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《意林》于2003年4月开始筹备，同年8月正式创刊，[4][5]由中共长春市委宣传部主管[1]，长春出版传媒集团有限责任公司主办的中文版综合性文摘刊物[2][6]，为半月刊。[1]该杂志主要读者群体为青少年，[7]办刊理念为“一则故事，改变一生”，[1]文选风格为“小故事大智慧，小幽默大道理，小视角大意境”[1]。《意林》以“打造中国第一励志刊物”为奋斗目标，引导青少年建立正确的、积极的、健康的人生观、世界观、价值观。[6]
《意林》脱胎于纯文学期刊《春风》，初以《春风·意林》为名，[5]2004年6月正式更名为《意林》。[5]2005年5月《意林》由月刊改为半月刊。[5]2007年起，意林编辑部（社）逐步建立期刊群，相继推出《意林·少年版》《意林·童话》《意林·儿童绘本》《意林·原创版》《意林·小小姐》《意林·New Boy》《意林·小文学》《意林·轻小说》《意林12＋》《意林·知了》《漫仔漫妞淑女绘》等刊物。[6][5][8][7]2007年6月《意林·少年版》创刊。[5]2008年1月《意林·原创版》创刊。[5]2010年《意林·小小姐》与《意林·小文学》先后创刊。[9][10]2010年后，意林成立组建数字出版部、电子商务部，布局互联网新媒体内容生产，相继尝试推出意林网、《意林手机报》、电子杂志、MP3/MP4有声版杂志。[5][8]2011年，意林筹建“意林读书坊”体验店，成立意林读书院、意林书香幼儿园，布局教学培训产业。[3][5][8]2014年，意林携手芭乐传媒推出《班花Go！Go！Girl！》青春成长励志网络剧，剧情改编自《班花朵朵1·我是艺术生》。[11]2021年10月《意林·小淑女》杂志（即《意林·小小姐》）与《意林·小文学》杂志先后宣布于2022年1月起无限期休刊。[10][12]
意林经过十年的发展，以《意林》杂志为母本延伸、扩版、创办子刊，逐步成长为坐拥十几本期刊杂志与意林青春馆、励志馆等系列图书并集出版、教育、影视、广告、电子商务为一体的传媒集团。[5]2018年《意林》入选国家出版署“第九届向全国少年儿童推荐百种优秀报刊”与中国邮政发行百强报刊排行榜。[13]2019年《意林》入选北京国际图书博览馆（BLBF）“庆祝中华人民共和国成立70周年精品期刊展”。[13]《意林》表达出的人文关怀与普世价值在创刊后的诸多年里一直发挥着正向的社会影响功能。[6]从《意林》杂志到意林文化品牌到意林文化产业的发展路径也为中国文摘期刊集群化发展提供了参考与案例。[5][14]前中国期刊协会会长张伯海先生评价《意林》：“妙于策划，妙于编排，意味深长，意趣横生。”[5]作家毕淑敏认为：“《意林》是一本温暖洁净的刊物，它能让你变得热情和智慧，还有仁慈和感恩。”[5]
创刊
2003年，长春市文学艺术界联合会主办的纯文学期刊《春风》发行量不足千册。[5]当时正值国内综合性文摘期刊繁荣发展，[5][6]《读者》《青年文摘》两大文摘期刊以其创刊早、底蕴深等特点稳站行业头部，《特别关注》《格言》以其明确、清晰的受众定位迅速开拓市场，更有《农民文摘》《海外博览》《党员文摘》等知名文摘期刊发行活跃。[6]
在此情况下，《春风》转变办刊理念，《春风·意林》应运而生。[5]2003年4月，《春风·意林》开始筹备，初期员工只有7人。7月，当时正值非典时期，《春风·意林》顶住了压力，创刊号开始上市，首印1.5万册，半年时间里达到20万册，到2004年年底共发行50万册。[8]
拓展与调整
