longchamp

1948年创立的法国奢侈品皮具品牌

longchamp

longchamp（珑骧）是法国奢侈品皮具品牌，1948年由尚·卡士格兰先生（Jean Cassegrain）在巴黎创立，该品牌为私人拥有并由卡塞格林创始家族管理。产品包括皮革手袋、箱包、鞋款、旅行用品、时尚配饰以及女装成衣系列。[0][1]截至2024年1月，首席执行官为让·卡塞格伦（Jean Cassegrain）。[1]1948年，longchamp于巴黎开设了第一家皮革烟斗专门店，[5][6]1955年，开始研发小皮件系列。[0]1959年，珑骧在法国Segré开设了第一间皮具生产工坊。1970年发布行李和手袋系列。[6]1971年，菲利普·卡士格兰设计了品牌第一款女包。[0]1988年，longchamp在巴黎市中心的圣奥诺雷街（rue St Honoré）390号开设了第一家旗舰店。1999年，为了扩大销售面积，搬迁到了圣奥诺雷街404号。[0]2005年至2015年期间，Jeremy Scott与longchamp共同合作设计了20个款式的包袋，为Le Pliage系列注入全新设计概念。2006年，该品牌推出成衣系列。[0]2012年，珑骧推出鞋履系列。[0]2014年，珑骧与艺术家Sarah Morris合作设计推出了限量版Le Pliage系列手袋。[7]2017年4月20日，longchamp与微信达成战略合作，并推出了“Longchamp巴黎进行时”和“Longchamp个性定制工坊”两个小程序。[8][9]2021年，longchamp彻底翻新了位于法国Segré工坊的8000平方米外墙。[10]2024年1月20日，longchamp北京SKP-S精品店开业。[11]

longchamp（珑骧）是法国奢侈品皮具品牌，1948年由尚·卡士格兰先生（Jean Cassegrain）在巴黎创立，该品牌为私人拥有并由卡塞格林创始家族管理。产品包括皮革手袋、箱包、鞋款、旅行用品、时尚配饰以及女装成衣系列。[1][2]截至2024年1月，首席执行官为让·卡塞格伦（Jean Cassegrain）。[2]

1948年，longchamp于巴黎开设了第一家皮革烟斗专门店，[6][7]1955年，开始研发小皮件系列。[1]1959年，珑骧在法国Segré开设了第一间皮具生产工坊。1970年发布行李和手袋系列。[7]1971年，菲利普·卡士格兰设计了品牌第一款女包。[1]1988年，longchamp在巴黎市中心的圣奥诺雷街（rue St Honoré）390号开设了第一家旗舰店。1999年，为了扩大销售面积，搬迁到了圣奥诺雷街404号。[1]2005年至2015年期间，Jeremy Scott与longchamp共同合作设计了20个款式的包袋，为Le Pliage系列注入全新设计概念。2006年，该品牌推出成衣系列。[1]2012年，珑骧推出鞋履系列。[1]2014年，珑骧与艺术家Sarah Morris合作设计推出了限量版Le Pliage系列手袋。[8]2017年4月20日，longchamp与微信达成战略合作，并推出了“Longchamp巴黎进行时”和“Longchamp个性定制工坊”两个小程序。[9][10]2021年，longchamp彻底翻新了位于法国Segré工坊的8000平方米外墙。[11]2024年1月20日，longchamp北京SKP-S精品店开业。[12]

longchamp2009年获《嘉人marieclaire》中国风-希望国际顶级时装设计大赏年度东方大奖[13]2018年全球奢侈品力量排行榜，排名第57位。[14]

历史沿革

1948年，longchamp于巴黎开设了第一家皮革烟斗专门店，[6]同年，法国奢侈品皮具品牌珑骧在巴黎创立，由卡士格兰家族经营。[7]1955年，longchamp开始研发小皮件系列。[1]1970年代，longchamp发布行李和手袋系列。[7]1959年，longchamp开始建立品牌工作室。1961年，在奥利机场设立专柜销售行李箱。[1]

1971年，菲利普·卡士格兰设计了品牌第一款女包，并推出了LM（longchamp Maroquinerie）系列，在日本大获成功。[1]1988 年，longchamp在巴黎市中心的圣奥诺雷街（rue St Honoré）390号开设了第一家旗舰店，迈出了进军零售业的第一步。[1]1993年，longchamp推出Le Roseau这款带有竹节扣的大号皮质开放式手提包大获成功。[1][7][15]

