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芙蓉王是湖南中烟工业公司常德卷烟厂（原常德卷烟厂）出品的香烟品牌。于1994年创立。[1]其旗下产品有芙蓉王（荣耀细支）、芙蓉王（硬新版）、芙蓉王（王之荣耀）、芙蓉王（硬红宝石）、芙蓉王（钻石新版）等。[5][6][7][8][9]芙蓉王的主要原料是云烟85和云烟87[10]。
1992年，卷烟企业受到市场经济的冲击。常德卷烟厂“金芙蓉”产品"金芙蓉"价格滑坡，企业一度陷入困境。1994年，经当时主持生产和销售的副厂长刘大德提议，厂长胡朝信认可，常德卷烟厂办公会议决定试制高档烟，牌定“芙蓉王”。同年10月1日，"芙蓉王"试销。[1]2006年11月湖南中烟工业公司与所属长沙、常德两厂合并重组后，芙蓉王和白沙2个牌子资源整合。[2]2008年，芙蓉王（蔚蓝星空）得到了较多消费者的认可。[11]2010年，“芙蓉王（软金）”的推出后，芙蓉王”产品规格覆盖了一类烟的各个价位和价区。[11]2015年湖南中烟常德卷烟厂“芙蓉王”单品牌销售额突破一千亿元，成为全省首个迈入千亿级俱乐部的快速消费品品牌。[12]2018年2月9日，“芙蓉王”最高端产品“芙蓉王(匠心手作)”在常德市场全球首发。[13]
芙蓉王香烟曾先后获得国际包装装潢金奖、全国一类卷烟质量测评第一名、全国名优卷烟、中国名牌烟标设计金奖、中国品牌50强及中国品牌年度大奖等荣誉。[2][4]2021年1月，芙蓉王入选《2020胡润品牌榜》，排名第22位。[14]同年10月，入选2021烟草品牌价值排名榜单，排名第2位。[15]2023年4月3日，芙蓉王位居《2022胡润品牌榜》第16位。[16]2024年2月，发布的2023胡润品牌榜，300强最具价值中国品牌中，芙蓉王排名第16名。[17]
研发背景及发展
1951年，湖南中烟常德卷烟厂成立，该厂位于常德市江北城区。[12][18]1992年，中国卷烟价格放开，将卷烟企业推上了市场前台，卷烟企业受到市场经济的冲击。常德卷烟厂“金芙蓉”产品"金芙蓉"价格滑坡，销售受阻，库存积压，企业一度陷入困境。1993年，经当时主持生产和销售的副厂长刘大德提议，厂长胡朝信认可，厂里生产“芙蓉王”品牌。1994年，常德卷烟厂办公会议决定，试制高档烟，牌定“芙蓉王”。同年10月1日，"芙蓉王"试销。一个月后，销路很好。[1]
品牌发展期
2000年，在集成减害降焦技术的基础上，湖南中烟常德卷烟厂推出“芙蓉王”蓝系列，较好解决了降焦和保持卷烟香气之间的矛盾。[19]2001年，芙蓉王在全国烟厂中率先全面启用18位防伪数码和800防伪查询电话。[20]2006年11月湖南中烟工业公司与所属长沙、常德两厂合并重组后，芙蓉王和白沙2个牌子资源整合。[2]2008年，芙蓉王（蔚蓝星空）得到了较多消费者的认可，是“芙蓉王”中品牌中综合评价较高的一款烟。[11]2010年，“芙蓉王（软金）”的推出后，芙蓉王”产品规格覆盖了一类烟的各个价位和价区。[11]2015年湖南中烟常德卷烟厂“芙蓉王”单品牌销售额突破一千亿元，成为全省首个迈入千亿级俱乐部的快速消费品品牌。[12]2018年2月9日，“芙蓉王”最高端产品“芙蓉王(匠心手作)”在常德市场全球首发。[13]2021年1月，芙蓉王入选《2020胡润品牌榜》，排名第22位。[14]同年10月，入选2021烟草品牌价值排名榜单，排名第2位。[15]2023年4月3日，芙蓉王位居《2022胡润品牌榜》第16位。[16]同年6月，2023年《中国500最具价值品牌》排行榜发布，芙蓉王排名第184位。[21]2024年2月，发布的2023胡润品牌榜，300强最具价值中国品牌中，芙蓉王排名第16名。[17]
