特步

特步全称特步集团有限公司，始创于1987年，^[4]创始人丁水波为现任董事会主席兼行政总裁。^[2]2001年创立特步品牌，2008年6月3日，特步集团有限公司于香港交易所主板上市。^[4]

特步集团主要从事体育用品（涵盖成人及儿童鞋履、服装和配饰）的设计、研发、制造、销售、营销及品牌管理。截至2022年，特步集团拥有庞大的全球分销网络，在亚太地区、北美洲以及欧洲、中东和非洲拥有超过8,000家门店。已逐步发展为对大众以及中高端市场全覆盖的多品牌体育产品公司。^[5]

2021年特步集团荣获“大中华区最佳投资者关系公司”^[6]与“香港公司管治与环境﹑社会及管治卓越奖之ESG卓越奖”^[6]2023年4月，入选胡润研究院发布的《2022胡润品牌榜》。^[7]

1987年，特步的前身——福建三兴体育用品公司成立。凭借改革开放的时代机遇，以外贸代工起步的“三兴”逐步发展成行业领头羊，产品销往俄罗斯、迪拜、美国、智利、西班牙等40多个国家和地区，成为当时行业的“外销王”，为后来特步几十年快速健康的发展奠定了基础。^[8]

2001年，“特步”品牌创立，邀请香港天王级艺人谢霆锋出任品牌形象代言人，用娱乐营销的方式，出奇制胜，在当时探索出一条差异化营销路径。由谢霆锋参与设计的“风火一代”运动鞋，热卖120万双，创下了单款运动鞋销售记录。特步也由此开启了中国体育用品企业的娱乐营销时代。^[9]

2005年，特步获得第十届全运会的独家赞助权，打破了国际运动品牌垄断国内高端赛事的局面，特步的品牌知名度进一步提升，2005年的销售同比增长100%，正式进入中国体育用品行业第一方阵。^[10]2007年，特步开始试水马拉松项目，成为最早布局路跑领域的品牌之一。此后连续十多年深耕马拉松市场，成为大中华区赞助马拉松赛事最多的运动品牌。^[11][12]

2008年6月3日，特步在香港联交所上市，股票代码1368.HK^[4]。截至2023年8月23日，特步国际报7.75港元/股，最新市值约204亿港元。^[13]2012年，特步进军童装行业。^[14]

2009年奥运热潮开始消退，市场需求不足，行业逆景下集团生存遭遇挑战。2011年金融危机后，国内激进扩张的体育服饰品牌受到冲击，收入和毛利率都大幅下降，面临渠道过剩及库存高企等问题。2009-2014年特步主品牌门店总数逐年下跌，净关门店、1007家，2014年公司的经营净利率为10%，为五年内最低水平。^[15][16]

2015年，特步启动大刀阔斧的三年转型变革，引入“3+”（产品+、体育+、互联网+）战略，分别为：完善产品体系，加强集团在国内外市场的竞争优势；加大体育营销力度，巩固跑步品牌形象；利用互联网进行大数据收集、全渠道销售、O2O社区建设及精确营销。经过3年的努力，完成了品牌批发业务模式向品牌+零售管理模式的战略转型。^[8][16]

2019年，特步与Wolverine公司签订合资协议，在中国内地、香港及澳门开展Merrell（迈乐）、Saucony（索康尼）的开发、营销及分销，并全资收购了衣恋集团旗下的K-Swiss（盖世威）、Palladium（帕拉丁）等品牌，迈入多品牌、国际化发展的新纪元。^[12]

2021年6月15日，高瓴资本与特步附属公司特步环球投资有限公司建立战略性伙伴合作关系。高瓴资本将投资6500万美元（约5.057亿港元）于特步环球并共同发展“盖世威”及“帕拉丁”品牌的全球业务，并就特步发行的可换股债权订立认购协议，投资5亿港元。^[17][18]2021年9月1日，特步发布“五五规划”，到2025年，特步集团的营收目标是240亿元人民币，其中特步主品牌的营收目标是200亿人民币，新品牌的营收目标是40亿元人民币。^[19]

2022年9月5日，特步在北京水立方召开了“世界跑鞋，中国特步”品牌战略发布会。^[20]2023年8月18日，特步在北京长城举行“世界跑鞋，中国特步”品牌战略升级成果发布会，并发布了搭载世界级“XTEPACE”中底科技的“冠军跑鞋”“160X”系列战略新品“160X5.0PRO”和“160X5.0”。^[21]

注：特步集团有限公司由香港特步企业有限公司全面持股。

上述资料来源^[22]

参考来源^[23]

参考来源^[24]

参考来源^[3]

