猫人

猫人（MIIOW），是由游林1998年在香港注册成立的猫人（国际）香港股份有限公司。^[2]

猫人25年专研科技内衣，成为全球第一的科技内衣领导品牌。2022年猫人总体量近百亿，成为中国首个百亿级科技内衣品牌。旗下拥有科技文胸、家居服、内裤、袜品等多个品类。^[1]

猫人先后获得2011“中国名牌”和“中国驰名商标”荣誉、2019中国南极科考队指定用品、2020第14届中国品牌节年会中国品牌500强和金谱奖、金麦奖2020影响力品牌和2021第21届IAI传鉴国际广告奖年度最具创新力品牌等奖项。^[4][5]2023年12月，甘肃地震发生后，湖北猫人集团向甘肃地震灾区捐赠价值2000万元的保暖物资。^[6]

猫人旗下拥有科技文胸、家居服、内裤、袜品等多个品类。自主研发出猫人热力绒、轻燃衣、热八度、蜂巢杯、科技家居服等科技内衣产品。与莱卡、兰精、维珍妮等全球顶级面料供应商和顶级研发型制造商保持长期战略合作关系。^[1]2022年，全球著名增长咨询公司弗若斯特沙利文授予猫人集团“全球累计销量超过10亿件”“科技内衣全国销量领先”证书。^[1]

参考资料^[7]

1998年，游林在香港注册成立猫人（国际）香港股份有限公司。^[2]

2001年，猫人率先与美国杜邦、奥地利兰精合作，在内衣科技面料领域率先布局。邀请国际影星舒淇担当品牌形象代言人。2002年，猫人荣获央视标王并率先研发出“四维一体”全钻羊绒内衣。^[2]

2004年，郑伊健加盟猫人。同年销售额递增150%并荣获中国服装协会“利润”和“销售额”双百强以及“最具时尚内衣品牌”奖。2006年，猫人与日本东洋纺合作推出羊毛梦薇暖面料，全力打造性感时尚“猫”文化，集团品牌价值逾10亿，荣获“最受欢迎”品牌称号。2008年，猫人联手韩国艺人RAIN，打造“猫人，让你性感重生”的品牌文化。2009年，猫人采用含美国国家航空与航天局专利技术的outlast面料。公司获评中国最具投资价值50强企业并邀请小S（徐熙娣）为新的品牌形象大使。^[2][5]

2010年，猫人开展多品牌多品类战略，并正式进军电商行业，开辟多元化销售渠道模式。2011年，猫人进行品牌升级，MIIOW CLASSIC、MIIOW SECRET、MIIOW SPARKPIE等子品牌成立。同时与日本三菱合作推出新一代羊毛美雅碧保暖衣。2012年，猫人在内衣行业率先打造多品类一站式购物馆，进一步确定猫人多品类战略。2014年，猫人时尚产业园于武汉正式落成。同时，由法国、香港、上海设计团队联袂开发新品类、新商品，采用全新羊毛冰霸面料。^[2][5]

2016年，构建猫人品牌生态圈，开放全品牌授权合作，进军微商行业，实现全渠道布局。同时推出主打轻氧酵素的一秒即热科技暖衣。2017年，猫人爆品模式全面启动，全面打造生产零售商+互联网+品牌的“猫人”圈。公司开发出采用蚕蛹蛋白纤维科技面料。2018年，全新“猫人先生”品牌MIIOW MEN诞生。2019年，推出轻燃衣并成为中国南北极科考队指定用品。^[2][5]

2020年，猫人轻运动时尚内衣第一店成立并推出双腈jīng纶纱面料。2021年，迪丽热巴成为猫人暖衣代言人，品牌力全面升级，产品、终端、渠道等全面战略升级。 同时推出采用中空翼暖技术的热八度®科技暖衣。2022年，猫人品牌往年轻化蜕变并举办全球战略升级发布会暨25年盛典，王俊凯成为猫人品牌代言人。猫人全球最大科技内衣旗舰店落地，开启核心商圈布局。2023年，Angelababy（杨颖）成为猫人品牌代言人。^[2][5]2024年，肖战成为猫人全球品牌代言人。^[3]5月17日，钟楚曦成为猫人品牌大使。^[8]

