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芳香世家(SPICERYHOUSE)，是国妆集团旗下专注肤色管理和肌肤修护的美妆护肤品牌，由品牌创始人王牧云（别名：木妞）于2012年创立。[1][4][2][3][5]总部位于浙江杭州，品牌拥有深层清洁、茶和HA、胶原屏障修护等产品系列。[6]截至2023年芳香世家全国拥有连锁门店3000家，覆盖全国近1000+城镇。[3][7][6]
2012年，芳香世家创立，2017年4月，芳香世家肌初植萃修复水、修复面膜发布。10月，品牌第一家线下门店体验中心诞生。2018年5月，推出茶萃系列、复合酸净肤深海泥膜等新品，提出“简"与"和"的品牌理念，品牌升级拉开帷幕。2023年9月,以“循序渐进·巧同造化”为主题,芳香世家在泰国芭提雅举行海外新品发布会,推出4款新产品。[2][8][3][9]
2017年，芳香世家获得中国电子网商专业委员会诚信网商认证，成为“中国国商诚信生态建设示范工程”单位，2023年，芳香世家又获得2023年度十大美业引领者称号。[3][9][10]
品牌历程
2012年，芳香世家品牌由创始人木妞创立。[2][4]2017年3月23日，芳香世家运营中心落定上海市凌空SOHO，正式开启互联网+化妆品新零售时代。4月10日芳香世家产品送给时任团中央书记的傅振邦书记试用，傅书记给予指导:要结合全国高校资源，鼓励大学生创业。同月21日，首款产品肌初植萃修复水、修复面膜上市。[3][9]
2017年4月3日，芳香世家联合高校举办“双创杯”创业大赛，为大学生搭建创业平台，提供资金扶持。6月，品牌登上中国创业者圣地中关村核心地标大屏幕。7月，受邀出席第四届中拉青年政治论坛，其产品作为国礼赠送中央外联部李部长、及圭亚那总理特别助理。同月29日，芳香世家新品发布会在普吉岛召开，肌初植萃修复精华乳液新品上市6小时，销20万余瓶。8月15日，获得中国电子网商专业委员会诚信网商认证，正式成为“中国国商诚信生态建设示范工程”单位。[3][9]
2017年9月，芳香世家推出新品肌初植萃精华乳液。同月29日，在上海皇庭VIP明星私享晚宴上推出新品青春动能素，新品上市3小时实现销售额1020万元。10月，品牌第一家线下门店体验中心诞生。11月，肌初植萃炫彩清透气垫BB霜、酵母系列上市，同月启动“2017全国大学生创业实训营”活动。[3][9]
2018年3月，芳香世家化妆品作为礼品送给新西兰驻中国总领事、美国驻中国副总领事等。4月15日，经过药品食品监督管理局125道审查，芳香世家自有工厂森麦生物科技有限公司，取得械字号资质，成为互联网线上首款有正规资质的医美系列产品，随后医美系列产品正式发售。5月，芳香世家4周年年会开启，推出茶萃系列、第3版升级款修护面膜、复合酸净肤深海泥膜等新品，提出“简"与"和"的品牌理念，品牌升级拉开帷幕。7月12日，品牌定下于11月开始欧洲多国的新一带一路“美妆之路”，总领事赶到公司提前敲定行程和活动细节。8月，国妆芳香特训营第一期暨TVB明星签约仪式在广州九龙湖公主酒店圆满落幕。次月，国妆芳香百城特训营第二站在山东青岛举行。10月，推出胶原新品。11月，芳香新品小白瓶上市。[3][9]
2022年，芳香世家文化系统、推广系统、实体系统、实体系统、硬件系统、赋能系统、服务系统再次升级完善。[11]同年正式启动“超级流量计划”，半年的时间抖音团单总量突破70W+，门店曝光量超10亿。[12]2023年，品牌芳香世家抢占先机,入驻快手本地生活,三个月时间快速入驻1600+家门店,直接团购量超2万单,成为快手官方认证的美容行业标杆品牌。[13]同年9月，以“循序渐进·巧同造化”为主题,芳香世家在泰国芭提雅举行海外新品发布会,推出4款新产品。[8]
品牌现状
芳香世家是国妆集团旗下化妆品品牌，拥有品牌总部运营大楼，品牌博物馆，品牌国际研发中心，国际皮肤研究院、品牌国际化总部、新零售服务总部、学术交流中心、数字美业仪器研发中心、5G美妆定制示范智造工厂等多个部门于一体的数字化产业园。[3]截至2023年，芳香世家已经实现线下实体门店覆盖1000+城市、县，门店超3000家。[14][7]
品牌产品
| 产品系列 | 产品名称 | 产品图片 |
