羊毛月

羊毛月，本名杨悦，男，1996年9月出生，自媒体创作者。本科毕业于中国传媒大学播音主持艺术学院，2018年保送至北京大学新媒体研究院‌。^[1][2][3]

羊毛月在2015年和几位中国传媒大学的师弟、师妹一起注册了人声合唱社团“AZA微唱团”，2016年，团队参与了综艺《爸爸去哪儿》第四季主题曲的编曲工作；之后的两年，为动画《全职高手》特别篇献唱片尾曲《明日之心》，并与游戏工作室西山居合作创作歌曲《如寄朝闻道》。2018年，羊毛月进入北京大学就读研究生，后于2020年参加了选秀综艺《少年之名》，并参与了主题曲演唱。^[3][4][5]此外，他还参加过湖南卫视全民汉字挑战节目《神奇的汉字》，也曾担任字节跳动2023年秋季空中宣讲会的主持人。^[3]2024年10月，羊毛月作为主持人参加了2024抖音奇妙夜活动。^[6]2024年11月，羊毛月在社交平台上发布一则名为“这么难吗找工作”的视频，吐槽00后找不到工作。该视频发出后引发网友热议，不少人觉得他“自己有口饭吃就嘲笑饿肚子的人”，许多网友在评论区指出其“缺乏共情”。^[7][8]11月23日，羊毛月发布道歉视频。2024年11月25日，其北京大学学历被质疑造假。截至2024年11月30日14时，其个人账号粉丝数已由23日的877.1万减少到749.8万，掉粉超百万。^[9][10]2025年4月7日，羊毛月抖音账号已解封。^[11]

截至2025年4月8日，“羊毛月”抖音账号粉丝674.9万，获赞2.6亿，其中城市分享系列视频-“城市盲盒”累计播放量15.5亿。^[12]

羊毛月，1996年9月出生，本名为杨悦。^[1]杨悦从小学习电子琴和钢琴，小学到高中都是合唱团的成员。进入中国传媒大学播音主持艺术学院就读本科后，他以中国传媒大学合唱团团员之一的身份登上了2015年央视春晚，大学前两年，其综测排名稳定在前两名。^[3][13]

2015年，羊毛月和几位师弟、师妹一起注册了人声合唱社团“AZA微唱团”。作为创始人兼第一任团长，他负责统筹管理团内各项事务，同时担任作曲编曲以及监制工作。在其带领下，团队从校园社团，到尝试做创业公司，再到签约经纪公司，最终确定了创作型艺人团队的定位。“AZA微唱团”曾献唱亲子综艺《爸爸去哪儿》第四季主题曲，杨悦是歌曲的编曲人之一。此外，微唱团曾是《人民日报》推送的“我爱你中国”地铁快闪主角，也参与了新华社留声40年快闪活动，在联合国驻华系统举行的“联合国日”庆祝活动中，该团队进行了现场表演。“AZA微唱团”还曾为人气动画《全职高手》特别篇献唱片尾曲《明日之心》，在平台年播放量超过2700万，与游戏工作室西山居合作、由中国传媒大学官方微信支持的《如寄朝闻道》，也由该团队用人声阿卡贝拉的方式进行创作并演唱，MV被共青团中央、剑网3官微等转发，队员们受邀参加剑网3九周年发布会。^[3]

2017年10月14日，北京大学新媒体研究院发布《2018年拟接收推荐免试研究生公示名单》，羊毛月凭借综测第四的成绩出现在名单中。^[14][13][15]2018年1月，羊毛月随AZA微唱团参加了央视跨年快闪活动。^[16]2020年，羊毛月参加选秀综艺《少年之名》，但在节目第一轮就被淘汰。6月21日，羊毛月发行合唱单曲《少年之名》。^[3][4][5]此外，他还参加过湖南卫视全民汉字挑战节目《神奇的汉字》，也曾担任字节跳动2023年秋季空中宣讲会的主持人。^[3]

2019年9月，以ID“羊毛月”正式入驻抖音，发布了第一条作品《我愿意为了擀面皮去死》。^[17]2021年，羊毛月开始以“沉浸式凡尔赛”为话题创作视频，利用北大毕业生的身份营造反差感，逐渐走红网络。2022年7月突破了400万粉丝。^[18][19]2023年，羊毛月制作推出《城市盲盒》系列视频，深受网友的喜爱。^[20]4月，羊毛月打卡巴彦淖尔，游览了梦幻大峡谷、阴山岩画等地，被巴彦淖尔新闻报道。^[21]之后，羊毛月又发布了一条抽机票盲盒到张掖旅游的视频，在网上爆火。“五一”假期，他的这条短视频带动了一波张掖旅游热。^[22]2023年8月，在“文旅临沂”和临沂网友的邀请下，羊毛月前往临沂打卡了银雀山汉墓竹简博物馆、书圣阁、临沂泰盛广场等地。^[23]