2004年6月，《春风·意林》经新闻出版署批准，从第7期正式更名为《意林》，为人所熟知。[5]
2005年1月，《意林》月发行量增至70万册；5月，由月刊改为半月刊，分上半月与下半月，分别于每月10日与25日上市；同年，该刊物被接纳为全球中文电子期刊协会会员单位。[5]
2005年起，《意林》杂志被龙源期刊网全文数字化收录并在全球发行，被维普等收录。2005年，在“中文期刊网络传播中国国内阅读排行”中。《意林》列于前100名中的第67位，2006年前进至第6名，2011年则已跻[jī]身第二，其普及度与发展潜力不可小觑。[5][6]
2007年是《意林》扩展门类、从杂志走向社科类书刊与教辅类书刊的一年，引进版权的业务开始运行，为此后意林传媒集团的版图扩张定下了基调。[5]2007年起，意林编辑部（社）逐步建立期刊群，相继推出《意林·少年版》《意林·童话》《意林·儿童绘本》《意林·原创版》《意林·小小姐》《意林·New Boy》《意林·小文学》《意林·轻小说》《意林12＋》《意林·知了》《漫仔漫妞淑女绘》等刊物。[5][6][7][8]
2007年6月，《意林·少年版》创刊。[5]
2008年1月，《意林·原创版》创刊；同年。由《意林》编辑部一手打造的励志图书《幸福讲义》出版，该书的成功标志着意林产品创新化、多样化、品质化的开端。2009年，意林传媒集团成功组建。[5]
2010年2月，针对女生推出的《意林·小小姐》创刊，《意林·小文学》《意林·轻小说》随即出炉。[9][10]
2010年后，意林成立组建数字出版部、电子商务部，布局互联网新媒体内容生产，相继尝试推出意林网、《意林手机报》、电子杂志、MP3/MP4有声版杂志。[5][8]
2011年1月，意林开始涉足教育培训产业，成立了意林读书院及意林书香幼儿园。同年，成立意林德才公司，成为励志教育基地，并成功举办了冬夏令营。[5][8][15]同年，意林进军影视、娱乐行业，尝试布局全媒体出版。[8][11]
截至2013年12月，《意林》杂志的月发行量最高达200万份。
2014年，意林携手芭乐传媒推出《班花Go！Go！Girl！》青春成长励志网络剧，剧情改编自《班花朵朵1·我是艺术生》。[11]
2015年起，《意林》百度搜索量及百度指数超过《青年文摘》位居畅销的五类文摘期刊之首，直至2019年，其余三本为《看天下》《读者》《格言》，读者群覆盖3亿人。[7]
据2018年6月1日中国知网显示，《意林》共出版文献25821篇，总被下载299835次，总被引188次。[7]
2021年10月，《意林·小淑女》杂志（即《意林·小小姐》）宣布于2022年1月起无限期休刊。[12]创刊至休刊的十一年，《意林·小小姐》以“全心全意，只为女生”为宗旨，出版杂志258期，合订本86卷，图书331种。[9]
《意林·小文学》杂志也同步宣布将于2022年1月起无限期休刊，共出版杂志153期。[10]
办刊理念
“一则故事，改变一生。”[1]
2012年，意林杂志创办者杜务在接受中国青年报记者采访时，坦言其对《意林》的定位正源于曾看过的“小故事，大智慧”系列丛书。他表示，“我要办一个用小故事传递正能量的刊物，给大家提供心灵鸡汤式的故事书，为读者提供精神养分。”[3][7]
刊名由来
“意林”始于公元787年，距今已有1200余年历史，是中国最渊源流长的文化品牌。春秋战国时期，思想流派众多，呈百家争鸣之势，诸子著书立说成风，后出现诸子辑录著作。中唐时期封疆大吏马总集诸子百家言论精华，摘录中国先秦至晋诸子书111家，高度概括和总结了古人长期积累的生产生活实践经验，深刻反映了古代人们的高度智慧，编成6卷，即是《意林》。[5][16]
