氢原子百科 
牧高笛（MobiGarden），创立于2003年，是一家专注于户外产品的研究、设计与销售的中国户外产业专业品牌。[1]
牧高笛的产品主要包括露营帐篷、睡袋、气垫、包袋、登山杖、户外家具、炊具、灯具等在内的多品类矩阵。[3]2003年牧高笛推出“冷山”系列帐篷。[4][1]2009年，牧高笛启动了品牌专卖店、专柜计划，成立了浙江牧高笛户外用品有限公司，全面进入户外服装服饰类产品。[2]2011年，牧高笛新开发了户外鞋品系列。[5]2014年，牧高笛启动“无界旅程”主题活动。[6]2017年3月7日，牧高笛（证券代码：603908）正式登陆上交所主板上市。[7]2021年，牧高笛与LINE FRIENDS推出联名款户外产品。[8]2024年5月10日，亮相2024世界品牌莫干山大会。[9]
牧高笛以“亲近自然，探索自然，保护自然，以及人与自然的和谐”为价值观。[3]曾获得“年度综合类杰出品牌”“年度驴友最喜爱的品牌”等多项奖项。[10]2024年4月30日，牧高笛发布2023年年度报告，报告显示，2023年度牧高笛自主品牌业务实现收入9.26亿元，同比增长31.25%。[1]
发展历程
2003年，长期帮国外客户做ODM/OEM的牧高笛开始在国内试水自主品牌，“冷山”系列帐篷应运而生。[4][1]2005年，牧高笛跻[jī]身中国户外用品十大品牌。[6]2006年，牧高笛业务重心转移到研发设计上，并开始尝试出海外销。[11]
2007年，作为北京大学登山俱乐部的官方合作伙伴，中国登山帐篷走上公众舞台。[6]2009年公司根据市场的格局及自身特点，从单一产品线拓展成目前的综合性户外品牌，并全面启动了全国专卖店及商场专柜计划，探索出了一条具有牧高笛特色的自主创新发展道路。[5]
2010年，牧高笛成为国际房车露营协会官方合作伙伴，代表中国房车露营品牌走向世界，连续四年（2010-2013）荣获最受喜爱品牌称号。[6]2011年，牧高笛在产品研发创新上，又新开发了户外鞋品系列，运用了自主研发的户外保护科技系统XOPT(X-Outdoor Protective Technology)，改善了产品触感，同时赋予了产品更多专业户外功能，为户外运动者提供了多方面专业保护。[5]
2012年—2013年，牧高笛启动“行·无界”品牌主题活动，每年选取全球一至二个区域，突破地域、文化、思想的界限，不断探索自我，关注社会焦点，并保证对所经过的地方不造成破坏和污染。“行·无界”第一站为尼泊尔，第二站为非洲。[12]
2013年，牧高笛作为中国地质大学户外队冠名赞助商，参加各类世界级户外赛事。[6]2013年11月4日，由牧高笛赞助的牧高笛·中国地质大学队夺得2013黄陂木兰山全国山地户外运动挑战赛冠军。[13]2013年，牧高笛品牌凭借超卓表现，一举斩获“年度综合类杰出品牌”、“年度驴友最喜爱的品牌”、“国产品牌优秀装备”三大奖项。[10]
2014年，牧高笛启动“无界旅程”主题活动，在全球留下我们的足迹。[6]2017年3月7日，牧高笛（证券代码：603908）正式登陆上交所主板上市。2017年，牧高笛赞助上海交通大学安泰EMBA光明之队蝉联戈壁挑战赛冠军。[7]2019年1月8日，牧高笛举行2019年秋冬订货会。[14]
2021年4月21日至22日，牧高笛与野邻X-CAMPING联手天猫活力营在周庄野邻花园营地举办了一场为期2天的“MOBI VILLA在野为邻”天猫露营大会，用一场户外美学社交新场景引爆了户外露营的新玩法。双方在露营文化推广、产品研发和产业融合的有效结合上落子布局，达成长期、稳定、全面的战略合作伙伴关系，打造沉浸式露营体验、线下体验工厂、运动主题乐园、户外美学俱乐部等内容场景。[15]同年，牧高笛与LINE FRIENDS推出联名款户外产品，通过合作款帐篷、天幕、拖车、睡袋、折叠椅、野餐垫等产品，开启萌趣户外生活新方式。[8]
