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美吉姆是1983年由威廉凯普林（William Caplin）和雅可夫、苏西·谢尔曼夫妇等人合作创立的一家早教教育品牌。[2]截至2023年11月，美吉姆在全球设有 700 多个办事处。[4]
美吉姆最初的两家中心位于美国加利福尼亚的圣莫尼卡市和范奈斯市。几位创始人利用其在儿童早期教育、运动机能学、体育、舞蹈以及体操领域的专业经验，研发出了一套完整的符合孩子天性的课程体系和教学设备，通过每周一次的结构性课程，帮助孩子构建强健的体魄，培养良好的社交能力，同时树立自尊心和自信心。[5]1989年，科瑞博迪斯（Cory Bertisch）和莫尼克瑞妮斯（Monique Vranesh）购买了美吉姆位于范奈斯市的教育中心，使美吉姆在短时间内获得了成功。1989年到1994年，美吉姆的缔造者威廉凯普林和谢尔曼夫妇，同博迪斯和瑞妮斯一道努力，进一步改进和完善了美吉姆课程体系，并发展出了美吉姆独有的定制化的教学设备，同时对其整个运营体系进行了优化调整。[5]2009年2月14日，美吉姆正式在中国开业。[2]至2018年6月底，美吉姆早教中心在中国已达到389家。[6]
截至2019年，美吉姆在全球31个国家和地区已经开设了近500家儿童教育中心，每年都有超过100万的儿童接受美吉姆带来的适龄的、非竞争性的课程。[7]美吉姆连续19年入选Entrepreneur杂志“美国特许经营500强”，[8]连续两届获得2021、2022影响力素质教育品牌等多项荣誉。[9]2021年8月4日，美吉姆成功入选“2021福布斯中国妇幼行业系列评选”结果名单。[10]
发展历程
美吉姆在美国
最初的两家中心位于加利福尼亚的圣莫尼卡市和范奈斯市。利用其在儿童早期教育、运动机能学、体育、舞蹈以及体操领域的专业经验，这几位创始人研发出了一套完整的符合孩子天性的课程体系和教学设备，旨在通过每周一次的结构性课程，帮助孩子构建强健的体魄，培养良好的社交能力，同时树立自尊心和自信心。[11]
1989年，毕业于加利福尼亚大学圣巴巴拉分校MBA专业的科瑞博迪斯（CoryBertisch）和莫尼克瑞妮斯（MoniqueVranesh）对美吉姆发生兴趣，购买了其位于范奈斯市的教育中心，运用其在商业推广领域的专业能力，使美吉姆在短时间内获得了成功。1989年到1994年期间，美吉姆起初的缔造者威廉凯普林和谢尔曼夫妇，同博迪斯和瑞妮斯一道努力，在5年时间里，进一步改进和完善了美吉姆课程体系，并发展出了美吉姆独有的定制化的教学设备，同时对其整个运营体系进行了优化调整，从而使美吉姆获得了极速的推广。1995年，几位创始人抓住时机成立了美吉姆企业集团，开始在全世界范围内推广美吉姆。通过详细而全面的授权计划，广泛而深入的培训和完善的加盟支持系统，确保每一个美吉姆中心在品质上都达到了统一的高度，从而使美吉姆在世界范围内获得了空前的成功。[5]
历经34年，美吉姆精心设计的课程始终确保在安全性、适龄性和建立孩子自尊等方面获得最佳效果。截至2019年，美吉姆在全球31个国家和地区已经开设了近500家儿童教育中心，每年都有超过100万的儿童接受美吉姆带来的适龄的、非竞争性的课程。[7]
美吉姆在中国
2009年2月14日，中国第一家美吉姆儿童早期教育中心在北京开业。[2]先进的教学设备、训练有素的教师、众多获奖的课程、合理的学生与老师配比，使美吉姆在中国迅速成长。[7]自2014年后，刘俊君等人控制的实体进一步获得了美吉姆在亚洲地区的永久独家授权，随后，正式加速发展加盟业务。[6]