意林杂志创办者杜务在接受媒体采访时证实刊名源自他对马总《意林》的喜爱，认为“内容都是诸子百家的名言译释和小故事，富有哲理并给人启迪”，这恰好符合意林杂志的办刊理念。[5]
文选风格
“小故事大智慧，小幽默大道理，小视角大意境。”[1]
采编方针
《意林》将“创造精神财富，传播励志信念，培育优秀国人”作为使命，面向青少年群体，站在当代青年群体视角观察世界，回答青少年成长中的面临问题，讲述生活中的哲理故事和青少年励志故事，传播社会正能量，激励青少年砥砺前行，引导青少年积极向上，昂扬奋进。[1][3][5][6]
内容特色
正如其文选风格所言，《意林》在选择、编辑稿件时首先强调稿件文章的故事性，其次要求其短小精悍。所选稿件多从现实生活中的细微处着笔，以平常故事讲述人生道理，突出哲思性，同时面向青少年群体，最终形成了以“励志鸡汤”为核心出发点和落脚点，“以小见大”传递人生哲理的内容特色。[3][6][5][17]
意林体
意林篇幅短小精悍、语言凝练有趣、哲理性强的特点也吻合了中高考命题的方向。自2008年，《意林》所刊文章多次被各省市中高考语文试卷命题选用。[5]2012年，江西、上海、福建等多省市语文试题中出现与意林故事相似主旨的阅读、作文。[5][18]2013年，全国卷以及辽宁、上海、山东、湖南、湖北、江西、江苏七个省市的高考作文题素材选用了《意林》所刊文章，引起中国新闻网、《中国教育报》等媒体的共同关注与报道，并将这种《意林》刊载的短篇励志故事称为“意林体”。[5][19]
此后多年，意林体持续“巧遇”高考作文题。[7]2018年，意林体“巧遇”高考北京卷、全国I卷、浙江卷、全国卷III、浙江卷中作文题。[20]2020年，意林体“巧遇”全国卷Ⅰ、全国卷Ⅱ、全国卷Ⅲ、新高考全国卷、北京卷、天津卷、上海卷、江苏卷、浙江卷作文题。[21]2021年，意林体“巧遇”全国甲卷、全国乙卷、全国新高考Ⅰ卷、全国新高考Ⅱ卷、北京卷、天津卷、上海卷、浙江卷作文题。[22]2022年，意林体“巧遇”全国甲卷、全国乙卷、全国新高考Ⅰ卷、全国新高考Ⅱ卷、北京卷、浙江卷作文题。[23]
时至今日，“意林体”已成为一种引发教育界热议的文体概念，[7]具体是指“心灵鸡汤”类的励志小故事，篇幅短小，题材广泛，多从生活中的小事、名人某段时期经历、传统文化典籍、外国文学作品中筛选而来，编成几百字的小故事，阅读时轻松愉快，却又蕴含做人做事的哲理。[5]
封面设计
《意林》封面始终以绿色为主要设计元素。对此意林杂志创办者杜务曾向媒体解释：他认为，绿色代表环保、健康，符合《意林》杂志不猎奇、不通俗、不媚俗的定位，也代表《意林》坚持走健康、阳光、向上的纯净文学道路。[3]
在封面图片的选取上，《意林》封面插画普遍具有故事性、艺术感，不以逼真写实为看点，多采用油画、水粉画、水彩画，画风偏向童真、唯美，走老少皆宜、意境悠长路线。[5]
配图
《意林》配图主要分为故事插图与哲理类漫画两类。故事插图风格与封面配图吻合，多以唯美、青春、学生时代为画面主要元素，多用素描、线条勾勒画面，以人物动作、神态刻画表达画面内涵。哲理类漫画风格诙谐幽默，以正面引导为主，少用反讽，画面富有创意性，新颖独特，具有教育引导意义。[5][7]
栏目设计
《意林》以“励志”为主旋律，分两级设置每期栏目，一级栏目数量每年略有调整，大体在14-16个范围内上下浮动。二级栏目则丰富多变，每期各有细微变化。[25]
