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张书乐，男，湖南株洲人，[1]九三学社社员，前香港《文汇报》驻湖南记者，人民网、人民邮电报专栏作家，TMT产业时评人，[2][3]被誉为游戏产业第一时评人。[1]
张书乐毕业于湖南师范大学。[3]2004年在博客中国开设专栏，开启新媒体创作历程。[4]2008年初，张书乐受邀在人民网游戏频道开设个人专栏。[5]2011年，时任龙搏微网络科技有限公司策划总监的张书乐接受采访。[6]张书乐的著作《越界：互联网+时代必先搞懂的大败局》于2015年6月1日由电子工业出版社出版。2022年11月，他的专著《自媒体写作从入门到精通》由清华大学出版社出版。[7]2024年8月20日，张书乐针对”中国3A游戏《黑神话：悟空》火爆”现象表示，该款游戏在中国暂时没有直接的替代品。[8]
2004年，张书乐被新浪网、腾讯网、凤凰网等十余家博客平台列为热门lT博客和游戏博客。[5]2021年，张书乐被澎湃新闻评为“最澎湃创作者”。[1]
人物经历
张书乐毕业于湖南师范大学，[3]曾任香港文汇报驻湖南记者。2004年，张书乐开始网络写作并开设博客，被新浪网、腾讯网、凤凰网等十余家博客平台列为热门lT博客和游戏博客。2008年初，张书乐受人民网邀请，在人民网游戏频道开设个人专栏，致力于IT产业深度评论，获得传统媒体的高度好评。2009年，张书乐连续三个月的三篇博客文章被中央电视台经济频道在《今日观察》和《第一时间》中引用。[5]
张书乐的著作《实战网络营销 : 网络推广经典案例战术解析》于2010年7月由电子工业出版社出版。随后，他在同年8月发行了《榜样魔兽》。[7]2011年，时任龙搏微网络科技有限公司策划总监的张书乐接受采访，通过炒作案例引入讨论。[6]张书乐的著作《凌博微步 : 超完美微博营销》于2012年6月由电子工业出版社出版。2013年4月，清华大学出版社发行了他的《推手凶猛》。2015年6月1日，他的《越界：互联网+时代必先搞懂的大败局》由电子工业出版社出版。2017年5月，他编写的《微博运营完全自学手册》出版。2022年11月，张书乐的著作《自媒体写作从入门到精通》由清华大学出版社出版。[7]
2024年，对于小游戏“地位”的提升，张书乐接受《华夏时报》记者采访表示，大厂做平台，中小游戏厂商为平台提供游戏，双方并不冲突。[9]同年8月20日，张书乐针对”中国3A游戏《黑神话：悟空》火爆”现象表示，该款游戏在中国暂时没有直接的替代品。[8]
主要成就
张书乐曾在人民邮电报、互联网周刊、人民网开设专栏，长期为《销售与市场》《商界评论》等刊物撰写市场营销类分析，并在中国数十家媒体上发表了千余篇互联网产业观察和时评。对游戏产业的观察深刻，其历年来在中国各大报章上发表的游戏产业观察深度分析和评论，有着很大的影响力，被文化部、新闻出版署以及各大游戏公司所关注。[1]
主要著作
张书乐在《人民画报》韩文版、《中国青年报》《中国文化报》《中国计算机报》《传媒》杂志等中国媒体上发表了数百篇深度分析文章。[5]
书名出版社出版日期实战网络营销 : 网络推广经典案例战术解析电子工业出版社2010-7榜样魔兽电子工业出版社2010-8价值百万的网络营销电子工业出版社2011-8凌博微步 : 超完美微博营销电子工业出版社2012-6推手凶猛清华大学出版社2013-4实战网络营销——网络推广经典案例战术解析（第2版）电子工业出版社2015-1越界：互联网+时代必先搞懂的大败局电子工业出版社2015-6-1微博运营完全自学手册电子工业出版社2017-5自媒体写作从入门到精通清华大学出版社2022-11-1
数据统计截至2024年8月20日[7]
社会任职
