薇尔卫生巾

薇尔卫生巾（Libresse），是维达集团旗下的女性护理品牌，^[1][2]也是首个提倡月经正名化的北欧卫生巾品牌，^[3][4]于1940年创立。^[5]

薇尔源自瑞典，诞生于著名瑞典个人护理用品巨头Essity爱适瑞集团。^[6]在1940年代创新推出“一次性使用”的女性卫生用品。 1950年代，在卫生棉的制造上，采用自动机械设备，取代了传统手工打结工序。 到了1960年代，该品牌开发了贴合胶技术。 在1970年代，它推出了首款专为女性身形设计的卫生棉。1980年代，其推出了单片包装和带副翼的卫生棉。 在1990年代，品牌推出了全新吸收体技术。 ^[6]2000年代，薇尔全球首推丁字裤专用卫生棉，率先提出超薄夜用概念卫生巾。到了2010年代，其首创SecureFit动态贴护专利技术。^[6]2016年，品牌在全球发起“Blood Normal”运动，打破用蓝色液体代表月经的广告表现手法，首次以红色液体示人。^[3]2018年，“Viva La Vulva运动”中，其号召女性不必有“月经羞耻”，该活动获2019戛纳国际创意节9项大奖。^[3][7]2019年，薇尔“舒适V感”系列在中国隆重上市。^[6]同年进入中国以后，薇尔率先发起“月经焕新观”运动。^[3]2020年5月18日，薇尔携品牌代言人周冬雨，发起“月经不隐藏”活动，支持月经互助盒活动，并推出小V巾产品。^[3][8]2024年5月28日，薇尔官宣宋茜为品牌代言人。^[9]

薇尔行销全球101个国家和地区，拥有2亿女性女性消费者群体。市场表现方面，在北欧地区排名第一，马来西亚、南美洲及东南亚皆为市场领导者。^[5][3][注1]其曾获得了多项荣誉，如第十八届IAI国际广告奖（Libresse X毕夏电商直播）和第十四届COSMO美容大奖达人推荐奖（超模推荐女性护理品牌）。^[7]薇尔小V巾赢得2020快消品高端金品奖。^[8]

薇尔源自瑞典，诞生于著名瑞典个人护理用品巨头Essity爱适瑞集团。^[6]

薇尔在1940年代创新推出“一次性使用”的女性卫生用品。 在1950年代，其在卫生棉的制造技术上实现了重大突破，采用自动机械设备取代了传统的手工打结工序。 到了1960年代，该品牌开发了贴合胶技术。 在1970年代，它推出了首款专为女性身形设计的卫生棉。1980年代，其推出了单片包装和带副翼的卫生棉。 在1990年代，品牌推出了全新的吸收体技术，使3毫米超薄卫生棉成为现实，并保持安全保护和超强吸收力。 ^[6]

2000年代，薇尔全球首推丁字裤专用卫生棉，率先提出超薄夜用概念卫生巾。到了2010年代，其首创SecureFit动态贴护专利技术，真正实现防漏和防止错位。^[6]2016年，品牌在全球发起“Blood Normal”运动，打破了长久以来用蓝色液体代表月经的广告表现手法，首次以月经更为真实的红色液体示人。^[3]2017年9月，它邀请摇滚女王毕夏作客直播间。^[7]2018年，“Viva La Vulva运动”中，其用前卫而富有想象力的图片和视频，鼓励女性尝试赞美身体的每一个部分。号召女性不必怀有“月经羞耻”，该活动横扫2019戛纳国际创意节9项大奖。^[3]在2017至2018年间，薇尔聘请国际视觉艺术家和中国知名摄影师陈漫担任品牌代言人。^[7]2019年，薇尔“舒适V感”系列在中国隆重上市。^[6]同年进入中国以后，薇尔率先发起“月经焕新观”运动。^[3]2020年5月18日，薇尔携品牌代言人周冬雨，发起“月经不隐藏”活动，还联手浙江传媒学院、上海政法大学、华南农业大学、武汉科技大学等多所高校，支持月经互助盒活动，并推出小V巾产品。^[3][8]2024年5月28日，薇尔官宣宋茜为品牌代言人。^[9]