2014年，设立北京师范大学-美吉姆早期教育研究基金。2015年，美吉姆开始举办主题夏令营。2016年，美吉姆开设全明星运动课程。2017年，发布成长金字塔全体系。[8]
2018年，美吉姆综合考虑教育培训类企业国内外资本化的政策环境和自身的实际情况，决定选择并购重组之路。[2]同年，美吉姆成功登录A股，是A股中以早教品牌名称命名的公司。[12]截至2018年，中国已有近400家中心（除青海和西藏）。[7]2019年，美吉姆选择了初涉教育的传统制造业转型上市公司三垒股份。随后，三垒股份于同年4月17日正式更名为美吉姆。[2]2022年，美吉姆因市场环境变化，特许经营门店出现颓势，加盟早教中心减少82家。2023年，加盟美吉姆早教中心的门店陆续停业关门。[6]
2020年4月，登陆A股一年后，早教机构美吉姆发力扩张海外市场。美吉姆在财报中表示，未来3至5年将重点在印度、俄罗斯、印度尼西亚、韩国、马来西亚等地，以“国家代理”的形式设立早教中心。目前美吉姆在泰国和越南的早教中心已在运营中。[13]8月，美吉姆（中国）董事长陈鑫决定辞去公司董事长、董事职务及专门委员会职务，并且辞职后不会继续在公司任职。[14]2021年11月27日，刘俊君辞去公司董事长职务，辞职后继续担任非独立董事、总经理。[15]同年6月，中植集团财务总监马红英担任美吉姆董事长。[6]
2023年起，中国多地的美吉姆早教中心频繁出现“爆雷”、“闭店”等现象。同年2月，美吉姆上海虹口和平公园中心闭店。4月，美吉姆广州萝岗奥园中心门店停业。不久后，美吉姆在上海松江中心停业。5月，美吉姆上海华泾天街中心暂停营业。[6]并且在2023年4月13日，美吉姆及控股子公司启星未来收到北京仲裁委员会发送的《关于（2023）京仲案字第02520号仲裁案受理通知》。公司为申请人一，上市公司控股子公司启星未来为申请人二，因避免竞争的承诺事项提起仲裁。涉案金额为违约金人民币2.32亿元及案件全部仲裁费。[16]
2024年1月31日，美吉姆发布2023年度业绩预告和《关于公司股票交易可能被实施退市风险警示的提示性公告》。在连亏三年后，美吉姆预计2023年亏损进一步扩大到至少6.7亿元。1月31日，美吉姆开盘即跌停，报收2.32元。截至同日，美吉姆上海和深圳的门店已经全部关闭。[17][18]
品牌管理
威廉凯普林（William Caplin）和雅可夫、苏西·谢尔曼夫妇（Yakov & Susi Sherman）于1983年合作创立早教品牌美吉姆。2009年2月14日，正式在中国开业。[2]
美吉姆（中国）总部，对中国范围内的美吉姆国际儿童教育中心进行部统一管理、严格培训，并持续提供运营等各方面支持。[19]自2014年后，刘俊君获得美吉姆在亚洲地区的永久独家授权。[6]
品牌LOGO
使命
改善儿童及家庭的生活品质，帮助新一代小小公民树立健康的生活态度，培养他们成为具有全球竞争力的人才。[8]
愿景
成为全球领先的儿童素质教育机构。[8]
品牌价值观
尊重天性、挖掘潜能，让孩子具备全球竞争力，为未来的人生创造更多可能。[8]
非竞争环境
不做横向比较，为孩子营造积极、宽松的氛围，帮助孩子建立良好的自尊和自信。[19]
正强化理念
始终为孩子提供充满理解、积极鼓励、持续支持的成长环境，帮助孩子强化受欢迎的行为，培养其良好的习惯和性格。[19]