在Sophie Delafontaine的艺术指导下，品牌定义了longchamp女性的形象：自由、独立、是巴黎女性也是大都会女性。2006年，该品牌推出成衣系列。[1]2012年度，longchamp在全球共计开设一百间的精品店和特色专柜，遍布香港、纽约、迪拜、伦敦、圣保罗和波哥大等城市。[16]同年，升级版Le Pliage R Cuir小羊皮折叠包一问世便受到狂热追捧，在当年即创造了4.54亿欧元的业绩。[7]且在同年，longchamp推出鞋履系列。[1]次年，longchamp开始投资建设自己的物流中心来支持品牌的长远发展，也在努力拓展产品的国际分销网络和销售范围。[17]2014年，longchamp与艺术家Sarah Morris合作设计推出了限量版Le Pliage系列手袋，Sarah Morris的设计灵感来源于几何图案和色彩碰撞。[8]

2016年10月4日，longchamp在位于巴黎的中心圣奥诺雷街旗舰店重新开业，该旗舰店共有三层，占地7500平方英尺，当晚国际著名影星Jessica Alba、品牌代言人Alexa Chung、时尚作家Derek Blasberg、日本版Vogue 时尚总监Anna Dello Russo、法国演员 Audrey Tautou、Mélanie Laurent、Leila Bekhti、Lambert Wilson、中国超模Liu Wen、香港演员胡杏儿、台湾女星侯佩岑、日本模特松原堇、泰国女星Araya Alberta Hargate 和俄罗斯 it-girl Elena Perminova都盛装出席了卡士格兰家族特举办的私人派对晚会。[18]

Longchamp纽伯里街波士顿后湾店
Longchamp纽伯里街波士顿后湾店

2017年，longchamp在上海嘉里中心的精品店推出了全新的视觉标志“棱柱”，同年，品牌推出眼镜系列。[1]2017年4月20日，longchamp正式宣布与微信达成战略合作，并推出了“Longchamp巴黎进行时上海篇”和“Longchamp个性定制工坊”两个小程序。[9]2018年9月8日，上海新店于世贸中心3号楼68层开业。[1][10]

2019年起，longchamp逐步以再生纤维取代其产品系列中的所有原生合成纤维。[1]2021年，longchamp彻底翻新了位于法国Segré工坊的8000平方米外墙。[11]到2023年，longchamp的所有皮具和帆布箱包系列都采用再生纤维制成，从整个Le Pliage系列开始，碳排放减少20%。[1]同年7月18日，法国奢侈品牌Longchamp于北京三里屯太古里限时店铺举办LONGCHAMP X TOILETPAPER快闪活动，以大胆前卫的美学理念及轻松惬意的生活方式，为人们展现了一场视觉与艺术的融合盛宴。[19]10月6日Longchamp隆重推出致敬美国艺术家罗伯特·印第安纳（RobertIndiana）的Longchamp x Robert Indiana系列，将印第安纳经典隽永的艺术作品《LOVE》融入珑骧标志性的Le Pliage®手袋。[20] 2024年1月20日，longchamp北京SKP-S精品店开业。[12]

Longchamp曼哈顿旗舰店
Longchamp曼哈顿旗舰店

机构治理

longchamp品牌由卡塞格伦 (Cassegrain) 家族第三代 Cassegrain 掌管：长子Jean担任首席执行官，女儿Sophie Delafontaine担任创意总监，小儿子Olivier负责该品牌美国精品店。[2]

管理人员

职务姓名首席执行官让·卡塞格伦（Jean Cassegrain）创意总监索菲-德拉方丹（Sophie Delafontaine）美国精品店奥利维尔（Olivier Cassegrain）以上截至2024年2月28日[2]

