氢原子百科 
杜国楹，男，1973年出生，籍贯河南省周口市西华县，出生于一个普通的农民家庭，西华师范学校毕业，企业家，现任北京小罐茶业有限公司创始人、董事长。曾创立背背佳、好记星、E人E本、8848钛金手机等多个知名品牌。[3][1]
1994年，杜国楹辞职下海经商。1998年，杜国楹组建天津一品公司，创立“背背佳”品牌，开启了全新的“矫姿带”品类市场，并获得巨大成功，使他在1998年身价达到4.5亿元，后因投资失利，负债4600万元。[8]随后在2002年杜国楹重新创业，于2003年创立“好记星”品牌，2005年好记星并入橡果国际，出任副总裁职务；随后在2009年，杜国楹离开橡果国际创立“E人E本”品牌，使得“E人E本”成为中国商务平板电脑第一品牌。[9]2012年，杜国楹所创办的壹人壹本公司获得2012年度第十一届中国企业成长百强榜冠军（非上市公司）。[10]2015年，创立“8848钛金手机”品牌。2016年7月，杜国楹筹备近四年的小罐茶品牌正式上线销售，次年，一条长达3分钟的“小罐茶，大师作”广告在央视出现。[1]
先后荣获“中关村高端领军人才”“年度创新领袖人物奖”、2017华北地区十大经济年度人物、[11]2019卓越创新领军人物、2019年度十大创业家等荣誉。[12][4][13]
早年经历
创业经历
1994年，杜国楹辞去教师工作，进军商海，随后杜国楹从天津大学教授袁兵处得到一个矫正背带，就是后面闻名全球的“背背佳”。1998年，他花了5000元买下了这个专利开创了“背背佳”品牌。[17]且在央视推出了大量广告后，产品销量三个月内突破了三千万，使他在1998年身价达到4.5亿元。后因投资失利，杜国楹欠下了4600万元的债务。[18][19]
经历失败，在2002年，杜国楹带着核心团队8人，离开北京，转战郑州，租房子，低调再创业、还债，这一年他年仅29岁。2003年，杜国楹就迎来翻身之战，他创立好记星品牌，开创了“英语学习机”这一新品类。[20]后又在2005年好记星并入橡果国际，杜国楹出任副总裁职务，随后在2009年，杜国楹创立E人E本品牌，在Pad类产品和迷你笔记本市场上杀出一条道路。[1][9]
之后在2015年，杜国楹又创立了8848品牌，于7月28日发布了首款8848钛金手机，由著名企业家王石担任品牌代言人。[21][22]且在2012年起，杜国楹和团队花费了近4年时间几乎走遍了全国茶山和茶区，和茶农、制茶大师、茶叶专家、茶企等进行了深入交流。”随后在2016年4月，黄山小罐茶业有限公司注册成立，杜国楹任董事长，同年7月，小罐茶上线销售，[23]次年，“小罐茶，大师作”广告在央视出现，长达3分钟。[24]2017年12月28日，杜国楹创立的“小罐茶”在黄山经济开发区举办了首个生产基地工厂的奠基仪式。[24][25][26]
随后在2018年11月，杜国楹应邀出席由人民日报社主办的“2018中国品牌论坛”，杜国楹表示小罐茶已经确立了“大研发+全产业链”的战略，对创新和工业化作出战略布局，且黄山小罐茶容纳就业296人，上缴税收超过7500万元。[27]次年7月13日，杜国楹出席首届黄山发展大会并发表讲话，被黄山市政府聘为首批黄山发展顾问，为黄山经济发展建言献策，[28]同年10月10日，2019年胡润百富榜公布：杜国楹位列1507名。2019年11月，小罐茶创始人杜国楹受邀出席创新中国茶2019年度论坛并讲话。[29]
负债事件
1994年，杜国楹进军商海，首推产品背背佳。靠着广泛的电视广告和名人代言，背背佳仅用3个月时间就销售了3000万元。1998年，销售额更是达到了4.5亿元。当时杜国楹年仅25岁，成为中国最年轻的亿万富翁。然而，他把背背佳成功看作一劳永逸的成果，并在之后的项目投资中失去了准确的营销思路。结果，这些产品最终放弃在仓库里摆放。继而，到了2001年，杜国楹不仅损失了全部资产，还欠下了4600万元的债务。这与他成为亿万富翁的年份相差仅仅2年。[1]
虚假宣传
由于小罐茶在2018年实现了20亿元的销售额，因此被质疑征收了“智商税”。此外，其宣传语声称有“8位大师制作”、“8位大师代表作”，引发了虚假宣传的猜测。有网友根据销售额估算，按照“小罐茶，大师作”计算，每个大师每天需要炒茶220斤，这也导致了“大师累坏了”的图片在网上流传。因此，小罐茶被指责过度营销，并引发了质疑征收智商税的热议。[30][31]在被质疑虚假宣传后，小罐茶官方回应， “大师作”指的是代表大师技艺的作品，并非大师手工去炒茶。[32]2024年6月25日，小罐茶12周年发布会上，杜国楹回应长期来的“大师作”争议称，企业广告语对大家造成了困扰，自己反思多年，郑重向大家道歉，并称多年来致力于将大师技艺数字化，宣布其135项制茶专利无偿向社会开源。[33]
扶贫助农
