欧时力

李珊瑚与徐宁夫妻1999年在广州市创立的服装品牌

欧时力

欧时力（Ochirly）李珊瑚与徐宁夫妻1999年在广州市创立的服装品牌，[0][2]是赫基集团股份有限公司旗下核心品牌。[2]2021年6月20日的“6·18”销售额排行，欧时力未能进入前十名，另据2021年天猫双11数据，截至2021年11月11日晚12时，欧时力的总销售额也未能登上前十名榜单。2022年6月18日的女装累计销售额（含预售）品牌排行榜中，欧时力重新回到了前十名，以6150.7万元的销售额位居第九。6月22日，据新京报的信息，欧时力关闭了位于北京东方新天地商场的门店，并调整其官网，仅保留了微信小程序的扫码图片。[1]

欧时力（Ochirly）李珊瑚与徐宁夫妻1999年在广州市创立的服装品牌，[1][3]是赫基集团股份有限公司旗下核心品牌。[3]

2021年6月20日的“6·18”销售额排行，欧时力未能进入前十名，另据2021年天猫双11数据，截至2021年11月11日晚12时，欧时力的总销售额也未能登上前十名榜单。2022年6月18日的女装累计销售额（含预售）品牌排行榜中，欧时力重新回到了前十名，以6150.7万元的销售额位居第九。6月22日，据新京报的信息，欧时力关闭了位于北京东方新天地商场的门店，并调整其官网，仅保留了微信小程序的扫码图片。[2]

品牌历史

1993年，李珊瑚三姐妹于温州广场路上开了一家“吸引力”的服装店。该店以欧美风格的时装为主。为了多赚钱，三姐妹开始改变生意的模式：一半的货物只从市场上拿样衣，然后找其他服装企业代工。[1]

1997至1998年，李珊瑚决定到广州发展。在广州，李珊瑚与徐宇结婚。1999年，欧时力在广州正式成立。[1]

欧时力成立之初快速发展，之后陷入停滞，外部受国际品牌的挤压，内部摇摆不定，最后以2006年除了徐宇、李珊瑚三姐妹之外所有股东离开欧时力为终点。[1]

2006年以后，欧时力确定以韩风为基础，大比例购买韩国样衣，并在此基础上提炼而形成自己的风格。徐宇夫妇借2008年在香港举行结婚10周年庆典之机，以几百万的投入邀请如张静初等众多明星捧场，与娱乐圈进行深入的互动。此后，欧时力的服装在各种媒体和影视作品上频频亮相。同年，欧时力为了提升品牌形象，聘请香港设计公司“一间”设计店铺形象，并进入万达等更为优质的渠道体系，与娱乐圈方面的工作相互呼应，共同拉升销售能力。[1]2008年，欧时力在中国大多数一二线城市完成布局。[1]

截至2009年底，欧时力在中国28个省市的标志性商场拥有超过800家门店，年销售额达到2.5亿元。截止到2013年，欧时力计划在海外上市，公司估值约20亿美元。[4]

2012年2月，LV集团旗下投资基金——L Capital联手中信产业基金买下女装品牌欧时力（Ochirly）10%的股份。[5]2017年底，欧时力的母公司赫基(中国)集团股份有限公司向证监会递交了IPO申请。[6]欧时力于2020年宣布艺人杨颖（Angelababy）成为品牌代言人，2022年以来先后为电视剧宣传海报提供服饰，与潮流IP白夜童话合作推出品牌礼包，与潮牌tokidoki推出联名产品。[2]欧时力2022秋冬系列，大衣系列延续利落剪裁，羽绒新品则摒弃传统定义，采用复古绗háng缝及反差撞边设计。[7]6月22日，据新京报的信息，欧时力关闭了位于北京东方新天地商场的门店，并调整其官网，仅保留了微信小程序的扫码图片。[2]2024年4月9日，欧时力发布2024夏季系列。[8]

欧时力线下门店外景
欧时力线下门店外景

品牌产品

图片产品简介
ochirly小黑裙系列[9]
ochirly&Blythe 联名系列的针织上衣[10]
ochirly&Blythe 联名系列[11]
ochirly欧时力2024春季系列[12]
ochirly欧时力2024春季系列[13]

