百丽

百丽国际旗下的时尚鞋履品牌

百丽

百丽（BeLLE），创立于1979年，[0]取义于法语“美丽的女人”，[3]是百丽国际旗下的时尚鞋履品牌。[1]1979年，百丽品牌在东南亚由邓耀注册成立，1992年3月8日，中国大陆第一双百丽牌女皮鞋诞生。1996年至2007年，“百丽牌女皮鞋”连续十二年荣列“全国市场同类产品销售额第一名”。[0]2010年到2012年，百丽每年净增门店数目在1500至2000家。[4]2015年，百丽国际净利润首次出现大幅下滑。[4]2017年，百丽公司退市，高瓴资本的CEO张磊以531亿元将其私有化。[5]2019年11月，百丽品牌形象全新升级，品牌LOGO全面换新，并首次提出了以首字母“B”为形象的品牌ICON。百丽成为代表时尚鞋包生活方式的超级IP，以“让时尚生活变得更美”为使命，打造全新“COOLEGANCE”鞋履生活方式品牌，为20、30、40岁的中高收入消费群体提供高性价比的时尚选择。[3]2024年3月1日，百丽在港交所再次递交招股书。[6]

百丽（BeLLE），创立于1979年，[1]取义于法语“美丽的女人”，[4]是百丽国际旗下的时尚鞋履品牌。[2]

1979年，百丽品牌在东南亚由邓耀注册成立，1992年3月8日，中国大陆第一双百丽牌女皮鞋诞生。1996年至2007年，“百丽牌女皮鞋”连续十二年荣列“全国市场同类产品销售额第一名”。[1]2010年到2012年，百丽每年净增门店数目在1500至2000家。[5]2015年，百丽国际净利润首次出现大幅下滑。[5]2017年，百丽公司退市，高瓴资本的CEO张磊以531亿元将其私有化。[6]2019年11月，百丽品牌形象全新升级，品牌LOGO全面换新，并首次提出了以首字母“B”为形象的品牌ICON。百丽成为代表时尚鞋包生活方式的超级IP，以“让时尚生活变得更美”为使命，打造全新“COOLEGANCE”鞋履生活方式品牌，为20、30、40岁的中高收入消费群体提供高性价比的时尚选择。[4]2024年3月1日，百丽在港交所再次递交招股书。[7]

此外，百丽曾获“改革开放40年40品牌”“2021年第十届中国新消费品大会中国连锁品牌影响力50强”“2022年深圳知名品牌”“皮鞋领先品牌”等荣誉。[1][8]

创立之初

1979年，百丽（BELLE）品牌在东南亚注册成立，由现任百丽国际董事局主席兼执行董事邓耀创立。1981年邓耀在深圳创立百丽国际的前身丽华鞋业有限公司，将内地的皮鞋销往HK。1991年，邓耀在深圳成立中外合资的深圳百丽鞋业有限公司，盛百椒加盟百丽。1992年3月8日，中国大陆第一双百丽牌女皮鞋在深圳市百丽鞋业有限公司诞生，这天也被百丽人定为百丽集团的生日。[1]

快速发展

2000年，百丽鞋被中国皮革工业协会评为“中国真皮名鞋”称号，从那时起百丽鞋始终保持同行业销售额第一、市场占有率第一、品牌忠诚度评价第一的位置。2007年5月23日，百丽国际在HK成功上市，市值600多亿，百丽品牌女皮鞋荣列“2007年度全国市场同类产品销售额第一名”，至此“百丽牌女皮鞋”从1996年至2007年连续十二年荣列“全国市场同类产品销售额第一名”。[1]2010年到2012年，百丽每年净增门店数目都在1500至2000家。2011年，百丽平均不到两天便会开设一家新店。[5]

业绩下滑

2013年，电子商务彻底爆发，这种商业渠道，颠覆了传统商业的线下单渠道模式。面对电子商务的出现，百丽公司并没有认可这种模式，继续以线下渠道为王，而这种顽固也让百丽公司付出了惨重的代价。[5]2015年，百丽国际净利润首次出现大幅下滑，这是上市九年以来首次利润下滑。也是在这一年，一向强调开店数量的百丽国际，鞋类零售网点减少了366家(大陆地区)。[5]2017年，百丽公司退市，高瓴资本的CEO张磊以531亿元将其私有化。[6]

