秀水街

秀水街市场起始于1978年，位于北京市朝阳区秀水东街8号，建筑面积约3万平方米，是与长城、故宫相齐名的中国最具世界影响力的国际旅游购物市场。^[2][4][3]

1978年底，改革开放的浪潮下，秀水街自发成市。之后，秀水街出现了阻塞交通、消防不过关等问题。2005年，拆迁改造老秀水街，建起了新的秀水街。秀水街开启了公司化、规范化的经营。2020年开始，秀水街进行商业转型。秀水街向北京市商务局提交了“一店一策”改造试点申请；同年8月，北京市商务局到秀水街进行现场调研，秀水街3.0版本的改造随之启动。改造后，秀水街定位于“小而美的中国新百货”和“中国智造”。^[2][5]

秀水街接待过多国政要和贵宾，深受国外购买者的喜爱。获得过北京接待保障工作先进单位、影响2008-2009北京商业十大功勋企业秀水街、北京市保护奥运知识产权专项行动文明经营商场(店)、国庆服务保障工作突出贡献奖等荣誉称号。^[6]

1978年底，改革开放的浪潮下，一部分有生意头脑的北京人开始沿着繁华的建国门外大街两侧摆起了地摊，向周围使馆区和外交公寓的“老外”们出售新鲜蔬菜、手工艺品等日常杂货。随着时间推移，外国人的认可度越来越高，这片地摊的生意越来越好，越来越多的人加入到摆摊行列。同时，这里销售的商品范围也越来越广，从日常杂货逐渐扩大到服装鞋帽等领域。但是，这些自发形成的摊点不仅严重堵塞长安街沿线的交通，也给市容卫生、社会治安带来了问题。1985年8月15日，秀水集贸市场正式开业，一块印有“文明经商、保持卫生、保质保量、收费合理”的白布，成了市场经营者合法身份的标志。上个世纪五六十年代起，逛秀水、爬长城、吃烤鸭，成了外国游客来北京必干的三件事。然而，随着外贸商品的供不应求，不少秀水商户就动起了歪脑筋，开始制作假货，让原本规范的市场秩序变得混乱。同时，秀水街“繁荣”背后的隐患凸显了出来。90年代初的秀水街消防不过关，店铺密集，通道太挤加之下水道年久失修沼气堆积，无停车场、卫生间等服务设施；不让点灯，整个市场靠天吃饭，冬天4点多就得闭市。^[2]

2003年，张永平在政府的支持下，克服重重阻力，拆迁改造老秀水街，建起了新的秀水街。2005年，秀水街迎来了它破茧重生的转折点，新建成的“秀水街”大厦正式营业，老秀水街拆除，秀水街自此开始以崭新的面貌示人，开启了公司化、规范化的经营。新秀水街的规范化管理结束了老秀水消防交通“高危”和知识产权方面“冒牌”时代，告别了老秀水市场风吹日晒经营环境。^[7][2]2017年，秀水街的会员制服务正式启动。消费者可以通过多种渠道注册会员并享受积分折扣、专享商品等特权。市场利用此前积淀了数以千万计的顾客信息并开发了CRM系统，规范了所有店铺的销售流程。秀水街还围绕会员进行一系列营销活动，针对会员设计了一系列的特权。^[8]

2020年4月，秀水街向北京市商务局提交了“一店一策”改造试点申请；同年8月，北京市商务局到秀水街进行现场调研，秀水街3.0版本的改造随之启动。秀水街定位于“小而美的中国新百货”和“中国智造”。一方面，将更聚焦“小店模式”，接入中国本土品牌、产业带品牌，通过秀水街品牌强背书，给予中小型商户品牌力支撑，创建平台型商业；另一方面，秀水街通过信息化手段和智慧商业模式，为商户赋能，精准解决部分厂商品牌只会生产不会销售等问题。^[5]

秀水街位于北京市朝阳区秀水东街8号，位于长安街延长线上，横联二环和三环，纵贯三里屯和CBD。周边五星级酒店、高端商业及小区环绕。通过长安街、光华路、东大桥路均可抵达。目前，秀水街共有500多家优质商铺，建筑面积约3万多平方米。^[3][4]

星期一至星期日上午9:30至晚上9：00。^[1]

参考资料：^[3]

从1978年以来，老秀水街靠着出口转内销的高性价比外贸商品起家:中国为国外品牌代工的出口商品，国际级的品质，国内的价格，深受外国顾客欢迎。2005年新秀水街开业，延续“高性价比”观念，坚持“国际品质、实在价格”的理念，销售高性价比的中高端产品。秀水街还发起了“比价活动”，鼓励店铺和消费者都去发掘秀水街的高性价比商品。^[11]

