极致产品

《极致产品》是周鸿祎yī于2018年6月在中信出版社出版的图书，该书主要介绍产品经理相关的基础理论内容。^[1]

周鸿祎作为互联网的产品经理之一，一手打造了众多国民级的产品。他关于打造爆款的理念，比如刚需、高频、“小白”思维等，已成为网络热词而被广泛接受。

该书是周鸿祎首次系统总结其20年产品经理的心得，不仅将以往的理念进行总结、归纳，而且在与包括各方面创业者、产品经理的碰撞后，将其观念进一步升华，成为迄今为止首部将其产品理念倾囊相授的作品。

周鸿祎，中国互联网产品经理，国民级安全产品缔造者，创业黑马学院导师。

推荐序 产品打造第1教材 / VII

序 言 我的产品经理之路 / XI

第1 章 极致产品的三个关键词 / 001

刚需：不符合人性的需求都是伪需求 / 003

痛点：在用户的强需求上全力突破 / 012

高频：衡量产品的重要标准 / 019

第2 章“小白”思考法 / 027

打破知识的诅咒 / 029

取舍源自用户 / 035

打造“同理心” / 045

通过用户反馈深度分析问题 / 053

第3 章 没有用户体验，就没有商业价值 / 061

只有超预期才叫用户体验 / 063

用户体验不能假设 / 070

抱怨是产品研发的灵感来源 / 078

损害用户体验的利益不可取 / 086

第4 章 我的智能硬件产品观 / 091

80% 的智能硬件都是虚假的 / 093

智能硬件+ 云端的人工智能 / 100

智能硬件交互任重道远 / 103

智能硬件不可免费 / 108

不要跟“定位理论”作对 / 115

第5 章 产品经理成长之路 / 123

忘掉完美，拥抱极zhi / 125

脸皮要厚，不要怕挨骂 / 131

对老板负责还是对自己负责 / 139

忘我，打破“成功的幻觉” / 143

保持好奇，“折腾”不止 / 151

持之以恒，不要害怕重复 / 157

第6 章 优秀的创业者，大多是优秀的产品经理 / 163

创业需要仰望星空，更需要脚踏实地 / 165

聚焦，像针尖一样刺破现有格局 / 169

创新是企业的责任 / 174

任何商业模式，都源自用户需求 / 185

用最简单的方法创新 / 193

忘掉估值，回归创业的本质 / 202

第7 章 创业者的“道” / 207

创业者的本质是无畏 / 209

不装、不端，有点“二” / 215

人是决定创业成败的关键因素 / 222

对失败宽容以待 / 230

调整心态，重新站立 / 235

附录 极zhi产品实验室 / 239

老周问答 / 241

课后感悟 / 258

学员名录 / 274