2024年3月26日，羊毛月和猫一杯出席了上海时装周。^[24]10月12日，羊毛月参加的《2024美好奇妙夜》在抖音、北京卫视同步播出，他是6名主持人中的一名。^[6]

2024年11月，羊毛月因为发布了一则吐槽年轻人找工作难的视频而引发争议。截至2024年11月27日，羊毛月抖音账号粉丝数764.8万，累计获赞2.6亿。城市分享系列视频-“城市盲盒”累计播放量15.5亿。^[12]

2024年12月24日，羊毛月抖音账号被禁止关注，掉粉数量高达近130万。^[25]2025年4月7日，羊毛月抖音账号已解封，但未发布新作品。^[11]

2024年11月，羊毛月在社交平台上发布一则名为“这么难吗找工作”的视频。视频里，羊毛月面对镜头发出疑问，现在大学生都这么难找工作吗？其表示，他在网上看到了很多大学生找不到工作的情景。而羊毛月在视频里对此的态度是，“我想说0人在意好吗。这00后不是要整顿职场吗？怎么职场都进不去呢？进不去你怎么整顿呢？最可怕的是什么呢，大家找不着工作了，就都觉得当网红好，都想来卷我们。那你们都来当网红了，我干什么呢？”视频最后，羊毛月称，自己想弄清楚两件事：第一，“真的有这么难吗？我的粉丝真的会找不到工作吗？”第二，“你们需要我帮你们吗？如果真的需要，我真的想想辙。”该视频发出后，羊毛月遭到网友的反感、批评。之后该视频被删除。^[7][8]

2024年11月23日晚，羊毛月发布道歉视频，视频中其称，自己发布“吐槽00后找工作”视频的初衷是想了解求职者的困难并想提供帮助，但是对于这种严肃的话题，自己采取了不恰当的表达方式，伤害了求职者们的感情，从今往后会更加谨言慎行，保证不再犯类似错误。^[7]数据平台显示，其抖音账号11月23日的粉丝数为877.1万左右。截至11月26日，羊毛月账号3天掉粉近百万。^[31][12][10]在此之前，2023年，羊毛月曾在视频中称万柳书院业主为少爷，自荐当保姆，还玩起了“老奴”梗。其这种做法引起部分网友的不适，认为其“魅富”。此外，羊毛月的账号1-20s视频报价32万，21-60s及60s以上视频报价35万。此前他关联的MCN机构为“星辰互娱传媒”。^[8]

有关媒体评论该事件称，羊毛月的翻车，不是因为讨论“严肃话题”的方式不当，而是因为他把他人的拼搏与苦衷当成了取乐的段子。视频中的嘲讽，揭示了对普通人生活的漠视与自我优越感，这种态度让人难以接受。他在道歉中强调“初衷是帮助”，却并未真正意识到自己的问题所在。理解与帮助，从来都不是投食式的施舍，而是一种平等的对话、一种真诚的共情。这恰恰是他所缺失的。^[32]清华大学新闻与传播学院助理教授、博士生导师评论该事件称，公众人物的巨大影响力并不仅仅是一种个人财富，更是一份社会责任。真正优秀的网红，应该以自身的高位资源为社会带来正向价值，而不是利用流量制造分裂与对立。^[33]12月24日，羊毛月的社交平台账号被禁止关注。^[25]2025年4月7日，羊毛月抖音账号已解封，但未发布新作品。截至当日该账号粉丝数量为675万+，与高峰时期相比少了200万。^[11]

2024年11月25日，羊毛月北大学历被质疑造假登上热搜。北大在校生称，在校内曾经听过羊毛月的事迹，羊毛月初中就读于北京八中，高中就读于北京四中，通过艺术生的身份考入中国传媒大学，后被保送北京大学研究生，并不是北大本科学历。^[9]有媒体致电北京大学新媒体研究院，希望了解并求证“羊毛月”的学历真实性。截至11月26日，北京大学新媒体研究院工作人员表示，学历情况涉及个人隐私，需要请示后再回复。^[34]

截至2024年12月25日，知识产权信息显示，“羊毛月”已被自然人王某申请注册为商标，国际分类为广告销售，商标已成功注册。^[35]

“羊毛月”此次翻车事件，无疑是对其他网红的一个警醒。流量时代的红利并非不可持续，但前提是内容创作者需时刻保持对言论的责任感与底线意识。作为一个拥有数百万粉丝的公众人物，“羊毛月”享受着流量所带来的高位资源，却未能履行相应的社会责任。他对公共事件的评价停留于表层的嘲讽，而非对现象的深刻洞察，更遑论提出具体的建设性建议。公众人物拥有话语权的同时，也应意识到这一权利背后蕴含的责任与义务。“羊毛月”完全可以通过更积极的方式引导讨论，例如提出如何帮助年轻求职者和在校生突破自我、解决困境的建议，而非以倨傲的语气激化矛盾。^[36]（清华大学新闻与传播学院助理教授、博士生导师陆洪磊 评）