2023年，牧高笛携手2023阿那亚戏剧节·候鸟300，将戏剧与露营相碰撞，激发帐篷容纳生活艺术的想象力，呈现全新的露营生活方式。同时，牧高笛参与天猫乐活露营节、小红书Urbancore运动市集等活动，与娇兰、小红书、一帐露营大会、Fuji Rock音乐节等品牌跨界合作，共同探索更多“露营+”的生活方式，推动露营融入大众生活。[9]同年，牧高笛获得2023TS100年度露营领袖品牌奖。
2024年5月10日，牧高笛MOBI GARDEN作为合作伙伴，参加由新华通讯社、中国品牌建设促进会指导，新华社品牌工作办公室、中国国家品牌网主办的2024世界品牌莫干山大会系列活动，并携全新户外露营产品亮相大会。[9]
董事会
公司高管
品牌业务
牧高笛品牌分为主品牌和子品牌，主品牌大牧“Mobi Garden"，面向专业户外人群，产品涵盖探险露营、徒步露营、专业赛事等场景；子品牌小牧“Mobi Garden Urban”和山系服装“MOBI VILLA”，面向大众泛户外人群，产品涵盖家庭露营、公园休闲、旅游等日常场景。[11]
大牧
| 帐篷 |  | MOBIGARDEN 山翼UL2帐篷（原冷山UL2） |  | MOBIGARDEN 冷山4AIR三季四人帐篷 |
 | MOBIGARDEN 轻骑UL系列帐篷 |  | MOBIGARDEN 冷山3PLUS四季三人帐篷 | |
 | MOBIGARDEN 后室四季多人帐篷 |  | MOBIGARDEN 前庭四季多人帐篷 | |
| 气垫/地席 |  | MOBIGARDEN 水瓶双人自充垫 |  | MOBIGARDEN 摩羯气垫 |
 | MOBIGARDEN 灵动自充垫 |  | MOBIGARDEN 灵动自充双人气垫 | |
 | MOBIGARDEN 二人地垫 |  | MOBIGARDEN 零动地垫 | |
| 登山杖 |  | MOBIGARDEN 安第斯三节铝合金钨钢杖尖登山杖 |  | MOBIGARDEN 克里特轻型三节铝合金钨钢杖尖登山杖 |
| 灯具 |  | MOBIGARDEN 营灯5200 |  | MOBIGARDEN HL-4/头灯 |
 | MOBIGARDEN CL-3/充电式户外营灯 |  | MOBIGARDEN 零动营灯 | |
| 睡袋 |  | MOBIGARDEN 北极狐G400/G800鹅绒睡袋 |  | MOBIGARDEN 冷山150信封秋冬睡袋 |
| 家具 |  | MOBIGARDEN 折叠四方桌 |  | MOBIGARDEN 俊欣中号折叠椅 |
| 仅收录部分，参考[17] | ||||
小牧
| 类型 | 图片 | 产品 | 图片 | 产品 |
|---|---|---|---|---|
| 羽绒服 |  | MOBIGARDEN 赤狐山地极寒羽绒服 |  | MOBIGARDEN 雪燕山地羽绒服 |
| 上装 |  | MOBIGARDEN 男式中长羽绒服 |  | MOBIGARDEN 女式长款羽绒服 |
| 下装 |  | MOBIGARDEN 女式弹力长裤 |  | MOBIGARDEN 女式卫裤 |
| 仅收录部分，参考资料：[18] | ||||
价值观
“亲近自然，探索自然，保护自然，以及人与自然的和谐”。[3]
品牌定位
牧高笛先后经历了“露营帐篷”到“户外用品”再到“户外生活方式”的转变，并根据不同的细分用户群体分别设立了针对专业人士的“大牧”品牌和针对休闲城市运动与探索的“小牧”品牌。[3]
品牌理念
美学：山地运动，山地气候和山地美学是我们灵感的源泉。[19]
功能：高性能的服饰和装备能满足最专业的山地户外运动，为人体提供一个温暖舒适轻便的贴身环境。[19]
