱”设计，配合通体式圆角双联屏，展现出优雅、精致、时尚的整体氛围。细节上，如女性专属定制方向盘、窄肩座椅、钢琴式按键等。在智能科技方面，欧拉芭蕾猫融入了便捷的智能元素，如守护式迎宾大灯、现代化旋转充电口等，以及专为女性用户设计的LADY模式、乘风破浪模式、喵CALL、哨兵模式等，确保驾驶安全。此外，车辆还提供了暖男模式、一键舒享模式、儿童模式等，以更暖心的方式守护女性用户。[30]
欧拉闪电猫
欧拉闪电猫是长城汽车旗下汽车产品，拥有高智能、高性能、高颜值、女性友好的四大核心竞争力，是作为长城汽车驶入国际新能源赛道的重磅新能源车型。欧拉闪电猫定位于超流线纯电轿跑，通过安全优先的无忧电池、智能驾驶辅助系统和高强钢笼式车身，呈现其“内外兼修”的产品内涵。[31]
欧拉机甲龙
欧拉机甲龙定位为高性能机甲战跑，原为长城旗下沙龙品牌车型，后因欧拉和沙龙两大品牌正式整合，沙龙机甲龙正式入驻欧拉社区，欧拉App将会设立机甲龙专区，内容排布方式保持沙龙汽车App旧排版。欧拉机甲龙采用，最大功率为400kW、峰值扭矩为763N·m，配备IBC+RBC智能双冗余制动系统，配合Brembo前四活塞固定钳，制动反应时间缩短0.02s，制动距离减少0.6m。[4]
核心信息
| 类别 | 内容 |
|---|---|
| 品牌定位 | 更爱女人的新能源汽车 |
| 品牌价值观 | 开放 可靠 创新 |
| 品牌使命 | 为全球用户创造有温度的时尚科技生活方式，让世界看见温柔的力量 |
| 品牌愿景 | 回归女性真实需求，拥抱科技的柔性理想，让汽车因为女性更美好 |
| 品牌主张 | 每种绽放都有力量 |
| 用户形象 | 独立、悦己、自信的新时代女性 |
参考资料[7]
品牌标识
长城欧拉品牌标识由“感叹号”衍生而来，代表着把“问号”拉直，把质疑变成肯定的精神。其中感叹号由椭圆和正圆碰撞形成，象征着理性与感性的碰撞，与未知的惊喜，外园象征消费者以圆润的弧线划出未来生活方式的小宇宙。[7]
品牌命名
长城汽车将品牌命名为“欧拉”，是为纪念世界著名科学家莱昂纳德·欧拉(Leonhard Euler)，其寓意欧拉用卓越的新能源技术 ，严苛的品质标准，智能化的产品，与时俱进的模式，带来更潮流、更智能、更安全、更快乐的出行方式和生活体验。[32]
品牌代言人
车机芯片与宣传不符
2021年12月6日，央视财经欧拉好猫车机芯片与宣传不符，被车主质疑虚假宣传的事件进行报道。经车主检测，欧拉好猫主机中央处理器采用的是5年前发布的旧款英特尔4核A3940芯片，该芯片性能落后且兼容性差，与官方宣传处理芯片采用的是“高性能高通8核芯片”完全不符。车主投诉之后，11月10日，厂家悄然删除了官网上面之前有关高通芯片以及其他相关配套的宣传内容。并于16日在官方渠道做出回应，车辆通讯模块用的是高通芯片，车机芯片使用的是英特尔芯片。17日再次发出声明，表示已成立专项工作组对此事开展调查，并会追究蓄意煽动的非车主法律责任。随后欧拉官方提出了补偿方案，并承认销售中的欧拉好猫车型2020年11月上市，车机确实尚未配置高通8核芯片。在规划中，这一配置原定是要在未来的车型上搭载。12月7日，欧拉汽车就偷换芯片致歉。[33][34][注4]
车辆高速行驶时突然断电
