沙市日化

沙市日化全称为湖北活力集团有限公司，前身为荆州市活力二八家化有限公司。始建于1950年，总部位于湖北省荆州市，现任董事长为李健飞。^[1]

公司旗下设有四大事业部、八大主要品牌，产品涵盖“家庭清洁、个人清洁护理、洗发护发、美容香氛、母婴护理、棉纸品”等领域。^[2]

沙市日化连续多年获得“国家级高新技术企业”认定。研发中心为国家五部委认定的国家级“企业技术中心”。由国家工信部认定为“科技创新型示范企业”，是“果蔬清洗剂”国家标准、“液体洗衣液”行业标准的主起草单位。曾获得“国际碳金奖”、绿色设计“国家贡献奖（中国）”“绿色生活产品创新奖”等多个奖项。洗涤产品被纳入联合国采购目录和工信部采购目录。^[2]

1950年，创立沙市油厂，是一 家加工菜籽、棉籽、芝麻的食用油加工厂，原属集体所有制。^[3]

1970年，湖北沙市制油厂更名为沙市油脂化学厂。^[4]

1980年，沙市油脂化学厂、沙市合成化工厂、向阳化工厂合并为沙市日用化工总厂，藤继新成为沙市日用化工总厂首任厂长。合并初期，沙市日用化工总厂陷入了前所未有的困境，银行欠债近5000万元，1000多名职工的工资难以按月兑现，滕继新面临严峻的考验。^[4]

1982年，藤继新在广交会上发现有一家荷兰公司有意向国内洗衣厂转让一种具有去污力强、用量少等特点的全新洗衣粉配方。滕继新果断收购该配方，率先在行业内推出适用于洗衣机的超浓缩无泡洗衣粉，开创了中国洗涤行业的新纪元。为了让新产品迅速占领市场，滕继新将目光瞄准了中央电视台的广告。借助中央电视台这一强势媒体，“活力28，沙市日化”的广告语火遍全国。不久后，“活力28”便成为家喻户晓的品牌，产品畅销全国各地。^[4]同年，创立“活力28”品牌，率先在国内推出国际第三代洗涤用品——超浓缩无泡洗衣粉，开创了中国洗涤行业新纪元，被香港大公报誉为“国内之首创，民族之骄傲”。占据了当年全国70%的市场份额。在央视及其它的广告费一年就达到了1个亿，是当时沙市的利税大户，每年上交地方利税过亿元。^[1][2][3]

1990年，沙市日化公司获"国家一级企业称号"。公司生产的"活力28"系列产品不仅畅销国内市场，还远销东南亚和中东地区。^[3]

1992年，创立“开米”品牌，是国内最早研发绿色环保液体洗涤剂的领军品牌，产品研发设计实力已达国际先进水平。同年，沙市日化的领导为了扩大规模，兼并了当时的玻璃厂、造纸厂等。产值增加，但企业整体效益不断下降，兼并当年底便出现了亏损。^[2][3]

1994年，“活力28”以9万吨的销售量占据中国洗衣粉市场80%的份额，迎来了企业的高光时刻，并成为荆州的城市名片。这时，为了改善国营企业的经营状况，国企改革大幕开启，沙市区的一些玻璃厂、造纸厂等国有企业濒临破产。财大气粗的“活力28”兼并了很多与日化行业相去甚远的企业，这种扩张也为“活力28后来的衰败埋下了隐患。^[4]

1995年，公司的呆账、死账高达2亿元，拳头产品洗衣粉也由于严重缺乏资金运转，销量锐减。^[4]

1996年，国际洗涤剂行业“巨头”德国美洁时公司主动找到陷入“资金困局”的“活力28”集团公司，滕继新决定与德国美洁时成立合资公司，解决“活力28”的资金困境。双方签订了《合资经营合同》，共同出资组建了湖北活力美洁时洗涤用品有限公司，德方占股60%，中方占股40%，由德方负责经营管理。同年，“活力28”在上交所主板挂牌上市。然而，从1996年底正式投产开始，德国美洁时公司并未遵守合同约定使用“活力28”品牌，反而另取“巧手”品牌，“活力28”被变相雪藏，一手缔造了“活力28”品牌的功臣滕继新被迫退休。^[4]