品牌转型

2019年，央视授予百丽“改革开放40年40品牌”的称号。[1]同年11月，百丽品牌形象全新升级，品牌LOGO全面换新，并首次提出了以首字母“B”为形象的品牌ICON，更在代表深圳时尚地标的万象天地精心打造了一座为期10天的时尚限时体验馆，携手品牌代言人马思纯于11月1日举办盛大的启幕仪式，代表着百丽全新品牌视觉的正式启用。[4]在张磊的努力下，百丽用两年时间成功完成了转型，到了2020年，百丽已经发展成为一家大型时尚和运动产业集团，涵盖了鞋类、运动和服饰两个板块。2021年，百丽的营业额达到了217亿元，净利润为26亿元。[9]2023年8月，丽凭借2023年春夏“嘭然行动”主题营销的出色案例，荣登营销创新五星实践案例名单。[10]2024年3月1日，百丽在港交所再次递交招股书。[7]

百丽时尚限时体验馆
百丽时尚限时体验馆

品牌寓意

“百”代表多、非常、全部、最；“丽”代表精彩、漂亮、出众、很美丽；很美丽，多种美丽；最美丽；百般美丽；百般演绎美丽；百变美丽。“百丽”法语的含义为“美丽的女人”，推崇“百变所以美丽”的精品穿着概念，迎合与照顾时尚女性对生活“多面”“立体”的需求。百丽是品牌，也是一种生活的形容词，更是一类人群的统称。[11]

产品定位

百丽倡导“舒适、简约、职业、成熟”。百丽的关键字符是潮流、女人味和多样化。百丽风格包括时尚、经典、优雅及休闲鞋类。[11]百丽代表时尚鞋包生活方式的超级IP，以“让时尚生活变得更美”为使命，打造全新“COOLEGANCE”鞋履生活方式品牌，为20、30、40岁的中高收入消费群体提供高性价比的时尚选择。2019年11月，百丽的品牌LOGO与品牌标识做出了全新升级。设计风格从“酷雅”出发，将饱含神秘感的黑色用作主色，赋予活力、个性与十足的设计感，视觉效果更加强劲，记忆点深刻，雅致大气彰显品牌自信，更有承托品牌历史与从容走向未来的魄力；而以“COOLEGANCE”作为品牌新SLOGAN，不仅彰显百丽独一无二的美学主张，更向当代女性传递“百变”的精神能量。[4]

品牌精神

时尚、优雅、美丽、百变。[3]

品牌代言人

代言时间代言人2019年马思纯[12]2020年4月李宇春[13]2022年刘雯[8]2023年9月张若昀[14]

品牌公益

2023年7月，百丽BELLE向四川省叙永县中沙村小学、大文村小学等5所学校捐赠了一批公益定制款鲸鱼鞋，为孩子们传递前行的力量。BELLE已连续两年开展童鞋公益项目。 [15]

荣誉奖项

时间荣誉产品/技术2000年中国真皮名鞋百丽鞋2002年中国真皮鞋王百丽鞋2003年“中国名牌”称号百丽鞋2005年中国品牌年度大奖-2005年中国500最具价值品牌-2006年中国驰名商标百丽商标2007年2007年度全国市场同类产品销售额第一名百丽品牌女皮鞋2019年改革开放40年40品牌-2019年2019智慧零售潜力TOP100-2019年2019年深圳商业40年十大商业连锁品牌-2021年2021年第十届中国新消费品大会中国连锁品牌影响力50强-2022年2022年深圳知名品牌-2023年8月皮鞋领先品牌-

参考资料[1][16][8]

参考资料 16

  1. 央视授予百丽荣誉称号，百丽并非重生而是在路上 — 今日头条
  2. 关于百丽 — 百丽国际官网
  3. 创意营销突破圈层，百丽时尚和年轻人“玩”在一起 — 手机凤凰网
  4. 不再是你认识的百丽！BELLE品牌形象全面升级 — 今日头条
  5. 一代鞋王百丽宣布退市 80岁老人套现100亿卖了企业-新闻中心-中国宁波网 — 中国宁波网
  6. 高瓴如何“一鱼三吃”鞋王百丽? — 金融界
  7. 昔日“鞋王”百丽归来，背后财团会赢吗? — 腾讯网
  8. 荣膺2023中国皮革行业消费引领品牌，百丽时尚行业先进性受认可 — 新浪时尚
  9. 高瓴5年改造收果，“鞋王”百丽重返港交所IPO-36氪 — 36氪
  10. 创意营销引领风尚，百丽时尚旗下品牌荣获2023“CCFA金百合奖” — 山东频道凤凰网
  11. 百丽品牌介绍 — 微信公众平台
  12. 马思纯 — 新浪微博
  13. 她来了！！李宇春担任BELLE百丽品牌全新代言人 — 微信公众平台
  14. 官宣！张若昀代言百丽品牌 — 微信公众平台
  15. 公益再出发!百丽时尚连续两年为多所山区小学捐赠定制童鞋 — 百丽时尚
  16. 超级物种砥砺前行，上榜2019智慧零售潜力TOP100 — 搜狐网
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