特步集团主要从事体育用品（涵盖成人及儿童鞋履、服装和配饰）的设计、研发、制造、销售、营销及品牌管理。^[5]

特步集团旗下各品牌差异化定位不同消费人群，以提高适应不同细分市场的灵活性。主品牌特步定位大众运动，主攻高性价比。其他品牌中：索康尼和迈乐面向专业运动市场，为精英跑者提供高端专业运动体育用品；盖世威和帕拉丁顺应时尚运动风潮，提供吸引年轻一代的时尚运动产品。预计集团多品牌战略下，主品牌为增长基石，新品牌提供第二增长曲线。^[16]

参考来源^[25]

特步主品牌是定位大众的体育用品，坚持“运动时尚”的独特定位，为消费者提供既有个性又具性价比的体育用品。特步品牌符号“X”，体现了“前卫、时尚、个性与自由”的品牌文化。2012年进军儿童领域，主张释放孩子的天性，关爱孩子健康快乐的成长，致力提供高性价比且品类丰富的儿童运动用品。^[26]

索康尼Saucony与迈乐Merrell在特步产品线中定位为专业运动。其中索康尼成立于1898年，全球知名的百年跑步运动品牌。2020年，索康尼三次登上美国最大跑鞋网站RunningWarehouse榜单，定位社会+跑步双精英人群，强调专业与高级。2021年，Saucony与“越山向海中国赛”正式达成合作，成为金牌合作伙伴。^[26][16]

K-Swiss是一个经典隽永的美式网球品牌，创始于1966年。K-SWISS在50多年来一直致力于提供高性能的网球鞋、休闲及健身鞋履产品，满足世界级运动员和潮流引领者的高性能需求。^[26]

Palladium成立于1920年，创立之初以生产战斗机轮胎等橡胶制品为主，1947年开始涉足军靴领域，已成为现存少有的历史悠久的军靴品牌之一。创立迄今，Palladium始终延续品牌不断探索的精神，代表着法国、军风、大胆、探索的品牌DNA。^[26]

产品名称	产品简介	产品图片
160X系列	适用于马拉松赛事，追求高功能性跑步的跑者 定位：专业跑者
360系列	适用于追求功能性与舒适感兼备的跑者 定位：普通跑者
騛fēi羽系列	适用于运动中注重舒适感的跑者 定位：初级跑者

参考来源^[27]

2005年，特步获得第十届全运会的独家赞助权，打破了国际运动品牌垄断国内高端赛事的局面。此后，特步又赞助2009年、2013年和2017年的全国运动会，奠定了特步在中国体育用品市场的地位。^[10]

2020年8月，特步集团正式成为2021年成都世界大学生夏季运动会官方合作伙伴，将为组委会官员、嘉宾、工作人员、裁判员、志愿者、场馆服务团队、大运村服务团队、赛事保障团队及火炬传递人员等提供装备支持和保障。2021年8月，由特步设计的火炬手、护跑手装备正式亮相。^[32][33]

自2007年起，特步致力于打造大众跑者首选品牌，持续在跑步领域频频发力，先后赞助了北京、上海、香港、台北、厦门、广州、武汉等三十余项马拉松赛事。十几年来，特步累计赞助马拉松赛事和活动超过1000场，累计参加人数超过500万，活动路程超过1亿公里，成为中国赞助马拉松赛事最多的运动品牌。^[34]

2019年，特步和中国田径协会共同发起举办“国人竞速·全民畅跑”战略发布会，并发布“国人竞速”运动员激励计划、“国人竞速”赛事激励计划、“国人竞速”青少年激励计划、“国人竞速”俱乐部、“国人竞速”系列装备等，鼓励中国马拉松运动员提升竞技水平，促进中国马拉松赛事提升竞赛水平，培养中国马拉松青少年梯队。^[35]

2021年4月，特步在马拉松赛场破圈而出，特步赞助的厦门马拉松，跑进3小时的跑者中，有51%穿着特步160X跑鞋，穿着率实现跳跃式增长。特步赞助的徐州马拉松，特步160XPRO包揽前三名，前九名有七人穿着特步160XPRO。^[36]

2019年8月，特步签约知名亚裔篮球运动员林书豪，正式进军篮球领域，同时启动“篮球产品共创计划”。^[30]此外巩立姣、杨家玉、谢文骏、董国建、彭建华、杨绍辉、白丽、史立莹等也是特步的签约体育明星。^[30]

2023年4月11日，特步宣布，NBA球星马利克·比斯利为特步篮球代言人。这名湖人队当家控卫，是继林书豪之后，特步篮球签约的又一位顶级球星。^[37]