纪律哲学
通过有趣的游戏，用孩子感兴趣的方式，让孩子理解到纪律的重要性，引导孩子学会自律。[19]
欢动课
美吉姆开设的欢动课是基于运动机能学、儿童生理学、儿童心理学、社会学等科学研究成果所开发，课程内容目的是帮助儿童通过体能技巧训练、探索游戏，发展体能、认知、语言、情感及社交能力。[20]
艺术课
美吉姆开设的艺术课，是一门是由艺术家和教育家共同开发的视觉艺术教育课程，以过程艺术"和”艺术创作没有对错之分”的观念，让儿童在艺术实践中探索、发现、学习，从而开发培养他们的艺术兴趣和艺术鉴赏能力，并且激发想象力和创造力。[20]
音乐课
美吉姆的音乐课通过世界各地知名和经典的儿童音乐为载体，目的在于使得孩子们接触多种多样的音乐风格和表达形
式，从而获得丰富的乐器和多元文化体验，并且还可以培养节奏感和音准等基本的音乐能力，促进音乐智能的发展。[20]
半日营
美吉姆半日营面向的是1.5~6岁群体，该课程包括游戏、绘本阅读、生活常识、艺术创作、科学实验、音乐活动、益
智拼搭、生活技能等内容，目的在于给孩子提供丰富的体验，帮助他们提升入园必备能力。[20]
全明星运动课程
美吉姆全明星运动课程面向的是3~6岁的儿童，为他们量身打造的9大国际运动基础课程，9大运动包括:篮球、棒球、
美式橄榄球、足球、网球、高尔夫、田径、排球、冰球。课程通过游戏的方式，目的在于让孩子们掌握基本运动规则和运动技能，从而爱上运动。[20]
夏令营
美吉姆夏令营的群体是3~6岁的儿童，该课程综合了美吉姆三大课程中的体能游戏、艺术创作、音乐体验，全方面打造的暑期创意课程，为的是满足孩子们好奇心和探索欲的同时，学习新的知识，结交新的朋友，发展新的兴趣。[20]
小小勇士训练营
美吉姆小小勇士训练营面向4~6岁的儿童，目的是为了儿童量身打造的国际体能障碍赛训练课程，提供升级挑战、更新障碍游戏，从而使得提升孩子体适能，获得勇气和自信，为其末来的生活和学习赋予更好的能力基础。[20]
舞蹈课
美吉姆舞蹈课的群体是3~6岁的儿童，一门国际芭蕾舞基础课程，该课程通过趣味性、情景式教学，使得孩子自发感兴趣，轻松掌握芭蕾知识，开启对舞蹈的学习、探索与热爱。[20]
社会责任
美吉姆作为一家早教机构，其社会责任是要向社会提供国家丰富的高质量教育服务，并且持续开拓更为广阔的下沉市场，需要为更多中国的年轻家庭和他们的宝宝构建人生中第一个课堂，让中国孩子在他的生命中第一次因教育而感到自信，因教育而感到勇敢，因教育而感到快乐。[2]
仲裁事件
2023年4月13日，美吉姆及控股子公司启星未来收到北京仲裁委员会发送的《关于（2023）京仲案字第02520号仲裁案受理通知》。公司为申请人一，上市公司控股子公司启星未来为申请人二，因避免竞争的承诺事项提起仲裁。涉案金额为违约金人民币2.32亿元及案件全部仲裁费。[16]
闭店跑路
2022年8月，上海不少家长反映知名早教品牌“美吉姆”黄浦日月光店、静安大融城店都出现了关店现象。[21]
2023年12月29日晚，美吉姆北京凯德晶品中心任课教师向家长发布“凯德晶品美吉姆存在闭店跑路情况”的消息。次日一早，家长发现店门紧闭，门口聚集着数位闻讯赶来的家长和老师，还有商场员工在为家长做登记。家长向各类监管部门投诉维权。12月31日，美吉姆（中国）总部发表声明称，公司与北京地区美吉姆加盟中心系授权合作关系，各加盟中心为独立经营主体。同日，凯德晶品美吉姆贴出了“告知书”称，“本着一切从会员权益出发”，美吉姆凯德晶品中心于2023年12月31日停止运营并提供两种“转课”方案。[22]