旗下产品
| 名称 | 规格 | 简介 | 外壳 | 上市时间 | 图片 |
| 芙蓉王（硬新版）[8][22][11][23] | 焦油量：11mg 烟碱量：1.2mg 一氧化碳量：11mg 烟支规格：84mm | 烟支采用单一醋纤滤嘴，长度为25mm。烟味纯正，香气清雅圆润，烟气细腻丰满，吸味纯正协调，余味清爽绵长，醇和爽净，回味生津返甜 | 条盒硬盒，芙蓉王（硬新版）的商标纸采用转移银卡纸，凹印印刷，“芙蓉花”图案采用压凸烫金工艺，立体感较强，且黑色叶子边缘呈淡黄色 | —— |  |
| 芙蓉王（钻石新版）[5][24][25] | 焦油量：8mg 烟碱量：0.9mg 一氧化碳量：8mg 烟支规格：84mm | 条盒硬盒，“芙蓉王（钻石）”的设计灵感源自于“劳斯莱斯”手工工艺与现代工艺的高度结合，人工精选全球高级高香气质烟叶 | “芙蓉王（钻石）”使用黑芯底镭射光棒纸和世界先进环保雪花油墨，采用前沿包装印刷工艺，让整个烟包设计显得独具高档皮革质感，体现出大气、厚重、精细的经典品质 | —— |  |
| 芙蓉王（张家界）[26][27][28][29] | 焦油量：11mg 烟碱量：1.2mg 一氧化碳量：11mg 烟支规格：84mm | 选自津巴布韦、云贵高原等国内外优质烟叶。香气清雅圆润，烟气细腻丰满，吸味纯正协调，余味清爽绵长，醇和爽净，回味生津返甜 | 条盒硬盒，包装具有浓厚地域特色，山水画的效果，展现了张家界的丽人风光 | 2017年 |  |
| 芙蓉王（软黄）[30][11][31][32] | 焦油量：8mg 烟碱量：0.8mg 一氧化碳量：8mg 烟支规格：84mm | 芙蓉王（软黄）卷烟清淡、口感柔顺。芙蓉王（软黄）集成应用高效降焦卷烟纸、湖南中烟自主研发的GCGN-NZ功能滤棒等多种减害降焦材料，让其焦油量、烟气烟碱量、烟气一氧化碳量分别降低至8mg/支、0.8mg/支、8mg/支，各项烟气综合指标均低于“芙蓉王（硬黄） | 条盒软盒，芙蓉王（软黄）”是“芙蓉王（硬黄）”的低焦升级版本，在传承“芙蓉王（硬黄）的经典包装 | —— |  |
| 芙蓉王（软天源）[33][34][35] | 焦油量：10mg 烟碱量：1.0mg 一氧化碳量：10mg 烟支规格：84mm | 以国内外优质生态烟叶原料调配，在“自然烟香”风格特征基础上，提升了香气优雅感，烟气更为细腻柔和，吸味更加柔和 | 条盒软盒，烟包以环保特种纸为包装基材，印刷用色少、着墨少，采用了软包硬化工艺 | —— |  |
| 芙蓉王（蔚蓝星空）[36][37] | 焦油量：8mg 烟碱量：0.9mg 一氧化碳量：9mg 烟支规格：84mm | 味道很纯、清香淡甜、口感不错、烟气纯净 | 条盒软盒，镂空过滤嘴有特色，烟嘴上的头像，设计独特 | —— |  |
