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洁丽雅集团组建于2003年，其前身是于1986年成立的“诸暨县毛巾厂”[1]，于1996年注册“洁丽雅”商标。该集团是集纺纱、织造、染整、营销、物流及其他产业于一体的大型综合性集团公司[2]。
截至2021年5月9日，洁丽雅已经连续八年蝉联中国家纺行业品牌价值榜首。[3]2022年，洁丽雅以257.87亿元品牌价值，获得中国产品品牌价值排名第一。[4]
公司简介
洁丽雅集团拥有浙江、湖北、新疆三大生产研发基地，是一家集纺纱、织造、染整、营销、物流及其他产业于一体的大型综合性集团公司，并成为中国家用纺织品行业协会副会长企业。该集团以毛巾等家纺产品为核心产业，以针织品、房地产为两翼的多元化发展格局，跻身中国民营企业500强。产品销往31个省、市的80000余家超市网点和全国40多家主要电商平台，毛巾产品市场占有率连续多年稳居中国第一。[2]
发展历程
洁丽雅集团的前身是“诸暨县毛巾厂”，由石昌佳于1986年创办。1996年，注册“洁丽雅”商标。[5]
2003年，洁丽雅集团组建，而后收购湖北咸宁、嘉鱼、汉川九家国有企业，通过重组改制，形成了浙江、湖北两大生产研发基地。[5]。
2006年5月，洁丽雅邀请徐静蕾作为品牌形象代言人，并在央视投放价值7000余万元的广告。[6]
2011年，洁丽雅与西安工程大学签订了校企合作协议，买断了西安工程大学的水溶性纤维专利。2018年该集团对全新产品一次性棉柔洗脸巾进行推广，同期签约中国大IP泰迪珍藏、国际大IP：LINEFRIENDS、小黄人。2019年与权威机构PANTONE建立合作。[5]
2021年5月9日“国家品牌日”，在由新华社、经济日报社、中国国际贸易促进委员会、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会等单位联合举办的“2021中国品牌价值评价信息发布”活动中，“洁丽雅”品牌价值以239.89亿元再创新高，连续八年蝉联中国家纺行业品牌价值第一。[3]
2022年9月5日，新华社、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会主办，《中国品牌》杂志社等单位联合主办的“2022中国品牌价值评价信息发布”活动在京线上举行，洁丽雅以257.87亿元的品牌价值，获得产品品牌价值排名第一。[4]
获得荣誉
发声支持新疆棉
2021年，3月21日，瑞典服装品牌H&M在官网上发表一份声明称，H&M不与位于新疆的任何服装制造工厂合作，也不从该地区采购产品/原材料。其中包括对新疆维吾尔自治区少数民族“强迫劳动”和“宗教歧视”的指控，该声明在当时引起网络热议。25日，洁丽雅等十余家中国品牌发声支持新疆棉花。[9][10]
消协试验未达标
2022年，京津冀三地消协组织对各大内衣品牌的多个样品进行试验，并发布了加绒保暖内衣比较试验结果。试验结果显示称洁丽雅的样品在销售宣传中宣称“加绒”、“保暖”，但未执行FZ/T 73022-2019《针织保暖内衣》标准。[11]
参考资料 11
- 公司简介 — 洁丽雅集团-企业官网
- 洁丽雅 (集团) — 洁丽雅集团-企业官网
- 239.89亿!洁丽雅连续八年蝉联中国家纺行业品牌价值榜首! — 大众新闻-网易
- 2022中国品牌价值评价信息在京发布 — 新华网
- 洁丽雅发展历程 — 洁丽雅集团-企业官网
- 洁丽雅被强制执行3.64亿，毛巾巨头过上苦日子 — 界面新闻-腾讯网
- 毛巾品牌，2008谁主沉浮 — 全球纺织网
- 洁丽雅入选“09亚洲品牌500强” — 全球纺织网
- 安踏、海澜之家、洁丽雅等十余家中国品牌发声支持新疆棉花 — 新浪科技
- H& M抵制新疆棉花惹众怒，深挖背后还有阿迪耐克等国际大牌 — 环球网-澎湃新闻
- 保暖内衣不重视保温率 京津冀消协点名俞兆林、袋鼠等品牌 — 人民网