2024年1月21日晚11时，美吉姆（美林广场店）客服向家长王某发出闭店消息称，该门店收到物业提前终止合同的通知，沟通无果后只能暂停服务。王某表示，1月20日该门店可以正常上课，询问物业后了解到，美吉姆欠物业租金超过50万元，双方已于1月18日解除合同，但当天美吉姆还在售卖999元的课包。1月27日，家长报警后向工商局投诉，工商局表示已经处理了所有12315的单，涉案金额达300万元。1月31日，美吉姆官方客服回应此事称，涉事门店美吉姆（美林广场店）已于近期通知消费者，由于物业问题暂时停课，后续方案暂未出具，请消费者等待。[18]
2024年9月1日，西安多家美吉姆闭店，贴出的公告显示，美吉姆企业亏损严重，资金链断裂，校区无力再承担巨额的运营费用，停止继续经营，校区会解决每一位会员的剩余课时。公告还说，市场客服小组会在中心周边寻找其他机构承接剩余课时，转课方案于9月10日通过客服微信号发送给家长，并开始逐步办理转课手续。9月3日，立丰城店物业表示，美吉姆擅自闭店，公司已提起诉讼。截至9月3日，有家长表示已经有100多人统计退费共计100多万元，如果把西安区域所有家长的退费金额算起来，金额一定非常巨大。家长已联系不上美吉姆早教店的老师。 美吉姆早教店公告上留下的两个手机号码一个无人接听，一个关机。警方也已介入此事。[23]
董事长失联
获得荣誉
以上参考：[9]
参考资料 24
- 美吉姆国际早教中心 — 美吉姆
- 十年，时间很短，变化很快——数说美吉姆(中国)的前世今生 — 每经网
- 早期教育迎来发展良机，美吉姆厚积薄发持续领跑 — 中国日报网
- Programs for Toddlers and Kids — My Gym Koreatown
- 美吉姆早教 — 美吉姆国际儿童教育中心
- 谁为美吉姆“闭店”买单?中植系33亿并购往事背后纷争 — 腾讯网
- 【招聘信息】美吉姆国际儿童教育中心招聘简章 — 外国语学院
- 关于我们-美吉姆国际早教中心_亲子幼儿早教加盟_专业早 教课程-- — 美吉姆早教中心
- 关于我们-美吉姆国际早教中心_亲子幼儿早教加盟_专业早 教课程-- — 美吉姆早教中心
- “2021福布斯中国妇幼行业系列评选”结果发布 — 福布斯
- 湖北艾儿思教育科技有限公司2019校园招聘_ — 湖北校园招聘
- 加盟美吉姆的条件 — 美吉姆
- 登陆A股一年后，早教机构美吉姆发力扩张海外市场|美吉姆 — 新浪网
- 美吉姆换帅：董事长陈鑫辞职，创始人刘俊君接任 — 界面
- 大连美吉姆教育科技股份有限公司关于部分董事、高级管理人员职务变动及补选董事的公告 — 东方财富网
- 美吉姆：因避免竞争的承诺事项提起仲裁，涉案金额2.32亿元 — 今日头条
- “早教第一股”美吉姆深圳门店近日全部停业，有家长还剩近2万元课时费 — 每日经济新闻-新浪网
- 广州门店被曝跑路!美吉姆三年亏10亿，上海深圳门店已全关 — 南方都市报-腾讯网
- 2020新浪教育盛典候选机构：美吉姆国际儿童教育中心 — 新浪网
- 课程体系 — 美吉姆官网
- 多家门店关闭、公众号注销、老师无人回复…上海美吉姆怎么了？家长群炸锅：退费方案很“霸道” — 新浪网
- ?“早教第一股”闭店涉嫌跑路 — 腾讯网
- 西安美吉姆早教多家连锁店一夜之间跑路 — 腾讯网
- 美吉姆、*ST天山董事长“失联”，发生了什么？ — 今日头条