羊了个羊

羊了个羊是一款由北京简游科技有限公司开发的卡通背景消除闯关游戏^[2]，于2022年9月上线并迅速走红^[3][4]。

该游戏页面下方设有7个槽位，玩家只要把3个相同方块点到槽位中就会消除，下一层的方块需要把上面一层的方块放到槽位中才可以使用，全部卡片消除完毕即为通关^[5]。该游戏上线初期号称“通关率不到0.1%”，多次因通关难度系数大、服务器崩溃等原因登上微博热搜^[6]。同时，该游戏还衍生了网络诈骗、虚假广告等社会风险，引发了广泛讨论^[4]。

2022年7月29日，北京简游科技有限公司对“羊了个羊”进行的软件著作权登记获得批准^[7]。

2022年9月，“羊了个羊”正式上线^[3]，此后多次因通关难度系数大、服务器崩溃等原因登上微博热搜^[8][9]，48小时创造了22个热搜^[10]。南都大数据研究院采集、归纳了网友们对《羊了个羊》的相关评论，2022年9月13日至15日期间，与“羊了个羊”游戏相关的微博热搜词条的内容从讨论游戏玩法、音乐，到游戏服务器故障，再到争议话题，舆论热度不断^[11]。截至2022年9月30日，#羊了个羊#微博话题阅读次数达到31.9亿次，讨论次数40.5万次，原创人数20.6万人^[12]。

截至2022年9月，“羊了个羊”游戏官方暂未正式推出安装包，玩家可在微信、QQ、抖音等平台搜索同名小程序参与游戏^[8]。

“羊了个羊”的游戏页面下方设有7个槽位，玩家只要把3个相同方块点到槽位中就会消除，下一层的方块需要把上面一层的方块放到槽位中才可以使用^[5]。全部卡片消除完毕，游戏通关；如果卡槽里的卡片满了，游戏结束^[3]。

该游戏的第一关仅有3种图案的卡片，叠了两层，通关难度较低。然而，第二关难度直线飙升，图案种类激增到10多种，卡片叠放的层数也难以通过目测判断，通关失败的概率较高。每局游戏提供1次“复活”机会，前提是浏览15秒或30秒的广告，还有两次类似重新洗牌的机会，但需要将游戏分享给朋友^[3]。

“羊了个羊”爆火后，短视频平台出现了一系列“羊了个羊”通关技巧的教学视频，还有主播将“羊了个羊”作为游戏直播内容。该游戏还在一定程度上影响了商业业态，包括“咩了个羊”“鸽了个鸽”“鹅了个鹅”“狗了个狗”“牛了个牛”“猫了个猫”等相似的商标被抢注，多家名称含“咩了个咩”“鹅了个鹅”“猪了个猪”“牛了个牛”等文字元素的企业也密集成立^[10]。

此外，该游戏的“最强王者”前端页面按省份划分，导致出现了同省份玩家专门建立微信群玩游戏的现象，由此激发了不同省份用户的社交竞争，同时游戏通关的用户也能感受到从社交领域获得的“虚拟荣誉”^[13]。

与此同时，“羊了个羊”也给社会带来了一定的消极影响。例如，有玩家为了在游戏中获取道具便观看了广告，并按照贷款广告的指引下载并注册了一款贷款APP。该玩家一看贷款APP显示有余额，为了提现就按照客服指引累计转账9万元，之后才意识到被骗^[14]。此外，还有一些不法分子售卖辅助过关的外挂服务，冒充“羊了个羊”的客服人员，通过销售游戏道具、增加复活次数等手段进行诈骗^[15][16]。

有网友质疑“羊了个羊”涉嫌抄袭2020年开发的俄罗斯游戏《3tiles》，两者的排版设计相似度较高，只是在UI层面进行了更替，将水果更换为叉子、枯草等^[17]。对此，“羊了个羊”相关负责人表示，《羊了个羊》游戏使用的是最基础的游戏玩法，如果“连成三个”的玩法就算抄袭，那这样的游戏也太多了，该公司不会对此理会，用户自然有自己的判断^[17]。

与此同时，《羊了个羊》使用的背景音乐是哔哩哔哩用户ilem于2015年创作的《普通的disco》，疑似未经授权。但值得注意的是，《普通DISCO》的演唱者洛天依作为数字虚拟人，其演唱歌曲的知识产权问题实则为人工智能生成物的知识产权问题^[10]。

2023年5月，工业和信息化部发布关于侵害用户权益行为的APP（SDK）通报，近期组织第三方检测机构对群众关注的实用工具、休闲娱乐及短视频等移动互联网应用程序（APP）及第三方软件开发工具包（SDK）进行检查，发现《羊了个羊》存在欺骗误导强迫用户的行为。^[18]

在2022年度中国游戏产业年会上，微信小游戏《羊了个羊》主创团队、北京简游科技有限公司创始人张佳旭表示，该游戏营收已破亿。相关专家分析称，成为其“吸金”密码。^[19]

北京律师李萧（化名）在接受《财经》杂志采访时感慨，相对于司法考试，更难的是通过羊了个羊的第二关^[17]。开天创世集团、开天精品工作室负责人唐雨表示，“羊了个羊”利用了玩家越挫越勇的心理特征，以及强大到极致的社交属性加持才开辟出蓝海市场，带来“病毒式”传播，但游戏自身缺乏核心竞争力，仅仅通过提升游戏难度就想持续火爆是不现实的^[13]。河南省教育厅关工委家庭教育指导中心家教指导部副主任王海勇认为，“羊了个羊”按照区域排名的设置人为地在虚拟空间做了关于个体和集体的“绑架”，让玩家获得自我价值感^[20]。

也有不少玩家认为“羊了个羊”一类的超休闲游戏不仅毫无乐趣，也不能创造任何价值，开发者眼中似乎只有“利益”二字，这样的游戏爆火，对于那些专心创作游戏的人来说是不公平的^[21]。