2024年3月，广东广州的黄小姐表示，驾驶欧拉新能源车在高速行驶时设置了定速巡航100公里，突然间车辆在“啧”声后失速。失去动力后，车主将车辆缓慢滑行至紧急车道后刹停，并无造成交通事故。黄小姐与车主尝试操作所有按钮和踏板后车辆依然无法启动，重新打开并关闭车门后，车辆恢复启动。事发后，黄小姐将车开往4S店进行检查，售后工作人员表示，“厂家答复是行驶过程中司机有一个下电行为，也就是触按了断电按钮所致”。黄小姐表示，“4S店在撒谎，是车辆有问题，要求退车退款；4S店说商家做了后台数据，如果真的有做相关检查，为什么不能让我们看后台数据”。汽车售后负责人驾驶同款试驾车对比黄小姐当时车辆遇到的情况，与按到断电按钮后，车辆状况不一致，并承认车辆有问题，答应黄女士在48小时内给出处理方案，但表示需要找第三方机构检测。同月，长城汽车售后表示，需要售后方面核实具体情况，反馈后预计3个工作日之内答复。[35]
品牌荣誉
数据截至2024年2月20日[7]
参考资料 35
- 欢迎欧拉品牌代言人 — 微博
- 每种绽放都有力量，欧拉开启品牌进阶新姿态 — 欧拉官网
- 长城欧拉汽车官网
- 因欧拉、沙龙汽车品牌整合，沙龙机甲龙将正式登陆欧拉App — 今日头条-IT之家
- 市值缩水超3000亿元，长城汽车怎么了? — 中国企业网
- 长城汽车：转型进退维谷 — 证券市场周刊
- 欧拉品牌书 — 欧拉汽车官网
- 欧拉闪电猫发布 首款20万以内超跑来了 — 手机凤凰网
- 18.98万元起售，欧拉闪电猫上市 — 新京报
- 2023款欧拉芭蕾猫上市 14.98万元起售 — 新华网天津频道
- 泰国首款本地化量产纯电车型长城欧拉好猫正式下线 — 中央广电总台国际在线
- 欧拉闪电猫冰粉钻耀目登场 — 欧拉官网
- 欧拉闪电猫闪耀亮相慕尼黑车展 — 欧拉官网
- 欧拉闪电猫闪耀亮相慕尼黑车展 — 中国网·东海资讯
- 看惯了“直男风”?欧拉闪电猫带来的新审美，能否让你心动? — 腾讯网
- 2022成都车展:欧拉闪电猫碧玺灰首发 — 手机凤凰网
- 欧拉闪电猫高速螺旋翻滚跌落挑战成功，印证强大安全实力 — 凤凰网汽车
- 长城汽车新能源车矩阵亮相泰国车博会 全球新加盟经销商现场签约 — 东方财富网
- 守护每个她 欧拉闪电猫完成国内首次主驾女性假人连环碰撞挑战 — 中国质量新闻网
- 总分第一! 欧拉闪电猫荣获“五星健康车”称号 — 恩施新闻网
- 长城汽车欧拉好猫墨西哥上市 联手星巴克品牌开业首批门店 — 太原新闻网
- 神车洗牌|号称“更爱女人”的欧拉汽车，正在被女性抛弃 — 腾讯网
- 长城汽车股份有限公司 — 天眼查
- 长城汽车(601633.SH)公司概况 — 东方财富网
- 长城汽车品牌发展历程 — 长城汽车官网
- 长城汽车全球销量业务发展历程 — 长城汽车官网
- 高分答卷！2023年欧拉汽车累计销量超10万，同比增长4.35%！ — 欧拉汽车官网
- 预售10.5万元起 新世代智美潮跑欧拉好猫开启预订 — 中国新闻网
- 运动气息拉满 试驾2023款欧拉好猫GT — 今日头条
- 上演三幕大剧，欧拉芭蕾舞剧闪耀广州车展 — 环球网
- 欧拉闪电猫简介 — 欧拉官网
- 欧拉品牌 — 长城欧拉官网
- 欧拉“偷换芯”遭央视点名 称品牌方玩文字游戏 — 今日头条
- 欧拉汽车就偷换芯片致歉 未提供具体处理方案_新浪财经_新浪网 — 新浪
- 欧拉突然断电 — 抖音短视频
注释
- 原为长城旗下沙龙品牌产品，2023年4月入驻欧拉社区
- 单位：辆
- 截至2024年9月30日
- 昨天，央视财经就欧拉汽车，佐证央视财经报道时间为12月6日