1997年，沙市日化跨入全国512强大型企业行列。沙市日化的总经理获得全国"五一"劳动奖。^[3]

1999年至2000年，沙市日化被湖北天发集团收购，并更名为天颐科技，推出“波尔”系列洗涤产品。2004年、2005年、2006年连亏三年后，天颐科技被暂停上市。2006年被迫停产。^[5]

2007年，荆州市政府引入湖北稻花香集团筑巢荆州，湖北稻花香集团宣布租赁“活力28”品牌、厂房、设备30年，投资设立了荆州活力二八沙市日化有限公司，主营洗衣粉、香皂、液体洗涤剂等洗涤产品生产、销售业务。但因管理上发生分歧，“活力28”运作节奏无法跟上市场的瞬息万变，最终于2015年3月黯然解散。^[1][2][5][4]

2017年，在与泰国安宝集团深入洽谈后，荆州市于4月5日重新注册荆州市活力二八家化有限公司，继续使用“活力28”商标，泰方指派职业经理人李健飞为法人代表。7月7日，在国务院侨办、湖北省政府共同主办的2017华侨华人创业发展洽谈会上，荆州与泰国安宝集团正式签约，泰方投资30亿元人民币，重新启动“活力28”。^[5]

2019年6月，荆州市活力二八家化有限公司正式成立，开始全新运作。在梳理“活力28”面临的困难后，李健飞通过产品、产线及渠道重构等方式，试图重塑品牌形象。“活力28”从全国各地聚集日化行业的人才，并在荆州和上海设立了研发中心，通过和全球酶制剂领军企业合作，开发出定向去污产品，可以有效去除火锅、烧烤、红酒等顽固污渍；通过和全球香料、香精知名企业合作，开发出具有前调、中调、后调的复合花香洗衣液。“活力28”采用代工厂的轻资产方式，通过与湖北、安徽、河南、山东等地的代工厂合作，使得生产重新起步。^[4]

2020年，“活力28”先后进入李佳琦、罗永浩、疯狂小杨哥的直播间。5月，在一场朱广权联合李佳琦的国潮品牌直播带货中，“活力28”准备的30万件商品上架30秒即被网友一扫而空，让品牌再次爆红。2020年实现超5亿元的营收，2021年销售额超过20亿元。另外，“翻红”后的“活力28”受到资本的青睐，泰康人寿、红杉中国、挑战者创投等资本累计对20亿元，公司估值超100亿元。^[4]

2022年2月，活力集团完成了对上海开米的收购。收购之前，上海开米已经背负超1亿元的债务。4月，荆州市活力二八家化有限公司更名为湖北活力集团有限公司，“活力28”陷入债务危机。^[4]

2023年3月，活力集团官方微信视频号停止更新，6月，一份关于解除房屋租赁合同的通知显示，活力 28 在荆州的办公室被停租。同时公司发布声明：自2023年6月1日，所有同事停工停薪，解除劳务合同，公司开具离职证明和解除协议通知书。 6月18日，活力 28 京东自营旗舰店已有多款商品重新上架。李健飞称“活力28”很快就会“重新启动”。^[6]

2012年，由荆楚网发起的“爱心献三沙”活动在湖北日报传媒集团举行发车仪式。荆州老牌民族企业——活力28沙市日化有限公司，第一个响应荆楚网号召，首批捐赠价值10万元洗涤用品，并承诺今后常年向三沙市驻岛官兵无偿提供洗涤用品。^[7]

2022年3月到4月间，活力集团组织积极响应抗疫号召，以实际行动助力上海抗疫。4月初，活力集团陆续向上海政府和上海方舱医院，输送了超过10万瓶洗洁精、10万瓶洗衣液、300万瓶的免洗洗手液。“活力开米”获得了上海市商委批复，成为“上海市疫情防控生活物资保障企业”。^[8]

成为全球最有价值和最被信赖的消费品公司^[2]

诚实守信，具有社会责任

创新创造，倾听消费者的声音

简单务实，聪明高效

永不放弃，追求卓越

拒绝官僚，具有主人翁精神

共创共赢，协同共进^[2]

诚实守信，具有社会责任

创新创造，倾听消费者的声音

简单务实，聪明高效

永不放弃，追求卓越

拒绝官僚，具有主人翁精神

共创共赢，协同共进^[2]