在2001年特步成立之初，丁水波邀请了当时的“先锋偶像”谢霆锋代言，2020年10月，谢霆锋成为了特步股东，同样也是代言特步时间最长的明星。此外，王鹤棣、范丞丞、汪东城等也是特步的代言明星。^[29][38][39]

2018年，特步与《中国新说唱》合作，成为官方指定运动品牌。^[40]2019年，特步赞助《这!就是街舞2》节目，以特不服为核心，以最爆点节点与最具创意的内容打造街舞圈心中最潮特步。^[41]2020年，特步举办特不服3.0热炼街头·街舞挑战赛，在社群层面推动中国街舞发展，使“特不服”街头文化调性延伸至多个不同领域。^[29]2021年，特步成为霹雳舞国家队官方合作伙伴，全力支持霹雳舞国家队备战国际综合性运动会和世界大型赛事。特步将街舞属性带入产品演绎，给中国街舞运动注入强心针，助力新生代“舞”进奥运，造就特步“中国街舞”新国潮。^[29]

2021年5月，特步在河南嵩山少林上演以“潮拜少林”为主题的潮流大秀，发布全新厂牌“XDNA”，向千年少林文化致敬，从文化跨界诠释传统薪火传承的新国潮进阶。作为XDNA新厂牌的首个产品，“潮拜少林”系列汲取千年少林文化基因，并结合时下最为流行的萌宠、赛博朋克等元素，推出了名为江湖令、少林喵、少室樱雨和机甲武僧的国潮跨界产品。^[30]

2021年9月，“XDNA”首家专卖店在长春欧亚大卖场开业。^[30]

　　打造全球时尚运动第一品牌，成为受人称重的民族品牌运营商;特步专往于体育用品行业;

　　特步将根植中国，放眼世界。成为全球时尚运动第一品牌是我们为之奋斗终生的目标。

　　特步将持续捅捕捉机会，不断扩大品牌疆域，提升在世界体育用品行业的地位，为推动中国体育事业，履行民族使命和社会责任而贡献力量。^[42]

非一般的感觉^[4]

在专业视野中，特步的XTEP ACE缓震科技平台，搭载PISA超临界发泡技术，能够发挥材料的最大性能，其回弹高至85%，远超于传统EVA和PU材料，比ETPU材料高28%以上，最大程度回收能量，提升跑步表现。同时，其颗粒密度低至0.08g/cm³，比头发丝轻盈15倍，比ETPU材料轻36%。超能回弹、羽量轻盈，既能为专业跑者提供更好的回弹与推进，又能为大众跑者提供膝盖保护，避免受伤。^[43]

特步始终注重科技创新，不断加大研发投入：特步所打造的运动科学实验室，拥有独创的室内环形测试跑道，配备了国际领先的科研设备；特步还拥有力学机械测试实验室、材料研发组、鞋底研发组等，提供关键鞋材与鞋产品功能分析；特步拥有冲击测试仪、弯折测试仪、3D打印设备系统等研发设备，以及制鞋流水线、鞋面编织系统等设计系统，形成了从前端数据收集，到中端研究分析，再到后端设计打样的一整套系统。^[44]特步不仅拥有世界级的X-Lab运动科学实验室，还采用专业级真实模拟跑道。在结合了超12000名国人脚型数据的基础上，特步通过包括国家级运动员在内超3500人生物力学测试，不断完善它的专业跑鞋产品。^[45]

2017年起,特步与中国下一代教育基金会合作开展“爱启航公益项目——特别成长计划”,致力于改善边远地区青少年的体育运动环境。7年来,特步通过该项目累计捐赠物资价值近2亿元,覆盖贵州、云南、四川、甘肃等19个省90多个市(州、盟)的3400多所学校,超55.4万名学生受益。^[46]

新冠疫情期间，特步集团迅速展开行动，捐赠价值2000万元的物资驰援湖北疫区，为一线医护人员及各地援鄂救援队送去了急需的保暖冬衣、速干T恤等，全力抗击新冠肺炎疫情。^[47]2020年至今，特步集团累计向湖北、厦门、泉州、吉林、上海等地捐赠价值近1亿元现金及物资，助力抗疫一线开展疫情防控工作。^[48]

2021年河南省、山西省接连遭遇极端降雨天气，特步分别向河南省捐赠价值3000万、向山西省捐赠价值2500万元的鞋服物资。在2015年至2020年，特步集团与中国乡村发展基金会（原中国扶贫基金会）开展合作，向边远地区累计提供价值超5000万元的物资，持续通过“暖冬行动”及灾害救援行动向灾区困难群众发放运动装备等物资。^[48]

2024年4月14日，2024年北京国际长跑节—北京半程马拉松日鸣枪开跑。冲刺时，四名选手几乎齐头并进，最终何杰以1小时03分44秒的成绩夺得冠军，三名非洲选手成绩均为1小时03分45秒，引发质疑。^[53]