2020年4月8日，“中国茶叶流通协会公益扶贫茶项目 小罐茶2020年度公益扶贫茶云签约仪式”成功召开，杜国楹在致辞中表示，小罐茶作为现代中国茶企业，积极履行社会责任，帮助贫困茶区脱贫致富，促进优质中国茶受到更多消费者的认可。此次合作符合品牌初心和公益理念，小罐茶愿意支持国家脱贫攻坚和疫情受影响地区，为此贡献微薄之力。且将在湄潭、五峰、恩施、政和四个主产区合作开展茶叶审评、选样工作，挑选当地优质茶叶，研发并生产公益扶贫茶产品，帮助贫困地区茶农提高产量和销售渠道，推广地方茶叶，提升产品标准化和知名度。销售所得将被全部捐赠，用于升级茶业和支持贫困地区农民脱贫，推进产业发展和乡村振兴。[34]9月，小罐茶创始人杜国楹受邀出席2020黄山茶会并讲话。[35]2021年11月21日，以“创意黄山 智汇未来”为主题的第三届黄山发展大会举行，杜国楹作为黄山发展顾问为黄山的可持续发展谏言。[36]
社会任职
人物评价
对杜国楹来讲，创业是一种爱好，更是一门科学，有清晰的逻辑可循， 传统的中国茶，要让更多的人喜欢，首先要让茶变得现代和时尚起来，让茶成为一种优雅的生活方式。（搜狐评） [46]
荣誉奖项
参考资料 46
- 小罐茶背后的男人:“包办”了我的童年少年中年…… — 中国网-财经中心
- 让时间说话 投资15亿做茶十年的杜国楹让质疑者不再偏见 — 百家号
- 杜国楹 - 北京小罐茶业有限公司 - 法定代表人/高管/股东 - 爱企查 — 爱企查
- 杜国楹 — FoodTalks公司库
- 安徽省第七届优秀中国特色社会主义事业建设者名单出炉，我市四人喜获殊荣 — 黄山市工商联合会黄山市总商会
- 中国新闻周刊2021“年度影响力人物”榜单发布 — 新华网
- 小罐茶获2021 iSEE三项创新大奖，杜国楹创新中国茶 — 中华网科技
- 成功创业五次的他，究竟和普通人有什么不同 — 百家号
- 小罐茶“大师作”广告引争议，律师:涉虚假宣传 — 中国网-财经中心
- 第十一届中国企业成长百强榜单揭晓 — 经济参考网
- 杜国楹入选2017年华北地区十大经济年度人物 — 新浪山东
- 以创新致敬时代 小罐茶创始人杜国楹获颁2019卓越创新领军人物 — 新浪VR
- 以创新致敬时代 小罐茶创始人杜国楹获颁2019卓越创新领军人物 — 千龙网
- 小罐茶背后的男人:“包办”了我的童年少年中年…… — 新浪网
- 商业高研院｜打开《详谈·小罐茶创始人杜国楹》发现“营销最终是价值观的问题”｜封面天天见 — 百家号
- 中国倍受争议的营销策划专家，路长全、叶茂中、刘志永均在列 — 新讯网
- 90后的“童年阴影”，背背佳开始拿捏成年人 — 网易
- 出身农村的他白手起家，从“负翁”逆袭，25岁成最年轻的亿万富翁 — 百家号
- 中国营销一代宗师杜国楹的韭菜收割人生 — 手机凤凰网
- 小罐茶背后的男人：“包办”了我的童年少年中年… — 中国新闻网
- 杜国楹坚持高端路线让世界认识中国智造 — 凤凰网
- 8848手机创始人：从背背佳开始霸占电视19年 — 虎嗅
- 从8848到小罐茶 杜国楹能不能摘掉“营销大师”的帽子 — 界面新闻
- 【一线】从好记星到小罐茶，杜国楹能否撕掉“营销大师”标签? — 腾讯财经
- 小罐茶15亿建黄山智能工厂 — 新浪科技
- 小罐茶15亿建黄山智能工厂 — 百家号
- 2018中国品牌论坛成果综述 — 民主与法制网
- 第二届黄山发展大会盛大开幕 — 智库
- 2019胡润百富榜公布 马云家族蝉联首富 — 新浪财经
- 争议小罐茶:陷入虚假宣传与征收智商税质疑 — 中国网-财经中心
- 小罐茶广告涉虚假宣传 每斤6250元被指虚高 — 中国网-财经中心
- 小罐茶回应“大师累不累”:并非大师手工去炒茶 — 上观新闻
- 不再宣传大师作 — 新浪微博
- 茶业扶贫云签约，战疫助农两不误 — 百家号
- 2020年黄山茶会召开 小罐茶创始人杜国楹展望传统名茶发展前景 — 中国日报网
- 第三届黄山发展大会开幕 杜国楹助力黄山茶产业打造新名片 — 百家号
- 好评!杜国楹当选中国茶叶学会第十一届理事会理事、常务理事 — 搜狐网
- 小罐茶创始人杜国楹获聘中国匠人大学特别理事 — 北青网
- 小罐茶创始人杜国楹当选中国茶叶流通协会第七届理事会副会长 — 搜狐网
- 致敬2021最具创新力量创始人30强|2021全球创始人大会 — 腾讯网
- 中国食品安全年会小罐茶获7项大奖，食品安全，品质为先 — 凤凰安徽网
- Sina Visitor System — 新浪微博
- 小罐茶创始人杜国楹当选中国茶叶学会第十一届理事会理事、常务理事 — 华夏经纬
- 2019年度十大创业家颁出 他们是中国产业创新的中流砥柱 — 凤凰财经
- 杜国楹携小罐茶双获大奖 用创新思维做好中国茶 — 中国新闻网
- 创立多个品牌诠释对创业的热爱，151元到上百亿身价的跨越 — 搜狐