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心相印为恒安集团旗下品牌，福建恒安集团有限公司创立于1985年[1]，集团主席为施文博[5]。
1998年12月8日，恒安集团在香港联交所上市。[6]2020年，心相印提出“仙潮”概念，携手永乐宫壁画艺术博物馆展开跨界合作。2022年，“心相印”在重庆以心相印全新升级的logo打造展示区。2022年9月，“心相印”推出心相印几米IP联名系列。[1]
恒安集团经营的“安乐”“安尔乐”卫生巾，“安儿乐”婴儿纸尿裤（片），“心相印”生活用纸三大系列产品市场占有率连续多年居全国同行首位。[1]2018年，“心相印”获世界环保大会唯一推荐。[7]2022年，“心相印”获评2021年“中国区消费者首选前十品牌”。2022年，在抖音921大促活动上，“心相印”夺得纸品家清行业销售TOP1。[1]
发展历程
1985年，恒安实业有限公司创立，是全国较早生产卫生巾产品的企业。[8]
1997年，进军生活用纸行业，在湖南常德投资设立“恒安纸业”。[8]
2014年，心相印首次尝试与美食节目跨界合作，作为《十二道锋味》栏目指定用纸，心相印伴随谢霆锋、范冰冰、赵薇、陈奕迅等众多明星一起环游世界，搜寻并制作世界各地美食，开创了纸巾行业跨界营销先河。[9]
2019年2月，“心相印”携手小黄人举办“萌星贺岁”新春活动，发布“心相印”2019年小黄人全新包装产品。[10]同年11月，“心相印”在广州举办心相印告白馆大型线下快闪活动，为消费者打造一方告白的场景。[1] [11]
2020年，心相印提出“仙潮”概念，携手永乐宫壁画艺术博物馆展开跨界合作，推出“巾致美学引领仙潮”心相印棉柔巾，将IP文化内涵融入联名故事，赋予产品深刻和趣味性内容。[1]
2022年，“心相印”快闪店在重庆线下，以心相印全新升级的logo打造展示区。[1]
2022年9月，“心相印”官宣全新代言人肖战，品牌围绕“不止柔韧，爱在心相印”的全新理念，打造了一系列品效合一的营销动作。[1]在产品层面，“心相印”推出几米系列IP新品——心相印几米IP联名系列。[1]
2024年3月28日，心相印召开主题为“用100%标准 向更好”心相印好纸巾战略发布会。中国造纸协会理事长曹振雷、恒安国际集团有限公司创始人许连捷等人出席了本次会议。[12]
品牌简介
恒安集团是最早进入中国卫生巾市场的外资企业之一，“心相印”是它依托的著名品牌之一。[6]
“心相印”是恒安集团旗下的生活用纸品牌。[13]作为生活用纸行业国内第一品牌，“心相印”以“不止柔韧，爱在心相印”为品牌slogan，在纸品研究上贴近消费者的内心诉求，给予消费者守护和能量，鼓励他们追求内心的向往，关爱身边每一个人的品牌调性。[7]
logo设计含义及设计理念
“心”设计的造型利用一个大弧线包含了“相印”两个字，心字内的一点设计成了红色的桃心状，寓意着心相印纸为消费者带来最用心、最好的纸产品，让消费者安心、放心的使用产品。字体设计飘逸、洒脱，给人最直观的感觉。字体在颜色上选用了略深的紫色，带来种低调、神秘的奢华之感。[14]
专利技术
双面立体压花和双面立体4面压花技术。[15]
品牌代言人
产品类型
心相印产品系列主要有卷筒纸、纸面巾、纸手帕、纸餐巾、柔湿巾﹑成品原纸、公共服务场所用的各类卫生用纸等。 [20][21]
使命
追求健康，你我一起成长。[22]
精神
诚信、拼搏、创新、奉献[22]
愿景
通过持续创新与优质的产品和服务，成为国际顶级的生活用品企业。[22]
社会活动
2010年，“为爱感动，恒安二十五周年”系列活动在全国开展，成立恒安慈善基金。[8]
2017年，恒安集团捐资2000万元支持“99公益日”活动，并与腾讯共同发起“中国企业互联网公益实验室计划”。[23]
2019年，“心相印”携手小黄人举办“萌星贺岁”新春活动。[10]
2020年，恒安集团总裁许连捷指示公司相关负责人，要不计成本、不求回报，全力支援配合全国防疫工作。累计捐赠物资和现金近3500万元，消毒湿巾、消毒洗手液、成人纸尿裤、卫生巾、萌睡裤、生活用纸等产品快速送抵防疫一线，投入到紧急的防疫一线需求。为响应政府号召，积极配合防疫工作，恒安集团还紧急启动了口罩和防护服生产，最大力度地支持全国防疫工作。[23]
线上
心相印突破传统的营销方式，利用互联网，联合抖音平台资源，为品牌深度赋能，在品牌升级焕新之际与抖音开启深度合作，成为纸品行业第一个抖音超级品牌日的合作伙伴。[1]
心相印利用明星效应，借助KOL、KOC的网络影响力和传播力，形成从品牌曝光、种草、转化、沉淀的完整链路，构建起品牌增量与存量的闭环从而全面提升品牌认知度。[1]
心相印在抖音超级品牌日邀请贾乃亮、郝邵文、黄圣依等明星以及头部主播进行联动直播，主推爆款云感柔肤系列，给出达人专属货品组合，实现双向背书提升品牌信任度，在超品日期间助力品牌超额完成销售目标。[1]
