清扬

联合利华旗下的洗发水品牌

清扬

清扬（英文名：Clear[0]），是日用快消品企业联合利华旗下的洗发水品牌。[1][2]清扬诞生于1973年，在欧洲、东南亚等地均有销售，并在世界各地拥有超过1亿的消费者。[3]2007年3月清扬洗发水品牌全面进入中国市场，并于3月25日开始在全国各地投放广告，逐渐走进人们的视野。[0]2013年12月8日，清扬品牌宣布与广州恒大俱乐部达成跨界合作协议。[4]2022年，清扬品牌成为“2022年王者荣耀世界冠军杯KIC总决赛”上的年度合作伙伴。[5]2025年4月17日，清扬于上海油罐艺术中心正式全球首发品牌首款头皮学专研系列产品。[1]2025年7月31日，联合利华公布半年报，清扬所属的美容与健康业务销售额同比下滑0.8%至65亿欧元，基础销售额同比增长3.7%。[6]

清扬（英文名：Clear[1]），是日用快消品企业联合利华旗下的洗发水品牌。[2][3]

清扬诞生于1973年，在欧洲、东南亚等地均有销售，并在世界各地拥有超过1亿的消费者。[4]2007年3月清扬洗发水品牌全面进入中国市场，并于3月25日开始在全国各地投放广告，逐渐走进人们的视野。[1]2013年12月8日，清扬品牌宣布与广州恒大俱乐部达成跨界合作协议。[5]2022年，清扬品牌成为“2022年王者荣耀世界冠军杯KIC总决赛”上的年度合作伙伴。[6]2025年4月17日，清扬于上海油罐艺术中心正式全球首发品牌首款头皮学专研系列产品。[2]2025年7月31日，联合利华公布半年报，清扬所属的美容与健康业务销售额同比下滑0.8%至65亿欧元，基础销售额同比增长3.7%。[7]

截至2025年，清扬已在30多个国家销售，并提供针对不同人群的去屑及头皮护理产品。[1]清扬专门设计了男士、女士、通用3大系列的15款产品。[1]

发展历程

清扬诞生于1973年，在欧洲、东南亚等地均有销售。在新加坡、印度尼西亚、泰国等东南亚国家，清扬自上市之日起销量节节高升，市场占有率一度超过宝洁海飞丝十到二十个百分点。[4]

2007年4月27日，联合利华在北京宣布推出去屑洗发水“清扬”，并称该产品采用男女区分的配方。公司管理层表示，计划利用该品牌在全球的去屑经验进入中国市场，预计市场规模约十亿元。清扬在进入中国以前，已是南美、欧洲及东南亚地区去屑市场的领袖品牌。[8]2008年10月，清扬在电视剧《丑女无敌》第一季中首次尝试植入式广告。播出期间，其全国市场份额较2007年同期上升约35%。2009年1月，《丑女无敌》第二季播出时[9]，品牌继续采用植入方式，并同步开展线下活动。通过将产品与剧情结合，清扬在当年冬季推出“黑色情人节”主题，探索了植入营销的新形式。[10]

清扬在《丑女无敌》 的广告植入
清扬在《丑女无敌》 的广告植入

2010年8月，清扬与江苏、重庆、安徽、天津、辽宁、云南六家卫视合作，推出36集电视剧《无懈可击之美女如云》，开启全媒体营销的“动人”新模式。通过巧妙广告植入与扣人心弦的职场故事剧情，《无懈可击》不仅在搜狐视频上获得播放佳绩，更与观众在搜狐矩阵平台上深度互动，清扬品牌首次通过线上互动引发用户情感共鸣，进一步拉近品牌商与用户距离，收获巨大营销回报。[11][12]2013年12月8日，清扬品牌宣布与广州恒大俱乐部达成跨界合作协议。[5]

2014年5月，清扬发布“头屑对抗新法则”，提出在去除头皮表层头屑的同时，通过其研发的“滋养因子10”技术，尝试修复并激活头皮的天然屏障，以期实现持续减少头屑的效果。[13]

2022年，清扬品牌成为“2022年王者荣耀世界冠军杯KIC总决赛”上的年度合作伙伴。[6]

2025年4月17日，联合利华旗下高端专业去屑品牌清扬，于上海油罐艺术中心正式全球首发品牌首款头皮学专研系列产品。[2]

品牌归属

截至2025年，清扬是联合利华旗下专业去屑品牌。[2]

销售情况

2025年7月31日，联合利华公布半年报，清扬所属的美容与健康业务销售额同比下滑0.8%至65亿欧元，基础销售额同比增长3.7%；联合利华指出洗发水品牌清扬，其主要市场为中国，2024年其增长缓慢，仅实现低个位数增长。联合利华在半年报提到，清扬洗发水销售额下滑，这是因为在中国市场的业绩增长放缓。[7]

销售区域

截至2025年，清扬已在30多个国家销售，并提供针对不同人群的去屑及头皮护理产品。[1]