栏目整体分类标准参考了《读者》的框架，以“励志”为核心，围绕生命、成功、生活、情感、亲情等永恒话题设置了近百个不同栏目。但《意林》的栏目设置并非一成不变，既会以现象为切入点，积极探讨当下新闻事件或社会热点话题，归纳出一个总的话题，引发读者探讨，增强杂志的思辨性与可读性，又会根据读者阅读兴趣变化调整、完善栏目种类，如突出“励志人物”栏目比重，满足青少年群体对名人、社会标杆人物的了解欲望。[5]
Logo与吉祥物
《意林》logo整体形象为一颗松果，而吉祥物则是一只松鼠，二者相辅相成，符合《意林》主要服务13-25岁青少年群体的杂志定位。[17]
相关产品
自2003年创刊，意林经过十年的发展，以《意林》杂志为母本延伸、扩版、创办子刊，逐步成长为坐拥十几本期刊杂志与意林青春馆、励志馆等系列图书并集出版、教育、影视、广告、电子商务为一体的传媒集团。[5]
| 分类 | 具体系列 |
|---|---|
| 期刊/杂志 | 《意林》 《意林》（全彩版） 《意林·少年版》 《意林作文素材》 《意林·小国学》 《意林·原创版》 |
| 合订本 | 《意林》 《意林》（全彩版） 《意林·少年版》 《意林作文素材》 |
| 小学专区 | 《意林少年名家美文阅读》 《经典国学你别跑》 《意林少年习作》等 |
| 初中专区 | 《意林金素材》 《意林体作文素材大全》等 |
| 高中专区 | 《高考作文冲刺热点考点素材》 《意林体作文素材大全 高中版》等 |
| 意林励志阅读 | 《一百个不谈恋爱的理由》 《意林百年励志经典》 《与你在最美的词上坐一坐》等 |
| 意林青春小说 | 《三个人的独自长大》 《你离开后 我才学会告别》 《总有一个人陪你走过无声黑夜》 《我百度过你的名字》等 |
| 儿童文学 | 《少年幻兽师外传》 《意林小超人》 《凡尔纳从地球到月球绕月飞行》 《山海经第一季》等 |
| 淑女文学 | 《愿每个女孩都被温柔以待》 《再见我们的时光》 《斯人如彩虹》 《月光漫过珍珠夏》等 |
| （以上数据截至2024年1月7日） | |
杜务
杜务（1967-2015），男，中国励志教育倡导者，曾为意林杂志主要策划者、创办者和经营管理者，曾任意林集团董事长、中国期刊协会理事及吉林省期刊协会常务理事。[27]
1991年，杜务毕业于长沙交通学院土木工程专业，毕业后供职于吉林省某政府机关。[3]大学时期的杜务就利用课余时间阅读大量哲学、文学、社会学等学科书籍，潜心研究教辅类书籍，主编并出版了此类书刊。[3]2003年，杜务开启从教辅行业迈向文化产业的创业之路，立志要创办一本积极向上、温暖人心的刊物，同年创办《意林》。[3]2010年，杜务获中国“百名有突出贡献的新闻出版专业技术人员”称号。[28]
杜务打造意林品牌12年，在励志出版、女生文学、文化教育等领域取得杰出成就。在任期间，其创办、管理的意林文化品牌、意林文化集团发展迅速，屡获嘉奖。[5][6][13][29][30][31]
杜务一生出版图书期刊几十余种，包括期刊《意林》《意林·少年版》《意林·原创版》《意林·小小姐》等，图书《心灵之旅》《路标》《小故事大智慧》《中学生实用文学常用辞典》等。[5][32]
成绩与荣誉
2007年，《意林》获第一届吉林省新闻出版奖“期刊精品奖”，[29]获第二届中国青少年社会教育“银杏奖”优秀团队奖。[30]
2010年1月，《意林》获第二届吉林省新闻出版精品奖。[31]
2014年《意林》获中国大学生最喜爱的媒体品牌——杂志品牌TOP10奖项，且2014年、2015年、2016年连续三年入选“中国最美期刊”。[13]
2018年，《意林》入选国家出版署“第九届向全国少年儿童推荐百种优秀报刊”。[13]
