德尔惠

德尔惠（Deerway）创立于1983年^[2]，是一家致力于运动鞋服及配饰研发、生产、行销为一体的体育用品品牌，是德尔惠股份有限公司旗下品牌，公司成立于1997年，总部位于福建省泉州市。董事长为丁明炉。^[1]经过多年发展，已建立起完备的品质管理、科学的品牌营销、成熟的销售网络、高效的售后服务体系，致力于为中国消费者提供动感、有型的运动生活装备。至2011年，已连续八年被世界品牌实验室评为“中国最具价值品牌500强”，品牌价值达60.78亿元，并上榜中国体育品牌商业价值百强。^[1]

2017年12月，德尔惠厂房及土地以及仓库均抵押^[3]，之后被整体交给凯天体育打理^[4]。

德尔惠DEERWAY品牌，是创立于1983年的新运动风尚品牌，2003年曾与周杰伦签约合作，开启娱乐营销新时代，为亚洲众多明星潮人所青睐。英文名DEERWAY源于英文词根DEER、WAY，旨在诠释突破规则束缚、敢行其道的年轻态度和潮流主张。德尔惠以其自由、活力、挑战的品牌精神和年轻、潮流、运动的品牌个性，全力打造运动、生活系列，致力为年轻时尚群体推出高性价比的运动潮流装备。^[2]

1987年，创始人丁明亮将经营四年的鞋厂转型为品牌德尔惠。2000年，德尔惠则请来台湾明星吴奇隆，且将广告投放阵地从体育频道扩大到湖南卫视，树立了休闲体育的形象。^[5]

2003年，邀请到周杰伦开启长达十余年的代言之路，而“德尔惠，on my way”也成为80后们的集体记忆。在此期间，德尔惠实现了高速增长，2004年销售金额就达到6亿元。在周杰伦的带动下，德尔惠高峰时曾在全国拥有4000多家门店，年订货量高达35亿元。^[6]

2007年，德尔惠启动上市计划。丁明亮原本也准备在香港上市，但遇到上市路上的第一个坎坷：为德尔惠做财务整理的“福州金财富公司”因为未登记工商注册，被警方控制。毫不知情的德尔惠无奈卷进风波，不得不赶往香港终止了IPO进程。^[6]

2010年9月，德尔惠把设计中心建立在北京、厦门，吸纳更多优秀资深的设计人才。2011年，刚刚从上市未果中缓过气来的德尔惠筹划第二轮上市，这次转战到了A股。但也是在这一年6月，德尔惠再次遭遇重大打击，创始人丁明亮因病去世，由此前负责产品的三弟丁明炉接手，上市步伐再度“临停”。之后的2014年7月初，德尔惠被证监会列入终止审查名单，至此结束长达两年多的上市之路，止步国内资本市场。^[7]

2015年，德尔惠并未逃过服饰品牌的集体关店潮，库存高企，曾经野心勃勃早早成立的德尔惠品牌中心解散。2017年年底，德尔惠这个十几年前因周杰伦代言红极一时的品牌被爆欠债超6亿，公司已停业。^[7]

致力于为16-26岁中国年轻人群提供“最经常穿着”、“最时尚有型”、“最动感舒适”、“最具有运动气质的潮流产品”。^[2]

运动鞋服及配饰。^[2]

德尔惠被整体交给凯天打理。凯天体育于2016年12月注册成立，目前有约60名员工，法人代表为唐明强。^[4]

2002年，德尔惠总裁丁明亮请来的策划专家何苦在晋江成立研发中心；2002年，德尔惠销量突破3.5亿元；2003年，与安踏开始“周杰伦代言争夺战”，德尔惠签下周杰伦十年合约；2008年7月，德尔惠衣帽被检测出质量不合格；2011年，德尔惠创始人丁明亮因病逝世；2012年，德尔惠递交上市申请；2012年7月，再次被检测出质量不合格；2013年，与周杰伦十年合约到期；2014年，德尔惠官方称会再次与周杰伦合作，但2014年12月之后再无后续；2017年末，德尔惠公司欠债共计6.36亿元，包括德尔惠厂房及土地以及仓库均抵押，而公司也已经停业。^[11]