任职机构具体职位IP百创专栏作家[1]百家号优质内容原创者[4]头条号优质内容原创者[4]澎湃号优质内容原创者[4]界面财经号优质内容原创者[4]湖南经济电视台记者和编导[5]湖南影视频道记者和编导[5]网易游戏频道兼职记者[5]九三学社社员[2]
仅收录部分，数据统计截至2024年8月20日
社会活动
张书乐经常接受《每日经济新闻》和《中国高新技术产业导报》等平面媒体的采访。[5]2011年，时任龙搏微网络科技有限公司策划总监的张书乐接受采访，张书乐在这次访谈中通过一个炒作案例引入了讨论：2006年末，中国一位超女选手艾晴晴模仿国外的“别针换别墅”案例，进行类似的推广。她在100天内通过交换从一枚别针逐步换取到更有价值的物品，最终获得了一份娱乐公司的签约书。然而，事件被曝光为一次炒作，幕后操纵者在合约被撕毁后揭露了真相，令公众感到受骗。张书乐指出，这次炒作是一次失败的个人包装和企业推广，中国网民一开始就看穿了其虚假性，最终变成一个笑柄。他还批评了这种“忽悠”式的炒作方式，强调龙搏微网络科技有限公司坚决反对此类行为，主张通过真实有效的网络营销策划来为客户提供服务。[6]
2024年，对于小游戏“地位”的提升，游戏产业分析师张书乐在接受《华夏时报》记者采访时表示，“小游戏是个降维领域，此前在手游上热门但过时的游戏，都可以在技术迭代后逐步进入到小游戏中，形成二次增长，这也是中小游戏厂商涌入的根本原因；此外，近期休闲益智游戏的火热，也让最容易承载该类游戏的小游戏领域有了更多的可能。”张书乐也表示，“小游戏的营收大体可以分成三类，其一是广告引流，这是当下的常态；其二是游戏引流，小游戏作为手游的一个初步体验，让用户进入，并为游戏厂商的主流游戏引流；其三则是按照手游逻辑，将一些手游降维，并按照原本游戏的道具付费模式获得收益。”张书乐认为，小游戏本身都是依附于平台的，只有巨大的流量平台才能让各种小游戏获得足够的用户，大厂做平台，中小游戏厂商为平台提供游戏，双方并不冲突。[9]
相关事件
2024年8月20日，国产3A游戏《黑神话：悟空》正式上线，官方销售渠道透露，实体收藏版均已售罄。Steam公布的热销数据显示，《黑神话：悟空》在8月6日至8月13日的一周内，登顶该平台中国区销量第一。另据国游销量榜数据，从开始预购到7月13日，该游戏的销量达到120万，销售额近4亿元。[8]
产业时评人张书乐表示，这款游戏在中国没有直接的替代品。从类型上看，虽然它属于角色扮演游戏，但自2000年代网游兴起以来，中国的MMORPG游戏曾一度占据主流，且在手游时代依然影响较大。然而，这类游戏的“动作戏”较少，多是机械化出招。而《黑神话：悟空》的风格更接近《刺客信条》和《战神》这类动作元素丰富的“大片”。因此，在中国市场上，暂时无游戏可与之对标。相比之下，《战神》在神话背景、画面风格和动作设计上，与之有一些相似之处。或许《黑神话：悟空》能成为全球游戏市场中的“东方战神”。对于这款游戏的销量预期，张书乐表示，虽然不能仅凭盈收来判断成败，但单机游戏即便全球销量达到顶级大作的水平，其收益也难以媲美网游。他个人认为，百万销量只是玩家多年期待的集中爆发，若销量不能超过500万套，就难以成为中国首个3A大作。但就表现来看，销量达到1000万套是有可能的。[8]
获得荣誉
仅收录部分，数据统计截至2024年8月20日
参考资料 10
- 张书乐:网络游戏产业深度观察 — 政务中心
- 微博运营完全自学手册 — 豆瓣读书
- @张书乐 的个人主页 — 新浪微博
- 自媒体写作从入门到精通 — 豆瓣读书
- 实战网络营销 — 豆瓣读书
- 网络营销策划推广不能靠忽悠——龙搏微策划总监张书乐访谈录 — 青岛新闻网
- 搜索 张书乐 — 豆瓣读书
- 《黑神话：悟空》上线，近4亿销售或已回本，三部曲在路上？ — 今日头条
- 「游戏风云」完美世界中手游们入局，腾讯字节“搭台”，小游戏变身游戏圈新增量 — 腾讯网
- @速途互联网评论中心 的个人主页 — 新浪微博