花迷

花迷（HANAMINO）是上美化妆品旗下的全新彩妆品牌，其品牌灵感来源于一场婚礼，这场婚礼不仅启发了品牌的诞生，还赋予了它独特的色彩和谐理念^[1]。

2017年5月24日，全新彩妆品牌花迷HANAMINO在美博会奢耀首发^[2]。来自全国各地的上百家资深媒体，以花之名，共同见证了这一炫目的魔法时刻。四场秀分别以《自然》、《轻奢》、《匠心》、《不凡》为名，中间更穿插了影子舞、纱幕舞和魔术，构思奇巧，在声光影像和全息技术的共同作用之下，带来如梦如幻的视听盛宴。

花迷（HANAMINO）的品牌定位是“明星专属彩妆”，以“轻奢、活力、时尚”为核心理念。这一品牌自诞生以来，便以其独特的格调和优异的产品体验，彰显出不凡的魅力，成为中国彩妆行业的新标杆^[3]。品牌通过不打价格战，坚持高标准和高姿态，力求打造一个即使抹去品牌LOGO也能被消费者认出来的独特品牌。

2015年，花迷品牌被上美化妆品公司创立，投入约3000万元进行产品研发，并建立了海外研发基地，力求打造一个具有特色的彩妆品牌。2016年，前日本MAX FACTOR蜜丝佛陀首席彩妆科学家谷口登志加入上美团队，为花迷HANAMINO的研发和生产提供了强大的技术支持。2017年，花迷HANAMINO正式发布，推出了多款新产品。2021年，花迷品牌被发现使用了禁用原料“万寿菊花提取物”，导致其被罚款8万元。这一事件对品牌的声誉造成了一定的负面影响，尽管花迷方面表示产品已经下架^[4]。

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