超品活动期间，心相印联合超过1000+短视频带货达人，从产品测评、情感剧情、创意带货等方向发布带货种草视频，商品累计曝光超过1亿+。[1]
线下
2019年，心相印在广州举办心相印告白馆大型线下快闪活动，装置多种黑科技互动，为消费者打造一方甜蜜告白的场景，并鼓励消费者勇敢表达爱，享受爱的回馈。[1]
2022年心相印快闪店空降重庆线下，以心相印全新升级的logo打造的展示区，为消费者带来全新互动体验，多位知名探店达人亲临现场，拉近品牌与消费群体的距离，充分地将“不止柔韧，爱在心相印”品牌理念深入人心。[1]
基本案情
近期，西宁市多家小型超市被福建恒安集团有限公司（以下简称恒安公司）告上法庭，以这些超市销售的“心相印”纸品属于假冒产品为由，要求超市停止侵权并赔偿损失25000元。新新超市作为其中之一，经营者谢成也坐上了被告席。经查，恒安公司经商标权人授权取得“”注册商标普通许可使用权,且经商标权人授权有权对假冒或仿冒商标的行为向法院提起诉讼。恒安公司委托代理人在新新超市购买了两包外包装标识为“心相印”的湿巾，并对购买过程申请了证据保全公证。后经鉴定，上述公证购买的湿巾并非恒安公司或其关联公司生产，属于仿冒商品。[24]
裁判执行
西宁市中级人民法院审理认为新新超市侵犯了恒安公司的商标专用权，判决新新超市立即停止侵害恒安公司商标专用权的行为，销毁库存侵权产品，并赔偿经济损失及为制止侵权行为所支付的合理费用共计6500元。[24]
所获荣誉
| 时间 | 获得荣誉 | 参考资料 |
|---|---|---|
| 2001年 | “心相印”系列生活用纸产品入编《2001年国家质量检测合格产品荟萃》，并被列为2001年“国家权威质量检测合格产品” | [16][25] |
| 2002年 | “心相印”品牌卷筒纸、面巾纸被中国质量检验协会评为全国质量稳定合格产品；“心相印”系列纸巾产品被中国造纸业协会生活用纸专业委员会评为2002年度生活用纸消费者满意产品 | [25] |
| 2003年 | 2003年度“心相印”牌卫生纸市场综合占有率在同类产品中荣列第一名 | [16][25] |
| 2004年 | 2004年度“心相印”牌卫生纸市场综合占有率在同类产品中荣列第一名 | [16][25] |
| 2005年 | “心相印”生活用纸被国家质量监督检验检疫总局评为“中国名牌产品” | [16][25] |
| 2018年5月9日 | “2018中国品牌价值百强榜”发布，心相印排名第99位。“心相印”获世界环保大会唯一推荐。 | [7][26] |
| 2020年9月11日 | “心相印”获评艾媒金榜(iiMedia Ranking)发布的《2020中国棉柔巾品牌排行榜单TOP20》前20名 | [27] |
| 2022年 | “心相印”获评2021年“中国区消费者首选前十品牌” | [1] |
| 2023年 | 在抖音921大促活动上，“心相印”夺得纸品家清行业销售TOP1 | [1] |
| 2024年5月10日 | 《2024百大年度品牌榜》发布，心相印排名第89位 | [28] |
参考资料 28
- 触及3.94亿消费者，“心相印”打造快消品典范 — 闽商网
- 刘运会见恒安国际集团客人 — 腾讯网
- 心相印官宣代言人肖战，联合抖音超品“懂你所爱” — 京报网
- 追求健康 你我一起成长 — 恒安集团
- 恒安集团
- 集团介绍 — 恒安集团
- 坚持品质与创新为抓手，心相印打造中国国货之光 — 北青网
- 恒安集团
- 心相印携手《十二道锋味》，抢占高端纸巾口碑制高点 — 今日头条
- 心相印携手小黄人举办“萌星贺岁”新春活动 — 中国纸业网
- 心相印告白季田馥甄惊喜降临，全景营销再创“心”篇 — tom
- Sina Visitor System — 新浪微博
- 只要心相印｜心相印520营销再创“心”篇 — 中国发展网
- 心相印logo设计含义及设计理念 — 三文品牌
- 来“科技之城”体验心相印云感柔肤的科技魅力 — 信息早报
- 心相印品牌介绍 — 百强网
- 心相印纸巾—自信篇15秒代言人:张悬 — 优酷
- 台湾歌手张悬专辑面市 左手25条手链从不拿下 — 新浪娱乐
- 心相印全新代言人田馥甄，强势加盟第三季刚好Voice音乐汇 — 网易新闻
- HENGAN恒安纸业 — 品牌之家
- 品牌特色 — 恒安集团
- 关于恒安 — 恒安集团
- 恒安集团
- 小青说案子|仿冒小商品 侵权大责任 — 澎湃新闻
- 福建恒安集团厦门商贸有限公司抚顺分公司 — 企查查
- 2018中国品牌价值百强榜发布 总品牌价值超5万亿元 — 新浪财经
- 艾媒金榜| 2020年8月中国棉柔巾品牌排行榜单TOP20，中国品牌占六成 — 艾媒网
- 2024百大年度品牌榜(搜索版) — 新浪财经