|---|---|---|
| 深层清洁系列 | 霍霍巴净颜卸妆油 |  |
| 轻尘氨基酸泡沫洁面乳 |  | |
| 茶和HA系列 | 茶和透明质酸钠透颜保湿微水180ml |  |
| 茶和透明质酸钠复合酸精华液30ml |  | |
| 茶和透明质酸钠赋活保湿微乳90ml |  | |
| 茶和透明质酸钠保湿焕彩精华霜50g |  | |
| 茶和透明质酸钠保湿焕彩面膜25ml*5 |  | |
| 防晒单品 | 美白防晒乳 |  |
| 胶原屏障修护系列 | 茶和神经酰胺屏障修护精华水 |  |
| 三型胶原蛋白和神经酰胺屏障修护精华液 |  | |
| 茶和视黄醇凝时系列 | 茶和黑松露凝光浸润水 |  |
| 茶和桃胶视黄醇眼面紧致精华液 |  | |
| 美白祛斑系列 | 美白祛斑面膜 |  |
| 美白祛斑精华液 |  | |
| 密集保养 | 青春动能营胶原紧致水光凝胶软膜养素 |  |
院线级护肤SPA | 烟酰胺凝胶软膜 |  |
| 胶原紧致水光凝胶软膜 |  | |
| 积雪草舒缓凝胶软膜 |  |
以上参考资料来源：[6]
产品资质
BB霜获得自主配方专利，SPICERYHOUSESH美白保湿水祛斑类产品获得国妆特字批准。[6][15][16]
品牌初心
做一个让爱我的人和我爱的人一生放心使用的护肤品，同时可以实现自我价值，悦享人生。[3]
品牌理念
“简”与“和"
“简":摒弃繁琐，护肤简洁而有效，简约不简单。[3]
“和”:拒绝沉沦于美颜滤镜，拥抱真实的自己，大美，是与自己和解。[3]
品牌态度
对研发不惜成本，对技术精益求精，对自我不破不立，对用户负责到底。[3]
品牌定位
芳香世家灵感来源于表达"简洁而不凡"的人生哲学。探寻与研究植物中的自然哲学，倡导“肌肤轻简”护肤理念，剔除纷繁复杂的附加成分，汲取其中的成分进行配比。[3]
品牌责任
2017年8月31日，芳香世家“义卖义捐"公益活动于广东正式拉开帷幕，共计捐赠十余万元，用实际行动温暖爱心担起社会责任回报社会。[9]
2018年3月31日，芳香世家受教育部、农业农村部、国务院扶贫办、福建省政府邀请，参与“青年红色筑梦之旅”启动仪式，响应习总书记指示，发挥“国妆"品牌和新零售优势，和红色老区政府签约合作，帮助更多贫困老区走向共同富裕。[9]
相关事件
2022年4月，网友刘女士放映使用网购的芳香世家胶原蛋白修护精华凝露后，皮肤严重过敏，找卖家反映，对方称属于“正常排毒”现象，劝她继续使用。对此，芳香世家品牌认证方芳香世家化妆品（广州）有限公司否认进行过排毒宣传，并表示愿意帮投诉者解决疑惑和问题，后又称“联系不上销售方”。[19]
品牌荣誉
以上资料来源：[9][17][10][18]
参考资料 19
- SpiceryHouse芳香世家 — 官网
- 芳香世家化妆品（广州）有限公司 — 企查查
- 美容化妆类官网-芳香she品牌介绍 — 芳香世家官网-品牌介绍
- 芳香世家在泰国召开新品发布会，携新品闪耀全球 — 百家号
- 谁的光鲜亮丽背后不是披荆斩棘？芳香世家你真的了解吗 — 中国日报中文网经济
- 芳香世家产品
- 布局万亿市场，为什么芳香世家能在本地生活赛道脱颖而出? — 搜狐财经
- 芳香世家海外新品发布会与泰国震撼开启，掀起科学护肤风潮 — 今报网
- 品牌历程 - 芳香世家|SpiceryHouse国妆芳香官网 — 芳香世家
- 芳香世家又获2023年度十大美业引领者，探索美业升级新思路 — 百家号
- 抢占移动美容流量风口，芳香世家一键傻瓜式全网送流量 — 中华网
- 又获“2022美业十大引领者”丨揭秘! 芳香世家-新美业破局之路! — 千龙网
- 快手强势杀入本地生活赛道，芳香世家先手入局，战绩如何? — 千龙网
- 芳香世家资讯:CCFA新消费论坛，生活服务业连锁2022年百强企业名单公布! — 和讯新闻
- 一种美容遮瑕的气垫BB霜 — 专利报告
- SPICERYHOUSE SH美白保湿水 — 国家药品监督管理局
- Sina Visitor System — 新浪微博
- 又获“2022美业十大引领者”丨揭秘！芳香世家-新美业破局之路！ — 百家号
- 化妆产品被指造成脸部不适 芳香世家回应：联系不到卖家 — 百家号