2018年，《意林》入选中国邮政发行百强报刊排行榜。[13]
2019年，《意林》入选北京国际图书博览馆（BLBF）“庆祝中华人民共和国成立70周年精品期刊展”。[13]
人文关怀与普世导向功能
原《中国青年》总编辑胡守文认为“文摘就像面包上的奶油”。[33]在综合性文摘期刊领域，《意林》不同于《读者》的“博采中外、荟萃精华、启迪思想、开阔眼界”，区别于《青年文摘》的“弘扬先进文化，引领服务青年”，以“励志”、“一则故事，改变一生”的理念传递“真善美”，引导青少年建立正确的、积极的、健康的人生观、世界观、价值观，其表达出的人文关怀与普世价值在创刊后的诸多年里一直发挥着正向的社会影响功能。[6]
意林品牌的多元化链式开发
《意林》期刊杂志的成功不仅在于杂志理念与内容的自洽和谐，更因其布局延伸的眼界与将单一杂志发展为文化品牌的能力。[5][6][7]
从《意林》编辑部到意林传媒集团，意林集团实现了横向延伸至图书、娱乐、影视、电子商务、广告等可涉及行业，纵向延伸至教育产业，深度挖掘受众市场开发出一系列周边期刊如小文学、少年版、作文素材等，逐步覆盖青少年文学、教育发展的各个方面。其从《意林》杂志到意林文化品牌到意林文化产业的发展路径为中国文摘期刊集群化发展提供了参考与案例。[5][14]
评价
前中国期刊协会会长张伯海先生评价《意林》：“妙于策划，妙于编排，意味深长，意趣横生。”[5]
作家毕淑敏认为：“《意林》是一本温暖洁净的刊物，它能让你变得热情和智慧，还有仁慈和感恩。”[5]
作家阎连科认为：“《意林》是盛夏中的一杯绿茶，酷冬中的一炉文火，人生烦恼中的一味镇定剂。”[5]
经济学家茅于轼认为：“人生是无数细微感受所组成的。《意林》能帮助我们丰富人生。”[5]
其他媒体形式
参考资料 34
- 参考 1
- 国家新闻出版署
- 小故事 大道理——杜务和他的励志人生 — 中国青年网
- 扫码读刊|《意林》：最鲜美的心灵鸡汤 — 微信公众平台
- 参考 5
- 参考 6
- 参考 7
- 参考 8
- 意林小小姐休刊公告截图 — 新浪微博
- 休刊公告 | 致读者:漫漫十年，我们慢慢地告别 — 意林小文学公众号
- 参考 11
- 突然宣布“即将告别”!网友:再见了青春 — 广州日报
- 参考 13
- 参考 14
- 《意林》杂志创始人杜务因病离世 享年48岁 — 人民网
- 参考 16
- 参考 17
- 中高考作文流行“意林体”－郑州晚报数字报-中原网-省会首家数字报 — 郑州晚报数字报
- 网友评高考作文题：已经被励志小故事占领了-中新网 — 中国新闻网
- “意林体”讲好中国故事 让青少年爱上阅读 — 今日头条
- “意林体”命中高考作文 助考生事半功倍 — 中国网教育|中国网
- “巧遇”高考作文十一年，意林体再“赢”2021年全国高考 — 中华网
- 参考 23
- https://shop1709093252.v.weidian.com/item.html?itemID=4454861156
- 《意林》杂志电子版在线阅读 — 意林杂志网
- 意林集团旗舰店主页 — 微店
- 讣告丨沉痛悼念杜务先生 — 意林集团
- 百名有突出贡献的新闻出版专业技术人员名单 — 光明网
- 第一届吉林省新闻出版奖获奖名单 — 新浪网
- 中国共青团
- 吉林省人民政府关于颁发第二届吉林省新闻出版精品奖优秀集体奖和优秀人物奖的决定(吉政函〔2010〕12号) — 吉林省人民政府信息公开
- 中国权威的出版物数据服务平台(PDC) — 中国权威的出版物数据服务平台
- 参考 33
- 参考 34