| 芙蓉王（软蓝）[38][39][40] | 焦油量：8mg 烟碱量：0.9mg 一氧化碳量：10mg 烟支规格：84mm | 烟味清纯幽香，口感醇滑绵软，余味甘醇顺喉 | 条盒软盒，商标纸采用PET金卡纸，胶印和凹印相结合，“芙蓉王”及皇冠采用压凸烫金工艺，字体笔画丰满套印准确，中间“芙蓉花”图案有清晰的金黄色平行线 | —— |  |
| 芙蓉王（锦绣细支）[41][42] | 焦油量：5mg 烟碱量：0.5mg 一氧化碳量：5mg 烟支规格：84mm 细支 | 5mg低焦，散发谈谈烟草本香 | 硬盒条盒，包装采用清新的青绿色调 | 2023年 |  |
| 芙蓉王（硬红宝石）[43][44] | 焦油量：10mg 烟碱量：1.0mg 一氧化碳量：11mg 烟支规格：84mm | 产品吸味上保持自然香，坚持不添加、不修饰 | 条盒硬盒 | 2021年 |  |
| 芙蓉王（匠心手作）[45][46] | 焦油量：10mg 烟碱量：0.9mg 一氧化碳量：9mg 烟支规格：75mm | 选取优质烟叶原料，并进行合理调配，延续了芙蓉王系列产品“自然醇香”的风格特点 | 条盒硬盒，包装采取独特的16支全开式，烟支长度为75mm，比常规略短 | 2018 年 |  |
| 以上为部分产品 | |||||
经营状况
1996年，“芙蓉王”销量过万箱。1998年，“芙蓉王”销量达到2万箱。2000年，“芙蓉王”推出蓝系列，品牌销量达到6万余箱。2004年，“芙蓉王”系列4个规格齐头并进，年销量达到18.5万箱。同年9月28日，“芙蓉王”推出超高档产品钻石系列，最高零售价达到1800元/条。2006年，“芙蓉王”年销量突破30万箱。[47]
截至2022年12月，芙蓉王（硬中支）一类三档份额全国排名前3位的地市都出自陕西销区，分别是延安（20.02%）、榆林（19.91%）、咸阳（19.13%），特别是榆林还超过了中华（硬），夺得第一。西安市场芙蓉王（硬中支）销售3008箱，同比增幅54.24%，成为全国首家突破3000箱的地市级市场。[48]
品牌商标
芙蓉王的商标是一顶金光闪闪的皇冠，象征着权力与财富，商标字体采用“毛体，意在显示王者风范。在主色调上，芙蓉王经历了由金黄到深蓝的蜕变，这也可以看作是其品牌内涵从“财富”到“价值”的调整。蓝色意味着沉着、冷静、思考，与芙蓉王含蓄、内敛的风格相符。[20]
产品之道
在烟叶的选择上，芙蓉王坚持人工选料。针对烟叶在仓储过程中，因物理化学因素影响，容易受霉菌侵害从而导致烟叶变质的现象，芙蓉王组织技术人员成立课题公关小组，利用DMF技术达到了预防片烟仓储霉变的目的，保障了烟叶质量的稳定性。此外，还从国外请来专家为芙蓉王的品质把关。芙蓉王从津巴布韦、巴西、加拿大等国进口高档烟叶作为配料，使用国际知名香料，采用独特低温处理工艺，以保持优质烟草的自然特征。与此同时，芙蓉王技术研究中心的研究人员在烟叶醇化、微生物技术、降焦工程、梅拉德反应、防伪技术等多个课题上相继取得突破。[20]
营销之道
芙蓉王覆盖除台湾以外的所有省份，进入中国96%的省会城市，占领全国660个重点城市的76%。并多年来一直保持着40%以上的增长势头。同时芙蓉王一直以来积极赞助体育事业，如高尔夫球赛、赛马运动赞助等。[20]
芙蓉王坚持严格限产的策略，所生产的8000大箱蓝盖和蓝软只能严格控制比例，分发到有关市场。[20]
文化之道
