日活跃用户数量

日活跃用户数量（Daily Active Users^[1]），简称DAU，通过计算在特定日期与应用或网站互动的唯一身份用户或访问者来衡量用户的参与度。^[2]

日活跃用户数量常与月活跃用户数量（Monthly Active Users，即MAU^[3]）等数据一同使用，作为评估用户在参与度方面“黏性”的指标，反映网站、互联网应用、网络游戏等互联网产品的运营情况。该指标被归类为用于跟踪用户参与度的消费者指标，因而受到媒体公司和市场的密切关注，较高的用户参与度表明更大的收入上升潜力，而用户参与度低则相反。^[2][4]

日均活跃用户数量(Daily Active User，DAU)是用于反映网站、互联网应用或网络游戏的运营情况的统计指标。日活跃用户数量通常统计一日（统计日）之内，登录或使用了某个产品的用户数（去除重复登录的用户）。受统计方式限制，互联网行业使用的日均活跃用户数指在统计周期(周/月)内，该App的每日活跃用户数的平均值。

通常DAU会结合MAU（月活跃用户数量）一起使用，这两个指标一般用来衡量服务的用户粘性以及服务的衰退周期。

日均活跃用户数用于比较APP端或小程序端活跃用户规模，多应用于衡量中国移动互联网垂直行业发展中关注时间段内APP或小程序日均活跃用户数变化，或观察电商6.18，双十一等节假日期间用户规模变化。

2019年618期间，移动购物APP行业整体规模呈现26%的平均同比增速，从预热期开始，日活跃用户规模逐步拉升，在6月18日当天达到峰值5.2亿，较5月20日增加约7500万，同比上年增长18.4%。

DAU、MAU分别从宏观和微观的角度对服务的用户粘性做了权衡，也可以这么说，MAU更像战略层面的表征，DAU更像战术层面的表征。通过这些宏观和细微的趋势变化，可以对营销及推广提供一些数据支持或者帮助。