同日，北京半程马拉松组委会高度重视，立即组成专项调查组，对比赛过程和赛事相关方进行了深入调查，现将处理决定公布如下:取消本赛期内厦门特步投资有限公司赛事合作伙伴资格，责成其向社会公开致歉，对相关责任人进行严肃处理，取消何杰、威利、德杰内、罗伯特等4人比赛成绩，收回奖杯、奖牌和奖金，并报中国田径协会备案。^[53]

2024年4月19日，特步公司就保送事件发布致歉声明：4月14日，2024北京国际长跑节-北京半程马拉松男子组比赛中，特步签约运动员的表现和结果引发争议。对此，特步由衷地向一直以来支持特步的广大跑友及消费者表示诚挚的歉意。在赛事筹备工作中，特步邀请了四位外籍运动员作为中国运动员何杰的配速员（俗称“兔子”）。特步相关工作人员在报名过程中失误，未标识其配速员身份，导致其以特邀选手身份参赛，出现身份与行为的差异。我们对此负有很大责任，完全接受组委会作出的处罚决定，并认真反省、深刻检讨，严肃处理涉事人员。我们将深刻汲取教训，全面排查赛事运营工作的所有流程和制度，及时改进，确保今后不再发生此类事件。这几天媒体朋友和网友们对事件的关注和对我们的批评建议，是对特步的关心和厚爱，我们由衷感谢。今后特步将继续接受公众监督，坚定秉承公平、诚信的体育精神，竭力维护良好的比赛环境，持续为中国路跑事业做贡献。^[54]

2021年3月，“H&M声明抵制新疆产品”引发中国网友激烈不满，多个相关话题霸占热搜榜。起因是有博主爆料称H&M公司在2020年10月发布声明，不与位于新疆的任何服装制造工厂合作，也不从该地区采购产品/原材料。^[55]“碰瓷新疆棉”事件发酵后，继H&M之后，阿迪达斯、耐克、优衣库、Zara等多个国际品牌被爆曾经发表诋毁新疆棉的言论，引发网友抵制情绪。2021年3月5日，特步第一时间表明立场，坚决支持并使用新疆棉花。^[56]

2024年4月12日，曾在多个马拉松赛事中获得冠军的选手贾俄仁加在多个社交平台发声，称落地北京后发现在“北京半程马拉松”赛的报名被取消，引发跑友圈热议。4月13日下午，北京半马组委会发布情况说明，称通过赞助商渠道进行报名的贾俄仁加为竞品品牌签约选手（此次北京半马的体育品牌赞助商为特步，而在2024年2月29日，贾俄仁加宣布成为中乔体育全球代言人），超出赞助商名额适用范围，同时赞助商在早前已与贾俄仁加沟通取消其参赛资格。^[57]

2024年4月14日，2024年北京国际长跑节—北京半程马拉松日鸣枪开跑。冲刺时，四名选手几乎齐头并进，最终何杰以1小时03分44秒的成绩夺得冠军，三名非洲选手成绩均为1小时03分45秒，引发质疑。^[53]

同日，北京半程马拉松组委会高度重视，立即组成专项调查组，对比赛过程和赛事相关方进行了深入调查，现将处理决定公布如下:取消本赛期内厦门特步投资有限公司赛事合作伙伴资格，责成其向社会公开致歉，对相关责任人进行严肃处理，取消何杰、威利、德杰内、罗伯特等4人比赛成绩，收回奖杯、奖牌和奖金，并报中国田径协会备案。^[53]

4月19日，特步公司就保送事件发布致歉声明：4月14日，2024北京国际长跑节-北京半程马拉松男子组比赛中，特步签约运动员的表现和结果引发争议。对此，特步由衷地向一直以来支持特步的广大跑友及消费者表示诚挚的歉意。在赛事筹备工作中，特步邀请了四位外籍运动员作为中国运动员何杰的配速员（俗称“兔子”）。特步相关工作人员在报名过程中失误，未标识其配速员身份，导致其以特邀选手身份参赛，出现身份与行为的差异。我们对此负有很大责任，完全接受组委会作出的处罚决定，并认真反省、深刻检讨，严肃处理涉事人员。我们将深刻汲取教训，全面排查赛事运营工作的所有流程和制度，及时改进，确保今后不再发生此类事件。这几天媒体朋友和网友们对事件的关注和对我们的批评建议，是对特步的关心和厚爱，我们由衷感谢。今后特步将继续接受公众监督，坚定秉承公平、诚信的体育精神，竭力维护良好的比赛环境，持续为中国路跑事业做贡献。^[58][54]