芙蓉王的品牌文化源于湖湘文化，如屈原不屈反抗的奋斗精神、魏源洋为中用的创造精神、毛泽东求实创新的实践精神等，芙蓉王所传递的是湖湘文化中积极向上的价值取向。同时，芙蓉王自己一系列独特的成功文化，从而引起了现代人的共鸣。[20]
品牌口号
传递价值，成就你我[20]
芙蓉王、芙蓉王（蓝）
芙蓉王（蓝软）
条盒与小盒背面采用全防伪标志。该标志由正面看：芙蓉花清晰、色彩鲜艳、有立体感，光圈及英文字色彩变换。[49]
将图转90度，可清楚看到“芙蓉王”三字及英文小字，小英文字由左上角向右下角转换色彩（最新技术，激光技术不能做到）。[49]
在四方格内的底面小英文字母每行的中间有微型文字及皇冠图案，只有在显微镜才能看到。（最新技术，激光技术不能做到）。[49]
在四方格的线条内有暗标（CF技术），在激光灯照射下，能看到由皇冠转变到“芙”“蓉”“王”三个字，产生动画效果。[49]
无色荧光防伪：盒包装商标为无色荧光油墨印刷，该油墨为国际最大防伪油墨制作公司最新开发的胶印防伪油墨，在紫外灯下会闪现红色（芙蓉花）图案。[49]
光变油墨防伪：运用人民币上已采用的光变防伪油墨。盒底处团花为光变油墨印刷，不同角度由蓝变成紫色，由专业软件制作，有不可复制性。适用品牌：“芙蓉王”系列、“东方红”系列、芙蓉（精品）[49]
在上述牌号的每一盒（条）产品透明纸上喷印有一组18位产品防伪数码（即产品身份代码），该数码具有“高离散性、唯一性、隐蔽性”的特征，使造假者无法批量假冒（不排除不法分子利用合法样本喷印相同编码，但批量编码相同易于识别，单体相同无法形成批量假冒，概率仅为十亿分之一）。[49]
社会责任
多年来，芙蓉王累计捐助达到1亿多元，已经实施了6年的“芙蓉学子”公益活动，通过芙蓉爱心助学基金，每年资助120名学子，传递着爱心，也传递着芙蓉王的价值理念。这一活动已经从湖南省推广到全国10多个省份，受惠学子近1000名。[20]
所获荣誉
| 时间 | 荣誉 |
| 1995年 | 国际包装装潢金奖 |
| 1995年 | 全国一类卷烟质量测评第一名 |
| 1996年 | 全国一类卷烟质量测评第一名 |
| 1996年 | 全国名优卷烟 |
| 1997年 | 全国名优卷烟 |
| 1998年 | 全国名优卷烟 |
| 全国一类卷烟质量测评第一名 | |
| 1999年 | 全国名优卷烟 |
| 2000年 | 全国名优卷烟 |
| 2002年2月 | 中国驰名商标 |
| 2002年9月 | 中国名牌，并被认定为国家免检产品 |
| 2004年4月 | 券烟类产品“市场综合占有率前十位” |
| 2004年6月 | 中国名牌烟标设计金奖 |
| 中国名牌警句烟标设计收藏金奖 | |
| 2005年1月 | 2004年度中国卷烟十大影响力品牌 |
| 中国消费者(用户)质量服务满意十佳品牌 | |
| 2006年3月 | 中国企业营销创新奖 |
| 2006年8月 | “十大梦想”品牌 |
| 2007年6月 | 中国品牌50强 |
| 2007年11月 | 中国消费者喜爱商标百强 |
| 2007年12月 | 中国品牌年度大奖 |
| 2019年12月12日 | 入选2019胡润烟草品牌榜第二名 |
| 2021年1月 | 入选《2020胡润品牌榜》，排名第22位 |
| 2021年10月 | 入选2021烟草品牌价值排名榜单，排名第2位 |