以上仅举例

所属企业

欧时力（Ochirly）隶属于赫基集团，是其旗下核心品牌，[3]定位客群为25岁-35岁的女性消费群体。[14]是赫基国际集团旗下一个迅速扩张的时尚品牌，成为时尚圈热门的关键词。[15]

销售情况

2012年“双11”，欧时力以4372万元的销售额位居女装店铺第七位，销售次数10.64万次，销量10.68万件，客单价410.93元。2012年-2016年间，欧时力“双11”排名较为稳定，始终在第五和第六名之间徘徊。然而在2017年“双11”，欧时力却迅速跌至第九名。2015年-2017年，欧时力分别实现营收28.92亿元、30.5亿元和29.6亿元，分别占总营收的47.86%、47.7%和45.4%，门店数量分别为1385家、1334家和1341家。[14]

2021年6月20日的6·18销售额排行，欧时力未能进入前十名，另据2021年天猫双11数据，截至2021年11月11日晚12时，欧时力的总销售额也未能登上前十名榜单。2022年6月18日的女装累计销售额（含预售）品牌排行榜中，欧时力重新回到了前十名，以6150.7万元的销售额位居第九。[2]

品牌文化

欧时力的寓意来自欧洲的时尚魅力——希望将欧洲时尚带入中国市场，为消费者打造一个打破通例、“混”得优雅、风格突出的时尚品牌，用合理的价格为中国中产阶级时尚人士提供丰富、精致的时尚产品。欧时力将自身定位于“时尚专家，美丽顾问”，为当下成熟、独立、高贵、自信的现代时尚女性打造丰富多彩，精彩纷呈的时尚生活，成为其提高自身美丽外在和内涵的殿堂。[16]

所获荣誉

欧时力大中华区设计总监SANDY获得“年度最佳设计师”。[17]

相关事件

2008年8月，上海市质量技术监督局抽查欧时力T恤衫，发现存在pH值超标、纤维含量名实不符、色牢度不达标等质量问题，服装的pH值超标问题最为突出。[18]

2013年2月，北京消费者协会公布了41种休闲服装比较实验结果，不达标的样品占36.6%。其中，欧时力被查出剥离强度不合格的低级质量错误。[19]

2015年3月16日，“鞍山发布”提醒消费者，欧时力并不是来自佛罗伦萨的“洋品牌”，而是地道的广州地方服装品牌。[20]

参考资料 20

  1. 揭秘欧时力15年的成长传奇 — 东方财富网
  2. 关闭线下店、引流小程序，欧时力网上找出路？ — 百家号
  3. 去年卖了64亿，欧时力母公司赫基集团申请IPO — 新华网手机版
  4. 『Ochirly欧时力品牌介绍』品牌故事 — Onlylady女人志
  5. 联手中信产业基金 LV收购欧时力 — 第一财经
  6. 欧时力母公司寻求上市:女装“大佬”卖货靠打折，不缺钱硬凑募投项目 — 网易
  7. 羽众不同，暖意绒融 | ochirly欧时力2022秋冬系列上市 — 时尚环球网
  8. Sina Visitor System — 新浪微博
  9. Sina Visitor System — 新浪微博
  10. Sina Visitor System — 新浪微博
  11. Sina Visitor System — 新浪微博
  12. Sina Visitor System — 新浪微博
  13. Sina Visitor System — 新浪微博
  14. 杨颖出任代言人，欧时力这一次能赢回年轻人的喜爱吗？ — 百家号
  15. Ochirly 欧时力 — Onlylady女人志
  16. 十大轻熟风女装品牌大盘点 — 凤凰网
  17. 喜获风尚年度设计师大奖 欧时力再传喜讯(图) — 新浪娱乐
  18. ochirly欧时力T恤衫色牢度不达标 — 新浪财经
  19. 欧时力借轻奢侈路线涨价 升价不升质遭质疑 — 青岛新闻网
  20. 【提醒】这50个名牌居然是假洋牌，你被忽悠了多久? — 微信公众平台
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