秀水街从2019年开始设立“星级店铺”，该店铺每年评选一次，从而选出消费者喜爱，商品和服务都值得信赖的店铺。“星级店铺”标牌将会悬挂于店铺门前，方便消费者识别与监督。^[12]

秀水街专业定制包括高级服装定制、高级珠宝定制和国礼、古玩、茶具定制。集合了中国文化特色和全球设计的中国定制品牌，联合非遗大师、中国顶尖设计师，打造专属于顾客的定制商品。^[13]

作为北京市八条奥运接待特色商业街之一，秀水街奥运和残奥会期间共接待顾客193万人次，其中外宾164万人次，历史最高客流量被刷新5次，包括美国前总统老布什、罗格夫人、芬兰总统、保加利亚总统、加拿大温哥华市长（残障人士）、厄瓜多尔副总统（残障人士）在内的35国政要及贵宾共60次莅临秀水。几乎所有国家和地区代表团都曾到秀水街购物，仅在嘉宾留言簿上留言的代表团就多达154个。在这些涉奥人员中，也不乏菲尔普斯、伊辛巴耶娃、斯科拉、吉诺比利、巴西女排、阿根廷足球队等知名运动员和运动队。^[14]

2017年一带一路高峰论坛期间，秀水街接待了希腊总理夫人、巴基斯坦总理夫人、土耳其总统夫人以及巴基斯坦海军司令、联合国副秘书长、老挝部长、以色列市长等至少6组贵宾，还有希腊、巴基斯坦、土耳其、老挝、以色列、俄罗斯、美国、匈牙利、斯里兰卡、捷克、赞比亚、塞尔维亚、马来西亚、阿根廷、印度尼西亚等至少19国的参会代表，集中了参加本次峰会的一半以上国家。^[15]

2018年“中非论坛”期间，秀水街共接待了38个国家政要，各国总理、副总理、总统夫人、首相夫人及政要贵宾均莅临秀水街，参加中非论坛北京峰会的52个非洲国家的参会代表也光临秀水街购物。塞拉利昂总统邀请秀水街服装定制设计师前往总统府定制服装，莫桑比克总统及夫人、塞拉利昂总统夫人以及总理、布基纳法索总统及夫人均邀请秀水街定制设计师到酒店为其定制服装，多国元首及第一夫人均穿着秀水街定制服装出席2018中非论坛峰会。^[16]

北京冬奥会期间，作为政府指定外宾接待场所的秀水街遴选具有中国特色的中国设计、中国智造为代表的原创设计品牌，挑选具有丰富外宾接待经验和多国外语沟通能力的服务代表团，共计接待十几国贵宾代表团。^[17]

2023年6月25日，希普金斯对中国进行访问。26日，他与随行人员来到秀水街，在秀水街购买了包括Mark Cheung、劳伦斯·许、宝盛藏等代表中国智造、中国设计的设计师作品，同时为一对儿女选购了熊猫玩偶和中式童装。^[18]

参考资料：^[6]

2007年到2009年，秀水街原总经理汪自力和时任秀水市场保卫部经理祖绍中，以允许商户在秀水市场内出售假名牌、帮助过户摊位、解决工商查抄等名目，向商户索要好处费，涉案金额约30万元。此外，汪自力和祖绍中被控伙同商户杨昌君售假，共同分成。在经历了3年的一审、二审、重审后。北京市第二中级人民法院2012年11月19日以“非国家工作人员受贿罪”和“销售假冒注册商标的商品罪”，终审判处汪自力有期徒刑4年、罚金1万元人民币，判处祖绍中有期徒刑3年，罚金1万元。^[19]

2005年4月至10月间，香奈儿有限公司、路易威登马利蒂公司、古乔古希股份公司、勃贝雷有限公司和普拉达公司等5家外国公司分别三次在秀水市场购买了带有其知名标识的皮包。之后，几家公司进行上诉。法院认定位于秀水服装市场的李彩平等个体摊贩销售了带有假冒“CHANEL”等商标标识的手包、钱包等，应当承担侵权责任。秀水街公司虽然为防止侵犯他人注册商标专用权的行为采取了一定的措施，但是其对李彩平等侵权行为所采取的防治措施是不及时的，秀水街公司应对就此造成的侵权后果承担连带的法律责任。故判决李彩平等和秀水街公司于判决生效后，立即停止侵权行为，共同赔偿香奈儿公司等经济损失、合理费用等共计10万元。^[20]