2006年（日本东洋纺全球战略合作伙伴），猫人科莱乐·梦薇暖发热内衣使用发热科技面料，运用国际材料生产商“日本东洋纺"TOYOBO高分子精致技术，浓度高且柔软。^[5]

2009年（美国国家航空航天局面料科技），猫人与Outlast联手合作。Outlast是为NASA(美国国家航空航天局)在宇宙空间里使用的宇航服而研制的一种全新材料。^[5]

2010年（引进石墨烯发热黑金科技），猫人全新打造的S科技极衣，采用日本进口"日本东洋纺"TOYOBO内暖纤维和黑金科技石墨烯发热贴片打造智能保暖内衣。^[5]

2011年（日本三菱美雅碧全球战略合作伙伴），猫人引进日本三菱美雅碧面料，与澳洲美利奴羊毛交织，带来新产品体验。^[5]

2014年（采用全新羊毛宾霸），猫人采用全新面料羊毛宾霸，它是一种具有接触凉感功能性的新型聚爆烃改性纤维，轻盈柔滑，同时具有良好的疏水性与芯吸作用。 ^[5]

2015年（世界第一款诺贝奖面料），轻氧与猫人跨界战略合作，是世界第一款获诺贝尔奖面料的暖衣，采用日本发热碳纤维面料--石墨烯内暖纤维。^[5]

2016年（轻氧酵素战略合作伙伴），猫人与“轻氧酵素" 品牌正式达成战略合作，全新首发"一秒即热科技暖衣"。^[5]

2017年（采用蚕蛹蛋白纤维科技面料），猫人关注到了蚕蛹蛋白纤维这一科技面料。^[5]

2018年（全球赛得利优可丝品牌合作伙伴），猫人采用塞得利集团的优可丝环保纤维，并且结合氨基酸加工。^[5]

2020年（推出双腈纶纱面料，被誉为“合成羊毛”），猫人推出新型面料双腈纶纱，腈纶纱是重要的纺织原料，有“合成羊毛"之称。^[5]

2021年（猫人中空翼暖技术），WARMMAX热八度的磨毛工艺使得面料呈现出羊绒质感。长时间穿着不会有明显起球现象， 且WARMMAX热八度起球测试可以达到4级。^[5]

2022年（承载25年品牌积淀），猫人会探索更多科技内衣。^[5]

参考资料^[2]

参考资料^{[4][9][10][5][11]}

猫人是平台化的模式，上游链接优质生态厂家，下游通过经销商体系建立起生态链模式。猫人的DTC的模式，就是整合全行业优质供应链，把工厂里优质的产品直供给消费者，最大化地缩短中间商的环节，提高全行业的供应链效率，从而降低产品成本让利给消费者，整合优质的头狼商家，提供优质优价的产品，形成了一套商业模式。^[12]

猫人25年来专研科技内衣，将年收入的5%到8%用于研发，超过同行业水平。^[13]并重新确立了“猫人 25年专研科技内衣”的定位。^[12]猫人沉淀近百个自有专利，通过科技面料研发，形成专利技术支撑；通过云端数据解构，打造符合亚洲体型亲肤、时尚、舒适的科技内衣。^[14]

猫人通过确立适应新时代的营销战略，实施品牌“年轻化”升级。通过转型，猫人全面互联化、平台化、数字化和品牌IP化。2021年猫人投入上千万元建设直播基地，销售额80%来自于线上。猫人保暖内衣被认定为“武汉名品”。^[13]

2016年，构建猫人品牌生态圈，开放全品牌授权合作，进军微商行业，实现全渠道布局。^[1]

2022年，猫人继续创新转型，重新布局线下零售渠道，重点以武汉为突破口，斥资30亿元在五年内打造3000家线下零售连锁体验店，打造线上线下融合的新零售模式，目标是“成为中国内衣第一品牌，向全球内衣第一品牌进发”。^[15]

2023年12月21日，湖北省慈善总会表示，湖北猫人集团向甘肃地震灾区捐赠价值2000万元的保暖物资，物资陆续运抵灾区。^[6]