首创SECURE FIT贴合科技，以V型贴合，动态防漏。^[5]

V贴合：V型剪裁

V触感：蚕丝感面层

V透气：透气性提升20倍

V吸收：吸收力+20%

（产品水蒸气透过率对比上一代产品提升20倍以上；产品吸收量对比上一代产品增加了20%以上）^[5]

1、7300+透气孔

2、轻薄无痕腰围

3、360°贴合包裹^[5]

云柔舒适：3D云柔感腰围

动态防漏：近500mm巾身；三重立体隔边

贴合不勒：高弹服帖，不勒腿不卡裆

（指腰围应用了三层立体云柔感无纺布材料；吸收速度比国标限值要求快3倍；指高弹橡筋断裂拉伸倍率可达600%）^[5]

Libresse薇尔首次将金盏花精华应用于V型卫生巾中，弱酸性精华贴合女性经期V区微生态。^[5]

V亲肤：100%天然植物源面层

V低致敏：弱酸性金盏花精华

V贴合：V型剪裁

V干爽：干爽性+30%

（指面层纤维由100%莱赛尔纤维组成；无纺布使用的纤维直径约为头发丝六分之一，相比头发丝属于细旦纤维；金盏花精华pH≈4.1）^[5]

1、弱酸性金盏花及茶树精萃，温和维稳V区肌肤屏障

2、厚实柔韧，可冲散，洁净不易脏手

3、单片包装，精致便携

（金盏花精华pH ≈4.1 ；指Libresse薇尔植萃V感可冲散湿巾）^[5]

1、天然植萃亲肤，蕴含金盏花精萃

2、温和洁净不刺激，pH弱酸性

3、氨基酸

（金盏花提取物是天然来源；植萃V感洗液通过皮肤刺激试验，阴道粘膜刺激试验；通过48小时敏感肌斑贴测试）^[5]

薇尔以独有的人体工学专利剪裁，备受认证的安全材质以及欧盟女性护理研究中心严谨的科研成果为依托，拥有多项先创性成果。例如：首创“一次性使用”的女性卫生用品、发明贴合胶技术、第一个推出丁字裤专用卫生棉等，推出薇尔系列：V剪裁、V贴合、V触感。^[7]凭借独创欧洲专利科技——SECURE Fit贴合技术，薇尔创新推出首款V型卫生巾——小V巾。^[8]

薇尔进军中国市场后，在选择代言人及各类创意活动中具有个性化。^[7]

截至2024年，薇尔发展成为全球品牌，行销全球101个国家和地区，拥有2亿女性女性消费者群体。市场表现方面，在北欧地区排名第一，马来西亚、南美洲及东南亚皆为市场领导者。^[5][3][注1]

薇尔秉承着高品质要求和人性化设计理念，致力于贴合女性升级的身心诉求。鼓励女性打破常规、勇敢地追求自我，以生无所惧的品牌精神给女性的生活带来积极的影响。^[5]

在2020年疫情爆发初期，薇尔是首批关注到一线女性医护生理期用品需求的品牌，联手阿里公益基金、北京怡海公益基金会等多方组织第一时间驰援30万片卫生巾。^[8]

2021年，薇尔响应公益博主梁钰和无锡灵山基金会予她同行基金，向在河北石家庄抗疫的一线女医护捐赠50箱（3000片）裤型卫生巾。同时，和天猫平台联合出动，再次向河北抗击疫情前线捐赠了200箱（12000片）裤型卫生巾，关注一线女性医护人员经期用品需求，为一线抗疫提供助力。^[8]

2024年5月28日，薇尔官宣宋茜为品牌代言人。^[9]