品牌口号

清扬，无懈可击，无畏向前。[1]

品牌logo

清扬l品牌ogo
清扬l品牌ogo

品牌代言人

时间代言人
2007年小S（徐熙娣）[14]
2009年莫文蔚[15]
2009年C罗[16]
2010年何润东[17]
2011年胡歌[18]
-基米·莱科宁[19]
-Rain（郑智薰）[17]
-莎拉波娃[17]
2025年8月25日王楚钦[20]
以上仅为部分代言人
清扬[洗发水品牌]
清扬[洗发水品牌]

品牌产品

针对不同头皮的不同护理需求，清扬专门设计了男士、女士、通用3大系列的15款产品。[1]

清扬男士洗发水
清扬男士洗发水

产品研发

2025年4月17日，联合利华旗下专业去屑品牌清扬，正式全球首发品牌首款头皮学专研系列产品。该系列凝聚品牌50年科研积淀，联合全球5大实验室、200余位专家之力，以三大专利技术精准攻克 "油、屑、敏"头皮难题。该系列是清扬联合全球5大实验室、200多位专家亲测验证，十年科研推出的革新性"细胞级护发科技矩阵"，源头针对"油、屑、敏"三大头皮问题，帮助构建头皮健康。进入头皮护理新纪元，头皮护理不应停留表面。清扬的科技逻辑是'重建地基'，通过从细胞代谢与头皮微生态的协同管理，帮助重建头皮健康。[21]

基于此，清扬头皮学专研系列以三大专利技术为基石，推出五款针对性产品。其中【二硫化硒净屑洗发露】搭载联合利华专研二硫化硒PRO技术，通过强化细胞蛋白的"骨架"与"外墙"，实现根源去屑及抗屑，1次清除99%雪花屑，4周矫正油屑痒；配合【头皮按摩精华液】修护屏障，建立隐形抗屑盾。而针对头屑反复的【抗屑调理洗发露】应用吡罗克酮技术，在抑屑抗屑的同时，调理头皮环境，使抗屑力提升500%。[21]

除了去屑领域的突破，针对油脂过度分泌，清扬推出了临床验证的【油脂调控洗发露】，通过Sebum-reg tech技术，抑制"头皮产油"，净油更控油，4周矫正大油头。还有专为敏感头皮定制的【舒缓修护洗发露】，受诺贝尔奖研究成果启发，专研SENSICARE舒安醇成分，精准拦截敏感信号， 4周矫正干痒紧红4大敏感困扰。[21]

获得荣誉

2016年1月，清扬荣登“2015年度中国洗发水十大品牌”榜单第9名。[13]

2024年8月22日，清扬入选2024年全球消费品牌500强榜单第497位。[22]

参考资料 22

  1. clear — Unilever
  2. 全球首发 清扬"黑科技"炸场高端美护界 开启细胞级头皮护理新篇章 — tom
  3. 【跨国企业在中国】联合利华:将继续扩大在华投资，探索前店后厂模式|界面新闻 — 界面新闻
  4. 联合利华回应清扬不合格：同批次产品符合国家标准，正在核实产品真实性 — 百家号
  5. 恒大获知名品牌赞助 三百多球迷机场与孔卡惜别-中新网 — 中国新闻网
  6. 深耕年轻化市场，探索全新商业生态，这个赛事成为赞助商新宠 — 今日头条
  7. 五大业务均有增长!联合利华:预计下半年将继续改善 — 东方财富网
  8. 联合利华“区分男女”抢占百亿市场 — 新浪财经
  9. 丑女无敌 第二季 — 豆瓣电影
  10. 清扬巧用黑色情人节 开辟国内植入营销新战线 — 搜狐
  11. 六大卫视牵手“清扬”巨资打造《无懈可击》 — 搜狐娱乐
  12. 联合利华:清扬《无懈可击之美女如云》定制连续剧 — 第一财经
  13. “2015年度中国洗发水十大品牌总评榜”荣耀揭晓 — 新疆频道_央广网
  14. “清扬”高调亮相 十年磨一剑直指百亿去屑市场 — 新浪财经
  15. 莫文蔚惊艳亮相代言活动 不和王菲比身价(图) — 中国新闻网
  16. 清扬代言人！为何足球明星成“头皮护理战场”的王牌？ — 今日头条
  17. 铁杆fans的心情无懈可击！rain、莎拉波娃、小s、C罗、何润东，我们的代言人都太给力了！ — 新浪微博
  18. @胡歌 拿到的可是一... — 新浪微博
  19. 复出只为做到最好 莱科宁:第一口香槟我当之无愧 — 新浪体育
  20. #钦力一击无懈可击#... — 新浪微博
  21. 科技点亮头皮护理新篇，清扬全球首发头皮学专研系列 — 百家号
  22. 艾媒金榜 | 2024年全球消费品牌500强 — 艾媒网
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