友善：牧高笛的服饰和装备为人体提供一个温暖舒适轻便的贴身环境，并通过多场景使用的开发理念和经典的设计风格来减少额外消费对环境的冲击。[19]
可持续：牧高笛通过使用环保材料和环保工艺，减少产品对环境造成的污染；通过使用回收（RECYCLED）和可回收（RECYCLABLE）的材质，来践行对环境的保护。[19]
品牌业绩
2024年4月30日，牧高笛发布2023年年度报告，报告显示，2023年度牧高笛自主品牌业务实现收入9.26亿元，同比增长31.25%。[1]
品牌代言
2011年6月1日，牧高笛正式与男何润东签订合约，担任为期两年的品牌形象代言人。此举为国内户外品牌聘请影视明星进行品牌推广的首例。这也是Mobigarden牧高笛成立八年来首度启用品牌代言人。[20]
获得荣誉
| 时间 | 荣誉 |
|---|---|
| 2013年 | 年度综合类杰出品牌[10] |
| 2013年 | 年度驴友最喜爱的品牌[10] |
| 2013年 | 国产品牌优秀装备[10] |
| 2019年12月 | 《2019秋冬户外用品新消费品牌榜》TOP10[21] |
| 2020年 | 浙江省最具品牌价值体育企业“冠军品牌”奖[22] |
| 2021年2月 | 入选《中国体育上市公司2020年市值榜单》[23] |
| 2022年 | 入选艾媒金榜（iiMedia Ranking）发布的《2022年中国户外帐篷品牌排行榜Top20》，排名第2[24] |
品牌评价
作为中国领先的露营和山地运动品牌，牧高笛始终坚持以人为本的理念，以户外科技和可持续为重要属性，打造“舒适，高品质，高性能”的超级产品，积极推动产业升级与变革，为中国户外产业的高质量发展贡献更多力量。同时，牧高笛还积极参与国际交流合作，推动中国户外产业走向世界舞台，为全球户外爱好者创造更加美好的户外生活体验。（宿迁网评）[9]
参考资料 24
- 牧高笛:2023年营收14.56亿元 自主品牌业务呈现快速发展态势 — 东方财富网
- 企查查
- 牧高笛董事长陆暾华：玩转自然，打造一站式户外移动空间 — 百家号
- “户外”山河远阔，内需极速拉升 “露营”产业链能否通过压力测试？ — 百家号
- 牧高笛总裁陆暾峰先生在ISPO新闻发布会致辞 — 新浪体育
- Trending Now — 官网
- 两新股今日上市 N牧高笛顶格涨43.98% — 中国证券网
- 牧高笛董事长陆暾华:玩转自然，打造一站式户外移动空间 — 福布斯中国
- 牧高笛MOBI GARDEN亮相2024世界品牌莫干山大会，持续助力中国户外产业高质量发展 — 北青网
- 浙江牧高笛户外用品有限公司 — 中国经济网
- 一天卖6000顶帐篷！浙江兄弟身价18亿 — 百家号
- 牧高笛2013年启动主题活动" 行·无界" — 山东频道凤凰网
- 黄陂户外挑战赛收官中国地质大学队夺冠 — 体育总局
- Beyond Outdoors | 牧高笛2019年秋冬订货会 — 官网
- 天猫露营大会|野邻X牧高笛创活力新阵地,户外文旅high出“圈” — 中国青年网
- 企业治理 — 官网
- 专业装备/OUTDOOR EQUIPMENT — 官网
- 户外冲锋衣 — 官网
- 关于牧高笛 — 官网
- 牧高笛正式签约何润东担任品牌形象代言人 — 新浪旅游
- 艾媒金榜|2020年秋冬用品如何选?《2019秋冬用品新消费品牌榜》告诉你 — 艾媒网
- 百家体育企业走进宁波，揭晓浙体产业“冠军品牌”和“高光时刻”！ — 浙江省体育局
- 中国体育2020市值榜：安踏领跑，李宁首次杀入千亿俱乐部_赢家_澎湃新闻-The Paper — 澎湃新闻
- 艾媒金榜|2022年中国户外帐篷品牌排行榜Top20 — 艾媒网