张庆

张庆，1971年9月30日出生，男，拥有法学、经济学及体育管理学教育背景，关键体育价值研究院院长、关键之道体育咨询公司创始人。^[1][2]

张庆曾任职于李宁集团和实力传播，长期从事体育咨询工作。2007年6月20日，张庆创建的北京关键之道体育咨询有限公司在北京市成立。^[4][5]2012年12月10日，张庆以主讲嘉宾身份参加在沙河校区主教208举办的体育经济与管理学院学术论坛。^[2]2022年8月，张庆针对“安踏、李宁、特步等的流行和热销让原本占据中国市场主导地位的国际品牌有了危机感”接受了记者采访，并发表了个人观点。^[5]2024年6月，张庆针对“5月25日，苏宁控股集团副总裁张康阳发文道别，国米的8年“苏宁时代”宣告落幕，并发长文回顾了自己的国米生涯”表示，尤其是职业体育，多重因素决定其发达的程度。^[6]

张庆曾获得2009北京青年创意·设计年度人物金奖。^[3][1]

张庆曾任职于李宁集团和实力传播，长期服务于体育咨询一线。2007年6月20日，张庆创建的北京关键之道体育咨询有限公司在北京市成立。^[4][5]2012年12月10日，关键体育价值研究院院长张庆以主讲嘉宾身份参加在沙河校区主教208举办的体育经济与管理学院学术论坛。^[2]

2017年4月6日，体育行业资深专家关键之道创始人、CEO张庆参加体育职人梦工厂活动，并分享了不少有关体育产业与体育人才的观点。^[3]

2022年8月，张庆针对“安踏、李宁、特步等的流行和热销让原本占据中国市场主导地位的国际品牌有了危机感”接受了记者采访，他表示，中国的运动用品企业近些年来在产品力、渠道力以及品牌力等方面都有了长足的进步。综合来看，中国品牌的自身竞争力提升了。“中国市场很大，且一直是一个开放的、充满竞争的市场，机会一直都会在。^[5]次年11月11日，张庆在其个人微博上称，全民健身教练刘畊宏从星座圣战现场来到中体联运动空间专委会城市会客厅直播间，分享他的篮球故事。^[7]

2024年1月8日，张庆举办关键之道体育的力量新年演讲活动。^[8]同年5月22日，张庆参加在成都召开的第十一届中国体育产业交流大会，并在会上发布了《2024中国运动空间研究报告》，重点分享运动空间概念定义、焦点数据、典型模式、未来发展趋势等内容。^[9]

2024年6月，北京关键之道体育咨询有限公司创始人张庆针对“5月25日，意甲国际米兰足球俱乐部主席、苏宁控股集团副总裁张康阳发文道别，国米的8年“苏宁时代”宣告落幕，并发长文回顾了自己的国米生涯”表示，尤其是职业体育，多重因素决定其发达的程度。以中国国内市场来说，消费端的需求还未完全释放；供给端缺乏持续不断的高水平球员输出，这是竞赛的基础；各项竞赛机制不完善、公司化治理缺失等都影响着体育的商业化程度。^[6]

2024年1月，体育营销专家张庆认为，2023年体育产业的鲜活画面，无论是感动亚运赛场的张雨霏、池江璃花子和丘索维金娜，还是联动英超的“村超”赛场，以及重新火爆的新工体、凤凰山、五棵松和钻石球场，虽然是不同的工作、不同的国籍、不同的面孔，但这一切都有源自体育的、相同的热爱。也正因为体育，“生而生动，生而不凡”。体育价值的激活不仅是内生动能的深度激活，同样也是行业规律的洞察与应用。把握体育的力量，就是把握当下的力量。^[10]

2024年5月，关键之道体育咨询公司创始人张庆针对“国家体育总局在举行的全国体育宣传文化工作会议上称，坚决抵制畸形“饭圈文化”对体育领域的侵蚀”表示，“饭圈”在体育领域出现，首先体现了体育明星作为优质偶像对青少年和公众的影响力日趋增强，也反映了公众审美从“白瘦幼”到运动和健康之美的变化。^[11]