品牌业务

longchamp发展是从高级皮革烟斗起步，品牌逐步将皮具业务拓展到小件皮具（20世纪50年代）、手袋（20世纪70年代）、成衣和时尚配饰（2006年）、鞋履（2012年）。longchamp从最初仅面向男性客户，到后来以全品类产品服务于女性群体，再到推出男女同款的中性系列，longchamp一直保持了与市场、与潮流的同频共振。longchamp在全球80多个国家拥有超过1500家零售店，其中包括了300多家精品店铺，这些精品店选址均在全球知名并享有美誉的大街上。分销网络覆盖巴西、以色列、阿布扎比、秘鲁、智利、巴拉圭、加拿大、奥地利、澳门、柬埔寨、迪拜、吉隆坡、泰国、菲律宾、印度尼西亚等。[21]

女士手袋

longchamp女士手袋包括：斜挎包、肩背包、腰包、双肩包、手拿包、公文包等。[22]

产品图片产品图片产品图片产品图片
Roseau XS 水桶包
Roseau XS 水桶包
Roseau Essential XS 小号水桶包
Roseau Essential XS 小号水桶包
Roseau XS 水桶包
Roseau XS 水桶包
ROSEAU XS 水桶包
ROSEAU XS 水桶包
以上为部分，全部请参考：[22]

男士手袋

longchamp男士手袋包括：公文包、斜挎包、双肩包、腰包等。

产品图片产品图片产品图片产品图片以上为部分，全部请参考：[4]

LE PLIAGE系列

LE PLIAGE系列有：化妆包、小号单肩包、旅行包、双肩背包、化妆包等。[3]

产品图片产品图片产品图片产品图片以上为部分，全部请参考：[3]

行李箱

产品图片产品介绍外型尺寸 : 35 cm (L) x 55 cm (H) x 25 cm (W)材料 : 聚碳酸酯金属硬件 : 銀色饰边 : 大牛皮衬里 : 涤纶 - 提花织物，longchamp 丝带重量 : 3,801 g最小容量 : 33 l最大容量 : 40 l拉链 : 拉鍊liàn開合以上为部分，全部请参考：[4]

经营现状

2022年，longchamp实现了业绩逆势上扬，从2019年到2022年，该品牌数字在线业务销售额增长了三倍。截至2023年3月，longchamp已在中国已开设37家门店，未来计划每年按5至6家新店的节奏扩张，中国已是longchamp在法国本土之外的最大市场。[21]2023财年，longchamp的收入比2022年增长了44%。longchamp的所有分销渠道和市场都对这一成绩做出了贡献，但中国大陆是longchamp主要的增长动力，其销售额增长了84%。[5]

精神

秉承精益求精、品质为先。[23]

核心使命

珍惜高级材质、打造经久耐用且可被修复的作品。[23]

价值理念

风格简约、经久耐用和可修复性。[23]

质量与环境责任

longchamp品牌对环境的首要责任：确保其客户可长久保留、保养及流传购买的商品。此外，客户离开精品店后，longchamp仍会长久对其产品负责，有信心保证尽可能修复产品。 为此，客户可以获得维修服务。 品牌每年处理 60000 件产品，其中有些产品已推出多年。 对使用过的产品或意外损坏的产品负责，并修复产品，将使用寿命延长数年，不仅能满足客户的需求，也有助保护环境。 longchamp 一直认为美丽的产品必须能够修复，能再次赋予产品生命是一种自豪感。[11]

废弃物回收

longchamp品牌在世界各地的工坊、精品店和总部进行废弃物管理的持续进步和改进。 其废弃物回收率是品牌的「质量与环境部门」（Quality and Environment Department） 监控的关键指标之一。 2020年，品牌工坊已经能够回收或再利用100%的废塑料，100%的纸张或纸板废料，100%的木材废料，100%的金属废料和从Le Pliage包袋上切割下来的100%角料。 专门的团队正在与各种组织建立合作伙伴关系，以开发新的创新性回收解决方案。[11]

环保责任

longchamp品牌已与皮革、织物、带扣、配件和包装供应商建立了稳定的合作关系，许多供应商已合作逾30年。 长期合作确保了生产的一致性和产品质量的持久性。 大多数供应商如同longchamp一样，均为家族企业。 与供应商建立的紧密关系、信任和相互尊重使longchamp得以在整个生产周期中践行环保责任。[11]

回收材料

关于包装和纸张，longchamp支持 FSC 认证的材质，FSC 是一个生态环保标章，保证永续森林管理、森林工作者的福利、生物多样性保护和原住民权利保护。 品牌尽可能回收各种材料，例如废皮、纺织品、栈板、纸板、塑料、纸张等，赋予它们第二次生命。[11]