| 2023年4月3日 | 入选《2022胡润品牌榜》第16位 |
| 2024年2月 | 2023胡润品牌榜300强最具价值中国品牌中，排名第16名 |
| 2026年2月3日 | 入选《2025胡润中国品牌榜》第18位[50] |
| 参考资料：[2][4][14][15][16][17][51]（以上为部分奖项） | |
竞价拍卖
1995年在北京召开的中国卷烟竟价会议上，“芙蓉王”烟的拍卖，经过精心运作，成交量超过计划12倍，差价及叫价也创拍卖史之最。通过这一活动，“芙蓉王”赢得了更多商家和消费者。[52]
非法经营案
参考资料 53
- 参考 1
- 参考 2
- 芙蓉王 — 爱企查
- 参考 4
- 福建烟草网烟品汇 — 福建烟草网
- 福建烟草网烟品汇 — 福建烟草网
- 福建烟草网烟品汇 — 福建烟草网
- 福建烟草网烟品汇 — 福建烟草网
- 福建烟草网烟品汇 — 福建烟草网
- 烤烟品种 — 中国大百科全书
- “芙蓉王”系列卷烟湖南长沙市场分析 — 中国烟草市场
- 中烟常德卷烟厂:建一座芙蓉王现代新城! — 魅力常德
- 【开放强市 产业立市】厉害了~“芙蓉王(匠心手作)”在常德全球首发 — 厉害了~“芙蓉王(匠心手作)”在常德全球首发
- 资讯 - 2020胡润品牌榜 — 胡润百富 -
- 2021胡润品牌榜 — 胡润百富
- 2022胡润品牌榜 — 胡润百富
- 2023胡润品牌榜发布 7湖南品牌上榜 其中长沙5个 — 凤凰网海南频道
- 常德市工业和信息化局 — 常德烟厂
- 参考 19
- 参考 20
- 2023年中国500最具价值品牌排行榜 — 世界品牌大会
- 真假烟鉴别——“芙蓉王”(硬) — 宁夏回族自治区烟草专卖局
- 芙蓉王 — 中国烟草市场
- 看“芙蓉王(钻石)”的高端形象 — 烟草在线
- 芙蓉王 — 中国烟草市场
- 福建烟草网烟品汇 — 福建烟草网
- 芙蓉王(张家界)多少钱一包 芙蓉王(张家界)香烟价格表图 — 中国香烟网
- 内容加载中... — 烟悦网
- 芙蓉王 — 中国烟草市场
- 福建烟草网烟品汇 — 福建烟草网
- “芙蓉王”:主流与低焦的双重组合 — 烟草在线
- 芙蓉王 — 中国烟草市场
- 福建烟草网烟品汇 — 福建烟草网
- 芙蓉王(软天源) — 烟网
- 芙蓉王 — 中国烟草市场
- 福建烟草网烟品汇 — 福建烟草网
- 芙蓉王 — 中国烟草市场
- 福建烟草网烟品汇 — 福建烟草网
- 芙蓉王(蓝)真伪鉴别 — 中国烟草
- 芙蓉王 — 中国烟草市场
- 芙蓉王 — 中国烟草市场
- 2024岁末年初上市的新品香烟释放哪些信号 — 九联汇
- 芙蓉王 — 中国烟草市场
- 芙蓉王(硬红宝石)品牌上市的通知 — 三亚烟草市场
- 芙蓉王 — 中国烟草市场
- 芙蓉王最高端产品“芙蓉王(匠心手作)”在常德全球首发 — 常德全媒
- 芙蓉王：创新成就经典 — 中国烟草市场
- 喜报，芙蓉王（硬中支）全国第一个突破3000箱的市场诞生了！ — 中国烟草市场
- “芙蓉王”系列卷烟鉴别技巧 — 山西省烟草专卖局
- 2025胡润中国品牌榜 — 胡润百富
- 2019胡润烟草品牌榜：中华、芙蓉王、黄鹤楼居前三 — 新浪财经
- 参考 52
- 岳阳平江县“2023.6.9”非法经营案1人获刑 — 湖南省烟草专卖局