荣誉奖项

日期所获荣誉
2018年全球奢侈品力量排行榜，排名第57位[14]
2009年获《嘉人marieclaire》中国风-希望国际顶级时装设计大赏年度东方大奖[13]

Longchamp总裁去世

2020年11月30日，法国奢侈品牌珑骧总裁菲利普·卡塞格林（Philippe Cassegrain）因新冠病并发症在医院去世，享年83岁。在法国众多奢侈品牌当中，珑骧是极少数依然由家族掌管的品牌。由于商标形象为跨马驰骋的骑手，珑骧被不少消费者称作“小”。[24]

菲利普·卡塞格林为珑骧品牌公司创始人让·卡塞格林的儿子，出生于1937年。让·卡塞格林于1948年刚创立珑骧品牌时，菲利普·卡塞格林年仅11岁。菲利普16岁那年，开始跟随父亲在全球往返经商，他先是游历了非洲，然后于1954年环游亚洲，并于1956年和1957年游览北美洲。1972年父亲去世之后，菲利普成为家族品牌的第二代传人。[24]

法国奢侈品牌珑骧前总裁菲利普·卡塞格林（Philippe Cassegrain）
法国奢侈品牌珑骧前总裁菲利普·卡塞格林（Philippe Cassegrain）

Longchamp退货事件

2022年7月8日，法国品牌Longchamp线下门店规定“所有货品，恕不退款”，线上商城却是“7天无理由退货”；国外官网显示线上线下30天内均可退换，中国内地官网却连“退换货”选项也未予以显示。[17]

参考资料 24

  1. LONGCHAMP 的故事 — Longchamp CN
  2. The Story of Longchamp | Longchamp MY — Longchamp MY
  3. LE PLIAGE 系列 | Longchamp — Longchamp
  4. 包款 男士 Longchamp (查看全部) | Longchamp CN — Longchamp CN
  5. Longchamp reports 44% growth in 2023 | French Chamber of Commerce in Singapore — fccsingapore
  6. 家族作坊制造 珑骧CEO解析奢侈品之道 — 新华财经
  7. 法国奢华品牌Longchamp“珑骧”伦敦摄政街旗舰店盛大开幕 — 网易
  8. Longchamp Le Pliage20周年巨献 携手Sarah Morris推出合作系列 — VOGUE时尚网
  9. 相比其他电商渠道 奢侈品牌们为何偏爱微信? — 界面新闻
  10. 【一周消费热点】珑骧推出首个奢侈品牌电商小程序；LV母公司出资，日本打造银座最大购物中心 Ginza Six — 36氪
  11. Longchamp品牌工坊 — longchamp
  12. LONGCHAMP「珑骧」北京SKP-S精品店盛大开业 — ELLE中国官网
  13. 快讯：Longchamp获得年度东方大奖 — 新浪尚品
  14. 全球百强奢侈品品牌发布 中国排名最高者为周大福 — 第一财经
  15. 法国珑骧Longchamp品牌介绍与最新款式推荐-附赠巴黎打折折扣券- — 巴黎卢浮免税店KAMS1960出品
  16. Longchamp「珑骧」全球销售额三年内激增75% — VOGUE时尚网
  17. 法国品牌Longchamp珑骧陷“退换货双标”质疑：中国内地门店不退货，国外30天内可退换 — 百家号
  18. Longchamp欢庆巴黎圣奥诺雷街旗舰店重新开幕 — 新浪时尚
  19. 当经典品牌跨界先锋艺术：LONGCHAMP联名前卫艺术刊物TOILETPAPER — 百家号
  20. LONGCHAMP X ROBERT INDIANA 经典艺术作品邂逅世人喜爱的手袋 — 凤凰时尚
  21. Longchamp全球CEO Jean Cassegrain：期待在中国实现更多可能 — 澎湃新闻
  22. Longchamp | Maison Longchamp — Maison Longchamp
  23. Longchamp Durability | Longchamp 中国 — Longchamp 中国
  24. 法国奢侈品牌珑骧总裁因新冠并发症去世，享年83岁 — 澎湃新闻
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